文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
作為地產(chǎn)圈大佬曾押寶足球生意的代表玩家，萬達(dá)如今似乎也沒有更多的心思和籌碼來發(fā)展足球生意了。
據(jù)SportBusiness報(bào)道，國際足聯(lián)（FIFA）目前正與萬達(dá)集團(tuán)陷入糾紛，由于該公司未能按時(shí)支付與國際足聯(lián)合同中的預(yù)定款項(xiàng)，F(xiàn)IFA已停止激活萬達(dá)集團(tuán)的贊助權(quán)益。曾經(jīng)豪擲8.5億美元才拿下世界杯最高一級合作伙伴名額的萬達(dá)，或?qū)⒕痛耸ピ谙乱粚檬澜绫新赌樀臋C(jī)會(huì)。
作為靠地產(chǎn)生意登上過中國首富寶座的大佬，王健林對于足球的熱愛已不是什么秘密。早在上個(gè)世紀(jì)90年代，由王健林掌舵的萬達(dá)就曾入主大連球隊(duì)。
在此期間，大連萬達(dá)更是曾創(chuàng)下四奪甲A 聯(lián)賽冠軍、連續(xù)55 場不敗的戰(zhàn)績。此后，王健林一度因不滿判罰宣布退出中國足壇。不過，2011年，王健林又拿著5個(gè)“小目標(biāo)”以其他形式重返中國足壇。
因?yàn)闊釔鄣淖闱蜻\(yùn)動(dòng)，王健林內(nèi)心深處的體育夢開始萌芽。2015年，承載了王健林體育夢的萬達(dá)體育，先后收購了瑞士盈方、馬德里競技、美國世界鐵人公司等極具分量的體育資產(chǎn)。在王健林的努力運(yùn)作下，萬達(dá)體育于2019年登陸納斯達(dá)克。
不過，大舉并購的萬達(dá)體育，也在日后逐漸暴露出了負(fù)債率高企的隱患。疊加外部環(huán)境等因素的影響，萬達(dá)體育先是在2020年7月宣布出售了世界鐵人公司，之后又在2021年1月告別納斯達(dá)克，結(jié)束了自己僅僅500多天的資本市場之旅。去年8月，市場上甚至又傳出萬達(dá)或掛牌出售旗下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)盈方體育的消息。
從此前不斷擴(kuò)張的瘋狂“買買買”，到如今為求自救的瘋狂“賣賣賣”，王健林的“野心”不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。在主業(yè)深陷危機(jī)之際，王健林的體育夢不得不往后推遲。這一次王健林所展現(xiàn)出的決絕，能否再一次幫助他渡過難關(guān)，仍需要交給時(shí)間來檢驗(yàn)。
因未按時(shí)付款，萬達(dá)被國際足聯(lián)撤銷贊助權(quán)
在2022年11月胡潤研究院發(fā)布的《2022胡潤百富榜》中，王健林以1000億元的財(cái)富重新奪回內(nèi)地地產(chǎn)首富的寶座。這一年，王健林掌舵的萬達(dá)還在當(dāng)年舉辦的卡塔爾世界杯上刷足了存在感。一時(shí)間，王健林大有滿血?dú)w來之勢，甚至還有媒體放言“地產(chǎn)圈就剩王健林玩得起足球了”。
然而，過去一年，王健林為了解決珠海萬達(dá)商管的對賭危機(jī)，開啟了瘋狂“賣賣賣”的模式。如今，王健林可能連世界杯的贊助錢都“掏不出”了。
據(jù)SportBusiness報(bào)道，國際足聯(lián)目前正與萬達(dá)集團(tuán)陷入糾紛，由于該公司未能按時(shí)支付與國際足聯(lián)合同中的預(yù)定款項(xiàng)，F(xiàn)IFA已停止激活萬達(dá)集團(tuán)的贊助權(quán)益。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，近日在迪拜舉行的2024年國際足聯(lián)沙灘足球世界杯期間，萬達(dá)集團(tuán)的相關(guān)露出和標(biāo)志并未出現(xiàn)在場邊廣告位，相關(guān)品牌露出也從FIFA流媒體平臺(tái)FIFA+中刪除。
對此，萬達(dá)體育集團(tuán)國際事務(wù)部總經(jīng)理胡成根在一份電子郵件中表示，由于保密需要，無法對此話題發(fā)表評論。萬達(dá)自2016年以來一直是國際足聯(lián)的合作伙伴，并繼續(xù)與國際足聯(lián)就多個(gè)話題進(jìn)行積極討論。
