文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 莫恩盟
編輯|深海
“宗老生前痛恨網(wǎng)絡(luò)暴力。未曾想，借宗老離世，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了大量對我個人及農(nóng)夫山泉的詆毀，這絕非宗老所樂見”，宗慶后“頭七”后的第一天，農(nóng)夫山泉掌舵者鐘睒睒發(fā)長文對網(wǎng)絡(luò)上的爭議予以回應(yīng)。
自宗慶后去世后，無數(shù)的市民、網(wǎng)友、企業(yè)家及娃哈哈員工等紛紛向這位傳奇企業(yè)家的離世表示哀悼和敬意。除了獻(xiàn)花、吊唁外，網(wǎng)友還用實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)來表達(dá)自己對于娃哈哈的關(guān)心和支持。一時間，無數(shù)消費(fèi)者沖進(jìn)線下門店或線上店鋪以及娃哈哈的直播間，瘋狂搶購?fù)薰漠a(chǎn)品。
娃哈哈此番再度出圈的同時，和前者同處飲品賽道的農(nóng)夫山泉以及其幕后的掌舵者鐘睒睒也被推到了輿論的聚光燈下。在不少自媒體發(fā)布的文章中，這個近年來多次問鼎富豪榜榜首的大佬，被貼上了“忘恩負(fù)義”的標(biāo)簽，而宗慶后與鐘睒睒之間的舊事更是被比作了“農(nóng)夫與蛇”的故事。此外，還有媒體翻出了農(nóng)夫山泉上市前大額分紅、不缺錢發(fā)展卻從股市上融了大量資金的舊事。
面對外界的種種質(zhì)疑，鐘睒睒選擇不再沉默。3月3日，鐘睒睒通過農(nóng)夫山泉向外界澄清道，布匹生意才是其創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金，而非網(wǎng)上傳言“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈”。鐘睒睒還強(qiáng)調(diào)，自己從未在娃哈哈領(lǐng)薪，更談不上因沖貨被開除。
至于農(nóng)夫山泉所代表的天然水與娃哈哈所主導(dǎo)的純凈水之間的紛爭，鐘睒睒則表示，雖“互有訴訟”但最終“握手言和”。據(jù)悉，這場聲勢浩大的“世紀(jì)水戰(zhàn)”以官媒下場、農(nóng)夫山泉被罰款20萬結(jié)束。不過，經(jīng)此一役，農(nóng)夫山泉在市場上的知名度卻大大提升。
如今，憑借飲料和醫(yī)療保健兩大產(chǎn)業(yè)，鐘睒睒早已建立起屬于自己的龐大的商業(yè)帝國，而曾經(jīng)榮登中國首富寶座的宗慶后則被后輩實(shí)現(xiàn)了反超。在去年發(fā)布的《胡潤百富榜》中，鐘睒睒以4500億元的財(cái)富第三度問鼎榜首，而宗慶后則靠著1000億元的財(cái)富排在榜單第32名的位次。
被買爆的娃哈哈，被網(wǎng)暴的農(nóng)夫山泉
被外界視為是娃哈哈靈魂人物的宗慶后去世后，關(guān)于宗慶后的討論卻并未就此畫下句號。其中，宗慶后與鐘睒睒的舊事引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。3月3日，農(nóng)夫山泉官方賬號發(fā)表了一篇題為《鐘睒睒：我與宗老二三事》的文章。
據(jù)鐘睒睒透露，在宗慶后生前，得知其病重消息的鐘睒睒曾托人表達(dá)了自己想要探望的想法，但由于宗慶后的身體狀況不便見客，最終鐘睒睒探望宗慶后一事未能成行。
此番宗慶后離開人世后，絡(luò)繹不絕的人前往娃哈哈總部或在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行悼念，這其中不乏娃哈哈的員工、經(jīng)銷商，還有不計(jì)其數(shù)的市民。雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過娃哈哈官方公眾號開放的網(wǎng)絡(luò)吊唁廳了解到，截至3月4日上午11時，已有超過57萬人在線上為宗慶后獻(xiàn)花吊唁。
