文｜新聲Pro 何婧

近日，抖音集團(tuán)旗下商業(yè)化部門(mén)巨量引擎，在抖音內(nèi)上線了「泡泡心選」的短劇小程序；今年年初，皮皮蝦也推出了獨(dú)立APP「皮皮蝦lite版」，主打免費(fèi)短??；此外，去年上線了獨(dú)立短劇APP「紅果免費(fèi)短劇」的番茄小說(shuō)正在進(jìn)一步加速其網(wǎng)文IP的短劇轉(zhuǎn)化。

字節(jié)跳動(dòng)的多個(gè)產(chǎn)品正以不同方式布局短劇賽道。

近日，抖音集團(tuán)旗下商業(yè)化部門(mén)巨量引擎，在抖音內(nèi)上線了「泡泡心選」的短劇小程序；今年年初，皮皮蝦也推出了獨(dú)立APP「皮皮蝦lite版」，主打免費(fèi)短??；此外，去年上線了獨(dú)立短劇APP「紅果免費(fèi)短劇」的番茄小說(shuō)正在進(jìn)一步加速其網(wǎng)文IP的短劇轉(zhuǎn)化。

抖音依然是字節(jié)在短劇領(lǐng)域的核心平臺(tái)。

抖音對(duì)短劇賽道的打開(kāi)最初是以精品化的方式進(jìn)行的，為此，抖音邀請(qǐng)了多家傳統(tǒng)影視公司入局，并推動(dòng)徐夢(mèng)潔等傳統(tǒng)影視明星進(jìn)入短劇拍攝。2月，抖音宣布與周星馳在短劇領(lǐng)域達(dá)成合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)「九五二七劇場(chǎng)」。

但精品化不是抖音在短劇業(yè)務(wù)上的唯一思路。2023年下半年，抖音內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)小程序付費(fèi)短劇相關(guān)業(yè)務(wù)，特別是推動(dòng)抖音生態(tài)內(nèi)的付費(fèi)鏈路。2023年11月，抖音提高了小程序短劇的投放標(biāo)準(zhǔn)，抖音巨量廣告在《「短劇小程序」治理公告》中表示，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺(tái)的短劇，都應(yīng)向短劇類(lèi)小程序內(nèi)容庫(kù)申請(qǐng)并通過(guò)審核，方可進(jìn)行廣告投放。

多位從業(yè)者都對(duì)新聲Pro表示，今年抖音會(huì)在小程序短劇上做更多的嘗試，甚至一批抖音短劇的內(nèi)容合作商已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)小程序短劇。

這一變化也可以在錢(qián)立立的title變化中得到體現(xiàn)，2023年3月舉辦的抖音短劇暢想會(huì)上，錢(qián)立立的title是抖音短劇負(fù)責(zé)人，現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)槎兑艟范虅∝?fù)責(zé)人。

最近上線的「泡泡心選」在商業(yè)模式上更貼近當(dāng)下的小程序短劇，其產(chǎn)品介紹顯示，「產(chǎn)品擁有豐富的正版短劇內(nèi)容，都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情應(yīng)有盡有?！?/p>

不過(guò)，目前小程序內(nèi)只有一部短劇，名為「前任之愛(ài)的選擇」，這部短劇采用了互動(dòng)+付費(fèi)解鎖的模式，用戶在雙男主中選擇其一后，頁(yè)面會(huì)彈出付費(fèi)信息。

付費(fèi)分為兩種模式，一種是單集解鎖，頁(yè)面顯示，單集消耗150看點(diǎn)，用戶可以選擇充值29、59、99、149元，1元等于100看點(diǎn)，充值149元買(mǎi)一送一，這部249集的短劇需要消耗37350看點(diǎn)，也就是說(shuō)單集解鎖這部短劇需要花費(fèi)200元左右。另一種模式是開(kāi)通VIP會(huì)員，即可免費(fèi)看小程序內(nèi)短劇，30天VIP199元，90天299元，365天365元?；蛟S因?yàn)榛?dòng)模式的加入，這一價(jià)格在目前的付費(fèi)短劇市場(chǎng)中也是相對(duì)偏高的。

抖音之外，字節(jié)旗下社區(qū)產(chǎn)品皮皮蝦推出的獨(dú)立的短劇APP「皮皮蝦lite版」目前只針對(duì)安卓用戶開(kāi)放，「皮皮蝦lite版」以免費(fèi)模式為主。

從內(nèi)容類(lèi)型上看，它和當(dāng)下的小程序短劇有著很高的相似度，贅婿、霸總、甜寵是「皮皮蝦lite版」的主要題材，并以男頻內(nèi)容為主，這與皮皮蝦男性為主的用戶特征相關(guān)。七麥數(shù)據(jù)顯示，目前「皮皮蝦lite版」在安卓系統(tǒng)的累計(jì)下載量為13.5萬(wàn)。

除短劇外，「皮皮蝦lite」首頁(yè)也有短視頻列表。目前，其短劇和短視頻內(nèi)容中尚無(wú)信息流廣告和電商跳轉(zhuǎn)鏈接出現(xiàn)，但有關(guān)短劇免費(fèi)模式是否存在可能的討論去年已經(jīng)開(kāi)始在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，「皮皮蝦lite」可能會(huì)成為短劇免費(fèi)模式的一個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)。

番茄小說(shuō)是字節(jié)最早投入短劇業(yè)務(wù)的。早在2022年6月，番茄就成立了專(zhuān)門(mén)的短劇部門(mén)，2023年8月，獨(dú)立短劇APP「紅果免費(fèi)短劇」上線，主打免費(fèi)模式。從首頁(yè)布局來(lái)看，「紅果免費(fèi)網(wǎng)劇」更像是一個(gè)聚合類(lèi)平臺(tái)，短劇是其中的一個(gè)品類(lèi)，還有電影、電視劇、聽(tīng)書(shū)、小說(shuō)、漫畫(huà)等內(nèi)容。

番茄在短劇領(lǐng)域的影響力源于其豐富的網(wǎng)文IP儲(chǔ)備。在短劇領(lǐng)域，番茄旗下IP的對(duì)外授權(quán)大多都要參與后期分成，番茄也直接參與到大量短劇項(xiàng)目的前期投資中。

這些由番茄小說(shuō)IP改編的短劇，在付費(fèi)期結(jié)束后大多也會(huì)免費(fèi)上線紅果短劇。此前24小時(shí)充值流水超2000萬(wàn)元的《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，如今在紅果短劇的播放量已經(jīng)達(dá)到407.9萬(wàn)次。

去年11月，新聲Pro獲得的信息稱(chēng)，紅果短劇的日活已經(jīng)有300萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)沒(méi)有得到番茄官方的證實(shí)。不過(guò)根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，其最近30天在IOS端的日均下載量為8.2萬(wàn)。

目前，紅果短劇平臺(tái)上的內(nèi)容為全免費(fèi)，但有消息稱(chēng)，紅果有計(jì)劃改變免費(fèi)模式，嘗試更多付費(fèi)可能。去年9月，紅果短劇曾短暫嘗試過(guò)做付費(fèi)，采取單月10元、每年98元的會(huì)員模式。