文|毒眸
“曾經我茫然前行，暗夜的路上……”電影《周處除三害》引發(fā)全網熱議，片中魔性的插曲《新造的人》也一起走紅。
QQ音樂《新造的人》近一周播放量破100w；網易云超過10w人喜歡，8000+評論，無數觀眾在歌曲下評論“感謝尊者，我已經成為新造的人”。抖音“新造的人”話題閱讀量1.1億，網友紛紛參與二創(chuàng)的接力賽。歌曲走紅甚至還帶火了廣州地鐵“新造站”，不少網友去地鐵站合影打卡。
（圖源：網易云音樂）
細數這些年國產電影OST，從最早火遍大江南北的《小蘋果》，到《西紅柿首富》插曲《卡路里》，再到《我要我們在一起》莫文蔚唱火了《這世界上那么多人》，出圈的并不少見。而在《新造的人》之后，同樣會有新的出圈OST。這些歌曲不僅在宣發(fā)上反哺電影票房，更是豐富了劇情之外電影的生命力，形成長尾的傳播效應。
（《卡路里》（圖源：微博）
一首成功的OST背后藏著哪些爆款公式？電影OST行業(yè)新趨勢是什么？毒眸對話了樂評人、音樂企劃人流水紀，試圖探討歌曲走紅背后的邏輯。
《新造的人》為什么會火？
上一秒，白色的靈修堂還是一片圣潔，教徒們集體合唱“曾經我茫然前行，暗夜的路上”。
下一秒，子彈上膛，槍響打破寂靜，高坐圣壇的尊者被一槍爆頭，靈修堂變成屠殺現場。背景音樂卻是“一起飛翔，新造的人”，頗有種安魂曲的驚悚蒙太奇感。
與劇情配合得相得益彰，是《新造的人》作為OST走紅的基礎。靈修堂屠殺這場戲，是《周處除三害》最為出彩的一場。在陳桂林大開殺戒時，眾人卻置若罔聞，繼續(xù)演唱這首歌曲，這種強烈的戲劇沖突，形成了聽覺、視覺的雙重反差感，也讓觀眾對這首歌留下難以磨滅的記憶點。
（《周處除三害》（圖源：微博）
樂評人、音樂企劃人流水紀表示：“爆款OST的公式首先要能挑動觀眾的情緒，其次就是朗朗上口?！?/p>
《新造的人》作為影片中的邪教圣歌，模仿自福音歌曲，朗朗上口、便于教徒吟唱，是福音歌曲的共通特征。而“新造”一詞本身也出自《圣經》原文：“若有人在基督里，他就是新造的人?！?/p>
在旋律上，《新造的人》和弦構成非常簡單，主歌是DB1564的萬能和弦，許多流行歌曲都能套用這個和旋，例如周杰倫《我是如此相信》，王菲《悶》，張杰《這就是愛》等等。音樂洗腦的本質就是重復，簡單的和旋不斷重復，就能形成耳蟲效應，抖音神曲就是如此。這也是《新造的人》乍聽十分寡淡，卻能洗腦觀眾一個禮拜的原因。
其次，《新造的人》在電影中作為邪教歌曲，會激發(fā)人內心的原始恐懼。在歷史上，臭名昭著的美國邪教“曼森家族”，其首領查爾斯曼森就利用音樂、毒品控制大量的嬉皮士年輕人，而馬來西亞的邪教組織“天空之國”，也是讓教徒用吟唱的方式給自己洗腦。
這首歌充滿了類似《小星星》《乘著歌聲的翅膀》的圣潔感，背后卻是黑暗吃人的邪教，和屠殺的血腥場面。這種“善與惡”“白與黑”之間強烈對比的張力，讓《新造的人》與靈修堂屠殺一起出圈，引發(fā)大量網友的二次傳播。
（《周處除三害》（圖源：微博）
在當下電影營銷已經進入短視頻營銷時代，OST作為核心物料，能大量拓寬應用場景，吸引更多圈層的受眾，同時短視頻二創(chuàng)也能延長OST的生命力，在這種背景下，《新造的人》的走紅就很容易理解。
OST行業(yè)有什么新變化？
首先是宏觀變化。從近幾年OST市場情況來看，受到經濟大環(huán)境影響，影視行業(yè)整體都在降本增效，更加考驗宣發(fā)公司如何把每分錢都花在刀刃上。
OST“以小博大”的投入產出回報比，讓上游公司更加注重對于音樂版權的加碼，與過去顯著的變化是，歌曲版權更趨向上游，相比以前，片方現在會更有動力做好音樂。
流水紀表示，片方越發(fā)重視影視音樂的版權，其實在兩年前這種趨勢就有了。甚至有些公司會專門專門的音樂部門去制作OST，已經是一種必然的趨勢，但是能不能生產出優(yōu)質的OST音樂，又是另外一回事。
毒眸從行業(yè)了解到，影視OST的制作流程一般分為幾個階段：前期片方會選定合作團隊與歌手，挑選demo，再進行音樂制作、歌手演唱、影視貼片等環(huán)節(jié)，隨后會制定音樂和MV上線后的渠道和推廣方案。
電影OST一般分為片頭、片尾、插曲和推廣曲。但目前，顯然有了更多的玩法，像賈玲《熱辣滾燙》的音樂MV《一切都來得及》記錄了賈玲減肥一年過程中的辛酸苦辣，以及瘦身100斤前后的身材對比，顯然在電影的前期策劃時，就將音樂作為電影宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)。
（《一切都來得及》（圖源：微博）
其次是內容形態(tài)的變化。
“現在爆款OST跟抖音神曲的邊界越來越模糊，許多電影都會選擇用短視頻進行營銷，從結果上說，OST的制作思路越來趨同于短視頻的傳播思路?！绷魉o告訴毒眸他觀察到的這一明顯的趨勢。
OST內容形態(tài)產生變化的重要標志，是觀眾開始消費情緒。在過去，OST更多是輔助影視劇，多起到敘事補充，渲染情緒的作用。但是隨著電影營銷開始轉向短視頻營銷，OST也開始向短視頻靠攏，需要具備脫離影視劇外的生命力?！缎略斓娜恕纺芤l(fā)大量的二創(chuàng)、玩梗，與其配合影片所碰撞出的娛樂性有直接關系。
同時，《新造的人》也給電影行業(yè)打了一個樣本，片方不必迷信OST專業(yè)戶歌手。長久以來，出于對票房轉化的保證，片方和投資方傾向于選擇穩(wěn)妥的歌手，所以滋生出一批“華語樂壇OST專業(yè)戶”，更有笑稱“OST養(yǎng)活了半個華語樂壇”。但是從長期來看，歌手同質化不僅會讓用戶審美疲勞，從行業(yè)看也是一種倒退。
反觀《新造的人》，創(chuàng)作及演唱者鄭宜農是觀眾并不熟知的獨立音樂人，但好的音樂品質，依然可以讓這首歌得以煥發(fā)作品之外的生命力。
在OST版權越發(fā)趨近于上游和IP方的今天，對于內容形態(tài)的把握，會成為接下來考驗國內片方、制作公司和宣傳公司的難題。只有積極突破，才能造就爆款。