文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
在媒體前高調(diào)立人設(shè)，稱“從不看格力工資條”的王自如，被曝光新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3383.79萬元，執(zhí)行法院為深圳市南山區(qū)人民法院。
在大眾認(rèn)知里，王自如已經(jīng)和“信用被執(zhí)行人”畫上了等號。
這并不是他第一次成為失信被執(zhí)行人，據(jù)天眼查顯示，在2023年6月1日，王自如和背后的廣東瑾如云海（集團）有限公司就曾卷入執(zhí)行案件，執(zhí)行標(biāo)的微198.55萬元，執(zhí)行法院依然是深圳市南山區(qū)人民法院。
王自如現(xiàn)任格力電器副總裁、渠道改革負(fù)責(zé)人，對于其被執(zhí)行的負(fù)面新聞，格力電器只是回應(yīng)稱：“正在核實情況。”
作為“國內(nèi)視頻測評機構(gòu)第一人”的王自如，在近幾年里，口碑和事業(yè)線雙雙下跌，甚至淪落成網(wǎng)絡(luò)段子調(diào)侃的對象。尤其是在“力挺格力”之后，更是“站在了全世界的對面面”。
開局即巔峰
王自如是標(biāo)準(zhǔn)的“學(xué)霸人設(shè)”，小學(xué)畢業(yè)之后，直接跳過了初中的課程，破格錄取到西安翻譯學(xué)院讀高中，大三又借助學(xué)校跟香港理工大學(xué)交流項目，王自如在香港攻讀同聲傳譯碩士學(xué)位。
當(dāng)時是2010年左右，電子產(chǎn)品評測這個領(lǐng)域還是一片開發(fā)不足的藍(lán)海，大多數(shù)是網(wǎng)友購買后，自發(fā)在一些圖文信息網(wǎng)站，如太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線等，發(fā)布一些自己的使用體驗。
不但產(chǎn)品評測市場空白，就連產(chǎn)品發(fā)布都存在滯后，一些國外已經(jīng)流行很久的產(chǎn)品，往往要一年以后才能在內(nèi)地上市。而香港作為亞洲金融中心，總是能快內(nèi)地一步接觸到世界最新潮的科技電子產(chǎn)品。
在香港理工大學(xué)期間，王自如就開始對科技電子產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，在購買蘋果公司iMac電腦后，王自如嘗試做了個開箱視頻發(fā)布在優(yōu)酷上，不論是錄制還是剪輯都非常粗糙，但是在當(dāng)時嚴(yán)重缺少產(chǎn)品評測的市場空白下，這個視頻火了。
吃到第一波甜頭的王自如，立馬趁著火熱的勢頭組建了TechMessenger，做了一系列測評視頻，流量都非?；鸨５请娮赢a(chǎn)品售價不菲，還是學(xué)生的王自如為了做評測視頻，一度把信用卡刷爆，負(fù)債超過三十萬。
王自如也收獲了一批同樣癡迷于數(shù)碼文化、欣賞其銳氣與才華的關(guān)注者。
隨后，王自如決定辭掉香港的工作，正式將TechMessenger改名“ZEALER”，帶著幾位同樣熱愛電子產(chǎn)品的伙伴，在深圳的一層平房里開始創(chuàng)業(yè)。
這個“開局即巔峰”的典型案例，是不是很眼熟？
如果把王自如這個名字，替換成當(dāng)下非?；鸬摹昂瓮瑢W(xué)”，你就會發(fā)現(xiàn)兩者之間非常的相似：以科技產(chǎn)品為核心，用中長視頻為載體，為年輕人指引未來生活的趣味與方向。
只不過一個處于互聯(lián)網(wǎng)早期，一個處于高度成熟的自媒體時代。
2014年，對王自如和ZEALER而言是重要的分水嶺。ZEALER估值800萬，并拿到了雷軍旗下順為創(chuàng)投基金的200萬投資。
春風(fēng)得意的王自如，召開了ZEALER 2.0發(fā)布會，試圖為評測行業(yè)訂立一套全新的高標(biāo)準(zhǔn)，ZEALER也成為數(shù)碼評測領(lǐng)域的頭部機構(gòu)。
福無雙至，禍不單行。就在王自如和ZEALER邁上巔峰的時候，“一生之?dāng)场绷_永浩來了。
口碑直線暴跌
王自如，科技評測視頻Top1，帶著ZEALER豪言為全行業(yè)訂立標(biāo)準(zhǔn)。
羅永浩，手握巨額投資，剛剛發(fā)布錘子T1，意氣風(fēng)發(fā)地站在風(fēng)口浪尖。
兩人都以對科技產(chǎn)品的獨到見解和自信口才聞名全網(wǎng)，簇?fù)碚邿o數(shù)。當(dāng)兩人碰撞在一起，火花四濺。這場辯論，成為了他們?nèi)松胁豢赡绲慕?jīng)典一戰(zhàn)，直至今日都讓網(wǎng)友津津樂道，也誕生出諸多知名“金句”。
“你別自稱業(yè)界，你是業(yè)界外面打雜的。”
“彪悍的人生不需要解釋?！?/p>
“雷軍是施舍你?！?/p>
