文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大 風(fēng)
最近兩個月，賈玲這個名字就一直是大眾討論的熱點詞。
除了她瘦身100斤的傳奇故事之外，她取得的成績也令人咋舌：《熱辣滾燙》至今為止已經(jīng)突破34億票房，超過影片《唐人街探案2》（33.97億），進(jìn)入中國影史票房前14位。
再加上54億票房的《你好，李煥英》雙雙加持，讓賈玲只差一步就能躋身成為“百億導(dǎo)演俱樂部”中的一員。
在外界賦予的眾多光環(huán)下，賈玲對把握電影和宣傳的能力讓人嘆服，但也不得不提起一直在她幕后給予支持的資本們。
其中，新麗傳媒連續(xù)出現(xiàn)在《熱辣滾燙》和《你好，李煥英》兩部爆款電影中。在《熱辣滾燙》作為第一出品方，排在一眾出品公司的第一位。新麗傳媒也是向國家電影局提交備案的單位，即該項目主導(dǎo)。
兩次押中賈玲，不經(jīng)意間，新麗傳媒已經(jīng)成為現(xiàn)象級的電影出品公司。
背后站著的京圈大佬
成立于2007年的新麗傳媒，在眾多資深電影老玩家之中只能算是“新秀”。
和現(xiàn)在熱衷網(wǎng)文IP改編劇不同，新麗早期制作的的影視作品以制作精良的年代劇和時裝劇而著稱，如開啟諜戰(zhàn)片熱潮的《懸崖》，和茅盾文學(xué)獎《白鹿原》改編劇。
在電影領(lǐng)域，新麗剛一出道，就參與出品電影《山楂樹之戀》和《失戀33天》，成功破圈。這兩部電影一部是“國師”張藝謀的作品，另外一部是斬獲3.5億元、2011年最賣座的中小成本國產(chǎn)影片。
新麗初入電影圈，就能在這個以人脈背景為主的圈子混得風(fēng)生水起，全靠其創(chuàng)始人曹華益在京圈的人脈。
作為資深“京圈大佬”，曹華益是個地道的北京人，復(fù)旦大學(xué)新聞系畢業(yè)，一直投身于圖書編輯和圖書出版，經(jīng)常會向各種作家約稿。在當(dāng)時，小說和詩歌的浪潮席卷全國，文人的地位比現(xiàn)在的明星更有影響力。
京圈的精神領(lǐng)袖王朔，就曾經(jīng)和馬未都、王朔、莫言、劉震云、史鐵生等中青年作家進(jìn)軍影視界，在北京成立了“海馬影視創(chuàng)作室”，開始市場化生產(chǎn)、出售影視作品，王朔是“海馬”的法人兼董事長。
在當(dāng)時“文化圈＝娛樂圈”的大背景下，曹華益對于影視制作并不陌生，其妻子蓋麗麗就是一代影后，是上個世紀(jì)風(fēng)靡一時的女演員。雖然作品不多，但獲得了兩次百花獎、一次金雞獎、一次金鷹獎的提名。
到了90年代末，曹華益放棄圖書工作，進(jìn)入了影視劇制作行業(yè)，2004年作為制片人出品第一部電視劇《浮華城市》，2007年創(chuàng)立新麗傳媒集團(tuán)有限公司。
從業(yè)十多年里，新麗已經(jīng)出品了很多叫好又叫座的影視作品。知名電視劇有：《懸崖》《北京愛情故事》《杜拉拉升職記》《父母愛情》《我的前半生》《慶余年》《人世間》《余罪》等；電影有《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈贰赌愫?，李煥英》《這個殺手不太冷靜》等。
在2012-2017年期間，新麗三次沖擊A股IPO，但最終都折戟。直到2018年，騰訊看上了新麗傳媒。
從京圈大佬，到大廠嫡系
2018年，據(jù)坊間傳聞，新麗耗費(fèi)巨資的《如懿傳》遲遲無法上星，導(dǎo)致資金鏈一時難以周轉(zhuǎn)，騰訊遞出了一份難以拒絕的天價。
最終，騰訊旗下的閱文集團(tuán)簽訂155億收購合同，完成收購新麗傳媒100%股權(quán)，新麗傳媒將成為閱文集團(tuán)的全資附屬公司。
加入騰訊系后，閱文集團(tuán)正式成為騰訊大文娛的“三家馬車”之一，擁有閱文名下豐富的網(wǎng)文IP改編資源，從傳統(tǒng)影視劇制作，轉(zhuǎn)型做網(wǎng)文IP改編劇，以《慶余年》為開端，持續(xù)出產(chǎn)了《贅婿》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》等多部知名網(wǎng)文IP改編劇。
不難看出，在成為騰訊一員后，新麗已經(jīng)成為“騰訊泛娛樂”中的一員：
