文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 貝貝
編輯|Mia
2024年，影視行業(yè)“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”頻現(xiàn)。懸疑推理劇《唐人街探案2》3月12日在愛(ài)奇藝收官。《飛馳人生2》在院線已經(jīng)破33億票房，網(wǎng)劇版本也在優(yōu)酷定檔播出兩周。作為電影《飛馳人生1》的衍生劇，該劇承接了院線電影《飛馳人生2》的社交話(huà)題熱度，“同步開(kāi)發(fā)”的網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)模式給觀眾帶來(lái)全新的觀劇體驗(yàn)。
網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)，已然不是一個(gè)新鮮的詞匯，即一個(gè)IP同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)影視作品、電影兩種不同的形式在網(wǎng)絡(luò)和影院等不同終端呈現(xiàn)。網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，在一定程度上最大化地發(fā)揮了IP的熱度。此前“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”大多是劇集先火，有了觀眾基礎(chǔ)之后再籌拍電影，像《花千骨》《一閃一閃亮晶晶》等都是“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”的典例。
而近期優(yōu)酷熱播的《飛馳人生熱愛(ài)篇》確是反其道而行之，當(dāng)電影受到觀眾認(rèn)可之后，再幾乎同步推出網(wǎng)劇版本。這樣一方面，劇集的播出有效地填補(bǔ)了觀眾對(duì)于電影版本內(nèi)容不夠解渴的觀看需求。另一方面，電影和網(wǎng)劇處在同一個(gè)世界觀設(shè)定下，這也讓“飛馳人生”系列有了更加廣闊的拓展邊界，就此開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的2.0時(shí)代。
從網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)1.0時(shí)代邁向網(wǎng)影視聯(lián)動(dòng)2.0時(shí)代，二次開(kāi)發(fā)的影視劇作品如何保持實(shí)現(xiàn)IP增值、持續(xù)吸引觀眾，創(chuàng)作者又有哪些風(fēng)險(xiǎn)是需要規(guī)避的？
網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)1.0時(shí)代：依托IP原有聲望，“賣(mài)情懷”難以實(shí)現(xiàn)IP增值
“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”作為一種成熟的影視模式最早出現(xiàn)在國(guó)外，例如《神盾特工局》就是漫威宇宙體系的聯(lián)動(dòng)劇，劇集的熱播除了打造本身IP外，還為漫威宇宙電影擴(kuò)展了受眾群體，積累了觀眾。
在國(guó)內(nèi)，也出現(xiàn)了網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的模式，大致可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是將相同的內(nèi)容進(jìn)行改編，通過(guò)劇集、電影、綜藝等不同形式呈現(xiàn)，這樣開(kāi)發(fā)模式可以稱(chēng)為網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的1.0時(shí)代。經(jīng)典IP搭配上關(guān)注度極高的影視形態(tài)，再加上知名演員加盟，項(xiàng)目的熱度可以瞬間被點(diǎn)燃，在一定程度上可以最大化的發(fā)揮IP熱度，例如2024年初上映的《花千骨》和元旦檔《一閃一閃亮星星》都屬于此類(lèi)。
但對(duì)于這一類(lèi)的開(kāi)發(fā)也面臨避不可少的問(wèn)題，觀眾會(huì)在一定程度上失去新鮮感，同質(zhì)化嚴(yán)重，IP破圈沒(méi)法得到保障。例如，2015年劇版《花千骨》是毋庸置疑的爆款，平均收視率破2%，大結(jié)局收視高達(dá)50%，刷新中國(guó)周播劇收視記錄。2024年初上映的電影版《花千骨》，依舊由劇版制片人唐麗君打造，故事同樣照搬劇版框架。可電影上映一周，豆瓣評(píng)分僅3.5，豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)“劇迷看完電影版本想刀了所有人”，央六也親自下場(chǎng)，吐槽“開(kāi)年第一爛”。
元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮星星》也出現(xiàn)了口碑滑鐵盧的現(xiàn)象。上映前，一句熟悉的“張萬(wàn)森，下雪了”，勾起了許多劇粉的回憶，電影版的《一閃一閃亮星星》吊足了觀眾的胃口，但是電影上映不到三天，《一閃一閃亮星星》的票房就暴跌了83%。不少網(wǎng)友反饋電影不注重劇情和內(nèi)容，吃劇版的紅利，逼著觀眾為情懷買(mǎi)單。
