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361度年度毛利增22.7%,近八成門店鋪入下沉市場

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361度年度毛利增22.7%,近八成門店鋪入下沉市場

在四大港股上市的國產(chǎn)運動品牌中,361度率先公布2023年年報,同比上漲21%,營收創(chuàng)歷史新高后2024年的目標(biāo)應(yīng)是沖擊百億營收。

界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年3月13日,四大港股上市國產(chǎn)運動品牌中,361°(361度)率先公布了2023年度財報。同比上漲21%,年度營收達(dá)84.2億元。

這份財報中,較為亮眼的是利潤:毛利大漲22.7%,近3500萬元,而毛利率則維持在41.1%的較高水平。

增速方面,2023年21%的漲幅,要高于2022年的同比17.31%,營收取得突破后,361°的目標(biāo)是沖擊百億營收。

細(xì)分市場上,目前幾家國產(chǎn)運動品牌重在跑步和籃球戰(zhàn)場,鞋類產(chǎn)品銷售額同步上漲23%,營收超35億元。同時,361°兒童品牌有相當(dāng)出色的表現(xiàn),漲幅高達(dá)35.7%,貢獻(xiàn)了19.6億元的營收。

年報背后,2023年,361°在營銷方面有不錯的表現(xiàn):一方面是連續(xù)四屆贊助亞運會,“大賽策略”迎來了主場杭州亞運會,并且志愿者服裝“小清荷”出圈;而在籃球方面,361°在2023年簽下了兩屆NBA常規(guī)最有價值球員(MVP)、一次總冠軍和總決賽最有價值球員(FMVP)尼古拉·約基奇,作為全球品牌代言人。

1995年出生的這位塞爾維亞球員,既有“人間五花肉精華”這類出圈梗,又在NBA賽場有出色的戰(zhàn)績,實績遠(yuǎn)超安踏簽約的凱利·歐文。雖然籃球市場一直有“中鋒不賣鞋”的說法,但對于中國運動品牌,能夠簽下NBA超級巨星的機(jī)會屈指可數(shù)。

361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號提到了“大賽營銷”的效應(yīng),“2024年又是一個體育大年,適逢奧運和各類大型體育賽事舉辦,我們相信在此大背景下,中國乃至全球的體育運動熱情會更加高漲,這也是我們對2024年行業(yè)發(fā)展和公司業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)步的信心來源。”

361°這份年報的另一個數(shù)據(jù)點,是零售端的線上渠道、以及線下門店數(shù)量和開店趨勢。

線上方面,在2023年錄得了近四成的同比大漲,貢獻(xiàn)約23.26億元的營收,在總收益中的占比近三成。

線下方面,361°主品牌門店凈增254個,截止2023年底總計5734家門店,361°兒童門店凈增257個,達(dá)2545個。

值得注意的是,2月下旬中泰國際的一份《消費降級趨勢的受益者》研究報告指出,按照區(qū)域劃分,361°約76.3%的門店位于國內(nèi)三線及三線以下城市,同時指出,這種“差異化定位”有利于361°搶占下沉市場。

低線城市的競爭情況相對溫和,疫情之后哦消費者運動意識提高,為這個市場的提供了增長空間。361°主要鞋類產(chǎn)品200-600元的價位段,也符合下沉市場的消費水平。

下沉市場的好處,是利潤率的上漲。據(jù)361°介紹,目前其九代門店占比迅速提升,品牌一直在優(yōu)化終端零售的經(jīng)營質(zhì)效。

整體營收創(chuàng)歷史新高,并將在2024年沖擊百億。361°仍有不小的上漲空間,包括競爭激烈的跑步細(xì)分市場,361°目前還落后于其他國產(chǎn)運動品牌,而女性市場同樣仍有待挖掘。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

361度

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  • 361度:Ferheen Mahomed獲委任為公司獨董,年薪50萬港元
  • 361度:主品牌產(chǎn)品第三季度零售額同比錄得約10%的正增長

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361度年度毛利增22.7%,近八成門店鋪入下沉市場

在四大港股上市的國產(chǎn)運動品牌中,361度率先公布2023年年報,同比上漲21%,營收創(chuàng)歷史新高后2024年的目標(biāo)應(yīng)是沖擊百億營收。

界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年3月13日,四大港股上市國產(chǎn)運動品牌中,361°(361度)率先公布了2023年度財報。同比上漲21%,年度營收達(dá)84.2億元。

這份財報中,較為亮眼的是利潤:毛利大漲22.7%,近3500萬元,而毛利率則維持在41.1%的較高水平。

增速方面,2023年21%的漲幅,要高于2022年的同比17.31%,營收取得突破后,361°的目標(biāo)是沖擊百億營收。

細(xì)分市場上,目前幾家國產(chǎn)運動品牌重在跑步和籃球戰(zhàn)場,鞋類產(chǎn)品銷售額同步上漲23%,營收超35億元。同時,361°兒童品牌有相當(dāng)出色的表現(xiàn),漲幅高達(dá)35.7%,貢獻(xiàn)了19.6億元的營收。

年報背后,2023年,361°在營銷方面有不錯的表現(xiàn):一方面是連續(xù)四屆贊助亞運會,“大賽策略”迎來了主場杭州亞運會,并且志愿者服裝“小清荷”出圈;而在籃球方面,361°在2023年簽下了兩屆NBA常規(guī)最有價值球員(MVP)、一次總冠軍和總決賽最有價值球員(FMVP)尼古拉·約基奇,作為全球品牌代言人。

1995年出生的這位塞爾維亞球員,既有“人間五花肉精華”這類出圈梗,又在NBA賽場有出色的戰(zhàn)績,實績遠(yuǎn)超安踏簽約的凱利·歐文。雖然籃球市場一直有“中鋒不賣鞋”的說法,但對于中國運動品牌,能夠簽下NBA超級巨星的機(jī)會屈指可數(shù)。

361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號提到了“大賽營銷”的效應(yīng),“2024年又是一個體育大年,適逢奧運和各類大型體育賽事舉辦,我們相信在此大背景下,中國乃至全球的體育運動熱情會更加高漲,這也是我們對2024年行業(yè)發(fā)展和公司業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)步的信心來源?!?/p>

361°這份年報的另一個數(shù)據(jù)點,是零售端的線上渠道、以及線下門店數(shù)量和開店趨勢。

線上方面,在2023年錄得了近四成的同比大漲,貢獻(xiàn)約23.26億元的營收,在總收益中的占比近三成。

線下方面,361°主品牌門店凈增254個,截止2023年底總計5734家門店,361°兒童門店凈增257個,達(dá)2545個。

值得注意的是,2月下旬中泰國際的一份《消費降級趨勢的受益者》研究報告指出,按照區(qū)域劃分,361°約76.3%的門店位于國內(nèi)三線及三線以下城市,同時指出,這種“差異化定位”有利于361°搶占下沉市場。

低線城市的競爭情況相對溫和,疫情之后哦消費者運動意識提高,為這個市場的提供了增長空間。361°主要鞋類產(chǎn)品200-600元的價位段,也符合下沉市場的消費水平。

下沉市場的好處,是利潤率的上漲。據(jù)361°介紹,目前其九代門店占比迅速提升,品牌一直在優(yōu)化終端零售的經(jīng)營質(zhì)效。

整體營收創(chuàng)歷史新高,并將在2024年沖擊百億。361°仍有不小的上漲空間,包括競爭激烈的跑步細(xì)分市場,361°目前還落后于其他國產(chǎn)運動品牌,而女性市場同樣仍有待挖掘。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。