文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
冷冷清清的電影市場，怎么突然闖進(jìn)了一波熱門日本動(dòng)畫？
犀牛君發(fā)現(xiàn)，在最近的貓眼、淘票票想看新增榜單里，待映日本動(dòng)畫電影的熱度尤為突出。在3月18日這一天，日增TOP10中日本動(dòng)畫便占了五席。
在此之中，即將在4月3日上映的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》截至3月18日已經(jīng)在貓眼和燈塔分別連續(xù)6天和7天取得想看新增日冠。
而緊隨其后的《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過家家 代號：白》《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》也都有穩(wěn)定熱度，甚至是才剛剛官宣引進(jìn)的《排球少年??！垃圾場決戰(zhàn)》也已經(jīng)有了很多關(guān)注度。
眾所周知，日本電影在國內(nèi)引進(jìn)片市場票房上限公認(rèn)不高，即便是日片中最能打的動(dòng)畫電影，至今票房紀(jì)錄不過8.07億元（《鈴芽之旅》）。然而最近這批集中官宣定檔的日本動(dòng)畫卻能夠在冷檔期中成為市場焦點(diǎn)，與“萎靡不振”的國產(chǎn)片市場形成鮮明對比，不由得引起了我們的好奇。
這幾部日本動(dòng)畫究竟強(qiáng)在了哪兒？
日本動(dòng)畫強(qiáng)片云集春季
從宮崎駿新舊作到近年日本熱門IP劇場版動(dòng)畫，毫不夸張地說，這批官宣定檔或引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影幾乎網(wǎng)羅了近年的日本動(dòng)畫強(qiáng)片。
目前熱度最高的宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》可謂實(shí)至名歸。作為已經(jīng)83歲高齡的宮崎駿的“人生電影、告別之作”，這部作品可以算是宮崎駿職業(yè)生涯的集大成影片，上周才剛剛拿下本屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)。
去年夏天，犀牛君便在首映后第一時(shí)間在日本的影院觀看了這部備受期待之作，（回顧：《宮崎駿收官之作《你想活出怎樣的人生》緣何口碑兩極？》）。盡管相較宮崎駿過往作品，這部影片可能顯得有些“與眾不同”，或許會(huì)在內(nèi)地映后延續(xù)此前的口碑分化現(xiàn)象，但仍然無法改變這是一部頂級大師之作的事實(shí)。僅為了在影院看一次新鮮的宮崎駿新作，便已值回票價(jià)。
而同出自宮崎駿之手的《哈爾的移動(dòng)城堡》在國內(nèi)市場的影響力也無須贅述。該片在中國觀眾群體中的知名度可能僅次于《千與千尋》，此次時(shí)隔多年宣布引進(jìn)登上大銀幕，勢必又能吸引一大批觀眾前來觀看。
還有一部定檔五一的動(dòng)畫電影《間諜過家家 代號：白》同樣也被犀牛君看好。《間諜過家家》是近幾年在日本大熱的合家歡IP，在TV動(dòng)畫播出后勢頭一發(fā)不可收拾。此次推出的首部劇場版動(dòng)畫在去年底日本上映以來也斬獲了超過60億日元票房。
《間諜過家家》同樣在國內(nèi)也積累下了一定基本盤，以B站為中心在青年特別是泛二次元觀眾群體中已經(jīng)有了不俗影響力。在這部動(dòng)畫電影宣布引進(jìn)前，已經(jīng)有過不少品牌聯(lián)名乃至線下快閃活動(dòng)，屬于標(biāo)準(zhǔn)的熱度上升期作品。
尚未正式定檔的《排球少年??！垃圾場決戰(zhàn)》依然不容小覷。作為日本近幾年大熱體育動(dòng)畫IP，該片2月16日才在日本首映，目前累計(jì)票房已突破70億日元，本土觀影人次超過491萬，暫居2024年日本電影票房年冠。
截至目前，該片的豆瓣評分還高達(dá)8.8分，是除了《哈爾》外這批日本動(dòng)畫新片中口碑最佳的一部。盡管在國內(nèi)市場無法媲美《灌籃高手》這樣的經(jīng)典老牌IP，單看這部《排球少年》的市場潛力，已經(jīng)勝過不少同類競品。