與此同時，不少企業(yè)家也對宗慶后的離世深表痛惜，包括阿里創(chuàng)始人馬云、小米創(chuàng)始人雷軍、360創(chuàng)始人周鴻祎、吉利控股董事長李書福、泰康保險董事長陳東升等在內(nèi)的大佬均表達(dá)了自己的哀悼之情。而沒能在宗慶后生前對其進(jìn)行探望的鐘睒睒，也前往宗慶后的靈堂叩拜吊唁、敬獻(xiàn)花圈，并對宗慶后的家人表示慰問。
宗慶后的離開，不僅引發(fā)了大眾的深切緬懷，還進(jìn)一步帶動了娃哈哈產(chǎn)品的“野性消費(fèi)”風(fēng)潮。有媒體查詢發(fā)現(xiàn)，2月28日、29日娃哈哈官方旗艦店并未開啟直播，但店鋪銷量漲超500%，銷量排名第一的商品正是娃哈哈推出的AD鈣奶。
面對網(wǎng)友們撲面而來的熱情，3月1日，娃哈哈官方旗艦店在社交平臺上發(fā)布公告稱，近期得到大家無數(shù)的關(guān)心與支持，店鋪訂單量明顯增加，為了保證大家能夠及時收到產(chǎn)品，公司安排了更多同事打包發(fā)貨，請大家耐心等待，等不及的家人可申請退款退貨。
同時，娃哈哈官方旗艦店還在公告中表示，沒能讓大家有更好的服務(wù)體驗(yàn)，娃哈哈深表歉意，也建議大家理性消費(fèi)，按需購買。
另據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿的最近30天內(nèi)，娃哈哈官方旗艦店累計(jì)新增粉絲近200萬個。3月4日，娃哈哈官方旗艦店的直播銷售額更是高達(dá)250萬至500萬元。可以作為參照的是，在此之前的30天內(nèi)，該賬號的直播銷售額大多沒能超過2.5萬元。
線上產(chǎn)品被一搶而空的同時，娃哈哈在線下也賣爆了。據(jù)品飲匯了解，前幾天已有線下商家表示，平時娃哈哈系列的銷量不到1000瓶，2月25日當(dāng)天的銷量達(dá)到了5000-6000瓶。
杭州某超市負(fù)責(zé)人也表示，2月25日以來，娃哈哈AD鈣奶的銷量同比增長了100%，娃哈哈全品類的銷售增幅達(dá)到了20%-30%。
與娃哈哈被買爆相反的是，農(nóng)夫山泉及其背后的掌門人鐘睒睒卻被一些自媒體發(fā)布的文章推至輿論的風(fēng)口浪尖。這些自媒體在發(fā)布的文章中提到，鐘睒睒曾是娃哈哈的代理商，還曾因“倒賣”娃哈哈產(chǎn)品被“掃地出門”。“自立門戶”的鐘睒睒，更是憑借“蒸餾水雖然純凈，但長期飲用可能對身體無益”等類似的言論，幫助農(nóng)夫山泉從主打純凈水的娃哈哈手中搶走了瓶裝飲用水市場不少的份額。
此外，還有自媒體稱，農(nóng)夫山泉使用塑料包裝是為了節(jié)省成本，而娃哈哈選擇紙箱包裝則是為了避免瓶子被太陽暴曬產(chǎn)生有害物質(zhì)，同時紙箱還能給窮人賣點(diǎn)錢……前面這些傳聞經(jīng)過不斷發(fā)酵，類似“忘恩負(fù)義”、“農(nóng)夫與蛇”的惡評也朝著鐘睒睒襲來，甚至不少博主還在自己發(fā)布的視頻中倒掉農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品，以此表達(dá)自己力挺娃哈哈的態(tài)度。
鐘睒睒：從未在娃哈哈領(lǐng)薪，更談不上因沖貨被開除
“今天，是宗老‘頭七’后的第一天。宗老一直是我尊敬的企業(yè)家。他與我亦師亦友，當(dāng)然，也互為競爭對手”，在3月3日發(fā)布的這篇文章中，鐘睒睒以第一人稱的口吻向外界講述了自己與宗慶后之間過往發(fā)生的故事，并試圖通過這篇文章向外界就近日所卷入的爭議做出澄清。
公開報道中，多次登上中國首富寶座的鐘睒睒，幼時出生于一個傳統(tǒng)的知識分子家庭。不過，有著書香門第背景的鐘睒睒，在小學(xué)五年級時被迫輟學(xué)。上世紀(jì)60年代末到1977年，鐘睒睒輾轉(zhuǎn)于嘉興、紹興等地，學(xué)做泥水匠和木匠。
