文|雷報 段輕
編輯|努爾哈哈赤
談到2023年的大熱門賽道，短劇依舊會被頻繁提起。盡管在政策監(jiān)管下，“短劇熱”暫時降溫，但每部爆款背后的高額收益還是讓大眾眼紅不已。
如今，短劇持續(xù)被各大機構(gòu)、平臺看好并爭相押注，據(jù)艾媒咨詢預計，到2024年這一市場的規(guī)模將超過500億元。
不久前，廣電總局公布了《2023年12月網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影、微短劇、網(wǎng)絡動畫片“上線備案通過片目”》，2023年全年通過上線備案的網(wǎng)絡微短劇片目已經(jīng)全部公布。
據(jù)雷報統(tǒng)計，全年12個月，重點網(wǎng)絡影視劇上線備案通過的網(wǎng)絡微短劇多達572部。其中，都市題材279部，傳奇題材55部，科幻題材25部，青少題材10部，武打題材9部，公安題材9部，農(nóng)村題材8部，宮廷題材7部，傳記題材6部，軍事題材3部，司法題材2部，國家安全題材1部，其他題材158部。
從題材上看，都市題材占全年總備案半壁江山，高達49%，其他題材占28%，傳奇題材占10%；從年代上看，古代占了總被備案片目數(shù)量的29%。
可見，都市劇與古裝劇依舊是短劇市場的主流，這是由觀眾對短劇的偏好決定的。不過，如傳記、科幻、軍事等小眾題材也有備案，短劇的題材創(chuàng)作較為多元化。
那么，全年通過上線備案的這572部網(wǎng)絡微短劇作品中，都有哪些值得關(guān)注的公司以及項目？熱門IP背后是否還有什么關(guān)聯(lián)的平臺？
平臺加碼，影視公司、國營廠入局，短劇“點石成金”只是童話故事
雷報整理了2023年通過上線備案的微短劇中，部分值得關(guān)注的項目以及其涉及的公司。大致可以分為五類公司：視頻平臺、傳統(tǒng)影視公司、國資企業(yè)、MCN機構(gòu)以及頭部短劇公司。
視頻平臺方面，由快手直接備案的短劇有2部，分別為《花開爛漫時》以及《拜托啦奶奶》，均屬于快手星芒短劇，目前快手站內(nèi)播放量分別達到了3.1億以及9.6億。
其中，《花開爛漫時》由北京市廣播電視局指導，以中國傳統(tǒng)絨花文化傳承為主題；《拜托啦奶奶》則圍繞農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差故事展現(xiàn)了人與人之間的情感故事。
芒果TV直接備案的作品有5部，分別為《不止是合租的關(guān)系》《偵探者也》《暗里著迷》《歡喜一家人之爆炒生活》《歡喜一家人之加油寶貝》。
其中，最值得一提的“影視劇版劇本殺”短劇《偵探者也》，該作改編自番茄同名小說，是2022年番茄小說與芒果TV大芒計劃工作室、最小光圈影業(yè)達成戰(zhàn)略合作，并于當時就已經(jīng)開始籌備的五部IP之一。另外四部IP分別是《念念無明2》《渴膚癥患者的貼貼指南》《名媛女法醫(yī)：在高冷探長的心尖起舞》《誘她陷落》。
騰訊備案了《牌局》《馮寶寶與張楚嵐》《怪奇筆記》共3部作品，均改編自國產(chǎn)人氣漫畫IP。
其中，《牌局》改編自騰訊動漫平臺同名漫畫作品；《馮寶寶與張楚嵐》是大熱國漫IP《一人之下》的衍生短劇；《怪奇筆記》則改編自由朱江創(chuàng)作的懸疑奇幻推理漫畫，該漫畫連載于騰訊動漫、快看漫畫、咚漫等漫畫平臺，目前尚未播出，騰訊視頻站內(nèi)已有1.5萬人預約。
不過，IP也不是萬能的，例如《一人之下》IP已有電視劇《異人之下》珠玉在前，《馮寶寶與張楚嵐》短劇的播出反引起了網(wǎng)友聲討，稱其制作水平不足，遠比不上電視劇。
B站也在2023年直接備案了4部短劇作品，分別是《勇者》《征途》《第一天》《對手》。但目前在B站尚未找到這四部作品的播出信息。
咪咕視頻有1部短劇《我親愛的白月光》通過上線備案，是一部都市情感短劇。除了這一部上線備案作品，2023年，咪咕視頻還規(guī)劃了《小月光》《未來戀愛指南》《明月皎皎佑君安》等多個微短劇項目，這意味著咪咕視頻也正式入局微短劇賽道。
隨著2023年，國家對微短劇產(chǎn)業(yè)提出了進一步的規(guī)范化要求，很多傳統(tǒng)影視公司以及國營廠也入局微短劇，這些公司均具備長劇甚至電影的制作經(jīng)驗，對短劇的制作水平和質(zhì)量帶來了進一步的提升。
傳統(tǒng)影視公司方面，完美世界近年在影視方面深度布局，并加碼微短劇，2023年通過上線備案的作品有3部，分別為《這個反派我不干了》《全職主夫培養(yǎng)計劃》《皎月流火》。
其中，《這個反派我不干了》在騰訊視頻播出，《全職主夫培養(yǎng)計劃》上線抖音，《皎月流火》的播出平臺則是優(yōu)酷。三部作品里，《全職主夫培養(yǎng)計劃》熱度最高，曾登上抖音短劇熱度TOP1，目前在抖音平臺總播放量3.3億。