回首2022年舉行的卡塔爾世界杯，彼時(shí)一眾中國品牌搶先中國隊(duì)一步實(shí)現(xiàn)了登上世界杯的雄心壯志。據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，這屆世界杯中中國企業(yè)豪擲13.95億美元，超過美國贊助商的11億美元，成為了本屆世界杯的最“壕”贊助商。
據(jù)雷達(dá)財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，這屆世界杯來自中國的“金主”名單中，可以看到包括萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo等在內(nèi)的品牌的身影。還有消息稱，參照上一屆世界杯的經(jīng)驗(yàn)，咪咕、抖音為了拿下寶貴的轉(zhuǎn)播權(quán)，付出的代價(jià)或?qū)⒊^10億元。
據(jù)悉，世界杯的贊助商體系大致可以分為三級，分別為國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商和區(qū)域贊助商。根據(jù)等級的不同，贊助商可以從世界杯獲取到的利益也不盡相同，更高等級的贊助商通?？梢垣@得更多的利益，但企業(yè)為此需要付出的代價(jià)也相應(yīng)會(huì)更高。
其中，萬達(dá)集團(tuán)是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，同時(shí)也是國際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。除了萬達(dá)外，一同成為國際足聯(lián)七大官方合作伙伴的品牌，還包括可口可樂、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源、VISA。
作為國際足聯(lián)的頂級合作伙伴，前述這些品牌不僅可以在世界杯的每一場比賽中擁有8分鐘的單獨(dú)廣告展示機(jī)會(huì)和特權(quán)，還享有國際足聯(lián)旗下所有賽事的所有廣告和營銷權(quán)。
然而，想要拿下世界杯的頂級合作伙伴名額，需要花費(fèi)不小的代價(jià)。時(shí)間回?fù)苤?016年，彼時(shí)萬達(dá)豪擲8.5億美元才成功與國際足聯(lián)簽下了為期15年的合約。
作為國際足聯(lián)100多年歷史以來首個(gè)來自中國的頂級贊助商，萬達(dá)派出了董事長王健林與時(shí)任國際足聯(lián)副主席鐘大衛(wèi)（David Chung）、中國足協(xié)副主席張劍一同出席了發(fā)布會(huì)。
在王健林看來，贊助足球是非常值得的。王健林在發(fā)布會(huì)上表示，萬達(dá)與國際足聯(lián)是一攬子的合作，并不是簡單地“給點(diǎn)錢、露露臉”，而是形成企業(yè)、國家、國際足聯(lián)多贏的局面。
王健林堅(jiān)信，中國足球產(chǎn)業(yè)正迎來從來沒有過的發(fā)展春天和大好形勢，只要經(jīng)濟(jì)水平隨之提高，足球在中國、在亞洲的發(fā)展前景也會(huì)像歐洲一樣。所以，萬達(dá)牽手國際足聯(lián)，是“非常值得的”。
而在一年前國際足聯(lián)召開的大會(huì)上，國際足聯(lián)更是給足了王健林牌面。那時(shí)，王健林不僅是全場唯一一位受邀的非國際足聯(lián)代表，甚至就連他的椅子都被擺在會(huì)場第一排的中間。
在2018年舉辦的俄羅斯世界杯上，萬達(dá)首次登上世界杯的舞臺(tái)。彼時(shí)，擁有世界杯護(hù)旗手招募獨(dú)家權(quán)益的萬達(dá)，還選送了由其資助、來自貴州丹寨的6名少年擔(dān)任護(hù)旗手。
2022年舉辦的卡塔爾世界杯，萬達(dá)將印有“萬達(dá)文旅”字樣的廣告牌送上了賽場。與此同時(shí)，作為阿根廷國家隊(duì)在中國的獨(dú)家商業(yè)合作伙伴，萬達(dá)體育還助力萬達(dá)投資集團(tuán)、伊利集團(tuán)、廣汽三菱、靈犀互娛、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂7家企業(yè)與阿根廷國家隊(duì)達(dá)成合作。
