文|音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
自環(huán)球音樂(lè)與TikTok上個(gè)月撕破臉后，TikTok的音樂(lè)圈生態(tài)也在變化。
2月初，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）從TikTok下架約300萬(wàn)首擁有錄音版權(quán)的歌曲后，3月1日，環(huán)球音樂(lè)版權(quán)管理集團(tuán)（UMPG）正式下架其代理的近400萬(wàn)首歌曲。屆時(shí)Taylor Swift、Justin Bieber等藝人作品在TikTok上徹底刪除，作品界面一鍵歸零。
在這場(chǎng)兩大巨頭的撕扯博弈中，誰(shuí)更受傷？又將如何影響當(dāng)下的音樂(lè)生態(tài)？
靜音TikTok，誰(shuí)更受傷？
回看環(huán)球音樂(lè)與TikTok在這一個(gè)月以來(lái)接連發(fā)布的公開(kāi)聲明，兩者之間的矛盾已然是劍拔弩張。
顯而易見(jiàn)的，作為擁有超過(guò)10億用戶的社交媒體平臺(tái)，TikTok在如今不僅僅是承擔(dān)著單純的社交功能，其也在音樂(lè)宣發(fā)、推動(dòng)音樂(lè)潮流方向等方面深刻影響著音樂(lè)行業(yè)。
比如在2023年，Billboard Hot 100榜單冠單便有超過(guò)一半以上受到TikTok流行影響，而以用戶參與度為指標(biāo)的TikTok Billboard Top 50榜單，也同樣是影響著音樂(lè)人作品傳播的一大風(fēng)向標(biāo)。
不難看到，環(huán)球音樂(lè)跟TikTok硬剛的做法，明顯可能會(huì)嚴(yán)重影響到諸多環(huán)球音樂(lè)旗下藝人的宣發(fā)節(jié)奏和傳播策略。
比如環(huán)球音樂(lè)旗下藝人Cody Fry便在TikTok上發(fā)布短視頻表示，感覺(jué)自己“就像一個(gè)站在兩個(gè)碰撞的行星之間的人”。作為拿到TikTok病毒式傳播紅利的音樂(lè)人，早在2021年，Cody Fry的作品《 I Hear A Symphony》便在TikTok上爆紅。
而在近期，Cody Fry與Abby Cates合作的《Things You Said》也正在TikTok、抖音處于爆火之際，更是被抖音用戶大量使用為宿命感視頻的BGM。他認(rèn)為，即便自己并不知曉兩家公司的談判問(wèn)題，但作為音樂(lè)人“還是對(duì)這一處理方式感到沮喪”。
同樣的，在失去TikTok所具備的病毒式傳播效應(yīng)的加持后，越來(lái)越多環(huán)球音樂(lè)旗下或是編外合作的詞曲作者、藝人，則可能成為最為直接的“受害人”。
比如，即便雖然Dua Lipa隸屬于華納音樂(lè)，但其《Houdini》《Training Season》等歌曲均有目前簽約于環(huán)球音樂(lè)的制作人Danny L Harle參與詞曲，而這些作品也均會(huì)受到下架影響；再者如即將于4月發(fā)布新專輯的Taylor Swift，其新作也將面臨缺失面向全球聽(tīng)眾傳播的有力渠道。
而像是而知名度較小的旗下藝人則面臨著更嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，比如曾在TikTok上憑借一首《Heather》爆紅的Conan Gray便感嘆，“以這種速度我再也不會(huì)有一首熱門(mén)歌曲了，我的職業(yè)生涯肯定結(jié)束了”。
曾借助TikTok從默默無(wú)聞登上科切拉舞臺(tái)的的歌手Mareux在接受《TMZ》采訪時(shí)提到，將音樂(lè)人的音樂(lè)整合到TikTok是一個(gè)很好的營(yíng)銷方式，“TikTok的曝光可以改變音樂(lè)人的職業(yè)生涯，雖然音樂(lè)人并沒(méi)有直接從TikTok上賺很多錢(qián)，但產(chǎn)生的曝光會(huì)幫助音樂(lè)人以不同的方式賺錢(qián)。”
他也認(rèn)為，環(huán)球音樂(lè)與TikTok一刀兩斷的結(jié)局，也可能影響到音樂(lè)人從TikTok上獲取新的收入來(lái)源，“如果環(huán)球音樂(lè)真的關(guān)心他們的音樂(lè)人，應(yīng)該是去完善他們的合同，而不是破壞他們?cè)赥ikTok上的無(wú)限機(jī)會(huì)”。
基于此，也有音樂(lè)人認(rèn)為，除了環(huán)球音樂(lè)，TikTok也應(yīng)該要更加重視音樂(lè)，如此才能夠解決兩個(gè)頭部公司的的分歧，而不是以犧牲音樂(lè)人為代價(jià)，草草刪除音樂(lè)作品了事。
