今天（3月15日），由上報(bào)集團(tuán)國(guó)際傳播中心主辦，上海日?qǐng)?bào)社(Shanghai Daily)、第六聲 (Sixth Tone)協(xié)辦的“關(guān)注‘小而美’——國(guó)際傳播話語(yǔ)體系創(chuàng)新研討會(huì)”(“Minute but Mighty”Symposium on international communication）在集團(tuán)43樓融媒創(chuàng)新空間順利舉辦。國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者、媒體從業(yè)者共赴論壇，從一篇篇在海外引起熱烈反響的成功作品出發(fā)，就如何從小切口講好中國(guó)故事展開(kāi)深入討論，研討會(huì)共涵蓋三個(gè)主要議題，持續(xù)3個(gè)多小時(shí)。

第一個(gè)議題為“普通人物的故事講述”，聚焦如何通過(guò)描繪普通中國(guó)人的生活喚起世界共鳴，打動(dòng)海外讀者。在分享環(huán)節(jié)，上海日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、特聘首席評(píng)論員王勇以用英文報(bào)道《金色的魚(yú)鉤》原型、102歲老兵陳訓(xùn)楊的故事為切入口，剖析了中國(guó)老兵報(bào)道引起廣泛海外關(guān)注、取得理想傳播效果的原因——“真實(shí)的故事最感動(dòng)人，高尚的精神沒(méi)有國(guó)界”，他強(qiáng)調(diào)了優(yōu)質(zhì)的國(guó)際傳播媒體作品應(yīng)堅(jiān)守的寫作原則，即“樸實(shí)的語(yǔ)言”、“真實(shí)的故事細(xì)節(jié)”、“寓觀點(diǎn)與敘事之中”。第六聲視覺(jué)組組長(zhǎng)戚雅從對(duì)人物的理解和敘事策略的角度分享了如何講述好普通人的故事，在選題層面，她認(rèn)為探究平凡個(gè)體與公共政策、新興經(jīng)濟(jì)、城市之間的關(guān)系，可以較好地以小切口深入大主題，而在敘事層面，她引入了高概念故事和低概念故事的理論，并強(qiáng)調(diào)了人物弧光對(duì)寫好人物特稿、對(duì)世界講好中國(guó)人物故事的重要性。

在點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，華東師范大學(xué)戰(zhàn)略傳播研究中心主任，教授、博士生導(dǎo)師陳虹用“好奇心”、“體驗(yàn)感”、“共情力”三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了分享者的講述，“我們以他者能夠接受的方式去傳達(dá)我們中國(guó)人的故事，我覺(jué)得這樣這些故事才能打動(dòng)人心”，“細(xì)節(jié)的描述能夠展示一種多樣化的修辭，就像用多彩的絲線縫合出不同的姿態(tài)、不同顏色的生活的畫(huà)卷，讓人身臨其境，建立體驗(yàn)感”，“我們要建立跟他人的聯(lián)系，讓共情成為他者和中國(guó)人之間建立起聯(lián)結(jié)的紐帶和橋梁”。

市委外宣辦、市政府新聞辦原副主任陳靜溪對(duì)“小而美”的話語(yǔ)體系表達(dá)了認(rèn)同，他認(rèn)為面對(duì)外媒的詆毀時(shí)，“當(dāng)他們把整個(gè)我們社會(huì)描寫得灰暗的時(shí)候，我們這些‘小而美’的故事就是在戳破他們的幕布，在他們的幕布上一個(gè)一個(gè)打洞，把幕布打穿。因?yàn)橥高^(guò)這些故事可以看到我們的人民勤奮努力地生活，我們是一個(gè)正常而蓬勃發(fā)展的社會(huì)，比他們想象的要好得多?！?/p>

第二個(gè)議題為“海外社交的有效互動(dòng)”，著眼于如何運(yùn)用好海外社交平臺(tái)，有效觸達(dá)海外受眾。上海日?qǐng)?bào)社悅風(fēng)雅JoyWithGrace主創(chuàng)徐悅爾分享了在海外孵化和運(yùn)營(yíng)宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的賬號(hào) @悅風(fēng)雅 JoyWithGrace 的過(guò)程，從選題角度、受眾定位、運(yùn)營(yíng)策略等方向給予了依托海外社媒賬號(hào)做好中華文化傳播的思路和建議。第六聲編輯部主任張茹則分享了第六聲建立起歐美讀者群并擁有高互動(dòng)率的運(yùn)營(yíng)策略，從明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、視覺(jué)化文字內(nèi)容、不盲從流量、人人參與社交運(yùn)營(yíng)的角度分析了第六聲建立起受眾粘性的邏輯，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”和長(zhǎng)期耕耘的重要性。

