文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
凡事都有利與弊的雙面性。
盡管因?yàn)橼w麗穎使用配音引發(fā)了不小的爭議，但《與鳳行》的關(guān)注度也因此達(dá)到了一個新高。
截止發(fā)稿前，《與鳳行》網(wǎng)播雙平臺累計(jì)開播預(yù)約人數(shù)即將突破千萬大關(guān)，其中騰訊視頻站內(nèi)預(yù)約人數(shù)超700萬人，芒果TV逼近250萬人。
事實(shí)上，受益于“趙麗穎主演并監(jiān)制”、“趙麗穎與林更新繼《楚喬傳》后二搭”、“《贅婿》導(dǎo)演鄧科執(zhí)導(dǎo)、九鷺非香擔(dān)綱編劇”等多重buff加持，《與鳳行》自籌備以來就備受關(guān)注。
這也就不難理解，為什么騰訊視頻與芒果TV會掐起架，甚至連優(yōu)酷、愛奇藝也紛紛在自家站內(nèi)推出了“趙麗穎片單”。
#騰訊芒果要打起來了# #優(yōu)酷回應(yīng)趙麗穎片單#接連沖上微博熱搜高位，但這背后折射的不僅僅是一部劇的流量爭奪，還有一場以“春季上新”為題的平臺戰(zhàn)爭。
各取所需的牽手
由企鵝影視與新麗傳媒共同出品，騰訊視頻自制劇集業(yè)務(wù)旗下的天璇工作室群主控。
《與鳳行》是一部血脈極其純正的“騰訊制造”劇集，騰訊視頻早前的播出態(tài)度也是“獨(dú)播”。在上星平臺方面，該劇曾接連出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及央八的2024劇集片單中。
上星湖南衛(wèi)視并與芒果TV聯(lián)播，這一播出情況的變化雖令人頗感意外，卻也在情理之中。
芒果超媒2023年度業(yè)績快報顯示，該年度芒果TV會員業(yè)務(wù)發(fā)展迎來“換擋提速”，其中第四季度更呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，會員收入同比增長達(dá)35.76%。也是這一季度，公司的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比增長16.13%，同比增速重回正增長通道。
需要注意的是，結(jié)合財報以及芒果TV在這一季度推出的內(nèi)容，這份耀眼增長的貢獻(xiàn)主力并非平臺“長板”——網(wǎng)綜，而是刷新了公司劇集三年來招商金額、項(xiàng)目合作客戶數(shù)記錄的“芒果出品”劇集《以愛為營》。
很可惜，好運(yùn)并沒有持續(xù)相伴。
開年以來，《繁花》《南來北往》《要久久》接連憑300個、298個、143個廣告總數(shù)拿到騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷的“招商史冠”，但在這一場更為撩人的“劇集造富”故事里，芒果TV沒有姓名。
如何奮起直追？
加大自制劇集投入是必行之路，卻并非一個立竿見影的方法。
芒果TV的劇集內(nèi)容創(chuàng)作能力與愛優(yōu)騰并非旗鼓相當(dāng)，平臺需要慢工出細(xì)活的積累和沉淀，才能更好的找到持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前行方向。同時，自制本身也是一個耗時耗力并且無法輕易掌控的事，自制內(nèi)容要想獲得頭部流量效應(yīng)，同樣需要重磅資金投入。
所以，靠優(yōu)質(zhì)版權(quán)劇集去引流競爭顯然更能解燃眉之急。
站在騰訊視頻的角度上，打開湖南衛(wèi)視的門，劇集的營收渠道就寬了。
另一方面，盡管芒果TV的會員規(guī)模在去年同比增長10.23%至6653萬，但較早已穩(wěn)定在億級規(guī)模的騰訊視頻，仍有巨大的追趕差距，用戶粘性與忠誠度也不具備絕對優(yōu)勢。
也就是說聯(lián)播可能給騰訊視頻帶來的“分流”沖擊不會太大。
面和心不和
各自的利益滿足促成了牽手，但這并不意味著競爭消散。
在以《繁花》打響2024國產(chǎn)劇的第一槍后，騰訊視頻又憑借多元化的劇集排播策略和打通全年齡層受眾的內(nèi)容布局，向觀眾和市場展現(xiàn)了持續(xù)的確定性成長。
《在暴雪時分》開播第二日站內(nèi)熱度破28000，成為騰訊視頻最快進(jìn)入必看俱樂部現(xiàn)偶劇集；家庭話題全景群像劇《煙火人家》在CVB中國視聽大數(shù)據(jù)黃金時段電視劇的收視高開高走，同時在抖音、微博等多個社交平臺上帶起了聲量不俗的討論；一度定位為“低成本分賬劇”的緝毒劇《獵冰》熱度表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，騰訊視頻站內(nèi)熱度值超29000，彈幕互動量破100萬……
