文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
眾所周知，《浪姐》每逢名單曝光都會點(diǎn)燃輿論場討論熱情，誰的上班照最颯、那誰怎么還不來、這季誰誰要爆，在綜藝話題造勢方面，它似乎是沒有對手。
直到我們等來了《桃花塢》。
近日，就在《浪姐5》上班路透照在微博鋪天蓋地之時，一些關(guān)于《桃花塢4》的路透也擠上了熱搜高位，#王鶴棣出發(fā)錄桃花塢4#、#王鶴棣王傳君孟子義桃花塢4錄制路透# 等話題引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于“這季誰誰來不來”的激烈討論。
通常而言，綜藝口碑往往會逐季下滑，《桃花塢》卻反其道而行之，網(wǎng)友們對這幫新老塢民的熱情不降反升，節(jié)目也走出了一條國綜罕見的口碑上揚(yáng)曲線。
長久以來，犀牛君始終認(rèn)為，《桃花塢》的綜藝“捧人”、“抬咖”邏輯很值得單獨(dú)開一篇聊聊，要知道，王鶴棣、孟子義、汪蘇瀧、王傳君、周也、徐志勝等人都是從這個塢開始真正在事業(yè)上平步青云。
一檔比很多內(nèi)娛熱劇還“捧人”的綜N代如何煉成？借著當(dāng)下《桃花塢4》正在延吉火熱錄制之際，犀牛君試著拆解下該系列的“綜藝抬咖術(shù)”。
男看王鶴棣，女看孟子義
《桃花塢》捧紅的人不計(jì)其數(shù)。
飛升最快的要屬棣棣和孟姐。
男看王鶴棣，之于如今的《桃花塢》體現(xiàn)得尤為明顯，此番上微博熱搜的節(jié)目路透里王鶴棣一人就承包了至少50%以上內(nèi)容，無懸念坐穩(wěn)了節(jié)目頭號頂流。
先是“快樂小狗”王鶴棣在延吉打年糕、玩摩托的路透視頻被瘋傳，炒熱單人向熱搜 #王鶴棣爆改王大錘#、#王鶴棣雪地摩托#，其路透素材的豐富度斷層領(lǐng)先，足見其站姐、粉絲后援力量之龐大。
再是《桃花塢4》第一波網(wǎng)傳名單不見王傳君，節(jié)目第一CP疑似被拆的晴天霹靂觸發(fā)粉絲失落情緒，隨即小紅書有路人拍到王鶴棣、王傳君、李雪琴在車前見面擁抱的路透，三人羨煞旁人的老友重聚，也終于令網(wǎng)友們心里的石頭落了地。
可以看到，作為超級e人+小太陽，“塢里棣棣”隨時散發(fā)正能量因子的性格令他成了各家塢民小組里的“快樂氛圍播撒機(jī)”，既能給社恐i人們及時充電，又能換著法子逗宋丹丹張國立等長輩開心，這是棣棣在節(jié)目里人氣、口碑雙豐收的原因所在。
關(guān)于王鶴棣的走紅路徑，《蒼蘭訣》里成功塑造「東方青蒼」，是他事業(yè)飛升的轉(zhuǎn)折，但事實(shí)上，棣棣在內(nèi)娛留下絕佳觀眾緣的開始，正是因?yàn)槌醯恰短一▔]2》時憑陽光帥氣收獲了新老塢民及觀眾們一眾好感。（之后才接連拿到《蒼蘭訣》《以愛為營》等頭部資源）
女看孟子義，則是比王鶴棣更明顯的咖位飛升實(shí)例。孟子義出道初因性格作精、《陳情令》加戲咖的罪嫌風(fēng)評常年不好，初登《桃花塢1》時正逢口碑低谷，節(jié)目里還出現(xiàn)了經(jīng)紀(jì)人臨走前特別叮囑她“說話注意點(diǎn)”、“別作”的橋段，彈幕里也充斥著“為什么請她來”的質(zhì)疑聲。
可誰能想到，如今被大家尊稱為“孟姐”的孟子義，已然是《桃花塢》的戲點(diǎn)人物和社交催化劑。她自知天性里就愛迷糊、神經(jīng)大條、口無遮攔，于是巧妙放大了她的這些特質(zhì)與所有人“坦誠相待”，反倒建立了一種觀眾覺得她真實(shí)、可愛的情感紐帶。
孟子義的綜藝人格有些玄學(xué)，在其它人都謹(jǐn)言慎行社交時，孟姐總有一種好似無心無畏說出社死言論的可愛和“內(nèi)娛活人”之感。