按照計(jì)劃，萬達(dá)與國際足聯(lián)簽訂的為期15年的合約，將涵蓋2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯，以及還未舉行的2026年世界杯和2030年世界杯，但隨著此次國際足聯(lián)與萬達(dá)集團(tuán)糾紛的發(fā)生，萬達(dá)能否再在接下來的世界杯中亮相變得充滿不確定性。
有分析人士指出，與大多數(shù)品牌贊助世界杯的思路略有不同，萬達(dá)豪擲重金拿下世界杯頂級合作伙伴名額的舉動(dòng)背后，其目的并不僅僅是單純地做廣告營銷，而是為了打造一座覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的體育帝國，進(jìn)一步鞏固自己的體育產(chǎn)業(yè)。不過，由于萬達(dá)近些年自身境況不甚樂觀，其贊助世界杯的初心或許已發(fā)生變化。
地產(chǎn)大佬王健林，緣起足球的體育夢
事實(shí)上，曾榮登過中國首富寶座的王健林，有一顆非常大的“野心”?？康禺a(chǎn)發(fā)家的他，有過文旅夢，有過電影夢，自然也少不了體育夢。雷達(dá)財(cái)經(jīng)在萬達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“體育”，可以搜尋到足足61頁的關(guān)聯(lián)結(jié)果。
其實(shí)早在千禧年之前，王健林的體育夢就已經(jīng)長出萌芽。1994年，在中國足球剛剛開始職業(yè)化改革之際，萬達(dá)就贊助了一支球隊(duì)，大連市足球隊(duì)借此改組為大連萬達(dá)足球俱樂部。
萬達(dá)入主大連足球，王健林一度斗志滿滿。1994年開戰(zhàn)的首屆中國足球職業(yè)聯(lián)賽，大連萬達(dá)隊(duì)提前一輪問鼎甲A，大連萬達(dá)的足球王朝借此正式拉開序幕。1998年，大連萬達(dá)第四次奪得聯(lián)賽冠軍，同時(shí)也成為了第一支奪得中國職業(yè)聯(lián)賽三連冠的球隊(duì)，大連萬達(dá)甚至還曾創(chuàng)下聯(lián)賽連續(xù)55 場不敗的紀(jì)錄。
1998年的7月，萬達(dá)還獨(dú)家贊助了世界杯的預(yù)選賽，那時(shí)中場休息時(shí)放的正是《歌唱祖國》，王健林說那是除了2002年離世界杯最近的一次。直到多年后萬達(dá)年會(huì)上再次響起《歌唱祖國》的音樂時(shí)，王健林都難以克制住激動(dòng)的淚水。
在《博客天下》的一篇報(bào)道中，王健林更是被描繪成了一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)的狂熱愛好者：他幾乎沒有落下過一場萬達(dá)隊(duì)參加的比賽，哪怕是客場，他也會(huì)在比賽前一晚趕到。
不過，1998年舉行的足協(xié)杯半決賽，卻讓王健林產(chǎn)生退出中國足壇的想法。彼時(shí)，為了表示對于主裁判三個(gè)點(diǎn)球判罰的不滿，在比賽結(jié)束之后的記者發(fā)布會(huì)上，王健林當(dāng)場宣布永遠(yuǎn)退出中國足壇。
隨后，王健林和萬達(dá)集團(tuán)正式退出中國頂級的甲A聯(lián)賽。1999年，萬達(dá)集團(tuán)向大連實(shí)德集團(tuán)轉(zhuǎn)讓俱樂部30%股份，球隊(duì)當(dāng)年更名為大連萬達(dá)實(shí)德足球隊(duì)。2000年1月9日，實(shí)德以1.2億元的買下了俱樂部所有股份，俱樂部和球隊(duì)同時(shí)易名大連實(shí)德。
直到2011年，王健林再一次攜萬達(dá)以另外一種形式重返中國足壇。當(dāng)年7月，萬達(dá)與中國足協(xié)簽署價(jià)值至少5億元的三年合約，此次合作主要限于青訓(xùn)、裁判、國家隊(duì)、聯(lián)賽冠名等。
此外，在中國足協(xié)和萬達(dá)集團(tuán)簽署的戰(zhàn)略合作中，萬達(dá)集團(tuán)還將在3年內(nèi)出資4000萬元贊助中國女足，并冠名中國女足超級聯(lián)賽，以推動(dòng)女足運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的復(fù)蘇和發(fā)展。