高考恢復(fù)時，鐘睒睒曾兩次參加高考，但均未“高中”。隨后，鐘睒睒選擇就讀浙江電大中文系，并隨家中長輩進(jìn)入浙江廣電系統(tǒng)工作。起初，鐘睒睒是在浙江省文聯(lián)管理基建，后來鐘睒睒去了《江南》雜志社與《浙江日報》社。
1988年2月，鐘睒睒辭掉了記者的工作正式下海。而前一年，宗慶后剛剛拿著自己借來的14萬元承包了上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，通過代銷汽水、棒冰及文具紙張開始了自己的經(jīng)商之路。
在鐘睒睒的自述中，其曾辦過報紙，也曾種過蘑菇，但鐘睒睒前述兩段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷都沒能取得最終的成功。之后在海南創(chuàng)業(yè)期間，鐘睒睒敏銳地觀察到當(dāng)時房地產(chǎn)剛剛興起的海南卻沒有窗簾布加工的能力，看到背后商機(jī)的鐘睒睒隨即便在海南當(dāng)?shù)爻闪⒘舜蟪纱昂煿尽?/p>
據(jù)悉，鐘睒睒窗簾公司的主營業(yè)務(wù)是將杭州生產(chǎn)的窗簾布運(yùn)到海南銷售。規(guī)模不斷壯大后，鐘睒睒的窗簾業(yè)務(wù)一度將觸角延伸至北京的王府井、燕莎百貨。在鐘睒睒的眼中，布匹生意才是自己創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金，鐘睒睒借此也否認(rèn)了其“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈”的網(wǎng)絡(luò)傳言。
不過，鐘睒睒與娃哈哈的確曾在生意上有過接觸。1988年，在浙江醫(yī)科大學(xué)營養(yǎng)學(xué)系朱壽民教授的指導(dǎo)下，娃哈哈成功開發(fā)出自己的第一支產(chǎn)品——娃哈哈兒童營養(yǎng)液。第二年，宗慶后的公司名稱便從“杭州保靈兒童營養(yǎng)食品廠”變更為“杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠”。
1990年，娃哈哈銷售收入突破億元大關(guān)，利潤超2000萬元，企業(yè)產(chǎn)值、銷售額、利稅、利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈直線增長。而鐘睒睒與宗慶后的相識，則可以追溯至1991年。那一年，鐘睒睒在前同事的介紹下，得到了去杭州清泰街娃哈哈總部拜會宗慶后的機(jī)會。
回憶起這段經(jīng)歷時，鐘睒睒提及自己當(dāng)時還專門帶了兩本書作為拜會宗慶后的見面禮，這兩本書一本是《增長的極限》、另一本是《Z理論》。那時，宗慶后邀請來拜訪的鐘睒睒參觀了自己剛剛收購的一個規(guī)模達(dá)2200多人的罐頭廠。
若按鐘睒睒的講述來看，娃哈哈明星產(chǎn)品八寶粥的誕生也與其有著一定的淵源。彼時，看著宗慶后罐頭廠中許多專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備都閑置著，鐘睒睒想到了東南亞一些地區(qū)流行的八寶粥罐頭，遂向宗慶后建議其生產(chǎn)八寶粥罐頭，甚至鐘睒睒還專門托自己的親戚從新加坡帶回六罐當(dāng)?shù)氐陌藢氈喈a(chǎn)品送至宗慶后家中。
“宗老很高興，覺得我的這個建議有市場，后投入研發(fā)并研制生產(chǎn)了大家非常熟知的娃哈哈營養(yǎng)八寶粥，并提議我在廣西、海南成立娃哈哈辦事處銷售娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液”，面對宗慶后發(fā)出的邀約，鐘睒睒欣然應(yīng)允。
不過，據(jù)鐘睒睒透露，當(dāng)時海南、廣西的市場消費(fèi)需求并沒有達(dá)到預(yù)期，自己跑遍了各種市場卻難以將產(chǎn)品銷出去。之后，有幾個商貿(mào)公司到海南問其進(jìn)貨，自己才得以將進(jìn)貨出清。