因綜藝翻轉(zhuǎn)口碑后，孟姐后續(xù)成功拿到了很多明顯升咖的豐厚項(xiàng)目資源，比如，因“人間百靈鳥”標(biāo)簽被浙江衛(wèi)視跨晚邀去唱歌，接連有機(jī)會出演《金庸武俠世界》梅超風(fēng)、《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》青木媛、《了不起的裴千戶》明月奴等待播大劇的重要角色。
內(nèi)娛，請用好綜藝的“真”
王鶴棣、孟子義們用職業(yè)經(jīng)歷證明了，在內(nèi)娛“劇捧人”的傳統(tǒng)升咖路徑外，上綜藝亦可作為“待爆”演員闖出名聲的備選項(xiàng)之一。
但一眾綜藝?yán)餅楹纹恰短一▔]》捧人？
首先，讓明星們“真實(shí)做自己”極為關(guān)鍵。甭看《桃花塢》動輒會插入一些高大上的社交實(shí)驗(yàn)分析，那都是形式上的技巧，其內(nèi)核是，節(jié)目組很擅長構(gòu)筑各類錄制情境令明星嘉賓們更自然、松弛展現(xiàn)自我。
比如，「海邊喊話」環(huán)節(jié)的企劃，是節(jié)目組考慮到嘉賓訴說心聲的需求，這才有了上一季徐志勝“青春是散開又不敢蹲下來系的鞋帶”戳中很多人共鳴淚點(diǎn)；基于在群體社交里給予i人獨(dú)處空間的考量，「放逐島」的設(shè)計(jì)也是相當(dāng)經(jīng)典，王傳君獨(dú)望日照金山落淚等i人情緒爆發(fā)時刻，都成了打動很多觀眾心靈的塢學(xué)名場面。
基于讓明星們真實(shí)做自己，王傳君的“深情”、王鶴棣的“陽光”、孟子義的“癲”、李雪琴的“怯”、宋丹丹的“強(qiáng)勢”、周也的“機(jī)靈”、汪蘇瀧的“大局觀”等等，幾乎都成了這些藝人各自公眾形象里最突出、最加分的一面。
再者，“會做群像”很重要。像《浪姐》《桃花塢》這種幾十號明星參與的項(xiàng)目，僅憑人海戰(zhàn)術(shù)就能催生N多看點(diǎn)，但動輒讓十幾號明星共處一室的場面很容易失控，這極考驗(yàn)節(jié)目組操盤群像的能力。
《桃花塢》把群像問題拆開看，“大群像”方面，借用藝術(shù)圈行為藝術(shù)的高級手法來制造十幾人共乘一條船的化學(xué)反應(yīng)，即便是瘋狂吐槽亦是精彩看點(diǎn)；“小群像”方面，節(jié)目組極擅長捕捉一家人、幾個老鐵、一對CP間微妙的情感聯(lián)結(jié)，可供愛嗑的觀眾自由選擇無數(shù)種排列組合來嗑。
這些高人氣群像組的塑造，原點(diǎn)也是基于“真”。e人王鶴棣與i人王傳君嚴(yán)絲合縫的性格互補(bǔ)，令擁有類似老友關(guān)系的觀眾極為代入，這是表演不出來的。無論節(jié)目里還是私下，650電臺老友間的關(guān)系也是經(jīng)得起網(wǎng)友深扒得好，很多路透都能看到他們的貼貼抱抱，那是一種形似同富貴、共患難的革命友誼。
總結(jié)來看，綜藝捧人還是講究一個“真”字，它比拍劇更能暴露一個藝人的真實(shí)性格面，那份野生感十足的“真”是觀眾與之共情的紐帶。
當(dāng)然，藝人們?nèi)绾巫屪约哼@份“真”被觀眾接受，也需要技巧。像前幾季張瀚、任敏等人的表現(xiàn)也算放飛自我，但他們得到的群眾反饋就不甚理想，藝人上綜藝還需掂量智商情商究竟是否適合綜藝，否則翻車的幾率也是不小。
就《桃花塢4》而言，目前網(wǎng)傳名單已流露很多新鮮看點(diǎn)，比如在綜藝界很活躍的沈月，此番首進(jìn)塢與王鶴棣再續(xù)流星花園CP情緣令人期待；00后樂子人單依純、五條人逗比主唱仁科都曾在別家綜藝制造“名場面”，他們的加入勢必能擦出很多新火花；而王星越、張新成等帥哥小鮮肉加盟，令人好奇誰會接班棣棣成為下一個“待爆”？
相較于劇捧人，犀牛君其實(shí)更希望看到《桃花塢》等節(jié)目繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“綜藝捧人”奇效，吸引更多藝人考慮綜藝這邊的通告。對于當(dāng)下熱度疲軟的綜藝市場而言，這件事正在變得越來越重要！