無獨(dú)有偶，在《南來北往》和《要久久愛》后，愛奇藝、優(yōu)酷也分別通過《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《大王別慌張》《別對我動心》《飛馳人生熱愛篇》等兼具精品化和創(chuàng)新化的多樣內(nèi)容，一次次自證了平臺在劇集市場的確定性與穩(wěn)定性。
然而，在相同的時間軸上，芒果TV僅僅交出了一部合家歡劇集《歡樂家長群》。不僅如此，與芒果TV在去年同期獨(dú)播的《去有風(fēng)的地方》對比，該劇的熱度、口碑以及招商表現(xiàn)都存在肉眼可見的差距。
更顯窘迫的是，在其長板綜藝領(lǐng)域，兩檔平臺頭部項(xiàng)目《大偵探9》《全員加速中·對戰(zhàn)季》不僅整體播出表現(xiàn)不如上一季，在與愛奇藝《種地吧2》和優(yōu)酷《無限超越班2》的競爭中也逐漸居于下風(fēng)。
視頻行業(yè)是一門長線生意，贏家不一定最終贏，輸家也不會最終輸。一切都存在變化，關(guān)鍵是能不能抓住變化。
比如《與鳳行》。
發(fā)放“《與鳳行》主演作品限時免費(fèi)看”和“《與鳳行》早鳳票”福利，與騰訊視頻在微博上毫不掩飾的上演“陰陽式”運(yùn)營內(nèi)卷，平臺站內(nèi)推廣排面兒全面給足……在為《與鳳行》的平臺流量打造基本盤上，芒果TV不可謂不竭盡全力。
可是，努力不一定都會換得可觀的回報，而在這場漸入沸湯的長視頻“春季上新”戰(zhàn)中，芒果TV需要面對的也不僅有騰訊視頻。
何以競速？
盡管唱衰聲不絕于耳，但在每年的劇集市場中古偶題材劇仍是最容易引發(fā)全網(wǎng)熱潮的題材。同時回顧《風(fēng)吹半夏》《幸福到萬家》等趙麗穎近些年主演的劇集作品，視頻平臺和衛(wèi)視對其扛劇能力仍舊高度認(rèn)可。
在此基礎(chǔ)上，得益于《花千骨》《楚喬傳》《誅仙青云志》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等古裝熱作的持續(xù)產(chǎn)出，趙麗穎在湖南衛(wèi)視積累了不俗的觀眾緣和號召力，而且《與鳳行》的觀眾定位也與湖南衛(wèi)視的核心年輕受眾高契合度。
《與鳳行》能夠?yàn)槊⒐鸗V持續(xù)“換擋提速”提供助力，但從兩大平臺當(dāng)前的預(yù)約人數(shù)差距看，極可能不會太大。
更為關(guān)鍵的是，《與鳳行》將在騰訊視頻、湖南衛(wèi)視、芒果TV同步播放。
《與鳳行》外，騰訊視頻與CCTV、天浩盛世共同出品的青春現(xiàn)實(shí)主義話題劇《謝謝你溫暖我》已在近日登錄央八黃金檔，與浩瀚娛樂、浩瀚星光共同出品的雙核代際家庭劇《小日子》也已官宣定檔。而依據(jù)平臺發(fā)布的春日片單，《承歡記》《春色寄情人》《玫瑰故事》《你比星光美麗》《長相思第二季》《柳舟記》《煥羽》等將在3月至5月期間陸續(xù)上線。
另一邊，愛奇藝也公布了3月春季片單，由王一博、李沁主演的諜戰(zhàn)劇《長風(fēng)破浪》以及改編自高人氣動漫《武庚紀(jì)》的古裝奇幻劇《烈焰》，皆在其中。
此外，同樣備受期待的諜戰(zhàn)劇《孤舟》、現(xiàn)代金融職場劇《城中之城》也有望在這個春季登陸央八黃金檔首播、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播。
優(yōu)酷方面目前雖未公布明確的春季排播片單，但結(jié)合平臺的預(yù)約信息和劇集下證信息，古裝言情探案劇《花間令》、都市情感劇《微暗之火》、都市醫(yī)療劇《手術(shù)直播間》以及軍旅題材劇《海天雄鷹》等，極可能成為其在這場春節(jié)戰(zhàn)中的“底牌”。
值得一提的是，阿里大文娛在近日舉行的2024香港國際影視展開幕日上發(fā)布了“港藝振興計(jì)劃”，釋出了一張包含12部新港劇、11部新港片的重磅片單，計(jì)劃5年投入50億推動港劇港片發(fā)展。
反觀芒果TV，由平臺主控出品的都市情感劇《你比星光更美麗》也將與騰訊視頻聯(lián)播。而因“《隱秘而偉大》前傳”和李現(xiàn)主演兩大光環(huán)而備受關(guān)注的《群星閃耀時》雖有消息稱將于4月播出，但平臺還無明顯預(yù)熱動作。
目前確定可以依賴的似乎只有《浪姐5》。
依據(jù)擊壤科技數(shù)據(jù)顯示，《浪姐4》《披哥3》分別拿下了2023網(wǎng)綜招商TOP1、TOP2，并且兩檔節(jié)目的招商表現(xiàn)較上一季都有顯著提升。但消極的一面在，《浪姐4》的豆瓣口碑持續(xù)下滑，今年的《浪姐5》又一度因開放“全民舉薦”通道引發(fā)了不小的爭議。
此外，依據(jù)節(jié)目目前的錄制安排，《浪姐5》極可能與被稱為“社交綜藝天花板”的騰訊綜藝《五十公里桃花塢4》，以及騰訊視頻和愛奇藝聯(lián)合出品的《哈哈哈哈4》撞檔。
平臺們的牌面已基本清晰，誰率先迎來春暖花開，且讓子彈再飛一會兒。