界面新聞?dòng)浾?| 徐詩(shī)琪
界面新聞編輯 | 文姝琪
在家電企業(yè)齊聚的2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2024）上，“以舊換新”成為所有參展者最為關(guān)注的話題之一。
就在展會(huì)開(kāi)幕前一天，國(guó)務(wù)院于3月13日公布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱“《行動(dòng)方案》”），明確要實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，其中包括了家電與家裝產(chǎn)品。
這一政策與企業(yè)和消費(fèi)者的切身利益相關(guān)。我國(guó)關(guān)于刺激家電消費(fèi)的政策自2007年開(kāi)始，即“家電下鄉(xiāng)”，實(shí)施范圍由小到大，一直持續(xù)到2011年左右。政策的核心是補(bǔ)貼，受補(bǔ)貼消費(fèi)者可以折扣5%至20%以上價(jià)格購(gòu)買(mǎi)大小家電，“家電下鄉(xiāng)”累計(jì)補(bǔ)貼金額就有近900億元。這直接刺激了各類(lèi)家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量和普及度，也提升了大量廠商業(yè)績(jī)。
而此輪以舊換新政策與“家電下鄉(xiāng)”不同，目前國(guó)內(nèi)大家電保有量接近飽和，因此主要刺激的是更新需求。
距離上一輪補(bǔ)貼政策過(guò)去十年，按照大家電10年左右使用年限測(cè)算，我國(guó)正處于家電報(bào)廢的高峰期。行業(yè)估算，每年有1億至1.2億的廢舊家電被淘汰，并以平均每年20%的幅度增長(zhǎng)。政策刺激下，消費(fèi)者們可將舊家電換新，選擇更智能、節(jié)能的產(chǎn)品。
銷(xiāo)售渠道方面，大平臺(tái)先表明了態(tài)度。
AWE首日，京東零售家電家居生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人就表示，將在2024年聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。此前，2023年京東以舊換新補(bǔ)貼額超15億元。該負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，2024年在京東參與家電家居以舊換新的用戶數(shù)將超過(guò)2000萬(wàn)，換新家電家居舊物數(shù)量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。
另一個(gè)主流家電零售渠道蘇寧易購(gòu)表示，其在3月全民煥新節(jié)期間上線了以舊換新百億補(bǔ)貼專場(chǎng)，提供至高30%直降的大額補(bǔ)貼，線上線下均可參與。該平臺(tái)還表示，其2023年共回收舊家電約53萬(wàn)臺(tái)，以舊換新訂單量成倍增長(zhǎng)。
值得注意的是，《行動(dòng)方案》還提到，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%，再生材料在資源供給中的占比進(jìn)一步提升。
但體量龐大的舊家電如何回收，又如何報(bào)廢和利用，這是“以舊換新”鏈路里的重要難題。
我國(guó)自2012年設(shè)立廢棄家電回收處理基金，向家電生產(chǎn)企業(yè)征收，用于補(bǔ)貼處理廢舊家電的企業(yè)。但該基金自2024年1月1日起停征，事實(shí)上為家電生產(chǎn)企業(yè)減輕了不少負(fù)擔(dān)。后續(xù)，中央財(cái)政將會(huì)安排專項(xiàng)資金繼續(xù)支持廢棄電器電子產(chǎn)品處理活動(dòng)。
與此同時(shí)，主流廠商已經(jīng)開(kāi)始自建渠道或與第三方合作，進(jìn)行老家電回收處理，這也有利于政策落地。
剛剛提出“企業(yè)應(yīng)該自行負(fù)擔(dān)以舊換新補(bǔ)貼”建議的董明珠，就著眼于此。
格力電器對(duì)界面新聞表示，其舊家電逆向物流回收平臺(tái)“明珠綠環(huán)回收”提供家電以舊換新“送拆裝一體”服務(wù)，2010年起，先后在長(zhǎng)沙、鄭州、石家莊、蕪湖、天津和珠海建立六大再生資源基地，用于從廢舊產(chǎn)品中提取稀貴金屬或轉(zhuǎn)化為再生塑料。公司截至2023年底累計(jì)回收拆解處理廢舊電子電器產(chǎn)品5600萬(wàn)套（臺(tái)），并且創(chuàng)造營(yíng)收超30億元，同比增長(zhǎng)76.5%。預(yù)計(jì)到2024年底，將實(shí)現(xiàn)廢舊電子電器拆解6400萬(wàn)套（臺(tái)）。
海爾智家也自建了回收網(wǎng)絡(luò)，于青島建立一座拆解工廠，每年拆解量達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)還計(jì)劃擴(kuò)建工廠至6座，拆解量擴(kuò)張至2000萬(wàn)臺(tái)/年。
美的集團(tuán)則主要采用合作方式。3月14日，公司與回收領(lǐng)域企業(yè)格林循環(huán)簽約合作，美的集團(tuán)通過(guò)以舊換新、售后網(wǎng)點(diǎn)回收等渠道以及“送新取舊”一體模式回收廢舊家電產(chǎn)品，格林循環(huán)負(fù)責(zé)報(bào)廢拆解，進(jìn)行資源化回收及可追溯管理。
主營(yíng)廚熱電器的品牌萬(wàn)家樂(lè)接受界面新聞采訪表示，公司在政策發(fā)布前也有以舊換新計(jì)劃。例如，對(duì)使用8年以上的老煙機(jī)，有最高20%補(bǔ)貼，針對(duì)使用15年以上的老用戶也有一定限額的免費(fèi)換新活動(dòng)。此外，公司今日還宣布零售渠道紅星美凱龍、京東五星電器等聯(lián)合啟動(dòng)新一輪以舊換新活動(dòng)。
該品牌負(fù)責(zé)人提到了一點(diǎn)：服務(wù)人員上門(mén)回收換新是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，可以借此向用戶推薦其他新品。例如，更換浴室熱水器的同時(shí)，可展示介紹廚房場(chǎng)景的洗碗機(jī)、蒸烤箱等等。而這正是家電企業(yè)們打造自有換新服務(wù)的重要目的。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家電零售市場(chǎng)（不含3C）規(guī)模為8498億元，同比增長(zhǎng)3.6%。主要拉動(dòng)增長(zhǎng)的是空調(diào)，受到高溫天氣影響，空調(diào)全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7.5%。其他大家電產(chǎn)品同比增幅不高，彩電等產(chǎn)品甚至有所下滑。
浦銀國(guó)際研報(bào)指出，按照2023年我國(guó)報(bào)廢2億臺(tái)家電以及家電銷(xiāo)售額均值測(cè)算，該報(bào)廢要求可提高家電銷(xiāo)售額242億元，相當(dāng)于2023年家電總銷(xiāo)售額的2.8%。研報(bào)還表示，政策的實(shí)際作用或?qū)⒋笥诠浪?。在消費(fèi)者信心不足背景下，以舊換新等促消費(fèi)政策，有望幫助家電業(yè)保持增長(zhǎng)。