后來，鐘睒睒了解到，兒童營養(yǎng)口服液這個產(chǎn)品在廣東是有市場的。在多年后農(nóng)夫山泉舉行的銷售會議上，鐘睒睒重提此事并開玩笑地調(diào)侃道，“當(dāng)年我們在海南沒賣出去的娃哈哈，估計(jì)是被賣去了廣東，如果放到現(xiàn)在就要被認(rèn)定為沖貨了”。
在鐘睒睒看來，正是因?yàn)樽约寒?dāng)年隨口的一句戲言，卻成了如今自己“忘恩負(fù)義”的罪狀。在這篇長文中，鐘睒睒強(qiáng)調(diào)自己從未在娃哈哈領(lǐng)薪，更談不上因沖貨被開除。
聲勢浩大的天然水與純凈水之爭
除了“在娃哈哈因沖貨被開除”的爭議外，娃哈哈與農(nóng)夫山泉之間關(guān)于天然水與純凈水之間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的紛爭，也成為了鐘睒睒此番卷入爭議漩渦的其中一個原因。
1996年9月，已經(jīng)擁有養(yǎng)生堂有限公司的鐘睒睒，又創(chuàng)辦了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，而這家公司正是農(nóng)夫山泉的前身。農(nóng)夫山泉問世后，便不可避免地卷入到了瓶裝飲用水市場的大戰(zhàn)之中，而這也為鐘睒睒如今卷入的輿論爭議埋下了伏筆。
當(dāng)時，娃哈哈主打的純凈水是國內(nèi)瓶裝飲用水市場的主流產(chǎn)品。不過，在2000年4月召開的新聞發(fā)布會上，農(nóng)夫山泉卻宣稱，經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明，長期飲用純凈水對健康無益，農(nóng)夫山泉不再生產(chǎn)純凈水，全部產(chǎn)成天然水。
此外，農(nóng)夫山泉在中央電視臺播出的一則廣告，也以水仙花生長比較實(shí)驗(yàn)引導(dǎo)訴求對象飲用天然水；6月初開始，農(nóng)夫山泉又發(fā)起“爭當(dāng)小小科學(xué)家”活動，倡議小學(xué)生進(jìn)行天然水、純凈水的生物比較實(shí)驗(yàn)，弄明白究竟什么水好。
農(nóng)夫山泉的這些動作，無疑動搖到了純凈水企業(yè)的經(jīng)營根基。同年6月14日，娃哈哈集團(tuán)有限公司以“不正當(dāng)競爭”為由，將生產(chǎn)農(nóng)夫山泉的浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司告上了杭州市上城區(qū)人民法院。
之后，由69家純凈水生產(chǎn)企業(yè)推舉、由娃哈哈與包括上海正廣和、樂百氏在內(nèi)的六家大型純凈水企業(yè)組成的申訴代表團(tuán)，共同對農(nóng)夫山泉發(fā)起指責(zé)。
隨著火藥味不斷彌漫，這場大戰(zhàn)最終在當(dāng)年的6月8日達(dá)到了高潮。這一天，娃哈哈于當(dāng)天下午在浙江賓館召開了新聞發(fā)布會，而農(nóng)夫山泉當(dāng)晚則選擇在距浙江賓館不遠(yuǎn)的西子賓館舉行了一個“新聞記者懇談會”。
2000年7月，農(nóng)夫山泉又反過來把娃哈哈告上法院，并提出高達(dá)3000萬元的訴訟請求。據(jù)法制日報報道，農(nóng)夫山泉起訴稱，娃哈哈為打擊競爭對手，實(shí)施了一系列不正當(dāng)競爭行為：向北京和全國各地的媒體散布大量虛假“事實(shí)”，稱“農(nóng)夫山泉水源嚴(yán)重污染”、“農(nóng)夫山泉市場銷售情況不佳”等等；在中央電視臺和全國各地電視臺播放系列“金魚存活”對比廣告，用意在于力圖證明只有“娃哈哈”純凈水最好。
2009年，由鐘睒睒掌舵的農(nóng)夫山泉，再度卷入爭議之中。那一年，?？诠ど叹职l(fā)布的一份報告，讓農(nóng)夫山泉陷入了“砒霜門”危機(jī)。報告中稱，農(nóng)夫山泉廣東萬綠湖生產(chǎn)的6月27日批次30%混合果蔬汁及8月16日批次水溶C100西柚汁飲料總砷含量超標(biāo)，這無疑給農(nóng)夫山泉帶來了致命的一擊。