長信影視備案了1部《終鑰之證》，該作改編自騰訊動漫同名科幻動漫IP宇宙《終鑰之歌》。該項目在抖音的待播短劇片單內(nèi)，是抖音推出的“二次元+軟科幻”元素結(jié)合的項目，目前尚未播出。
華策影視有2部作品通過2023年的上線備案，分別為《尋宋第一季》《尋宋第二季》?！秾に巍泛腿A策影視的另外一部作品《我的歸途有風》于春節(jié)檔在抖音上線，華策影視還有一部待播劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》，是電影《刺殺小說家》的IP衍生作品，目前尚未開播。
此外，還有備案了1部《實習生的撐腰女王》的星蓮影視等。
國營廠中，中國電視劇制作中心備案了《追捕者》《錦月安笙》，前者在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻多個平臺播出，后者預計上線騰訊視頻；中國農(nóng)業(yè)電影電視中心備案了《愛在保定小院》，是一部鄉(xiāng)村振興題材的微電影；最高人民檢察院影視中心備案了《石俊峰辦案記》，該作上線于騰訊視頻。
不過，就算傳統(tǒng)影視公司、國營廠入局，其相關(guān)作品的成績也并沒有達到大眾預期的高度，依舊面臨“爆劇難覓”的現(xiàn)狀。隨著內(nèi)容、制作越來越“卷”，短劇早已不是能夠“躺著賺錢”的賽道了。
MCN機構(gòu)方面，合作形式往往是與達人簽約并在抖音、快手等短視頻平臺上播放作品，一方面豐富平臺的短劇儲備，另一方面也能為達人賬號持續(xù)性引流，從而獲得更多的曝光。很多MCN機構(gòu)并不會直接參與短劇備案。
神狼文化在2023年直接備案了2部作品，分別為《我們的甜品屋》《三十而悅》。
此外，還有古麥嘉禾、麥芽傳媒等MCN機構(gòu)在短劇賽道表現(xiàn)活躍，前者在2023年規(guī)劃備案了《我的爺爺》《愛的等比差》等多個項目，后者也規(guī)劃備案了《怪你過分美味》《如此閃耀的你》等作品。
短劇公司方面，其往往選擇與視頻平臺或者自帶網(wǎng)紅團隊的MCN公司合作。
較為出名短劇公司如點眾、番茄、容量等在2023年均有上線備案作品，此外還有九州、映宇宙等熱門短劇公司。
點眾科技就是2024春節(jié)檔爆火短劇《我在八零年代當后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部劇的制作方。可以說，點眾的成功離不開與頭部MCN機構(gòu)咪蒙的合作，二者聯(lián)合打造了多部現(xiàn)象級短劇。點眾科技還曾獲掌閱投資，掌閱持股約5%。
近日，點眾科技“夫婦做短劇每月進賬4億多”的話題引發(fā)廣泛討論后，點眾科技相關(guān)負責人也對此做出了回應，稱每月4億到5億的數(shù)據(jù)實際是包含小說、廣告等其他多項收入的總流水，而非短劇業(yè)務單項收入。點眾的整體毛利率在10%左右，短劇業(yè)務的凈利率則不到1%。
一定程度上可見，短劇賽道并沒有“點石成金”的童話故事，哪怕是頭部短劇公司都很難做到。在短劇大盤趨于穩(wěn)定，市場去水的環(huán)境下，再伴隨影視公司相繼入局，未來短劇賽道的競爭只會更為激烈。
抖快帶頭“精品化”，騰訊系直追，長視頻平臺下場
如今，在越來越多的品牌、平臺入局的情況下。抖音、快手的短劇競爭也愈演愈烈，雙方都顯得“志在必得”。
1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇“辰星計劃”發(fā)布會，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持，該計劃面向影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)以及個人創(chuàng)作者。此外，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也同時發(fā)布。
另外，抖音在短劇新番計劃中表示，將聯(lián)合同為“字節(jié)系”的網(wǎng)文平臺番茄小說，共同推進番茄IP改編合作，借助番茄小說平臺的海量IP進一步擴大自身競爭力。
除了“辰星計劃”，早在2023年12月14日，抖音就與芒果TV達成精品短劇合作；21日，抖音還宣布與新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機構(gòu)，攜手共創(chuàng)精品微短劇。而在與專業(yè)制作機構(gòu)的合作層面，目前已有37家影視公司與抖音達成合作意向，包括長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等。
