文|毒眸
敢拍,成了當(dāng)下素人戀綜的關(guān)鍵詞。
作為與社會(huì)現(xiàn)實(shí)結(jié)合最為緊密的內(nèi)容產(chǎn)品之一,素人戀綜從一開始的常規(guī)約會(huì),到現(xiàn)在突破尺度與邊界,不斷更新迭代,開啟了花樣百出的戀綜新時(shí)代。
這一點(diǎn)在號(hào)稱“最愛看戀綜”的韓國,體現(xiàn)得最為明顯。
主打兄弟姐妹一起上的《戀愛兄妹》,在小島上談情說愛的《單身即地獄》和十八九歲少男少女為主角的《少男少女戀愛》等,都是近幾年的韓國綜藝市場翹楚。
(《戀愛兄妹》(圖源:微博)
而深受韓國市場影響的國產(chǎn)素人戀綜, 也展現(xiàn)出更多元的樣貌與形態(tài)。老牌綜藝們?nèi)纭缎膭?dòng)的信號(hào)》《喜歡你我也是》等在環(huán)節(jié)上進(jìn)行本土化改造;《春日遲遲再出發(fā)》《再見愛人》《半熟戀人》《一起探戀愛》等則在人群、形式上拓寬邊界。
(《心動(dòng)的信號(hào)》(圖源:微博)
不管是大刀闊斧還是細(xì)節(jié)微調(diào),中韓素人戀綜不同程度的創(chuàng)新都顯示著這一類型無法沿襲同一套模板持續(xù)復(fù)刻。收視遇冷、受眾疲勞、營收下降等客觀問題,都在催動(dòng)戀綜緊跟社會(huì)現(xiàn)實(shí),不斷裂變,不斷向前。
畢竟,現(xiàn)在讓一個(gè)人心動(dòng),實(shí)在是太難了。
金牌菜也要?jiǎng)?chuàng)新
剛更兩期,《戀愛兄妹》就走紅韓網(wǎng),成為TV-OTT戀愛綜藝排行榜首位。
和傳統(tǒng)素人戀綜最不一樣的是,《戀愛兄妹》的主人公是四對兄妹/姐弟,他們需要在自己手足之外的人中尋找戀愛對象,而觀眾在推理感情線的同時(shí),還要揣測誰與誰是兄弟姐妹。
“就算在愛情里沒有人選擇你,身邊至少有一個(gè)人在毫無保留地愛你?!边@是《戀愛兄妹》收獲的最多評價(jià)。
(《戀愛兄妹》(圖源:微博)
《戀愛兄妹》第一次在素人戀綜中疊加了親情buff,在節(jié)目中展示了四對相處模式完全不同的兄弟姐妹與其背后或溫暖或破碎的家庭,讓觀眾又笑又哭。
種種的“第一次”讓《戀愛兄妹》呈現(xiàn)出與以往素人戀綜完全不同的氣質(zhì)。而縱向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn),這種類型創(chuàng)新在最近幾年的韓國市場并不少見,甚至成為一種趨勢。
(《heart signal》(圖源:b站)
韓國素人戀綜發(fā)展較早,2017年,《heart signal》就已經(jīng)被中國觀眾熟知,在隨后的兩三年內(nèi),韓國素人戀綜大體還是比較常規(guī),基本就是把陌生男女置于同一空間,通過相處讓觀眾推理最終的情感線。
但2021年主打“互換前任”的《換乘戀愛》大爆后,各種“新奇特”的素人戀綜如雨后春筍般涌現(xiàn)。把俊男美女們放在小島上的《單身即地獄》;主打職場戀愛的《社內(nèi)戀愛》;同性主題的《男人們的戀愛》;以十八九歲的高中生為主角的《少男少女戀愛》以及看名字就很炸裂的《只是睡覺的關(guān)系》等。
(《單身即地獄》(圖源:微博)
可以看到,這些素人戀綜都是大刀闊斧地在各種邊緣地帶瘋狂試探,不僅在大眾層面觸及親密關(guān)系的隱秘角落,也對相對比較小眾的用戶群體進(jìn)行開發(fā),劍走偏鋒對戀綜類型進(jìn)行迭代更新。
相比韓國市場的類型多元,中國市場的素人戀綜創(chuàng)新相對溫吞,基本是在已有的大框架下,進(jìn)行人群及概念的更新。
這也與中國素人戀綜賽道起步較晚,且受韓國影響很大有關(guān)。2017年《heart signal》爆火后,騰訊買來版權(quán),制作《心動(dòng)的信號(hào)》,這是國內(nèi)首檔素人戀愛網(wǎng)綜,也同時(shí)開啟國內(nèi)的素人戀綜賽道。
