文｜藍(lán)媒匯 閆燁
編輯 | 魏曉
2023年，愛奇藝打了一場(chǎng)翻身仗。
幾天前的2023年財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝創(chuàng)立13年，首次實(shí)現(xiàn)了四個(gè)季度全面盈利，似乎讓外界終于看到了長視頻平臺(tái)盈利的可能。
不過，這背后的辛酸，只有龔宇知道。
從2022年第一季度實(shí)現(xiàn)首次盈利之前，愛奇藝就采取了大刀闊斧般的裁員節(jié)流，裁員的部門涉及到游戲、短視頻、動(dòng)漫，到VR的眾多崗位。沒了員工自然就沒了輸血能力，愛奇藝夢(mèng)想中的宏圖偉業(yè)被迫停擺。
彼時(shí)，透過窗戶看到員工們一個(gè)個(gè)抱著箱子離開愛奇藝大樓的龔宇，勢(shì)必心里不會(huì)好受。
與此同時(shí)，翻看這份財(cái)報(bào)也不難發(fā)現(xiàn)，第四季度愛奇藝營收占比最高的會(huì)員收入同比增長1%，全年增長15%。
乍看之下，還算有一定的提升，但結(jié)合會(huì)員費(fèi)用在2023年初有所上漲，黃金會(huì)員的費(fèi)用從22元上漲至25元，上漲幅度為13.6%這一點(diǎn)來看，愛奇藝的會(huì)員營收上漲或許更多來源于費(fèi)用本身上漲，而非規(guī)模上的擴(kuò)張。
要知道，無法實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶增長，對(duì)一個(gè)平臺(tái)來說是危險(xiǎn)的，而對(duì)于長視頻平臺(tái)來說更是如此。
于是，已經(jīng)54歲的龔宇終于決定向時(shí)代屈服。2023年，他決心不再做那個(gè)“I have a dream”的演講者，而是躬身親行的實(shí)踐者。
這一年，他出現(xiàn)在各大劇組的探班現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)在學(xué)院的講臺(tái)上與學(xué)生們直接對(duì)話，也就著時(shí)代的風(fēng)口講述了愛奇藝和長視頻平臺(tái)未來需要面對(duì)的困境與機(jī)遇。
或許，仰望星空的前提是要先腳踏實(shí)地。
這是2023年的龔宇，在經(jīng)歷了十幾年的長視頻燒錢大戰(zhàn)后，得到的最深感悟。
轉(zhuǎn)身，從夢(mèng)想回歸現(xiàn)實(shí)
時(shí)間回到2022年。
進(jìn)入第三季度，愛奇藝的爆款劇《蒼蘭訣》剛剛讓主演王鶴棣和虞書欣成為最具流量的熒幕cp，演員收獲頗豐，但這部劇依然逃不開流量劇的老毛病——口碑參差不齊，熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，帶來的會(huì)員收入增長也不明顯。
這正是愛奇藝近幾年做劇推劇的真實(shí)寫照：稱得上爆款劇的的確不少，但為平臺(tái)留得住用戶，進(jìn)一步說，賺到的錢能夠流向平臺(tái)而非演員的，實(shí)在不多。
愛奇藝需要那些鎮(zhèn)得住場(chǎng)、熱度持續(xù)更久的真正意義上的爆款。
于是，龔宇開始改革。
除了前文提到的裁員之外，他在愛奇藝?yán)^續(xù)強(qiáng)調(diào)了自己的策略，那就是堅(jiān)持專業(yè)影視內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。這一判斷也在后來被驗(yàn)證是至關(guān)重要的。
在此策略之下，2022年年初《人世間》爆火，這部劇不僅時(shí)至今日仍有劇集視頻切片廣泛流傳，還讓原作也跟著大火了一把。在不少書店，《人世間》都擺在了最顯眼的位置，腰封上都有標(biāo)明：愛奇藝開年爆款劇同名小說。
而真正讓龔宇一拍大腿覺得自己賭贏了的，還得是2023年的《狂飆》。
《狂飆》的成功無需多言。
有數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計(jì)，《狂飆》單日全端播放量首次突破3億，最終的播放量達(dá)到了驚人的95.6億，相較于同一季度第二名的15.6億播放量，幾乎是斷崖式的勝利。同時(shí)，在豆瓣上，92萬網(wǎng)友為《狂飆》打出了8.5的高分，足以說明了這部劇的口碑及影響力。
就連龔宇都表示，《狂飆》是愛奇藝成立13年以來，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。
借著這部劇的聲勢(shì)，龔宇再度接受了媒體專訪。為了這次采訪，他還專門將斑白的兩鬢染回了黑色，照片上的他顯得精神氣十足，只剩眉頭的褶皺靠一部劇的爆火還很難消除。
愛奇藝需要更多《狂飆》。
為此，就當(dāng)所有人覺得愛奇藝可以暫時(shí)靠著《狂飆》過上一段吃喝不愁的躺平日子時(shí)，在《狂飆》大結(jié)局上線的同時(shí)，愛奇藝便將自己下一部主推劇《顯微鏡上的大明》的預(yù)告片放在了《狂飆》片尾曲之后。