在去年5月，抖音推出了一款短劇APP，現(xiàn)名為番茄短劇。同年年底，快手也推出了一款獨立的短劇APP喜番。
快手同樣在短劇“精品化”的方向上發(fā)力，為了打造1000部快手獨家精品短劇，除了網(wǎng)文IP，快手還瞄準了漫改，推出了針對快看漫畫旗下IP的改編短劇。
根據(jù)快手公布的2023年短劇招商數(shù)據(jù)，快手短劇在過去一年全年累計合作30余部短劇，復投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計播放量高達86億?？焓中敲⒍虅『诵挠脩粢?guī)模則增長近三成，付費用戶規(guī)模增長近10倍，原生付費短劇GMV（商品交易總額）增長近20倍。
不過，相比抖音尋求與外部的更多合作，快手的思路似乎是加強對內(nèi)的品質(zhì)化管理。今年，快手明確了幸福家庭、成長勵志等五大內(nèi)容方向，計劃上線20部相關(guān)內(nèi)容短劇，并提供億級資源曝光和平臺專項運營，同時加大對原生付費短劇的扶持。
總之，隨著抖音、快手加大對“精品短劇”的扶持力度，未來微短劇的整體水平都將有所提高，伴隨更多行業(yè)的品牌入局，短劇發(fā)展模式也將更加多元化。
除了打得“不可開交”的抖音、快手，騰訊系也開始“奮起直追”。
隨著番茄、中文在線、掌閱、七貓等網(wǎng)文平臺相繼布局短劇，騰訊系也開始加碼了。根據(jù)最新報道，閱文將推出“奇跡短劇”平臺，后續(xù)將成為閱文短劇的一個播放和分發(fā)渠道。該平臺目前還在內(nèi)部測試階段，旨在追趕抖音和快手等平臺在短劇市場的份額。
早在去年10月，閱文就曾發(fā)布“短劇劇本征集令”，面向廣大創(chuàng)作者征求原創(chuàng)或IP改編劇本。12月，閱文集團又發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，包含了三大舉措：啟動“百部IP培育計劃”，篩選超百部閱文IP進行短劇改編；推出“億元創(chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持；以AIGC賦能，開發(fā)互動短劇。
除了閱文，騰訊還在其他方面持續(xù)擴張短劇版圖，旗下的微信、騰訊微視等平臺同樣在以不同形式布局。例如，在微信的“搜一搜”功能下搜索“短劇”，用戶將被引導至一個集合了多個平臺短劇內(nèi)容的展示專區(qū)，主要引流向第三方的短劇小程序。
騰訊視頻也啟動了最新的短劇計劃，2月份，旗下的騰訊微視與QQ短視頻及騰訊內(nèi)容開放平臺聯(lián)手，開始大力投資短劇制作，還上線了短劇專區(qū)。一定程度上來看，微視應該是作為長視頻平臺的騰訊視頻在短劇領(lǐng)域的一塊獨立陣地。
與抖音、快手相比，騰訊的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在巨大的私域流量，以及龐大的IP庫存上，基于這兩大優(yōu)勢，騰訊在短劇賽道或許有趕超頭部短視頻平臺的可能。
其他長視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷、B站等也紛紛下場，試圖在短劇賽道分一杯羹。
以優(yōu)酷為例，1月16日，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺“扶搖之夜”結(jié)束，優(yōu)酷在會上發(fā)布了2024優(yōu)酷短劇“扶搖計劃”待播片單，共計17部短劇。優(yōu)酷推出“扶搖計劃”已有三年，計劃與番茄、中文在線、咪咕等頭部IP平臺深度合作，累計開發(fā)精品短劇30+部。據(jù)悉，2023年有超九成的頭部短劇項目在優(yōu)酷實現(xiàn)盈利，扶搖短劇的分賬收益率高達200%。
愛奇藝方面，今年春節(jié)檔，自制短劇《大王別慌張》在云合正片有效播放市占率、貓眼熱度值在微短劇賽道中拿下第一，站內(nèi)熱度達到 6200 以上。這意味著官宣入局微短劇賽道一年多的愛奇藝，終于在短劇賽道打開了一個突破口，中長版微短劇或許會成為愛奇藝的新方向。
總而言之，在頭部短視頻平臺抖音、快手帶頭“精品化”的前提下，騰訊系正依托自身的渠道和內(nèi)容儲備奮起直追，長視頻平臺則“各顯神通”，往自身的差異化方向探索。短劇、短視頻、中長視頻的壁壘也在逐漸打通。
從18年吹到現(xiàn)在的微短劇，伴隨市場演變和監(jiān)管落地，正在精品化的大廠趨勢中越來越“卷”。一定程度上看，短劇已經(jīng)真正從魚龍混雜的“虛火”，變成了內(nèi)容行業(yè)的“風口”。未來是否有更多短劇玩家突出重圍，可以拭目以待。