界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 宋佳楠
3月20日，快手發(fā)布了2023年第四季度及全年業(yè)績。其全年總收入達(dá)1134.7億元，同比增長20.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤和期內(nèi)利潤均實現(xiàn)扭虧為盈，大幅超越市場預(yù)期。其中，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)102.7億元。
這是該公司首次全年營收突破千億元、利潤突破百億元，線上營銷服務(wù)（廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對年收入的貢獻(xiàn)占比分別為53.1%、34.4%和12.5%。
創(chuàng)下歷史新高的廣告收入去年同比增長23%，達(dá)603億元。這主要得益于快手電商業(yè)務(wù)的快速增長。由于大量新商家涌入，他們的流量曝光需求為快手廣告提供了較為強(qiáng)勁的增長動力。
具體到第四季度，其電商業(yè)務(wù)GMV（商品交易總額）保持29.3%的同比高速增長，規(guī)模達(dá)到4039億元，月均買家數(shù)突破1.3億?？焓址矫娣Q，去年雙11大促期間，有超過100萬經(jīng)營者參與，品牌商品交易額同比增長155%，其中近2500家品牌增速達(dá)100%。
快手商城標(biāo)簽頁在首頁的全量開放，也為該平臺廣告收入帶來更多增長空間?？焓稚坛嵌ㄎ挥谪浖茈娚蹋撁娌季趾吞詫?、拼多多類似。
隨著入駐快手的商家越來越多，原來商家和主播通過直播先與用戶培養(yǎng)感情再賣貨的模式，對新商家已經(jīng)不再適用，他們需要以更快速高效的方式獲得銷量轉(zhuǎn)化。
此外，商家過多使用私域流量賣貨，對提升快手自身的流量變現(xiàn)收入價值有限，而快手力推公域流量之后，商家可通過廣告投放獲得銷量，快手平臺則獲得來自商家的內(nèi)循環(huán)廣告收入。
快手電商還上線了諸多新功能，幫助商家提升推廣效果，也讓自身獲得更多廣告收入。如“全站推廣”產(chǎn)品上線的投中診斷、投后復(fù)盤和素材實時分析等新功能，可幫助商家在快手全站實現(xiàn)更高的GMV轉(zhuǎn)化。而在外循環(huán)效果類廣告領(lǐng)域，傳媒資訊、教育培訓(xùn)和游戲等行業(yè)的客戶投放也在持續(xù)增長。
財務(wù)數(shù)據(jù)表明，快手尋求更多流量變現(xiàn)方式、提升流量變現(xiàn)效率的戰(zhàn)略獲得了比較好的成效。2023年全年，快手電商GMV規(guī)模超過1.18萬億。
除了廣告和電商板塊，快手直播也保持小幅增長。第四季度，該項業(yè)務(wù)收入較上季提升3.4%至100億元。其還在全國多個區(qū)域強(qiáng)化本地經(jīng)營，公會及主播數(shù)量持續(xù)提升。截至第四季度末，平臺合作的區(qū)域公會數(shù)量超1300家。
快手用戶數(shù)據(jù)也在增長，截至第四季度，其平均日活躍用戶和月活躍用戶分別達(dá)到3.83億和億，同比分別提升4.5%和9.4%。
而在海外，該公司的業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力正進(jìn)一步增強(qiáng)，全年收入達(dá)22.8億元，同比增長近3倍。與此同時，海外全年經(jīng)營虧損收窄至28億元，2022年同期則為66億元。這主要得益于聚焦核心市場區(qū)域發(fā)展策略，巴西、印尼等重點區(qū)域的日活躍用戶和用戶使用時長同比穩(wěn)步提升。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，去年快手推動流量分發(fā)機(jī)制升級，將用戶體驗指標(biāo)納入算法推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)化效率的同步提升。
一位接近快手投資方的人士告訴界面新聞，在當(dāng)下的競爭環(huán)境下，快手投資方和管理層的共識是不再盲目擴(kuò)展，而把更多業(yè)務(wù)重心放在商業(yè)價值開發(fā)和運(yùn)營上。
“快手擁有超3億用戶，基于這些用戶把商業(yè)能力建設(shè)好，就擁有較大的想象空間。”該人士表示。
但在快手所在的短視頻和直播領(lǐng)域，仍然要面對來自抖音的競爭壓力，畢竟雙方擁有多項同類業(yè)務(wù)。如何不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式以吸引和留住用戶，進(jìn)一步優(yōu)化包括廣告業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的多元化收入來源，將是該公司保持盈利能力和收入穩(wěn)定增長的關(guān)鍵。