在國(guó)內(nèi)另外一種“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”的形式是將同一系列作品進(jìn)行割裂式的開(kāi)發(fā)，例如《黃飛鴻》《葉問(wèn)》《盜墓》《流星花園》系列，會(huì)有不同版本的電影問(wèn)世，這樣雖然可能會(huì)為單部影片帶來(lái)不少利益，但難以通過(guò)聯(lián)動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)IP熱度的疊加。在制作層面，因?yàn)椴煌姹鹃_(kāi)發(fā)時(shí)間、拍攝時(shí)間、主創(chuàng)、受眾等諸多不同，導(dǎo)致兩家公司無(wú)法進(jìn)行戰(zhàn)略合作。
不難看出，在網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)1.0時(shí)代，幾乎都是前作已經(jīng)爆火，在市場(chǎng)中拿到正向反饋之后，創(chuàng)作者才開(kāi)始布局，一部分靠“賣(mài)情懷”收割觀眾，一部分干脆票房和口碑雙線“陣亡”。
網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)1.0時(shí)代發(fā)展至今日，為何不能適應(yīng)于當(dāng)下市場(chǎng)？其主要原因是創(chuàng)作者借助或者消費(fèi)IP原有的聲望和價(jià)值，很難實(shí)現(xiàn)增值。例如影版的《花千骨》，相較于電視劇版本，整部電影劇情只是被壓縮但沒(méi)有得到創(chuàng)新，因此被粉絲和路人同時(shí)嫌棄，最終只落得票房622萬(wàn)的慘敗結(jié)局。由此可見(jiàn)，網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)關(guān)鍵還是看作品質(zhì)量，影視劇IP在享受粉絲紅利的同時(shí)，也要面對(duì)他們更加苛責(zé)的口碑要求。
從“唐探”到“飛馳”的IP宇宙探索
以電影版IP為人設(shè)基礎(chǔ)，通過(guò)劇版打造周邊人物衍生劇，網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)作方式近幾年已經(jīng)日趨成熟，升級(jí)到2.0時(shí)代。網(wǎng)劇《唐人街探案2》不僅是唐探IP的一次衍生和拓展，逐步形成的“唐探宇宙”，被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)IP網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的成功典范。
網(wǎng)劇《唐人街探案2》所采取的方式是，影版和劇版共用大的故事框架，人物核心人設(shè)不變，故事切入視角各不相同，在聯(lián)合開(kāi)發(fā)中逐漸形成“IP宇宙”。在人物關(guān)系，網(wǎng)劇《唐人街探案2》出現(xiàn)了很多熟悉的身影，除了唐仁大弟子林默、天才黑客Kiko，野田昊二軍團(tuán)等紛紛登場(chǎng)不斷出場(chǎng)的新人物，給觀眾帶來(lái)更多的新鮮感，為劇集增添了不少談資。網(wǎng)劇《唐人街探案2》聯(lián)合開(kāi)發(fā)的模式與國(guó)外的“漫威宇宙”相近，劇版和影版彼此支撐，這樣的模式有利于故事IP的持續(xù)開(kāi)發(fā)和聯(lián)動(dòng)。
相較之下，《飛馳人生熱愛(ài)篇》劇方也試圖做網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的IP開(kāi)發(fā)方式。影版和劇版并非同一個(gè)故事的翻拍版本，而是以不同的時(shí)間線和設(shè)定去豐富原有的人物和故事線，類(lèi)似“衍生劇”的方式拓展核心故事IP。
如今，《飛馳人生熱愛(ài)篇》承接了院線電影《飛馳人生2》的社會(huì)話(huà)題熱度。
首先，從IP開(kāi)發(fā)角度有所創(chuàng)新。在電影《飛馳人生1》的結(jié)尾，張馳為了奪冠，在最后一個(gè)彎道沒(méi)有踩剎車(chē)點(diǎn)，全力油門(mén)沖了過(guò)去，雖然以歷史最好成績(jī)奪冠，但賽車(chē)不受控制，撞線的同時(shí)飛出了懸崖。 在網(wǎng)劇版本，故事有了新的發(fā)展 ，張馳穿越了，穿越在對(duì)手林甄東身上。由此可見(jiàn)，《飛馳人生熱愛(ài)篇》雖然沿用了和電影同樣的主線人物和人物關(guān)系，但是采用了“穿越時(shí)空”這樣相對(duì)科幻的設(shè)定，借助“魂穿”的元素將故事展開(kāi)，爆改的劇情讓觀眾耳目一新。不同年齡、不同個(gè)性和相對(duì)熟悉的兩位主角靈魂交換，為該劇制造了不少新的沖突和橋段。
其次，劇版豐富了飛馳車(chē)隊(duì)人物關(guān)系。電影版《飛馳人生》主要聚焦于張馳和林甄東的競(jìng)爭(zhēng)，而劇版為飛馳車(chē)隊(duì)補(bǔ)充了豐富的人物關(guān)系。劇版添加了車(chē)隊(duì)經(jīng)紀(jì)人小河和張馳的情感線，豐富了車(chē)隊(duì)葉經(jīng)理這條的故事線，敘事側(cè)重點(diǎn)不再是張馳個(gè)人的單打獨(dú)斗，而是更加強(qiáng)調(diào)了飛馳車(chē)隊(duì)的團(tuán)結(jié)精神，這也讓劇版更像是一部賽車(chē)手群像劇。