當(dāng)然，隨著UMG和UMPG下架旗下音樂(lè)，盡管時(shí)間周期還不夠長(zhǎng)，但TikTok必然也多少會(huì)受到版權(quán)缺失的影響。
多位行業(yè)消息人士普遍認(rèn)為，環(huán)球音樂(lè)旗下曲庫(kù)的消失，會(huì)令TikTok曲庫(kù)中60%到 80%的音樂(lè)受到影響。不過(guò)，TikTok也斷然否認(rèn)這一點(diǎn)，聲稱“在美國(guó)和英國(guó)，UMG （環(huán)球音樂(lè)）和 UMPG 合計(jì)約占該平臺(tái)上流行音樂(lè)的 30%，而其他地方則更少”。
毫無(wú)疑問(wèn)，環(huán)球音樂(lè)作為全球最大音樂(lè)版權(quán)方的力量是巨大的，據(jù)IFPI 在近期公開(kāi)的2023 年全球最暢銷藝人TOP 10名單顯示，Taylor Swift、SEVENTEEN、Stray Kids、Drake、The Weeknd、Morgan Wallen、TOMORROW X TOGETHER、New Jeans、Lana Del Rey9組藝人專輯均由環(huán)球音樂(lè)發(fā)行，而唯一一位沒(méi)有與環(huán)球音樂(lè)簽署唱片協(xié)議的藝人Bad Bunny，其專輯則是由UMPG代理出版。
可以說(shuō)，環(huán)球音樂(lè)無(wú)疑掌握了全球樂(lè)壇熱門(mén)音樂(lè)版權(quán)的大半江山。
有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，之前環(huán)球音樂(lè)擁有錄音版權(quán)的300萬(wàn)歌曲下降，已經(jīng)對(duì)TikTok產(chǎn)生了一定影響。在上月底環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，環(huán)球音樂(lè)執(zhí)行副總裁兼首席數(shù)字官M(fèi)ichael Nash便引用了Apptopia的數(shù)據(jù)，表明2 月下旬用戶在 TikTok上花費(fèi)的總時(shí)間較上年同期略有下降。
另外，不只是音樂(lè)人、平臺(tái)本身受到一定的沖擊，此番下架版權(quán)的操作也令大量TikTok博主、普通用戶不得不把發(fā)布的視頻“靜音”。
畢竟，哪怕環(huán)球音樂(lè)旗下的音樂(lè)人/詞曲作者參與了某一首歌曲的很少段落，也同樣有整首歌曲下架的可能性，這也涉及到索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)等其他藝人的合作曲目，使得不少TikTok創(chuàng)作者面臨著過(guò)往創(chuàng)作視頻尤其是代表作視頻可能被下架的風(fēng)險(xiǎn)。
比如近期利用《Fluffing a Duck》反對(duì)環(huán)球音樂(lè)下架版權(quán)的TikTok博主Sophia Romano便在接受BI采訪時(shí)提到，將過(guò)去的視頻替換其他音樂(lè)可能不一定適合，同時(shí)她也必須重新考慮一些已經(jīng)設(shè)計(jì)好的視頻創(chuàng)意，“我認(rèn)為75%的視頻都會(huì)包含環(huán)球音樂(lè)旗下的歌曲，它有這么多才華橫溢、知名的音樂(lè)人，不能把喜歡的人和音樂(lè)融入到視頻中，這不僅是困難的，也是可悲的”。
在這場(chǎng)平臺(tái)之戰(zhàn)中，環(huán)球音樂(lè)和TikTok的賭注和代價(jià)都是巨大的。而神仙打架，殃及池魚(yú)，音樂(lè)人和TikTok用戶也成為了直接受害者。
沒(méi)了環(huán)球音樂(lè)，TikTok如何自救？
伴隨著兩大巨頭的版權(quán)戰(zhàn)，有來(lái)自于TikTok的內(nèi)部人士對(duì)《Variety》表示，在過(guò)去的一個(gè)月內(nèi)，即便環(huán)球音樂(lè)陸陸續(xù)續(xù)下架持有版權(quán)，但TikTok用戶卻并沒(méi)有減少。
有意思的是，音樂(lè)先聲注意到，受到熱門(mén)歌曲缺失的影響，不少TikTok創(chuàng)作者不滿于環(huán)球音樂(lè)這一做法。其中，隨著博主Niana Guerrero發(fā)布使用《Flutting a Duck》作為BGM的原創(chuàng)舞蹈視頻來(lái)諷刺環(huán)球音樂(lè)后，這支充滿滑稽搞笑感的視頻不僅收到了超過(guò)1400萬(wàn)點(diǎn)贊、1.047億次播放，還令Kevin Macleod發(fā)布于2014年的《Fluffing a Duck》在TikTok上掀起了播放熱潮，成為當(dāng)下爆款。
