界面新聞記者 | 徐詩琪

界面新聞編輯 | 宋佳楠

家電市場存量規(guī)模越來越大，刺激需求和消費成為行業(yè)熱點議題。

兩會期間，格力電器董事長董明珠不僅再次提出將個稅起征點提升至一萬元，還針對該公司所在的家電行業(yè)給出兩項建議：一是盡快建立家電產(chǎn)品安全使用年限強制性標準，二是建議家電企業(yè)自主承擔以舊換新補貼。

前者能夠直接刺激市場換新需求。董明珠表示，我國市場上存在大量超期服役的家電，有安全隱患。同時，二手家電市場存在不規(guī)范和管理缺失問題，造成老舊、超期服役的家電產(chǎn)品繼續(xù)流通，阻礙了行業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品的推廣。

目前我國還沒有針對家電產(chǎn)品全面統(tǒng)一的強制報廢標準和法律法規(guī)，只有少數(shù)類型的家電如燃氣熱水器有明確的使用年限規(guī)定，并且大部分為“建議更換”。

今年1月24日，國家商務部等9部門發(fā)布了《健全廢舊家電家具等再生資源回收體系典型工作指南》，提出到2025年，全國廢舊家電家具回收量比2023年增長15%以上。

第二點則針對企業(yè)，董明珠認為，“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能補貼”等政策在擴大消費上雖然取了較好效果，但也存在不良企業(yè)利用政策鉆空子的現(xiàn)象。她建議，要明確企業(yè)自主承擔以舊換新責任，取消過多的政府補貼，以及規(guī)范二手家電市場等。

目前，主流家電及零售平臺均推出過換新補貼折扣，例如京東、蘇寧等平臺的“10億補貼”，美的、格力、海爾等頭部品牌也推出過舊家電抵扣的促銷活動。

由國家補貼轉(zhuǎn)為企業(yè)自主補貼，對于家電企業(yè)來說意味著承擔更多成本壓力，但也有助于促進企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新、提高能效，有能力自主補貼的企業(yè)在市場競爭中將占據(jù)優(yōu)勢。同時，企業(yè)自主補貼發(fā)放程序也可能簡化，使得消費者更容易獲取補貼，促進銷售轉(zhuǎn)化。

刺激家電換新需求，幾乎是家電行業(yè)的全國人大代表們的共識。

美的集團CFO鐘錚的提案就包括了《關(guān)于加快推進家電產(chǎn)品碳足跡管理體系建設的建議》。從綠色節(jié)能角度出發(fā)，“通過建立核算的標準、 專業(yè)的數(shù)據(jù)庫，同時去規(guī)范化認證體系幾個方面，能夠引導消費者去選擇更加綠色、更加節(jié)能的產(chǎn)品?！彼诮邮芙缑嫘侣劦让襟w采訪時說。

已有一些海外國家在試行碳標簽，例如日本、澳大利亞等地推動企業(yè)進行碳足跡核算和公開，部分領(lǐng)域內(nèi)實施了自愿性或特定行業(yè)的碳標簽制度，消費者能直觀看到產(chǎn)品在生產(chǎn)制造、運輸、銷售等流程的碳排放量，據(jù)此來選擇更低碳的產(chǎn)品。

海信董事長賈少謙也提出，建議國家進一步完善廢舊電器電子產(chǎn)品的廢棄、回收、流通和拆解處理的管理制度和行業(yè)標準，還要加強家電產(chǎn)品全生命周期碳管理，促進企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型。

2008年至2013年，“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能惠民”三大補貼相繼登場，其中“家電下鄉(xiāng)”補貼金額就有近900億元。企業(yè)充分受惠，直接對財報利潤產(chǎn)生了顯著支撐，也切實帶動了消費需求的釋放。

不過，光大證券研報指出，上述補貼政策也存在一定的市場擾動，政策刺激更多的是促進產(chǎn)品間的替代和部分更新需求的釋放，并且中小品牌相對更受益，甚至有“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。因此，弱化單純的總量刺激、引導產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，更能達到市場良性競爭的效果。

從此次兩會期間的提案可觀察到，家電行業(yè)不只需要政策刺激，更需要方便且完善的回收程序，以及適應減碳時代的節(jié)能創(chuàng)新產(chǎn)品，如此才能打造換新消費環(huán)境，真正激發(fā)需求。