“如果你們被包養(yǎng)了，就不要談獨立人格，那樣很奇怪。”
當(dāng)然，最后關(guān)于“包養(yǎng)”的言論，也徹底點醒了9年后的王自如，讓他在“人格獨立”中，選擇了“格力”。
就像史鐵生在《我與地壇》所說，30多年前射出的子彈，在今日正中我的眉心。
羅永浩最擅長的詭辯技巧，就是抓住一個痛點往死里打，逼迫你陷入自證陷阱。而王自如在這場辯論賽全盤節(jié)奏被羅永浩把持，完全沉陷在羅永浩的圈套話術(shù)中，最終被羅永浩貶得體無完膚。
更可怕的是，這場全網(wǎng)直播的辯論賽傳播力過于強大，ZEALER的商譽也完全被擊垮。觀眾開始相信ZEALER是背后收了錢的，王自如所謂的“獨立、客觀、第三方”成了互聯(lián)網(wǎng)笑話。
在這之后，ZEALER陸續(xù)進行了幾輪融資，又拿到了幾個手機廠商的投資，比如OPPO、金立和步步高三家就給了共計600萬的A輪投資，獲得9%的股份。雖然ZEALER估值已經(jīng)到了6600多萬，但說話越來越不自由。
到處都是甲方爸爸和背后金主，怎么能評測講產(chǎn)品缺點呢？
“獨立、客觀、第三方”徹底變成了媒體發(fā)布的公關(guān)軟文。甚至ZEALER公開收取一些廠商的費用，做付費測評。
面對逐漸套路化的評測視頻，王自如也想過轉(zhuǎn)型，推出“萬人俱樂部”業(yè)務(wù)，就是針對觀看者收費。付了199元的會員費，就可以看到這些測評的內(nèi)容。
這個套路玩法類似于現(xiàn)在知識類達(dá)人做私域流量、開課程割韭菜?？梢娡踝匀鐚τ谏虡I(yè)邏輯的把控，還是有一定水平的。但這個“萬人俱樂部”過于超前，口碑褒貶不一，后續(xù)也沒有持續(xù)。
眼見ZEALER的天花板逐漸顯露，王自如徹底放飛自我，走向“非主流評測”，開始對流量和人性的把握已經(jīng)開始有了主動的嘗試。
先是和日本女優(yōu)蒼井空，以“公益”的名義做避孕套的直播測評視頻，引起很大的爭議；隨后又高調(diào)進軍汽車評測；甚至，王自如本人在2016年參加綜藝節(jié)目《我是創(chuàng)始人》繼續(xù)提高自身IP的曝光量。
順便一提，在這檔以創(chuàng)業(yè)為核心的節(jié)目里，董明珠擔(dān)任王自如隊的導(dǎo)師，是兩人的第一次交際。
這個時候的王自如，臉上青春痘的痕跡越來越少，油膩感逐年增加。經(jīng)常出現(xiàn)一些“amazing”“哇哦”等驚嘆詞語，和浮夸的表情動作，從而被網(wǎng)友調(diào)侃稱：“你開箱的樣子真像王自如”。
“獨立、客觀、第三方”，變成了油膩和浮夸。
走向格力
2021年，王自如悄無聲息的離開了一手創(chuàng)立的ZEALER，加入格力電器，擔(dān)任副總裁一職。
這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著他從創(chuàng)業(yè)者身份轉(zhuǎn)向了企業(yè)高管，也讓人設(shè)徹底轉(zhuǎn)型，從“國內(nèi)視頻測評機構(gòu)第一人”，變成了一個圓滑和油膩的職場中層。
雖然在格力擔(dān)任了渠道改革負(fù)責(zé)人，但王自如并沒有在格力留下任何印記，反而變本加厲成為網(wǎng)友日常調(diào)侃的對象。
先是和董明珠戴情侶對表，被瘋傳兩人是情侶關(guān)系。
隨后在廣東衛(wèi)視一檔節(jié)目，王自如發(fā)言一系列高調(diào)言論，稱：“我沒有看過格力給我的工資條”、“能不能給我一間離你比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”、“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”等備受關(guān)注和爭議。
嘴甜、馬屁、逢迎領(lǐng)導(dǎo)，成了王自如的新Slogan。
就連獵豹移動CEO傅盛，都在朋友圈痛斥王自如：“我只能說，王自如不僅是個吃軟飯的，而且是個流氓?！?/p>
而王自如最近一次和格力掛鉤的報道，就是在珠海舉行的“格力2024全球夢想盛典”上，格力電器員工在盛典中合唱《我媽董明珠》的視頻引起全網(wǎng)非議。
據(jù)國是直通車報道，《我媽董明珠》節(jié)目是外面請來表演的人編排的，王自如是活動策劃總指揮。
雖然節(jié)目效果如此“雷人”，但在次日，格力電器股價漲超4.16%至35.06元/股，市值達(dá)1974億元，重新逼近2000億元。
不得不說，王自如在格力還是有點作用的，但不多。
曾經(jīng)的國內(nèi)視頻測評機構(gòu)第一人早已遠(yuǎn)去，面對現(xiàn)在的王自如，用《萬萬沒想到》劇中角色王大錘一句臺詞做個總結(jié)，再合適不過：
“不用多久，我就會升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰?！?/p>