而在TikTok上有著超過(guò)50萬(wàn)粉絲的Taylor Swift粉絲博主“w4ybright”所制作的以《Fluffing a Duck》為BGMT的Taylor Swift混剪視頻，也在戲謔的氛圍中瘋狂傳播，被看作是回?fù)舡h(huán)球音樂(lè)的“靜音”抗議。
在《Fluffing a Duck》的影響下，越來(lái)越多的TikTok博主尤其是舞蹈區(qū)博主為留住既有的粉絲流量，開(kāi)始尋求通過(guò)其他BGM來(lái)“自救”。舞者兼內(nèi)容創(chuàng)作者博主Lars Gummer便在接受《Daily Beast》采訪時(shí)表示，“我們對(duì)環(huán)球音樂(lè)和TikTok之間的決定感到憤怒”，但大多數(shù)如其一般的創(chuàng)作者，也同樣開(kāi)始找尋新的創(chuàng)意BGM。
一方面，除了大肆發(fā)布以靜音跳舞、靜音對(duì)口型等沒(méi)有原曲BGM的短視頻，還出現(xiàn)了帶動(dòng)樂(lè)器改編、免費(fèi)音樂(lè)、古典音樂(lè)、“MEME化”清唱改編等成為當(dāng)下流行趨勢(shì)的熱潮；另一方面，華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)以及獨(dú)立音樂(lè)人的作品也被愈加頻繁的使用。
比如TikTok博主Wendyskin便以與男友清唱Taylor Swift的《Love Story》的片段作為記錄其日本旅行的BGM，她在標(biāo)題中寫(xiě)道，“當(dāng)我們必須唱這首歌的時(shí)候，環(huán)球音樂(lè)把這首歌拿走了”。
更多的，則是如博主Niana Guerrero一般，尋找免費(fèi)的音樂(lè)作為BGM，這也促使越來(lái)越多的免費(fèi)歌曲走紅TikTok，同時(shí)也催生了越來(lái)越多元乃至惡搞的混音BGM。比如任天堂游戲的《Wii Music》便因免費(fèi)使用成為當(dāng)下TikTok用戶填補(bǔ)曲庫(kù)缺失的新寵；甚至，還出現(xiàn)了TikTok用戶通過(guò)制作環(huán)球音樂(lè)旗下音樂(lè)作品的“Own Versions（自創(chuàng)版本）”來(lái)供站內(nèi)用戶使用的“擦邊”行為。
比如博主Stephanie便制作出了利用煎鍋、玩具、無(wú)伴奏清唱和各種特效音組合而成表演的Taylor Swift經(jīng)典曲目《Out of the Woods》，該視頻瀏覽量也火速超過(guò)60萬(wàn)次。不僅如此，《Anti- Hero》《Cruel Summer》等Taylor Swift的代表作品也同樣被Stephanie以二創(chuàng)的形式如此改編。
此外，不少活躍在TikTok上的獨(dú)立音樂(lè)人、非三大唱片體系的音樂(lè)人認(rèn)為，這一變化可能是他們的機(jī)會(huì)。比如在TikTok上擁有240多萬(wàn)粉絲、Spotify月均500萬(wàn)收聽(tīng)的說(shuō)唱歌手Ktlyn便指出，“這正是獨(dú)立音樂(lè)人的機(jī)會(huì)”。
而很多獨(dú)立音樂(lè)人也順勢(shì)蹭起了流量，綜合使用“Indieartist”與“umg”的標(biāo)簽，以收獲用戶的關(guān)注。比如憑借《Maybe My Soulmate Died》在TikTok爆紅、在Spotify收獲超過(guò)9700萬(wàn)流媒播放的獨(dú)立音樂(lè)人Shane Niemi，便在環(huán)球音樂(lè)發(fā)布下架版權(quán)聲明后，將自己的音樂(lè)上傳到TikTok，并在標(biāo)題中提到“你需要TikTok的音樂(lè)，因?yàn)榄h(huán)球音樂(lè)已經(jīng)沒(méi)了你的最愛(ài)”。
但值得注意的是，盡管環(huán)球音樂(lè)下架了旗下作品的原曲版權(quán)，但經(jīng)由二創(chuàng)加工的變速版、惡搞或是Cover的音樂(lè)片段，仍然能夠在TikTok上進(jìn)行使用。而這些經(jīng)過(guò)加工的版本也在一定程度上逃避了自動(dòng)檢測(cè)和刪除，使得TikTok的盜版經(jīng)濟(jì)同樣猛烈。