2015年1月，王健林在北京宣布萬達(dá)集團(tuán)斥資4500萬歐元收購了馬德里競技20%股份。緊接著，萬達(dá)集團(tuán)又召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布以10.5億歐元并購瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)。
據(jù)了解，盈方是全球領(lǐng)先的體育營銷和體育媒體制作公司，該集團(tuán)為一些最大體育賽事分銷轉(zhuǎn)播權(quán)，也是國際足聯(lián)指定為亞洲地區(qū)的足球賽事轉(zhuǎn)播獨(dú)家銷售代理，這些賽事就包括2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯。換言之，中國球迷看到的卡塔爾世界杯的每一幀畫面，都是由盈方提供的。
2015年8月，萬達(dá)集團(tuán)再度拿出6.5億美元，并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)。據(jù)萬達(dá)發(fā)布的通稿顯示，此次并購使中國首次擁有了一項(xiàng)國際頂級賽事產(chǎn)權(quán)，這是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件，并購后萬達(dá)體育也成為全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營公司。
同年12月，萬達(dá)體育控股有限公司全球總部落戶廣州花都區(qū)，其目標(biāo)是成為全球第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)收入突破百億美元的企業(yè)。此后，萬達(dá)持續(xù)在體育領(lǐng)域開疆?dāng)U土。
2016年7月，萬達(dá)集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)宣布，經(jīng)中國足協(xié)、亞足聯(lián)、國際足聯(lián)批準(zhǔn)，由中國足球協(xié)會(huì)、萬達(dá)體育公司主辦， 廣西壯族自治區(qū)體育局、南寧市人民政府承辦的首屆 “‘中國杯’國際足球錦標(biāo)賽”將于2017年1月9日-16日在廣西南寧市舉辦。
2019年7月，承載了王健林體育夢的萬達(dá)體育，終于在納斯達(dá)克敲響了上市的鐘聲，開盤價(jià)6.00美元，低于此前發(fā)行價(jià)8美元。但截至上市首日收盤，萬達(dá)體育股價(jià)大跌35.5%，報(bào)收5.16美元，市值僅為7.2億美元。
據(jù)萬達(dá)體育此前遞交的招股書顯示，2016年至2018年，萬達(dá)體育的年收入分別為8.77億歐元、9.55億歐元、11.29億歐元，凈利潤分別為-2920萬歐元、7880萬歐元、5400萬歐元，毛利率分別為31.6%、34.6%、32.4%。
對于萬達(dá)體育的大手筆并購之舉，王健林曾對外解釋稱，文化、體育、金融等產(chǎn)業(yè)資源，特別是上游產(chǎn)業(yè)資源，基本已被歐美企業(yè)瓜分，想自己發(fā)展基本沒有可能，只有通過并購獲得。
不過，萬達(dá)體育大舉并購的舉動(dòng)，也為公司埋下了一定的隱憂。招股書顯示，2017年、2018年，萬達(dá)體育的資產(chǎn)負(fù)債總額分別為18.82億歐元和18.92億歐元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)103.26%、100.48%，連續(xù)兩年出現(xiàn)資不抵債。
債務(wù)壓頂，王健林的體育夢又碎了一角
2017年，隨著萬達(dá)爆發(fā)資金危機(jī)，王健林不得不在當(dāng)時(shí)開啟變賣資產(chǎn)、斷臂求生的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型之路。比如，當(dāng)年王健林便忍痛將萬達(dá)文旅旗下13個(gè)項(xiàng)目的91%股權(quán)以及77家酒店，分別以438.44億元、199.06億元的價(jià)格賣給了融創(chuàng)和富力，為自己換來了喘息的機(jī)會(huì)。