最后還有《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》。由于中國觀眾更熟悉《數(shù)碼寶貝》第一季的故事，此次圍繞第二季展開的劇場版動(dòng)畫無論在IP影響力還是宣發(fā)效果上看這部影片的勢能都稍遜。
但考慮到此前《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》在20年引進(jìn)內(nèi)地也斬獲了1.25億元票房，且中國觀眾總體上仍然對《數(shù)碼寶貝》有一定認(rèn)知，應(yīng)該會(huì)保住一定基本盤。
五部大IP強(qiáng)片齊上陣，說是一場2024春的日漫迷狂歡也不為過。
別只看到檔期紅利
這批影片之所以能夠獲得如此熱度，首先還是離不開檔期選擇。
不知不覺間，春季已經(jīng)成為日本動(dòng)畫電影的“福地”。
每年春節(jié)檔后到五一檔之前都屬于國產(chǎn)片的傳統(tǒng)冷檔期，由于缺乏足夠的公眾假期提振，這段時(shí)間鮮有足夠體量項(xiàng)目上映，因此在很長一段時(shí)間里這兩個(gè)多月時(shí)間都是屬于好萊塢引進(jìn)片的天下。
不過隨著近年來好萊塢引進(jìn)片失勢，春季電影市場的冷意愈發(fā)顯著，卻也因此培養(yǎng)了孕育小黑馬的絕佳市場土壤。除了一些品質(zhì)較優(yōu)的國產(chǎn)片以外，日本動(dòng)畫電影，亦是冷檔期的受益者。
去年三月和四月，《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部熱門日本動(dòng)畫電影接力統(tǒng)治銀幕，直接坐上日本引進(jìn)電影票房榜冠亞軍。而來到今年后，縱覽這幾部即將到來的日本動(dòng)畫電影，盡管無法像從前的好萊塢大片那樣動(dòng)輒十億量級，但疊加寬松檔期加成后，恐怕還是會(huì)有不錯(cuò)的票房前景。
譬如定檔清明檔的《你想活出怎樣的人生》，同期僅有幾部中等體量國產(chǎn)影片，非常有望問鼎檔期冠軍。無獨(dú)有偶，近日定檔五一的《哈爾》《間諜過家家》也都是有著億級的票房潛力。
第二個(gè)不可忽視的原因則是引進(jìn)周期縮短，更有利于留存核心受眾熱度。
對于這些日本批片而言，能夠在短窗口期，特別是在流媒體資源流出前引進(jìn)內(nèi)地其實(shí)是非常關(guān)鍵的一步。更迅速的引進(jìn)上映能夠?qū)诵氖鼙娙后w產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力，進(jìn)而直接作用于市場，轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)勁的票房數(shù)字。
如即將在4月3日上映的宮崎駿執(zhí)導(dǎo)影片《你想活出怎樣的人生》，實(shí)際上是第一部在內(nèi)地上映的宮崎駿新片，也是他導(dǎo)演影片中引進(jìn)窗口期最短的一部作品。截至該片的內(nèi)地公映日時(shí)，這部影片的資源仍然不會(huì)上線。
因此相較于《千與千尋》《龍貓》《天空之城》這種動(dòng)輒幾十年的漫長窗口期，感受一部尚未流出盜版的一手新作，顯然對廣大觀眾更具吸引力。
無獨(dú)有偶，在幾天前正式宣布引進(jìn)的《排球少年??！垃圾場決戰(zhàn)》也是今年2月中旬才在日本公映的新出爐之作。對于這部影片而言，能夠早一天上映，便能夠帶動(dòng)更多核心觀眾前來觀影。
此外，像前段時(shí)間傳言將引進(jìn)中國的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED FREEDOM》，作為該系列時(shí)隔二十多年的新劇場版動(dòng)畫，也擁有很大一批二次元受眾，該片在今年1月于日本上映，若能夠加快引進(jìn)腳步，也有助于該片在內(nèi)地公映后獲得更好的票房成績。
換到幾年前，恐怕我們也不敢想日本動(dòng)畫電影能夠有一天成為冷檔期市場的“中流砥柱”。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這一回，冷檔期救市的重任終于還是落到了日本動(dòng)畫肩頭。