文|三易生活
要說如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門的概念，顯然就非人工智能（AI）莫屬了，但畢竟AI的門檻太高，還真不是隨隨便便誰都能玩轉(zhuǎn)的。除了AI之外，接下來就要數(shù)短劇最有“錢景”了，如今各大平臺為其更是幾乎都大開方便之門。
日前有消息顯示，微信視頻號開始內(nèi)測付費(fèi)豎屏短劇掛載功能，貼片開啟后將常駐視頻右下角，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至小程序查看完整劇集。除此之外，視頻號還開始測試短劇付費(fèi)的拼團(tuán)模式，提供了邀請朋友拼單可享優(yōu)惠價(jià)30元的福利。
作為如今“全場希望”的微信視頻號，也被視為騰訊這艘大船繼續(xù)前行的新引擎。在今年1月末舉行的騰訊年會上，馬化騰對視頻號的定調(diào)，是“經(jīng)過一年多的發(fā)展，的確不負(fù)眾望”。根據(jù)騰訊方面公布的財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度微信視頻號總播放量同比增長超50%。
當(dāng)視頻號擁有了接近抖音、快手的活躍用戶群體之后，“搞錢”自然也就成為了新的方向，所以為短劇這個(gè)當(dāng)下最強(qiáng)力的流量變現(xiàn)工具鋪路顯然也是情理之中的事情。
為短劇開放貼片功能，就意味著完成用戶的轉(zhuǎn)化將更輕松，而上線付費(fèi)拼團(tuán)則會進(jìn)一步提升短劇的付費(fèi)率，兩者更像是一套組合拳。目前，短劇的投流和短視頻平臺可以說是高度捆綁，借助短視頻平臺上關(guān)于短劇內(nèi)容的切片來吸引用戶，這也是短劇投流的通行做法。有了貼片之后，一旦用戶對短劇感興趣，馬上就可以跳轉(zhuǎn)觀看。而縮短用戶路徑以提升轉(zhuǎn)化率，這幾乎就是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的共識。
拼團(tuán)模式之于短劇更可以為是一招妙手，因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)的電影、電視劇，如今短劇的貨幣化程度有過之而無不及。即便經(jīng)過了多次漲價(jià)，愛優(yōu)騰等長視頻平臺的付費(fèi)會員通常也就在25元/月左右，再算上爆款劇集20元左右的超前點(diǎn)播費(fèi)用，也就是說看完《狂飆》這樣的S級大作往往也只需要不到50元，而網(wǎng)絡(luò)大電影更是只需要額外花費(fèi)6元就能觀看。但現(xiàn)在的爆款短劇，看完一部的價(jià)碼可能會高到許多朋友都不敢相信。
以近期熱門的《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，這部82集的短劇在抖音平臺解鎖全劇需要花費(fèi)39.9元。換算成單位時(shí)間的價(jià)格，別看宣傳的是“0.9元解鎖一集”，實(shí)際上它比網(wǎng)劇乃至線下院線看大片更貴。這時(shí)候拼團(tuán)模式的魅力就會凸顯出來，按照視頻號方面的宣傳，原價(jià)100元的一部短劇拼單價(jià)只需30元，在打三折的情況下顯然會提升用戶的付費(fèi)意愿。
那么騰訊方面又為什么會如此看重短劇呢？在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這是因?yàn)樵谌〈桃曨l的下一個(gè)信息媒介誕生前，短劇可能就是互聯(lián)網(wǎng)中最暴利的內(nèi)容消費(fèi)品了。事實(shí)上，短劇的火熱初看是完美迎合了如今消費(fèi)者在碎片化時(shí)間里追求“爽感”的需求。比如“三五分鐘就能帶來一個(gè)爽點(diǎn)，就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入進(jìn)去，感覺很解壓”，一位沉迷短劇、并為之持續(xù)付費(fèi)的觀眾所言就很有代表性。
但一個(gè)“爽”字代表的情緒價(jià)值并非全部，最根本的原因，是內(nèi)容的分發(fā)方式?jīng)Q定了內(nèi)容的制作方式，這也是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)生活中不可避免的一個(gè)事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)平臺及其算法就決定了文章的撰寫、視頻的拍攝方式，此前在圖文時(shí)代，大段大段“灌水”是BBS的特色，因?yàn)檎搲腔ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期的產(chǎn)物，彼時(shí)的網(wǎng)民不可能每時(shí)每刻都泡在網(wǎng)上，用戶之間不可能進(jìn)行實(shí)時(shí)對話，所以要將內(nèi)容一次性寫完。
后續(xù)隨著技術(shù)的發(fā)展，百度貼吧、微博開始有了“樓中樓”的概念，用戶間的即時(shí)對話成為普遍現(xiàn)象。到了微信公眾號崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期，文章從一段一段變成一行一句，這是因?yàn)樵谛〕叽绲氖謾C(jī)屏幕中堆疊大段文字的觀感不佳，一句一行的模式更利于視覺。等到了短視頻場景，越來越多出現(xiàn)劇情向內(nèi)容，成為了抖音、快手、視頻號等一眾短視頻平臺的共性，而MCN下場拍攝劇情向內(nèi)容更是當(dāng)下的潮流。
在劇情向短視頻的基礎(chǔ)上，嗅覺敏銳的視頻創(chuàng)作者主動進(jìn)行的“內(nèi)容升級”，才是短劇勃興的理論基礎(chǔ)。從UGC到PUGC、再到PGC，短劇幾乎就是短視頻進(jìn)化的頂點(diǎn)。更美妙的是，平臺方在短劇這門生意里，還可以同時(shí)賺到消費(fèi)者和制片方的錢。因?yàn)橹破降耐读鲝V告要在短視頻平臺上播放，消費(fèi)者的付費(fèi)也會被平臺抽成。也就是說看劇的和做劇的，其實(shí)都在給平臺“打工”。
毫無疑問，騰訊的意圖可能還不止于此，它不僅僅要滲透短劇的播出平臺，還試圖影響到短劇的制作。如果說抖音、快手想要成為短劇的“院線”，那么騰訊則可能是要做短劇賽道的“電視臺”，從內(nèi)容制作到分發(fā)播出全部包圓。在視頻號推出一系列利好短劇的政策之前，騰訊旗下的閱文集團(tuán)就搞起了“短劇星河孵化計(jì)劃”，宣布將攜手所有創(chuàng)作者與行業(yè)伙伴共創(chuàng)精品短劇生態(tài)。
閱文毫無疑問是目前網(wǎng)文賽道的龍頭，其手中握有業(yè)界最為龐大的作者群體、海量的版權(quán)內(nèi)容，以及相當(dāng)成熟的影視改編經(jīng)驗(yàn)。再算上2018年閱文以155億元收購的新麗傳媒，從最上游的IP到內(nèi)容制作、再到播出，騰訊已經(jīng)擁有了一個(gè)完整的制播體系。假如短劇一飛沖天，復(fù)刻了此前網(wǎng)劇的發(fā)展路線，進(jìn)而成為影視行業(yè)的一部分，那么騰訊就可能會吃下最大的一塊蛋糕。即便是短劇沒有跳出短視頻的窠臼，騰訊方面顯然也是穩(wěn)賺不賠。
換而言之，騰訊重倉短劇，極有可能是因?yàn)槠浠驅(qū)⒊蔀檫@個(gè)賽道的最終贏家。