界面新聞記者 | 王公逸

界面新聞編輯 | 宋佳楠

3月20日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克現(xiàn)身上海，探訪了導(dǎo)演呂末的制作工作室。呂末導(dǎo)演的短片《點睛》由iPhone完成拍攝，講述了女孩追逐舞獅夢想的故事，該片將很快上線。

庫克此次到訪中國正值蘋果Apple Store上海靜安店即將于21日開業(yè)之際。該門店是這家公司在大中華區(qū)開出的第57家、全上海第8家Apple Store零售店。

新店的開業(yè)是蘋果在中國市場的又一新起點，標(biāo)志著該公司加大了在華的布局力度，并對未來的增長抱有信心。

自去年iPhone 15系列發(fā)布之后，一眾市場調(diào)研機構(gòu)均對其在中國的銷售預(yù)期持悲觀態(tài)度。就在本月初，跟蹤蘋果產(chǎn)業(yè)鏈多年的天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在社交平臺發(fā)文指出，先前2024年iPhone出貨的市場共識為2.2億至2.25億部，現(xiàn)在已經(jīng)開始下修，并向其之前預(yù)測的2億部靠攏。

他還強調(diào)，如果蘋果今年無法推出優(yōu)于市場預(yù)期的生成式AI服務(wù)，英偉達(dá)的市值將很有可能超越蘋果。

2月底，庫克也曾在蘋果年度股東大會上表示，計劃在今年晚些時候披露更多關(guān)于使用生成式人工智能的計劃，進(jìn)一步加入這場行業(yè)熱潮中。 

當(dāng)界面新聞問及“iPhone在AI上有何進(jìn)展時”，庫克表示，AI已經(jīng)運用在了蘋果產(chǎn)品的各方面，例如Apple Watch的摔倒檢測以及iPhone的預(yù)測性文本輸入等功能，都是由AI來完成驅(qū)動的。這也是其首度在中國談及AI話題。

庫克同時重申，“蘋果的生成式AI，在今年晚些時候會有新聞宣布?！?/p>

決定停止造車后，這家全球最大的智能手機供應(yīng)商明確會將更多精力放在AI上，尤其是在大語言模型方面的表現(xiàn)。其諸多中國競爭對手已經(jīng)走在了前邊，目前鴻蒙4.0接入了盤古大模型，小米澎湃OS 也采用了AI大模型“MiLM-6B”。有分析師預(yù)計，今年具有AI功能的智能手機出貨量將達(dá)到6000萬部左右。

AI手機將主導(dǎo)下一波換機潮核心的差異化競爭方向，廠商們已經(jīng)在用實際行動加速手機AI化。

據(jù)Mark Gurman報道，蘋果也在與谷歌談判，希望將谷歌生成式AI大模型Gemini引入 iPhone。此外Gurman還稱，蘋果的大語言模型也進(jìn)入了測試階段，內(nèi)部代號為“Ajax”。

該公司在AI上的動作還不止于此。幾天前，蘋果的研究團(tuán)隊發(fā)表了一篇論文，公開了一個名為“MM1”的多模態(tài)模型，其具有上下文學(xué)習(xí)、圖片識別和一定連續(xù)推理的能力。該模型具有三個參數(shù)規(guī)模，其中最大的擁有300億參數(shù)。作為對比，OpenAI的GPT-4擁有1.7萬億參數(shù)規(guī)模。

而幾周前發(fā)布的新款Mac電腦，蘋果也首次將宣傳重心轉(zhuǎn)移到了AI。在美國官網(wǎng)上，蘋果對新款Mac的AI表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)闡述，例如用戶可以利用這臺電腦在Goodnotes 6、Pixelmator Pro、CapCut等應(yīng)用中使用AI功能，包括AI輔助檢查作業(yè)、自動優(yōu)化照片、去除背景噪音等。

這樣看來，不論是引入或是采用自研大模型，距離蘋果生成式AI落地應(yīng)該已經(jīng)不遠(yuǎn)了。