《心動(dòng)的信號(hào)》幾乎完整復(fù)刻了《heart signal》的環(huán)節(jié)設(shè)置,邀請四男四女在陌生環(huán)境共同相處,明星組成的觀察室則負(fù)責(zé)分析、推理素人嘉賓們的感情走向。值得注意的是,來到中國的《心動(dòng)的信號(hào)》降低了原版中刀光劍影的沖突感,整體氣質(zhì)變得相對溫和。
(《心動(dòng)的信號(hào)》(圖源:微博)
次年,素人戀綜迎來大爆發(fā),長視頻平臺(tái)們紛紛入局了這一熱門賽道。騰訊視頻上線《親愛的,結(jié)婚吧》,愛奇藝推出《喜歡你我也是》,優(yōu)酷也制作了《我們戀愛吧》。此時(shí)期的國產(chǎn)素人戀綜還在學(xué)習(xí)階段,基本都維持了《heart signal》的素人男女相處、明星嘉賓推理的節(jié)目模式,變化可能就在于相處環(huán)境從“心動(dòng)小屋”變成“喜歡你小屋”或者海上郵輪。
和韓國一樣,國產(chǎn)素人戀綜的巨大改變,也發(fā)生在2021年。這一年,騰訊視頻推出以30+群體為主的《半熟戀人》;優(yōu)酷則主打“Z世代“,推出青春旅行社交真人秀《怦然心動(dòng)20歲》;芒果TV繼續(xù)家長里短的拿手好戲,以三對面臨情感危機(jī)的夫妻為主角,上線《再見愛人》;B站也推出了自己的首檔素人戀綜《90婚介所》。
(《90婚介所》(圖源:微博)
這里也能一瞥中韓市場的巨大不同。同樣是創(chuàng)新,韓國素人戀綜主打橫向拓寬敘事類型,國產(chǎn)素人戀綜則是縱向深挖,在傳統(tǒng)的敘事框架與安全范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新。
從2022年到現(xiàn)在,國產(chǎn)素人戀綜的創(chuàng)新更加垂直也更加聚焦,并且呈現(xiàn)出與其他內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合的趨勢,這也讓戀綜成為目前綜藝領(lǐng)域最具“實(shí)驗(yàn)氣質(zhì)”的內(nèi)容產(chǎn)品。
比如《燦爛的前行》《春日遲遲再出發(fā)》以失戀群體為主,與旅行相結(jié)合,主打治愈;《沒談過戀愛的我》聚焦于“母胎solo”群體;《一起探戀愛》則以戀愛、推理融合劇本殺,呈現(xiàn)出戀綜的更多可能。
(《燦爛的前行》(圖源:微博)
創(chuàng)新背后的“神人”
不斷更新迭代的中韓素人戀綜,與其背后的制作團(tuán)隊(duì)與公司脫不開關(guān)系。
韓國素人戀綜沿襲了整體綜藝市場的“重PD制”,打造出《heart signal》《換乘戀愛》《戀愛兄妹》的李珍珠PD(音譯),如今已經(jīng)成為韓國素人戀綜市場最為知名的制作人。
(李珍珠pd(圖源:b站)
李珍珠最早跟隨羅英錫,也就是備受國內(nèi)觀眾喜歡的“羅PD”,在2016年參與《花樣青春:非洲篇 》的制作,隨后還加入《三時(shí)三餐》《尹食堂》等爆款項(xiàng)目,是羅英錫團(tuán)隊(duì)的核心成員;《少男少女的戀愛》的樸熙妍PD也是羅英錫團(tuán)隊(duì)的成員之一,在2014年就已參與《三時(shí)三餐》第一季的制作。
(《花樣青春:非洲篇》(圖源:微博)
這些跟隨著上一代“綜藝大神”成長起來的制作人們,對綜藝市場及制作流程有了相當(dāng)?shù)牧私?,能夠在長時(shí)間積累經(jīng)驗(yàn)后,將其運(yùn)用在戀綜上。一代又一代的“神級PD”的崛起與相互幫助,也在推動(dòng)韓國綜藝市場不斷向前。
相比于韓國市場的“重PD制”,國內(nèi)素人戀綜更看制作公司和平臺(tái)。
