文|張書樂

自從進入2024年后，在抖音上刷到小楊哥的頻率越來越低了。

小楊哥不火了嗎？是不是得罪平臺被限流了？遇到創(chuàng)作瓶頸了吧？

“反?！爆F(xiàn)象下，各種猜疑浮出。

然而事實上，這一切都是小楊哥刻意為之的結果。

前不久，小楊哥在直播中談及2024年直播計劃，他表示今年自己娛播會比較多，將再降低帶貨直播的頻次，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。

行動也在展開。自去年砸3000萬辦演唱會之后，今年瘋狂小楊哥又要辦電音節(jié)了。

在近日的直播中，小楊哥多次提到將在今年舉辦電音節(jié)，名稱為DXYG-VAC，前綴為“大小楊哥”的縮寫。

此次電音節(jié)是與知名品牌VAC聯(lián)名舉辦的，首場已確認5月份落地合肥，未來會在全國各地多場次開辦。

小楊哥稱：“此次電音節(jié)一定是今年最牛的，屆時會有非常知名的DJ到場。不過，跟上次演唱會不太一樣的是，這次電音節(jié)有公開售票也有免費贈票?！?/p>

而不帶貨的行動，也得到了印證。

自成名以來，小楊哥的主業(yè)都是直播帶貨。

2020年小楊哥開始直播帶貨，3年時間成長為行業(yè)頂級的帶貨博主，粉絲數(shù)超過1億。

但在抖音直播2月達人帶貨榜中，瘋狂小楊哥首次掉出前20名。

而去年8月他還在前5行列。

至于排名掉出榜單的原因，媒體探究查詢發(fā)現(xiàn)，整個2月小楊哥都未開直播。

這也印證了小楊哥的工作重心已不只在直播帶貨領域。

小楊哥為何不帶貨了？

進軍娛樂圈，真的是一個好選擇嗎？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

直播帶貨下半場，超市模式已經(jīng)不合時宜，專賣店才是趨勢。

當下小楊哥的種種嘗試都可視為他個人形象轉型的一部分，曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”正在通過一系列動作轉變?yōu)橐粋€“流量明星”，不一定非要是帶貨。

但只要是依然在平臺上，他的流量就是支持“三只羊”向前奔跑的動能。

當然，就現(xiàn)階段而言，帶貨依然是小楊哥和三只羊集團的安身立命之本，只是謀求轉型。

只是，現(xiàn)階段，小楊哥減少帶貨，但通過泛娛樂的方式，去代“鹽”。

但現(xiàn)階段，這種泛娛樂廣告流量，只能是給帶貨加點“鹽”，添加點新鮮味道，但無法徹底取代。

選擇此刻轉型，在于“超市”生意將越來越不好做。

所謂超市，就是什么都帶的主播。

所謂專賣店，則是專精某一垂類的主播。

就像東方甄選長于農(nóng)產(chǎn)品、李佳琦在美妝護膚方面更有發(fā)言權一樣，直播帶貨越來越走向“專賣店”趨勢。

君不見，就連李佳琦也再也不碰不粘鍋了嘛。

至于東方甄選，則讓董宇輝去開超市，接商單，原有的賬號則繼續(xù)專賣店下去。

而反觀小楊哥這樣內容起家的超頭部主播更像是“超市”一樣的存在，其在垂直細分領域的優(yōu)勢還未建立。

至于小楊哥成為企業(yè)家的觀感，則無從談起。

愚以為，他目前更像剛剛辦公司的李寧，名氣大過管理。

只有經(jīng)過挫折和錘煉，才有可能成為后來的李寧。

換言之，產(chǎn)業(yè)鏈的建設絕非一朝一夕之功，高速發(fā)展的三只羊集團從整體基礎和管理上距離一個成熟的現(xiàn)代企業(yè)還有很長的路要走，需要不斷在實踐中積累經(jīng)驗甚至是遭遇挫折。