虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時(shí)間2024年3月19日晚間（美國(guó)東部時(shí)間3月19日美國(guó)股市開盤前）公布了2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年全年，虎牙公司總收入為70億元；在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，全年歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)為1.2億元；用戶數(shù)據(jù)方面，全年虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8410萬。2023年第四季度，虎牙公司總收入為15.3億元，該季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU達(dá)8550萬。
商業(yè)化轉(zhuǎn)型初獲成效，股東回報(bào)得到持續(xù)提升
財(cái)報(bào)發(fā)布后，虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪及虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼財(cái)務(wù)副總裁吳欣共同參與了財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)。
黃俊洪表示：“2023年是虎牙轉(zhuǎn)型的一年。我們開啟了戰(zhàn)略計(jì)劃，推動(dòng)公司商業(yè)化重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更多游戲相關(guān)服務(wù)，提升我們?cè)谟螒蛐袠I(yè)的影響力，并在該領(lǐng)域取得了有效進(jìn)展。同時(shí)我們繼續(xù)加強(qiáng)核心能力，以保持虎牙在游戲直播行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位和競(jìng)爭(zhēng)力。在嚴(yán)峻的宏觀和行業(yè)環(huán)境以及公司主動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整的背景下，憑借持續(xù)優(yōu)化成本并提高運(yùn)營(yíng)效率，公司實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，全年實(shí)現(xiàn)non-GAAP凈利潤(rùn)人民幣1.2億元。我們還通過提供豐富的內(nèi)容和服務(wù)來保持用戶的參與度，2023年虎牙直播的平均移動(dòng)MAU為8410萬，同比保持穩(wěn)定?！?/p>
其他數(shù)據(jù)方面，2023年第四季度，通過與游戲公司加深合作，有效促進(jìn)游戲廣告和分發(fā)服務(wù)收入增長(zhǎng)，虎牙直播的廣告和其他業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)了40.5%，同比增長(zhǎng)了29.2%。同時(shí)，虎牙公司繼續(xù)為廣大用戶提供豐富的游戲和電競(jìng)內(nèi)容，得益于更多用戶為平臺(tái)新推出的游戲相關(guān)服務(wù)付費(fèi)，虎牙直播的付費(fèi)用戶在第四季度環(huán)比小幅上升至430萬。
基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y本配置策略，虎牙公司繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行了2023年8月中旬開始的1億美元股票回購(gòu)計(jì)劃，并且在本次財(cái)報(bào)時(shí)宣布派發(fā)一筆總金額約為1.5億美元的特別現(xiàn)金股息，每股普通股或者每股ADS（美國(guó)存托股份）股息為0.66美元。吳欣在會(huì)中對(duì)此表示：“截至2023年底，我們已回購(gòu)價(jià)值2880萬美元虎牙股票。同時(shí)，我們欣然宣布，將向股東派發(fā)總額約1.5億美元的特別現(xiàn)金股息。我們將繼續(xù)致力于提高股東回報(bào)，創(chuàng)造長(zhǎng)期股東價(jià)值。”
鞏固核心直播業(yè)務(wù)，積極推動(dòng)游戲相關(guān)服務(wù)發(fā)展
為更好的推進(jìn)轉(zhuǎn)型工作，虎牙公司在2023年的主要目標(biāo)是搭建新業(yè)務(wù)所需的基礎(chǔ)設(shè)施，以及促成與相關(guān)游戲工作室的合作。目前公司已經(jīng)基本完成這項(xiàng)工作，包括升級(jí)“游戲中心”板塊、開發(fā)集成道具商城功能以及優(yōu)化與相關(guān)游戲的賬號(hào)綁定等?；⒀拦疽惨呀?jīng)開始與多個(gè)主要游戲合作，在虎牙平臺(tái)上提供分發(fā)和推廣服務(wù)、以及游戲道具銷售服務(wù)。
以備受期待的新游《元夢(mèng)之星》的推廣和分發(fā)為例，在該游戲上線時(shí)，公司開展了一系列創(chuàng)新的大型推廣活動(dòng)，包括邀請(qǐng)熱門主播進(jìn)行直播、虛擬禮物獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取、創(chuàng)建《元夢(mèng)之星》專屬的預(yù)約和下載區(qū)域以及舉辦跨平臺(tái)娛樂賽等。從結(jié)果來看，此游戲上線活動(dòng)期間，虎牙渠道的推廣效果、游戲預(yù)約和下載量均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，充分展示了虎牙在游戲相關(guān)服務(wù)的能力以及該業(yè)務(wù)的潛力。
海外業(yè)務(wù)方面，虎牙公司認(rèn)為海外業(yè)務(wù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，能夠推動(dòng)收入多元化發(fā)展，并支持整體增長(zhǎng)，同時(shí)也可以抓住國(guó)內(nèi)游戲廠商出海帶來的機(jī)會(huì)。
基于過去一年虎牙公司的積極發(fā)展，虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪總結(jié)道：“2024年，我們面臨快速變化的市場(chǎng)形勢(shì)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。我們將繼續(xù)鞏固核心的直播業(yè)務(wù)，并積極推動(dòng)游戲相關(guān)服務(wù)的發(fā)展，以擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)和收入來源。隨著虎牙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃的穩(wěn)步實(shí)施，我們對(duì)于未來的業(yè)務(wù)前景充滿信心?！?/p>
提升內(nèi)容專業(yè)度和互動(dòng)性，帶來差異化游戲直播體驗(yàn)
