界面新聞?dòng)浾?| 王公逸
界面新聞編輯 | 宋佳楠
3月20日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克現(xiàn)身上海，探訪了導(dǎo)演呂末的制作工作室。呂末導(dǎo)演的短片《點(diǎn)睛》由iPhone完成拍攝，講述了女孩追逐舞獅夢(mèng)想的故事，該片將很快上線。
庫克此次到訪中國正值蘋果Apple Store上海靜安店即將于21日開業(yè)之際。該門店是這家公司在大中華區(qū)開出的第57家、全上海第8家Apple Store零售店。
新店的開業(yè)是蘋果在中國市場的又一新起點(diǎn)，標(biāo)志著該公司加大了在華的布局力度，并對(duì)未來的增長抱有信心。
自去年iPhone 15系列發(fā)布之后，一眾市場調(diào)研機(jī)構(gòu)均對(duì)其在中國的銷售預(yù)期持悲觀態(tài)度。就在本月初，跟蹤蘋果產(chǎn)業(yè)鏈多年的天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在社交平臺(tái)發(fā)文指出，先前2024年iPhone出貨的市場共識(shí)為2.2億至2.25億部，現(xiàn)在已經(jīng)開始下修，并向其之前預(yù)測的2億部靠攏。
他還強(qiáng)調(diào)，如果蘋果今年無法推出優(yōu)于市場預(yù)期的生成式AI服務(wù)，英偉達(dá)的市值將很有可能超越蘋果。
2月底，庫克也曾在蘋果年度股東大會(huì)上表示，計(jì)劃在今年晚些時(shí)候披露更多關(guān)于使用生成式人工智能的計(jì)劃，進(jìn)一步加入這場行業(yè)熱潮中。
當(dāng)界面新聞問及“iPhone在AI上有何進(jìn)展時(shí)”，庫克表示，AI已經(jīng)運(yùn)用在了蘋果產(chǎn)品的各方面，例如Apple Watch的摔倒檢測以及iPhone的預(yù)測性文本輸入等功能，都是由AI來完成驅(qū)動(dòng)的。這也是其首度在中國談及AI話題。
庫克同時(shí)重申，“蘋果的生成式AI，在今年晚些時(shí)候會(huì)有新聞宣布。”
決定停止造車后，這家全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商明確會(huì)將更多精力放在AI上，尤其是在大語言模型方面的表現(xiàn)。其諸多中國競爭對(duì)手已經(jīng)走在了前邊，目前鴻蒙4.0接入了盤古大模型，小米澎湃OS 也采用了AI大模型“MiLM-6B”。有分析師預(yù)計(jì)，今年具有AI功能的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到6000萬部左右。
AI手機(jī)將主導(dǎo)下一波換機(jī)潮核心的差異化競爭方向，廠商們已經(jīng)在用實(shí)際行動(dòng)加速手機(jī)AI化。
據(jù)Mark Gurman報(bào)道，蘋果也在與谷歌談判，希望將谷歌生成式AI大模型Gemini引入 iPhone。此外Gurman還稱，蘋果的大語言模型也進(jìn)入了測試階段，內(nèi)部代號(hào)為“Ajax”。
該公司在AI上的動(dòng)作還不止于此。幾天前，蘋果的研究團(tuán)隊(duì)發(fā)表了一篇論文，公開了一個(gè)名為“MM1”的多模態(tài)模型，其具有上下文學(xué)習(xí)、圖片識(shí)別和一定連續(xù)推理的能力。該模型具有三個(gè)參數(shù)規(guī)模，其中最大的擁有300億參數(shù)。作為對(duì)比，OpenAI的GPT-4擁有1.7萬億參數(shù)規(guī)模。
而幾周前發(fā)布的新款Mac電腦，蘋果也首次將宣傳重心轉(zhuǎn)移到了AI。在美國官網(wǎng)上，蘋果對(duì)新款Mac的AI表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)闡述，例如用戶可以利用這臺(tái)電腦在Goodnotes 6、Pixelmator Pro、CapCut等應(yīng)用中使用AI功能，包括AI輔助檢查作業(yè)、自動(dòng)優(yōu)化照片、去除背景噪音等。
這樣看來，不論是引入或是采用自研大模型，距離蘋果生成式AI落地應(yīng)該已經(jīng)不遠(yuǎn)了。