文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

今春，音樂演出市場正成為文娛圈最活躍板塊之一，音樂節(jié)紛紛開卷國際藝人（如YOASOBI、Fall Out Boy）和華語前輩（如林憶蓮、韋唯），演唱會繼續(xù)下沉到三四五線城市（如薛之謙洛陽站、蔡依林泉州站）……

這些新鮮變化是可喜的，也是令人意外的。要知道，去年演出市場報復(fù)性反彈后下半年遭遇了明顯的大滑坡，所以行業(yè)起初對今年市場普遍持悲觀看法。但如今剛進(jìn)三月，演出市場很爭氣地開卷了！

據(jù)熱門博主「毒蘑菇音樂現(xiàn)場」最新統(tǒng)計，今年五一前后（3-6月）全國約有多達(dá)62場音樂節(jié)落地，且各家藝人陣容份量顯著飆升，「天津·泡泡島音樂節(jié)」有林憶蓮、YOASOBI，「杭州·閃千手音樂節(jié)」有萬青、陳冠希，「成都·仙人掌音樂節(jié)」有Fall Out Boy、毛不易，「北京·超級草莓音樂節(jié)」有大張偉、韋唯，盡數(shù)皆是“國內(nèi)外音樂頂咖”。

演唱會方面，大麥上約有150+國內(nèi)外歌手或樂隊在今年繼續(xù)開唱，獨立樂隊把巡演開進(jìn)大場館、國際藝人全面恢復(fù)來華巡演等新現(xiàn)象，也彰顯出今年演唱會市場的群眾號召力不輸去年（比如鳳凰傳奇演唱會·濟(jì)南站的大麥想看已漲至“90.5萬人”）。

今天這篇，犀牛君想從當(dāng)下這個現(xiàn)象級的2024演出之春切入，聊聊我們最新觀察到的今春音樂演出市場的“三卷”現(xiàn)象。

超62+音樂節(jié)卷翻今春

音樂節(jié)是今春絕對流量王者。

眾所周知，五一結(jié)伴去市郊或跨城參加一場儀式感拉滿的音樂節(jié)，堪稱當(dāng)下最受年輕人歡迎的“賽博廟會”。而今年五一音樂節(jié)的“卷”從三月就開始了，約62場音樂節(jié)將持續(xù)貫穿整個3-6月（數(shù)據(jù)來源：毒蘑菇音樂現(xiàn)場）。

這些音樂節(jié)正在呈現(xiàn)出“三卷”。

一是卷陣容。

首先，國際藝人成為新爆點。此前“陣容同質(zhì)化”是音樂節(jié)最突出現(xiàn)象，來來回回都是那些熟面孔的陣容極度消磨樂迷的購票欲望，于是，國際藝人成了今年主辦方攬客樂迷和大眾的頭號手段。

比如五一開演的「天津·泡泡島音樂節(jié)」，很罕見邀到了去年火遍全球、致力于把小說音樂化的日本超人氣新星YOASOBI，這個被國內(nèi)歌迷戲稱為“日本鳳凰傳奇”的二人組合兼具音樂先鋒性與全球流行度，放國內(nèi)音樂節(jié)是妥妥的降維打擊。

此外，「杭州·閃千手音樂節(jié)」此前公布了包含Mando Diao、envy、女王蜂等14組海外藝人的豪華陣容，國外藝人占比接近了50%；而「成都·仙人掌音樂節(jié)」請到兩度入圍格萊美的全球知名搖滾樂隊FALL OUT BOY首次來華，傳遞了全球知名樂隊/歌手恢復(fù)全面來華的利好信號。

再者，越來越多頭部歌手入局。前幾日，摩登天空官博借一支聲音短片公布了「北京·超級草莓音樂節(jié)」首波陣容，諸如大張偉、林宥嘉、陳綺貞等知名華語歌手赫然在列，而中國人家喻戶曉的歌唱藝術(shù)家、《亞洲雄風(fēng)》演唱者韋唯老師的加盟最令犀牛君意外，這是“國家隊”要來蒞臨指導(dǎo)音樂節(jié)了嗎？

除了陣容一貫豪華的草莓，今年五一前后音樂節(jié)里，我們還將看到華語樂壇前輩歌者（如羅大佑、林憶蓮、陳珊妮）、中生代華語唱將（如Ella陳嘉樺、陳冠希、陳楚生）、新生代潛力歌手（如魏如萱、毛不易、單依純）齊聚草坪的身影，當(dāng)下的音樂節(jié)儼然已是華語樂壇頂尖歌手的角力場。

二卷，是卷城市。

上文犀牛君提到了近年頭部演唱會的下沉現(xiàn)象，其實當(dāng)下音樂節(jié)向低線城市的蔓延也尤為迅猛，甚至其下沉的速度和深度都要更快更廣。

拿今年3-6月音樂節(jié)為例，落地的很多城市都令犀牛君頗感意外，比如3月23日的「長蕩湖音樂節(jié)」落地在了江蘇常州，3月30日的「草莓音樂節(jié)」選址在了安徽滁州，這些二線以下城市過往都不太會在頭部音樂節(jié)的考量范圍。