從平臺(tái)來看,大致可分為互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺(tái)和地方衛(wèi)視兩大類,前者代表是騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝;后者方面,湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視都發(fā)力較猛。關(guān)于素人戀綜這一新興賽道,這兩類平臺(tái)在前期基本都需要與外部制作公司合作。
騰訊《心動(dòng)的信號(hào)》系列都有唯眾影視參與;愛奇藝的《喜歡你我也是》則與厚海文化、視鹽文化深度合作;優(yōu)酷的《我們戀愛吧》、B站的《90婚介所》背后是聚仁,這是一家專注戀綜賽道的公司,旗下的多個(gè)工作室還參與了《非誠勿擾》《新相親大會(huì)》《怦然心動(dòng)20歲》等爆款綜藝。
(《怦然心動(dòng)20歲》(圖源:微博)
但隨著對戀綜市場的熟悉與把握,這些長視頻平臺(tái)也開始將自有工作室投入戀綜賽道?!缎膭?dòng)的信號(hào)》第三季開始,天馬工作室、坐標(biāo)系工作室的名字開始出現(xiàn)在節(jié)目海報(bào)上;《喜歡你我也是》中也出現(xiàn)了打火機(jī)工作室的名字。
發(fā)展到后期,這些工作室和韓國市場一樣,基本都有一個(gè)“靈魂制作人”?!段覀儜賽郯伞贰垛袢恍膭?dòng)20歲》的背后是優(yōu)酷制作人張紅巖,《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》則來自芒果TV劉樂團(tuán)隊(duì),還有打造出《半熟戀人》的騰訊野草工作室負(fù)責(zé)人閆芝樺等。
但很明顯,與韓國市場相比,這些制作人們并沒有因?yàn)橐徊烤C藝爆火,也沒有讓觀眾產(chǎn)生因?yàn)橹谱魅硕タ磻倬C的沖動(dòng),這本質(zhì)上是中韓綜藝市場在整體結(jié)構(gòu)上的不同。
在韓國,制作人們擁有中心地位,內(nèi)容及商業(yè)的自由度都很高。李珍珠在與羅英錫的直播中提及,為了達(dá)到更好的播出效果,李珍珠連續(xù)兩個(gè)月聘請價(jià)格更高的外包團(tuán)隊(duì),最終節(jié)目制作費(fèi)是其他節(jié)目的1.5倍。但李珍珠的預(yù)算很少被卡過,因?yàn)椤白罱K這些錢都會(huì)成10倍地賺回來”。
(《換乘戀愛2》(圖源:微博)
不管在任何國家,這種內(nèi)容-商業(yè)的正循環(huán)都是一種理想情況,而當(dāng)下的國內(nèi)市場還很難實(shí)現(xiàn)。
首先是內(nèi)容側(cè)的原動(dòng)力不夠,作為“舶來形式”的素人戀綜,在內(nèi)容上很難完全脫離韓國模式進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作。國內(nèi)的大批素人戀綜直接購買版權(quán)原樣照搬,部分綜藝甚至直接“借鑒”,這一方面讓觀眾喪失了對節(jié)目的好奇心,另一方面也容易讓觀眾陷入比較的怪圈。更重要的是,這會(huì)直接影響創(chuàng)作人員的創(chuàng)作動(dòng)力。
內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)的直接影響,就是在商業(yè)側(cè)的自我掣肘。可以看到,素人戀綜的投放越來越多,部分綜藝甚至可以為了滿足贊助商的需求,在節(jié)目中單獨(dú)開設(shè)環(huán)節(jié)對其進(jìn)行曝光、宣傳,素人嘉賓對著鏡頭口播也是家常便飯。
(《心動(dòng)的信號(hào)》第六季(圖源:微博)
短期來看,這的確可以給贊助商一個(gè)交代,也并不會(huì)讓收視率或熱度大跌,但從長期來看,這會(huì)讓國產(chǎn)素人戀綜加重對商業(yè)的依賴,而非依靠優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容自我驅(qū)動(dòng)。
不再心動(dòng)的戀綜,還能走多久?
