文｜新品略財經(jīng) 吳文武
3月11日，“一對夫妻做短劇每月進賬4億多”話題沖上熱搜，再度點燃市場對短劇賽道的關注。
今年春節(jié)檔，一部名為《我在八零年代當后媽》的短劇爆火，這部短劇背后的出品方、發(fā)行方，除了大名鼎鼎的咪蒙團隊外，還有一家叫點眾科技的公司。
據(jù)21世紀商業(yè)評論報道，點眾科技實控人是陳瑞卿、何春虹夫婦，據(jù)該公司高管透露，從去年9月開始，點眾每月的充值收入，穩(wěn)定在4億至5億之間。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，《我在八零年代當后媽》的拍攝成本僅耗時10天，后期投入約8萬元，上線首日充值超過2000萬元，成為一部現(xiàn)象級爆款短劇，再次上演短劇造富神話。
面對如此驚人的財富效應，有網(wǎng)友評論稱，“一個月四億，堪稱印鈔機”，更有網(wǎng)友直言：我不信！
這些短劇爆火直接反映出當前短劇賽道的火爆程度，遠超過市場想象，簡直堪稱：財富收割機。
短劇的爆火早已反映在短視頻平臺的數(shù)據(jù)中，據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，抖音播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品播放量破10億。
相信很多朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在在抖音、小紅書、小程序、App等各類平臺上都出現(xiàn)了大量的短劇頁面。
2024年的短劇旋風刮得更猛烈了，快手、抖音等短視頻平臺、騰訊系等各路玩家都在加速發(fā)力短劇賽道。
《新品略財經(jīng)》關注到，以前一些從事商業(yè)宣傳片的拍攝團隊，近兩年已經(jīng)轉戰(zhàn)短劇賽道，有一位從事宣傳片策劃的朋友，這兩年已經(jīng)專注短劇作品創(chuàng)作。
短劇的運營模式和付費小說的相似，首先通過購買IP版權或與合作方合作，然后與達人、MCN機構或影視公司合作拍攝，最后通過視頻平臺或者內(nèi)容社區(qū)進行流量分發(fā)和變現(xiàn)，形成一個高效的現(xiàn)金流轉模式。
一般而言，產(chǎn)出一部短劇也就是一到兩個月，最大的亮點還是低成本投入，一旦成為爆款，首日充值可以破千萬，《我在八零年代當后媽》這部短劇爆火，讓各參與方賺得盆滿缽滿。
上游劇本的小說IP版權方、原創(chuàng)劇本方，中游的制作方，以及下游分支的平臺方/短劇版權方、分銷方、媒體方、承載平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)玩家都是贏家。
然而，在短劇爆火的大背景下，行業(yè)風向已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉變。
一位從事短劇創(chuàng)作的資深人士告訴《新品略財經(jīng)》，從短劇創(chuàng)作方面，早期都是無腦爽劇，比如贅婿主題，大場面，降智反派，主角自帶光環(huán)，啪啪打臉。
那時候的短劇的確會顯得很土，話題都很吸引人眼球，往往是這樣的話題，最能吸引人，很容易讓觀眾上頭和“上癮”，最終為了看劇情選擇充值付費。
這種低俗話題導致大量同質(zhì)化內(nèi)容，再加上短劇監(jiān)管政策日益規(guī)范嚴格，早期的套路已經(jīng)失靈了。
《新品略財經(jīng)》認為，精品化成了當下短劇賽道發(fā)展的一大明顯趨勢，越來越多的精品短劇正在加速出現(xiàn)，特別是一些現(xiàn)象級的爆款短劇，背后是專業(yè)團隊在主導和運作。
上述行業(yè)資深人士表示，現(xiàn)在的短劇開始走精品路線，尤其是以咪蒙團隊開始做短劇為一個分水嶺?，F(xiàn)在各大平臺開始對劇本的創(chuàng)意、內(nèi)容有了更高的要求，逐漸向著精品化路線靠攏。
不過，無論怎么變，短劇的套路和模式是不會變，依舊是營銷情緒、快節(jié)奏、多爽點，反轉打臉依舊是主流，精品化路線，對短劇的劇情邏輯和人物設計也會有更高要求。
短劇走向精品化路線的背后，隱藏著更大的流量變現(xiàn)和商業(yè)回報。
早期的短劇的主要受眾是40歲以上，多數(shù)在三四線城市的人群，而現(xiàn)在精品化短劇的受眾轉向一二線城市的年輕群體，而這些年輕人群更有消費力。
比如，最近爆火的短劇《我在八零年代當后媽》，該話題就精準地抓住了80后一代人群。
盡管當前短劇賽道十分火爆，頂級創(chuàng)作團隊、專業(yè)制作方以及各大平臺紛紛涌進，很多游戲、電商、社交等各路玩家也都紛紛涌進。
不過，在《新品略財經(jīng)》看來，行業(yè)發(fā)展越火爆，競爭越激烈，現(xiàn)象級爆款短劇畢竟是極少數(shù)，行業(yè)也會加速大浪淘沙，只有少數(shù)頭部玩家占主場，是背后的大贏家，短劇行業(yè)最終會形成一個金字塔行業(yè)格局。
看未來，短劇行業(yè)前景可期，錢景可期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡短劇市場在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達到1000億元。
無論是從現(xiàn)階段看，還是看未來，短劇是一條值得期待的賽道，但要玩好短劇，會越來越不容易，最終將會是頭部玩家和專業(yè)玩家的主場。