在點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師鄧建國(guó)認(rèn)為當(dāng)前國(guó)際傳播已經(jīng)進(jìn)入了全新的階段，“‘小而美’的故事美在它有far-reaching impact（深遠(yuǎn)影響），它的這個(gè)影響是跨越時(shí)間的”，而在信息時(shí)代，有效的海外傳播應(yīng)“將傳播對(duì)象視作平等的人進(jìn)行傳播，當(dāng)我們講述一個(gè)真實(shí)的故事，它的內(nèi)部必然是連貫的，邏輯是通暢的，人物刻畫(huà)是前后一致的。”而對(duì)于分享者們給出的案例，鄧建國(guó)也表示，“對(duì)于剛剛分享的這些好的案例，我們學(xué)界應(yīng)該和業(yè)界坐在一起，深度地挖掘，然后找出共性，最后變成一個(gè)模式，那么我們可以進(jìn)一步復(fù)制這個(gè)模式，這樣我們才可以繼續(xù)我們的小和美。”

上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)郭可對(duì)以中國(guó)傳統(tǒng)服飾漢服作為切口進(jìn)行國(guó)際傳播的方式表示了欣賞，“國(guó)際傳播需要越來(lái)越人性化的、接地氣的切口，而不是大而化之的話題，越是細(xì)就越能夠體現(xiàn)出它的能量”，而對(duì)于積累的活躍讀者群和粉絲粘性，他表示“要在社交媒體上形成這種傳播態(tài)勢(shì)，需要精細(xì)化的國(guó)際傳播策略和傳播技巧?！?/p>

第三個(gè)議題為“中華文明的生動(dòng)表達(dá)”，探討如何將深遠(yuǎn)復(fù)雜的中華文明以生動(dòng)可親的方式進(jìn)行海外傳播。上海日?qǐng)?bào)社城市和建筑歷史專欄作家、Qiao Shanghai工作室負(fù)責(zé)人喬爭(zhēng)月分享了她如何以上海城市建筑為載體進(jìn)行國(guó)際傳播，架設(shè)起溝通業(yè)界與大眾、上海與世界的橋梁。第六聲評(píng)論組編輯、主任記者吳海云則以考古為切入口，分析了考古選題的包容性如何巧妙地容納科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等維度，實(shí)現(xiàn)軟性傳播，并分享了如何用“故事”而非“敘事”的方式講好考古故事，利用好新媒體進(jìn)行考古報(bào)道。

在點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員、博士生導(dǎo)師徐清泉認(rèn)為建筑和考古的選題都是“走心”而“討巧”的國(guó)傳選擇，“建筑源頭上蘊(yùn)藏中西融通，因?yàn)樗呛Ｅ晌幕某休d，把它做成一個(gè)故事化的表達(dá)去做國(guó)際傳播，深耕細(xì)作，是很不容易的”，“考古是中華傳統(tǒng)文明里最能打動(dòng)老外的選題之一，以它為選題是能夠彰顯上海的大氣磅礴的一個(gè)非常值得深耕細(xì)作的方面，也承擔(dān)了國(guó)家層面的對(duì)外傳播的任務(wù)和使命”。

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)徐劍表示“從某種意義上來(lái)說(shuō)，要做好國(guó)際傳播，就應(yīng)該把中華文明放在整個(gè)人類的這樣的一個(gè)大框架去陳述。而‘小而美’的敘事，它一定是基于普通個(gè)體，其實(shí)就是我們中國(guó)人民，所以中國(guó)故事的主角只要落在人身上，它就會(huì)呈現(xiàn)出一種非常向上的生命力。作為人類命運(yùn)共同體的一份子去講述，才會(huì)獲得中國(guó)以外其他人民的共情?！?/p>

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、國(guó)際傳播中心主任丁波在致辭中表示，二十大報(bào)告中明確提出“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系”，這充分體現(xiàn)話語(yǔ)體系創(chuàng)新的重要性。中國(guó)主流媒體國(guó)際傳播的話語(yǔ)表達(dá)目前面臨著四重挑戰(zhàn)：西方話語(yǔ)強(qiáng)勢(shì)霸權(quán)、中外跨文化差異、社交媒體對(duì)傳播生態(tài)的沖擊、Z世代受眾習(xí)慣的改變。這些挑戰(zhàn)我們必須去深入研究應(yīng)對(duì)之道，才能促進(jìn)有效解決“話語(yǔ)匱乏窘境”的問(wèn)題，逐步改變長(zhǎng)期存在“重傳統(tǒng)宣介”、“重單向說(shuō)服”、“重宏大敘事”等工具理性的桎梏，以暖人心、易共情、促理解，顯多元的話語(yǔ)創(chuàng)新，真正講好中國(guó)故事、上海發(fā)展。從“小而美”起步，上報(bào)國(guó)際傳播中心今年還將開(kāi)展一些系列好作品的研討和交流，深入實(shí)證研究和案例研究，破解正能量的好作品能夠贏得國(guó)際大流量的“傳播密碼”，讓國(guó)際傳播提質(zhì)增效，潤(rùn)物無(wú)聲。

研討會(huì)在大家的熱烈討論中落下帷幕，大家期待上報(bào)集團(tuán)國(guó)際傳播工作鞏固既有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新，融會(huì)貫通，繼續(xù)穩(wěn)步向前，講好中國(guó)故事，傳播上海精彩。

上海日?qǐng)?bào)社、第六聲SIXTH TONE、集團(tuán)新聞辦、國(guó)際傳播中心相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了會(huì)議。