不留一絲喘息機(jī)會(huì)，既是對(duì)觀眾，也是對(duì)自己。
這正是龔宇在整個(gè)2023年的寫照，務(wù)實(shí)，不再空有夢(mèng)想飄忽，而是更在乎能握在手中實(shí)際的東西。
他出現(xiàn)在了多個(gè)劇組的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)地探班演員們的日常生活，坐在導(dǎo)演鏡頭后看著劇集的拍攝過程，時(shí)不時(shí)地還得和他們聊聊劇本創(chuàng)作。在之后與這些劇組的合照中，龔宇也大多沒有站在C位，而是站在了最前排的側(cè)面，又或是后幾排。
在一些頒獎(jiǎng)典禮上，偶爾也能看到他拉著自家熱播劇的演員，介紹給其它商業(yè)大佬們認(rèn)識(shí)。
龔宇變了。
就連以往稱龔宇為“把偶像和粉絲當(dāng)做韭菜割的黑心資本家”的粉絲們，也漸漸對(duì)他改了稱呼，稱他為“像是介紹自己兒子的好爸爸”、“龔老師”、“龔叔叔”。
的確，過去的幾年內(nèi)，愛奇藝丟掉了偶像經(jīng)濟(jì)這幢大廈，盆滿缽滿又燒錢如流水的時(shí)代已經(jīng)過去，而以流量明星去賭市場(chǎng)的結(jié)果也并不盡如人意，本想著打通影視、小說、游戲、動(dòng)漫等生態(tài)的夢(mèng)想也最終破碎，龔宇在2023年，似乎很多事都看清了。
“商人龔宇”
在2017年的《奇葩大會(huì)》上，龔宇說自己希望未來人們提到他，能夠聯(lián)想到的前綴是“商人”。
商人龔宇。
雖然龔宇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望，但直到2023年，他才終于成了一個(gè)常規(guī)意義上的商人，一個(gè)不做賠本買賣的商人。
在各大商業(yè)活動(dòng)上，他不再探討長視頻的初心和過往的艱難，講的更多是與愛奇藝?yán)嬷苯訏煦^的事情，似乎希望能通過自己的三寸不爛之舌，直接從在座的某位大佬口袋中得到巨額的融資。
去年，他在某次演講中談到：“未來做劇，不迎合平臺(tái)、不迎合粉絲、不迎合爆款，我們有慘痛的教訓(xùn)，為了迎合粉絲選了一些角色，最后的戲沒法看，慘不忍睹。這種迎合粉絲當(dāng)然也是在迎合流量?！?/p>
言外之意，演技差的流量明星既消耗著觀眾的耐心，還浪費(fèi)了金錢，即將被愛奇藝拋棄。
誰都明白，如果他的話真能實(shí)現(xiàn)，那長視頻的燒錢模式將得到抑制，對(duì)于除演員外的多方都是有益的，對(duì)于投資方來說更是如此。
當(dāng)然，龔宇的夢(mèng)想很美好，現(xiàn)實(shí)卻與理想還有差距。從目前來看，愛奇藝在2023年上線的流量演員主演且口碑翻車劇集還有不少，但較之前已經(jīng)有所減少。進(jìn)入2024年后，目前上線的幾部劇也誕生了像是《南來北往》這樣相對(duì)具有口碑的劇集。
看上去，龔宇是在朝著自己的諾言前進(jìn)著。
還是在去年，他在愛奇藝世界大會(huì)上談到：“無論愛奇藝，這個(gè)行業(yè)是影視行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最難的時(shí)候應(yīng)該是過去了?！?/p>
換種說法就是，長視頻行業(yè)可以賺到錢了，投資方也該回來了。
當(dāng)然，這樣務(wù)實(shí)的龔宇，在AI風(fēng)口飛起的一年中，自然也不會(huì)放過與AI相關(guān)的一切。
在愛奇藝大會(huì)上，龔宇也直言，AIGC會(huì)讓影視行業(yè)發(fā)生顛覆性變化。
對(duì)于AI，實(shí)際上愛奇藝已經(jīng)有所布局。
在2023年第二季度的財(cái)報(bào)中，愛奇藝首次披露將要“引入AIGC輔助劇本評(píng)估”。愛奇藝數(shù)據(jù)方面顯示，目前AIGC對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過90%。也有數(shù)據(jù)顯示，近一年來，愛奇藝正在將AIGC應(yīng)用在內(nèi)容創(chuàng)意、開發(fā)、推廣等環(huán)節(jié)。通過AI生成的海報(bào)圖，點(diǎn)擊率和播放時(shí)長已優(yōu)于人工制圖。人工智能對(duì)視頻內(nèi)容分鐘級(jí)的理解能力，可提煉出專輯維度的詳細(xì)劇情介紹，已覆蓋3000多部劇集。
也正因?yàn)槿绱?，在剛剛出爐的愛奇藝2023年年報(bào)中，龔宇表示將要把AIGC和出海作為公司的新業(yè)務(wù)。
雄心壯志再度出現(xiàn)在了已經(jīng)55歲的龔宇的臉上。
這或許是龔宇遲來的好時(shí)代。
不過，不管是風(fēng)口正盛的AIGC，還是內(nèi)容至上的做劇理念，短暫的翻身還不足以讓資本市場(chǎng)完全相信長視頻與愛奇藝的未來依舊可期。
恐怕，2024年的龔宇還需要繼續(xù)將自己俯身親躬的姿態(tài)貫徹下去，等待時(shí)間的檢驗(yàn)吧。