據(jù)監(jiān)測(cè)和分析數(shù)字服務(wù)Pex的一項(xiàng)新研究顯示， TikTok是所有主要的UGC平臺(tái)臺(tái)（包括YouTube、Facebook和Instagram）中修改音頻最多的平臺(tái)。Pex 估計(jì)，截至 2023 年，在TikTok上找到的所有歌曲中，超過(guò)三分之一 ( 38.03%)都會(huì)經(jīng)過(guò)速度或音調(diào)修改。不僅如此，Pex還指出，TikTok上被修改的曲目比例從2022 年的24.55%上升到 2023 年的38.03%，持續(xù)增加。
由此可見(jiàn)，環(huán)球音樂(lè)僅下架原曲版權(quán)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果任由盜版橫行，反而損失會(huì)更大，無(wú)疑是賠了夫人又折兵。
再者，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)一直在AI音樂(lè)領(lǐng)域有所布局，2019 年7 月收購(gòu) Jukedeck 后，還陸續(xù)推出了機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)的音樂(lè)制作應(yīng)用Mawf、音樂(lè)創(chuàng)作應(yīng)用“海綿樂(lè)隊(duì)”、音樂(lè)創(chuàng)作工具Ripple。這一系列有可能減少人類藝術(shù)家版權(quán)份額的動(dòng)作，以環(huán)球音樂(lè)為首的版權(quán)巨頭們都看在眼里，但沒(méi)有好辦法制止，如今也只能從利益分配上先下手。
不可否認(rèn)的是，環(huán)球音樂(lè)確實(shí)失去了如今能夠推廣宣傳其音樂(lè)的最強(qiáng)大平臺(tái)，以及這一平臺(tái)上本該產(chǎn)生的任何版稅和衍生收入來(lái)源。從短期來(lái)看，擺在環(huán)球音樂(lè)面前的問(wèn)題，會(huì)比失去版權(quán)還能蜿蜒自救的TikTok更為嚴(yán)峻。畢竟，如MRC數(shù)據(jù)顯示那般，TikTok在2021年便成為了75%用戶發(fā)現(xiàn)新音樂(lè)人的平臺(tái)。
但長(zhǎng)期來(lái)看，環(huán)球音樂(lè)跟TikTok硬剛，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一件好事，以更強(qiáng)硬的姿態(tài)換得未來(lái)更大的收益份額。也因如此，環(huán)球音樂(lè)還得到了部分唱片公司支持。
A2IM的總裁兼CEO，Dr.Richard James Burgess便公開(kāi)表示，音樂(lè)行業(yè)的愚蠢之處在于為了推廣、曝光或可發(fā)現(xiàn)性而犧牲了錄制音樂(lè)的基本收入：“音樂(lè)為平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)和用戶參與做出了重大貢獻(xiàn)，然而，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的這種投資并沒(méi)有獲得公平的財(cái)務(wù)回報(bào)。在一個(gè)支付藝人和唱片公司工資系統(tǒng)性偏低的行業(yè)中，TikTok的支付方式具有獨(dú)特的劣勢(shì)?！?/p>
結(jié)語(yǔ)
環(huán)球音樂(lè)與TikTok的這場(chǎng)大戰(zhàn)，終歸是兩敗俱傷。
這也不禁令人想起，早在千禧年代，YouTube與華納音樂(lè)也曾發(fā)生類似爭(zhēng)議，華納音樂(lè)同樣也是將旗下音樂(lè)作品從YouTube刪除“靜音”數(shù)月，最終仍是以和解為結(jié)局。有趣的是，在TikTok與環(huán)球音樂(lè)的矛盾公開(kāi)后，YouTube推出了允許用戶添加和制作混音音樂(lè)視頻的功能，此舉也被看作是與TikTok的公開(kāi)叫板，吸引用戶遷移。
不過(guò)說(shuō)到底，即便看上去TikTok此刻仍有法子彌補(bǔ)缺失的版權(quán)，但上架環(huán)球音樂(lè)版權(quán)也必然是后期主線任務(wù)之一。
畢竟，TikTok仍然要面對(duì)如何向用戶提供所需要的內(nèi)容，而手握大批熱門(mén)版權(quán)的環(huán)球音樂(lè)版權(quán)仍然是用戶剛需。而這也意味著，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，當(dāng)利益合拍、條件談攏時(shí)，和解也不過(guò)是早與晚的問(wèn)題了，版權(quán)只待緩緩歸矣。