之后，萬達(dá)體育旗下的部分資產(chǎn)也被王健林?jǐn)[上了貨架。2020年7月21日，萬達(dá)體育發(fā)布一則公告稱，已經(jīng)完成了世界鐵人公司的出售，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為7.3億美元，獲得了3.8億美元的凈收益，而萬達(dá)體育出售世界鐵人公司的理由正是為了減輕負(fù)債。
此后，因?yàn)橐咔樵谌蛩僚暗脑颍瑖H上的不少體育賽事因此受到影響，再疊加出售世界鐵人公司等因素，由王健林一手打造的萬達(dá)體育業(yè)績和市值都遭到了一定程度的打擊。
最終，萬達(dá)體育于2021年1月29日從納斯達(dá)克退市。截至當(dāng)天收盤，萬達(dá)體育的市值為3.45億美元，較上市首日市值縮水超過一半。
隨著疫情對全世界人民生產(chǎn)、生活的影響逐漸消退，萬達(dá)體育的元?dú)饴謴?fù)。2023年以來，萬達(dá)旗下盈方體育先后延長與國際田聯(lián)室內(nèi)巡回賽、蘇格蘭足球聯(lián)賽的媒體合作協(xié)議，又拿下了德甲籃球聯(lián)賽的獨(dú)家營銷權(quán)。
去年6月，盈方體育又獲得了2026年至2032年多屆奧運(yùn)會(huì)在亞洲22個(gè)國家和地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。在足球領(lǐng)域，盈方體育還負(fù)責(zé)包括英超、意甲等聯(lián)賽在部分國際市場的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。
眼瞅著萬達(dá)體育業(yè)務(wù)逐步走上正軌之際，市場上卻傳出萬達(dá)集團(tuán)或掛牌出售盈方體育的消息。去年8月，據(jù)美國體育商業(yè)媒體Sport Business報(bào)道，萬達(dá)集團(tuán)已聘請德意志銀行為其出售盈方體育的顧問。
另據(jù)路透社報(bào)道，盈方體育發(fā)言人表示：“我們確認(rèn)，盈方已與股東萬達(dá)體育集團(tuán)，一同啟動(dòng)了戰(zhàn)略審查程序，以找到一個(gè)值得托付的戰(zhàn)略投資者。”
有消息人士稱，該過程尚處于早期階段，可能需要數(shù)月時(shí)間才能完成。目前有私募股權(quán)公司正在關(guān)注盈方，成功的買家可能是財(cái)力雄厚的投資者，因買家需要支付體育版權(quán)所需的最低擔(dān)保。
據(jù)中國房地產(chǎn)報(bào)報(bào)道，對于外界的傳聞，萬達(dá)集團(tuán)回應(yīng)稱，此事項(xiàng)暫無官方口徑。一位接近萬達(dá)集團(tuán)的人士表示，出售盈方體育傳媒消息屬實(shí)，“此舉屬于資金騰挪，意在自救?！?/p>
事實(shí)上，過去一年王健林的日子過得并不舒坦。為了幫助珠海萬達(dá)商管減輕懸在頭上的對賭壓力，王健林開啟了瘋狂“賣賣賣”的模式。而“白衣騎士”們向王健林伸出援手的同時(shí)，王健林為此也付出了慘重的代價(jià)，不僅大連萬達(dá)商管于珠海萬達(dá)商管的持股比例驟降，甚至王健林還讓出了萬達(dá)電影的實(shí)際控制權(quán)。
在外界看來，盡管王健林此前曾表示，管理層有計(jì)劃通過拓展并購，將盈方體育傳媒發(fā)展成為全球規(guī)模第一的體育產(chǎn)業(yè)公司，并透露盈方本身就是盈利公司，而且未來預(yù)期良好，但在如今這樣的境況下，王健林出手甩賣萬達(dá)體育的核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)也并非是在意料之外。
在市場人士看來，此番萬達(dá)傳出因未能按時(shí)支付與國際足聯(lián)合同中的預(yù)定款項(xiàng)被停止贊助權(quán)益的消息，意味著由王健林掌舵的萬達(dá)、以及承載了王健林體育夢的萬達(dá)體育，還遠(yuǎn)未到警報(bào)解除的時(shí)刻。