黃俊洪在分析師電話會(huì)中表示：“作為以游戲垂類內(nèi)容為主的直播平臺(tái)，虎牙提供了相較非專門平臺(tái)更專業(yè)、功能更豐富的游戲直播體驗(yàn)。我們致力于打造差異化的游戲直播體驗(yàn)，并持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)進(jìn)步。通過游戲深度數(shù)據(jù)打通和基于2.7億彈幕數(shù)據(jù)的虎牙自研大語(yǔ)言模型，我們可以將傳統(tǒng)直播間的“看播”模式升級(jí)為更為沉浸式的基于游戲內(nèi)容和事件的實(shí)時(shí)解說和互動(dòng)模式，讓游戲直播內(nèi)容更加專業(yè)和有趣。”
以王者榮耀為例，在直播中，憑借相關(guān)AI技術(shù)的支持，根據(jù)主播對(duì)戰(zhàn)中的信息、裝備等實(shí)時(shí)情況，平臺(tái)可以為主播在直播間生成各種定制風(fēng)格的解說播報(bào)。而主播在游戲中的一些精彩操作可以通過AI自動(dòng)剪輯即時(shí)復(fù)現(xiàn)，供用戶復(fù)盤品味，提升用戶的參與感。
同時(shí)，對(duì)全球最具影響力的電競(jìng)賽事之一S13的直播展示了虎牙公司強(qiáng)大的內(nèi)容增強(qiáng)能力?；⒀拦驹俅伪３至吮敬钨愂掠^看的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，并且相比上一屆賽事，平臺(tái)上的多個(gè)關(guān)鍵收視指標(biāo)有所提升。虎牙已經(jīng)連續(xù)六年直播這項(xiàng)賽事，逐漸培養(yǎng)了觀眾對(duì)于此賽事品牌的認(rèn)知以及專業(yè)賽事用戶選擇在虎牙平臺(tái)觀看該項(xiàng)賽事的習(xí)慣。
與之相關(guān)的版權(quán)內(nèi)容方面，2023年第四季度虎牙平臺(tái)直播了超過70場(chǎng)版權(quán)電競(jìng)賽事，總觀看人次超過3.6億。隨著平臺(tái)對(duì)版權(quán)賽事方面的篩選更加嚴(yán)格，虎牙將通過增強(qiáng)賽事體驗(yàn)和相關(guān)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，繼續(xù)提高這些賽事的投資回報(bào)率和內(nèi)容利用效率?！坝⑿勐?lián)盟全球總決賽（S13）”、“王者榮耀世界冠軍賽”、“王者榮耀挑戰(zhàn)者杯”、“穿越火線CFS世界總決賽”和“和平精英全球總決賽”等精彩的年終賽事吸引了廣大用戶的觀看。
另外，在自制內(nèi)容方面，虎牙公司在第四季度播放了約30檔自制電競(jìng)賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次約為1.2億。其中，“英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯虎牙平臺(tái)預(yù)選賽”、“2023猛男擂臺(tái)賽S1”、“2023虎牙雷霆杯S8”等賽事頗受歡迎。對(duì)于自制IP，虎牙公司注重打造其特色內(nèi)容，并通過跨平臺(tái)、跨品類的合作來擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。
虎牙公司積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 以直播賦能多元正能量?jī)?nèi)容矩陣
2023 年第四季度，虎牙公司基于平臺(tái)特色，采用“直播+”的新穎模式，結(jié)合線上互動(dòng)與線下辦展，在反詐宣傳、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)拓展正能量?jī)?nèi)容矩陣。該季度，虎牙公司開展正能量直播870 余場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超過 6000 小時(shí)，參與主播1000 余人次。
在持續(xù)探索“直播+反詐”的創(chuàng)新宣傳模式方面，虎牙公司攜手沈陽(yáng)市警察協(xié)會(huì)開展了“來套圈吧 別被圈套”虎牙高校反詐宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)合沈陽(yáng)高校舞臺(tái)劇比賽與漫展，共計(jì)開展十余場(chǎng)，千余人線下參與活動(dòng)，觸達(dá)當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)高校群體。同時(shí)，虎牙選撥出平臺(tái)多名頭部主播作為虎牙公益宣傳大使，一起參與活動(dòng)宣傳。在線上連麥互動(dòng)環(huán)節(jié)，虎牙主播以直播探訪參觀的形式向網(wǎng)友普及反詐知識(shí)，獲得了百萬網(wǎng)友的高度關(guān)注和熱情互動(dòng)。
在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，虎牙公司參加了由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和龍巖市永定區(qū)人民政府主辦的“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)齊發(fā)力·鄉(xiāng)村振興再出發(fā)”新媒體助力龍巖永定文旅宣傳活動(dòng)。作為龍巖本地人，虎牙頭部主播“鯊魚喲”通過直播鏡頭展示了永定土樓的魅力，助力當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。在直播中，主播還品嘗、介紹了永定特色小吃和本地紅心蜜柚，并向廣大網(wǎng)友推薦家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。當(dāng)日累計(jì)直播近7小時(shí)，最高同時(shí)在線人氣90萬人?；顒?dòng)結(jié)束后，虎牙主播“鯊魚喲”被授予“永定土樓榮譽(yù)樓主”稱號(hào)。
回顧2023年全年，虎牙公司累計(jì)開展正能量直播4230余場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)超過5萬小時(shí)，參與主播4650余位，相繼打造了護(hù)苗成長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、反詐科普、鄉(xiāng)村振興等正能量?jī)?nèi)容領(lǐng)域。2024 年，虎牙將繼續(xù)積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，致力于構(gòu)建陽(yáng)光、蓬勃、富有正能量的網(wǎng)絡(luò)空間。公司將堅(jiān)守公益初心，關(guān)注社會(huì)需求，通過創(chuàng)新技術(shù)和平臺(tái)力量，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值，讓正能量在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)光發(fā)熱。