不僅如此，和之前的影劇聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目相比，兩版《飛馳人生》最鮮明的的特點(diǎn)就是背后的出品方聯(lián)系緊密，背后都有“亭東影業(yè)”的身影。兩版相互借勢(shì)，《飛馳人生2》至今票房已破32億，電影和劇版上映時(shí)間相隔不到一個(gè)月，這樣周期上的緊密捆綁能夠?yàn)閮烧唠p向引流，節(jié)省了大筆宣傳費(fèi)，也是對(duì)資源的二次利用，將網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)發(fā)揮至最大化。與此同時(shí)，在觀眾看來(lái)，兩版作品由同一個(gè)出品方操盤(pán)，相比不同的公司不同時(shí)間段的開(kāi)發(fā)，顯然在內(nèi)容品質(zhì)上有所保障。
在網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)2.0時(shí)代，影視創(chuàng)作者會(huì)選擇影劇同拍、同時(shí)立項(xiàng)、創(chuàng)新劇本的模式。影劇同拍在營(yíng)銷(xiāo)上具備一定優(yōu)勢(shì)，互相反哺熱度，一旦各大社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展刷頻討論，“張馳的車(chē)技 林臻東的身體”，勢(shì)必會(huì)吸引更多的觀眾加入追劇的行列。不過(guò)值得注意的是，在網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)2.0模式下，創(chuàng)作者并沒(méi)有多少紅利可吃，只要一個(gè)版本口碑不盡如人意，很容易把另一個(gè)版本拉下水，從雙贏變雙輸。
網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)成市場(chǎng)新動(dòng)向，開(kāi)發(fā)有何風(fēng)險(xiǎn)？
目前，電影版《贅婿》《狂飆》和網(wǎng)影同步開(kāi)發(fā)的《三叉戟》等新作都在制作中，網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為市場(chǎng)新動(dòng)向。市場(chǎng)的看好并不代表網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)不存在風(fēng)險(xiǎn)，能否形成IP宇宙關(guān)鍵在于故事的核心IP是否具備強(qiáng)大的敘事能力。例如《唐人街探案》先天就存在一個(gè)名偵探格局，先天具備打造IP宇宙的敘事元素。而《飛馳人生》的IP核心在于賽車(chē)人物，這個(gè)IP今后能否延續(xù)和開(kāi)發(fā)，還需要?jiǎng)?chuàng)作者多費(fèi)功夫。
除了《唐探》和《飛馳人生》這兩大IP，去年底上映的《三大隊(duì)》也是“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”的成功案例。電影《三大隊(duì)》在上映期間，劇版愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度近9000，影版票房近5億，兩者打配合，形成了不少的聲量。但影版“提前劇透”讓劇版的結(jié)局少了一分懸念，劇版的豆瓣評(píng)分也比影稍遜一籌。在這個(gè)網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的優(yōu)秀案例中，依然發(fā)現(xiàn)了新的問(wèn)題，《三大隊(duì)》是由同公司、同IP開(kāi)發(fā)，在內(nèi)容品質(zhì)上有所保證，不存在“賣(mài)情懷”“割韭菜”的現(xiàn)象，但觀眾容易以先出現(xiàn)的版本“先入為主”，哪怕劇版演員的知名度同樣不低，也會(huì)讓影迷覺(jué)得選角不夠合適，劇情不夠驚喜。
在未來(lái)，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電影版《繁花》是目前影視市場(chǎng)備受矚目的影視作品。據(jù)王家衛(wèi)介紹，該劇拍攝前，他便做好了套拍的準(zhǔn)備，相對(duì)于劇集中的百余個(gè)人物角色，電影版會(huì)有所刪減，在主線不變的前提下，用電影的方式講述這段故事。值得注意的是，電影版《繁花》最大的難點(diǎn)需要?jiǎng)?chuàng)作者尋找其藝術(shù)形態(tài)的新鮮解讀，防止“一個(gè)故事聽(tīng)兩遍”帶來(lái)的審美疲勞，才能在口碑和票房上取得成功。
無(wú)論是飛馳人生、唐探宇宙系列，還是《三大隊(duì)》《繁花》的網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)，其背后的推手都頗具實(shí)力，從亭東影業(yè)到萬(wàn)達(dá)影業(yè)，從陳思成、韓寒到王家衛(wèi)都是如此。其創(chuàng)作模式不僅考驗(yàn)了核心IP的敘事能力，編劇的原創(chuàng)能力，也考驗(yàn)了制作團(tuán)隊(duì)的組盤(pán)、制作能力，敢于放長(zhǎng)線釣大魚(yú)的頭部玩家容易在市場(chǎng)上嶄露頭角。
總的來(lái)說(shuō)，影劇同拍讓網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛(ài)篇》《唐探2》《三大隊(duì)》都探索出網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)2.0時(shí)代的新模式，充分增值原IP價(jià)值。在現(xiàn)有的模式下，需要警惕的是，影視行業(yè)沒(méi)有一招鮮，影視劇IP在享受觀眾和粉絲的紅利時(shí)，也同樣要在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，才能最大程度地發(fā)揮出長(zhǎng)尾效應(yīng)。