把影視、網(wǎng)文、動漫、游戲等領(lǐng)域打通，一魚多吃，讓一個IP在不同領(lǐng)域、不同人群中都能得到喜愛和認(rèn)可。
但構(gòu)想雖好，但新麗后續(xù)的表現(xiàn)并不美麗。在《慶余年》之后，連續(xù)兩部網(wǎng)文大IP改編劇折戟，豆瓣評分僅有5.8分的《雪中悍刀行》和4.4分的《斗破蒼穹》，質(zhì)量差、有效播放量少，打破了新麗的美好構(gòu)想。
同時，在155億的收購合同里，新麗還簽下了一份對賭協(xié)議，將要在2018-2020三年時間里，凈利潤不低于5億元、7億元、9億元。
據(jù)財報顯示，2018年新麗傳媒的凈利潤為3.24億元；2019年新麗傳媒的凈利潤為5.49億元；2020年新麗傳媒的凈利潤為4.07億元。
顯然沒有完成對賭協(xié)議的新麗，給予的解釋是“受疫情影響”，閱文集團(tuán)也接受并修改對了賭協(xié)議，將2020年凈利潤目標(biāo)從原定的9億元改為4億元，勉強(qiáng)讓新麗堪堪完成了任務(wù)。
雖然對賭協(xié)議沒了，讓新麗松了口氣，但身為“大廠打工人”的新麗，也要被動接受變動。
在2022年，騰訊影業(yè)的主體部分將從PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）被調(diào)整進(jìn)入CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群），在本次調(diào)整過后，騰訊影業(yè)作為騰訊公司的影視廠牌，將重點聚焦時代旋律作品開發(fā)，承擔(dān)更多社會責(zé)任。
命題作文總是困難，也容易約束作品的創(chuàng)造力，顯然新麗很難再創(chuàng)造出《父母愛情》《人世間》相似的作品。
在放棄原創(chuàng)劇，轉(zhuǎn)型網(wǎng)文IP改編劇之后，新麗在新角色的適應(yīng)上并不如人意，但作為騰訊的一員，顯然被賦予更多的“集體任務(wù)”，沒辦法自由選擇。
電影業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)高升
截至2023年10月，新麗共計制作50余部、兩千余集電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇。先后獲得“五個一工程獎”2次，飛天獎13次，白玉蘭獎23次，金鷹獎13次，其余各大獎項及榮譽(yù)一百余次。
但在《人世間》之后，新麗就鮮有出圈作品。
雖然在電視劇上，新麗近幾年表現(xiàn)不佳，但是在電影投資上，新麗表現(xiàn)就非常好了。
截至2023年10月，新麗已投資制作40余部電影，票房累計超過360億元。近年來曾先后榮獲金雞獎7次、百花獎5次、華表獎6次，包括亞洲電影大獎，東京電影節(jié)獎項在內(nèi)的國內(nèi)外各大獎項和榮譽(yù)百余次。
在票房成績上，新麗最大的成績就是來源于賈玲。
2021年，新麗電影首次與賈玲合作，出品電影《你好，李煥英》，斬獲54.13億元票房?！赌愫茫顭ㄓⅰ凡粌H是當(dāng)年春節(jié)檔黑馬，也位列中國影史票房第三名。
2022年，新麗電影與閱文影視共同參與出品的《這個殺手不太冷靜》憑借26.28億元票房獲得當(dāng)年春節(jié)檔票房亞軍。
2024年，新麗電影再次與賈玲合作，出品電影《熱辣滾燙》，目前票房有突破40億的很大可能性。
可以說最近幾年，新麗能活得如此滋潤離不開賈玲的成功。除了賈玲之外，《這個殺手不太冷靜》也是近些年爆款頻出的開心麻花團(tuán)隊。
和成功多次的成熟團(tuán)隊合作，遠(yuǎn)沒有想象中好，最大的掣肘就是公司的話語權(quán)不夠。尤其是連續(xù)兩次成功的賈玲，已經(jīng)不單單是一個導(dǎo)演＋演員，而是成為資本的一員。
賈玲持股比例為65%的大碗娛樂，是《熱辣滾燙》8家出品方之一，排名僅僅只在騰訊、阿里、中影之后。也就是說，賈玲不僅是花錢的導(dǎo)演，拿錢的演員，也是掏錢的資本里比重很大的一位。
不管是賈玲還是開心麻花，想要參與它們項目，無疑是筆極大的支出。再加上其它公司的分豬肉，能賺到的錢遠(yuǎn)沒有想象的多。