再者，國內(nèi)音樂節(jié)的迅速下沉，還滋養(yǎng)了一批地方特色濃郁的腰部音樂節(jié)IP。比如泛上海周邊的江浙各城幾乎都擁有自己的音樂節(jié)IP，如浙江湖州的「大麓青年音樂節(jié)」、江蘇揚州的「七河八島音樂節(jié)」等；而即將于6月在鄭州開唱的「中原LMF音樂節(jié)」，從融匯了地方icon的名字就能看出其鮮明特色。

三卷，是卷品牌。

品牌冠名乃至“定制”音樂節(jié)，向來是音樂節(jié)賽道的突出特點，今年品牌加碼音樂節(jié)的力度是有增無減。比如電動車頭部品牌愛瑪，在今年3-4月接連冠名了常州、南通、西安、青島的四場「愛瑪追星音樂節(jié)」，足見當(dāng)下年輕化品牌對音樂節(jié)營銷的偏愛。

此外，今年斥巨資主辦音樂節(jié)的品牌仍有不少，比如3月14日“音樂節(jié)?？汀痹獨馍忠压傩衲曷涞厝珖喑堑囊魳饭?jié)計劃，斑馬精釀主辦的「斑馬音樂節(jié)」則將于月底在安徽阜陽供應(yīng)鏈廠區(qū)開唱。品牌們對音樂節(jié)參與度趨深這一風(fēng)向，是今后音樂節(jié)擴(kuò)大商業(yè)化增量的堅實保障。

超150+演唱會繼續(xù)下沉

“三卷”效應(yīng)同樣適用于演唱會。

演唱會的卷歌手表現(xiàn)有二：

一是越來越多獨立樂隊/歌手把巡演開到了大場館。不夸張地說，沒有搞音樂的不想開演唱會的，從Livehouse小舞臺走向大型體育館攜全場歌迷大合唱，幾乎是獨立樂隊/歌手邁向“成功”的一個標(biāo)志象征。

今年國內(nèi)搖滾領(lǐng)軍樂隊——萬能青年旅店直接開啟了「亞洲巡演」，達(dá)達(dá)樂隊將去往北京、天津、唐山等7城開唱，趙雷開始了新一輪的「“沒有信號”趙雷2024年巡演」……不得不說，多元類型獨立音樂人紛紛進(jìn)軍演唱會，豐富了主流大眾看演唱會的多維選擇，這是有利于演唱會市場長期發(fā)展的絕佳信號。

二是偏小眾歌手也開始進(jìn)軍大型演唱會。在過去，華語歌手里真能扛內(nèi)地市場票房的人并不多，但今年我們發(fā)現(xiàn)，很多在內(nèi)地知名度較低的華語歌手也把巡演開到了大場館。

比如音樂風(fēng)格偏怪誕、意識流的“金曲歌后”魏如萱，過往在內(nèi)地知名度并不高，今年疑似因《聲生不息·寶島季》的人氣加持把巡演開到了北京的奧體中心體育館；與她狀況類似的還有安溥、周興哲、焦邁奇等，他們都屬于是內(nèi)地聽眾眼熟名字但了解并不多的小眾華語歌手，可今年他們也都紛紛在內(nèi)地多城開起大型演唱會。

卷城市更不必多說。

去年一度令行業(yè)比較震驚的是，「薛之謙天外來物演唱會」接連開到了曲靖、三明、遵義、清遠(yuǎn)、衢州、宜昌、衡陽等二線乃至三線四線小城市。到了今年，大家已對頭部歌手去更低線城市開演唱會見怪不怪了。

經(jīng)幾輪巡演，今年「蔡依林Ugly Beauty巡回演唱會」已開始選擇去到泉州、佛山、溫州等非省會低線城市開唱。這說明了，很多低線城市的歌迷購買力已完全能支撐華語頭部歌手去開拓票房市場，甚至今后請Taylor Swift這種級別的國際藝人去開演唱會也并非不可能。

結(jié)語：

綜上可看到，無論是音樂節(jié)還是演唱會，請國際藝人、頭部歌手增添陣容賣點已成標(biāo)配，音樂演出向二三四線城市蔓延也成為長期趨勢。但與此同時，投入巨額成本的音樂節(jié)未必能最終盈利、低線城市演出設(shè)備有待加強(qiáng)等“負(fù)面現(xiàn)象”同樣也值得行業(yè)關(guān)注。

不過，盡管當(dāng)下演出市場仍存在很多不足，只要年輕人在經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下反而更注重“情緒消費”的核心需求不變，音樂節(jié)、演唱會市場就很可能在短時間內(nèi)繼續(xù)繁榮。