不管從商業(yè)還是內(nèi)容側(cè)來看,素人戀綜的創(chuàng)新都勢在必行。
經(jīng)歷了多年發(fā)展,觀眾正在逐漸對素人戀綜感到疲勞,此前多位戀綜制作人都對毒眸表示,看素人戀綜的始終是那一批觀眾,但服務(wù)好這批用戶也很難。
就算在“最愛看戀綜”的韓國,這種頹勢也開始顯現(xiàn)。包括《單身即地獄》《社內(nèi)戀愛》在內(nèi)的多部戀綜開始出現(xiàn)收視、口碑滑鐵盧,離開了李珍珠的《換乘戀愛》第三季也不再火熱,且大部分的韓國戀綜壽命很難超過5季。
為了改變現(xiàn)狀,韓國的制作人們開始對戀綜進(jìn)行“有效創(chuàng)新”。這種“有效創(chuàng)新”并非《社內(nèi)戀愛》《只是睡覺的關(guān)系》這種,以觀感獵奇進(jìn)行突圍,而是以更多的角度看待戀綜這一賽道。
(《只是睡覺的關(guān)系》(圖源:微博)
李珍珠就曾提及,“戀綜的類型是可以拓寬的,如果將戀綜視作一種節(jié)目類型,很容易變得非常老套,但如果是通過戀愛這一內(nèi)容框架觀察人類心理,就可以有很多變化。”這也是戀綜能夠獨(dú)立成為一種類型的根本原因。
此外,為了避免觀眾在視覺上的審美疲勞,韓國素人戀綜還將拍攝場景挪到郵輪、濟(jì)州島等地。這種在節(jié)目場景、環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新設(shè)計(jì),國內(nèi)市場也在飛速進(jìn)行。
比如《心動(dòng)的信號(hào)》第四季、第五季停用了前三季及《heart signal》中常用的“私下組局”,改為“minidate”,鼓勵(lì)在感情中相對內(nèi)向、含蓄的一方勇敢追愛;第六季還設(shè)計(jì)了兩個(gè)風(fēng)格不同的心動(dòng)小屋,并采用了互換約會(huì)券的環(huán)節(jié),提高節(jié)目可看性;《半熟戀人》第一季在嘉賓見面前設(shè)計(jì)了“微信群匿名聊天”環(huán)節(jié),讓本土觀眾更有親近感。
(《心動(dòng)的信號(hào)》第六季(圖源:微博)
這些微觀細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新在大部分情況下的確有效,但一些常規(guī)環(huán)節(jié)的變動(dòng),也會(huì)讓觀眾有些摸不著頭腦。
比如《心動(dòng)的信號(hào)》第六季取消了傳統(tǒng)的“收短信”環(huán)節(jié),這一環(huán)節(jié)需要嘉賓們給自己喜歡的對象發(fā)送短信,是前幾季也是原版一直沿用的經(jīng)典橋段,這一環(huán)節(jié)的取消,讓部分觀眾覺得觀察室“為猜而猜”,也不利于嘉賓互相確認(rèn)心意,影響節(jié)目觀感。
不過,戀愛始終有許多故事可挖掘,即便無法像韓國市場以突破尺度求新求變,國產(chǎn)素人戀綜還是擁有足夠的創(chuàng)新空間。作為與社會(huì)氛圍結(jié)合最緊密的綜藝類型,戀綜的核心命題也可以跟隨社會(huì)思潮而進(jìn)行調(diào)整,從而拓展節(jié)目形態(tài)。
2023年,韓國CHANNEL A電視臺(tái)推出素人戀綜《不婚同居》,講述不結(jié)婚但一起生活的情侶日常。這一綜藝的推出與韓國社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)。
(《不婚同居》(圖源:微博)
2022年,韓國統(tǒng)計(jì)廳的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示,在3.6萬名調(diào)查對象中,只有50%的受訪對象認(rèn)為必須要結(jié)婚,而贊成不婚同居的達(dá)65%。節(jié)目監(jiān)制金振(音譯)也表示,《不婚同居》并非鼓勵(lì)未婚同居,只是對現(xiàn)狀的一種描述,希望將同居作為現(xiàn)在生活在韓國的戀人們選擇的一種愛情形態(tài)。
而營造溫馨氛圍的《戀愛兄妹》也和觀眾一起開起了玩笑,嘉賓們在節(jié)目上調(diào)侃“生育率低得很嚴(yán)重,我們節(jié)目真的是鼓勵(lì)結(jié)婚的節(jié)目哇!”
國產(chǎn)多檔素人戀綜也走起了這一路錢。雖然韓國先有《我們離婚了》,但芒果TV的《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》都赤裸裸地展現(xiàn)了婚姻危機(jī)與感情困境,并在節(jié)目中結(jié)合現(xiàn)實(shí)議題展現(xiàn)了復(fù)雜、生動(dòng)和立體的情感關(guān)系與人物形象,在離婚率居高不下的當(dāng)下,試圖通過一檔綜藝展現(xiàn)真實(shí)的婚姻與生活。
(《再見愛人》(圖源:微博)
不管是營造粉紅泡泡讓人心馳神往,還是撕開愛情的糖紙,展示柴米油鹽和一地雞毛,素人戀綜講的始終是對美好情感的好奇與向往。想要讓觀眾持續(xù)“心動(dòng)”,現(xiàn)在的創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。