值得一提的是，據(jù)媒體報道，在農(nóng)夫山泉身陷危機(jī)之際，宗慶后并沒有對自己昔日的競爭對手落井下石，反而在這一關(guān)鍵時刻選擇了聲援鐘睒睒，公開表示對農(nóng)夫山泉的檢測結(jié)果存疑。宗慶后的這一大氣舉動，時至今日都被不少人贊不絕口，充分體現(xiàn)了浙商間的團(tuán)結(jié)與互助精神。
后續(xù)“砒霜門”事件有了最終的結(jié)果，海南出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心日前正式發(fā)函告知省工商局稱，初檢結(jié)果有誤。海南省工商局同時公布，經(jīng)過二十余天的調(diào)查，僅發(fā)現(xiàn)?？谑泄ど叹衷诠ぷ鬟^程中存在程序違規(guī)。
在回憶起農(nóng)夫山泉與娃哈哈的商戰(zhàn)經(jīng)歷時，鐘睒睒在此次發(fā)布的長文中做出了這樣的表述——作為該場爭端的兩位“主角”，娃哈哈與農(nóng)夫山泉在紛爭中闡明了各自立場、產(chǎn)品主張，后續(xù)也均取得了一定的成績。
鐘睒睒還補(bǔ)充道，“此后，我們雙方互有訴訟，但最終宗老與我在當(dāng)時杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和”。但鐘睒睒也強(qiáng)調(diào)，“時至今日，我仍然堅(jiān)持認(rèn)為，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的，這也是我堅(jiān)持生產(chǎn)天然水的原因”。
值得一提的是，在鐘睒睒此番親自下場回應(yīng)外界爭議之前，身為農(nóng)夫山泉副總的周力便曾在朋友圈表示，兩家企業(yè)同處一城，早年雖有競爭，甚至對簿公堂，還是在法律框架下光明正大的競爭，論戰(zhàn)之時會邀請同一撥媒體開新聞發(fā)布會，各講各的觀點(diǎn)。
周力還表示，2000年以后，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場定位的差異，在農(nóng)夫的經(jīng)營話題中已經(jīng)基本不討論與娃哈哈的競爭，2013年農(nóng)夫和京華時報硬剛標(biāo)準(zhǔn)的時候也曾有人去宗總面前挑唆，宗慶后一句“那是有人故意在搞農(nóng)夫”就表明了態(tài)度。周力稱，2014年春節(jié)大年初二，自己還隨鐘睒睒去拜會了已經(jīng)開工上班的宗總，彼時也還感嘆宗總的勤奮無人可及。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)從娃哈哈官網(wǎng)獲悉，自1987年成立以來，公司累計(jì)銷售額達(dá)8600多億元，擁有子公司的數(shù)量超過180個，同時還有80多個生產(chǎn)基地，員工規(guī)模更是超過3萬名。
2010年，宗慶后首次榮登《胡潤百富榜》榜首，借此摘得首富稱號。不過，創(chuàng)業(yè)三十多載，娃哈哈直到現(xiàn)在仍堅(jiān)持不上市。在提及背后的原因時，宗慶后曾表示，“上市就要給股東負(fù)責(zé)任。如果最后股票跌了，讓老百姓損失大筆錢，我覺得也不合適?！?/p>
與娃哈哈堅(jiān)持不上市不同的是，農(nóng)夫山泉則于2020年9月在港交所敲響了上市的鐘聲。據(jù)農(nóng)夫山泉遞交的招股說明書顯示，2017年至2019年，農(nóng)夫山泉共向股東派付股息103.32億元。其中，2017年、2018年及2019年，農(nóng)夫山泉分別向公司的股東派付股息3.67億元、3.67億元及95.98億元。
上市之后，農(nóng)夫山泉又進(jìn)行了多次分紅。據(jù)東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月末，鐘睒睒于農(nóng)夫山泉直接持股28.74% 、間接持股55.23%，股權(quán)高度集中意味著鐘睒睒無疑是公司分紅背后的最大贏家。
2021年，憑借著旗下兩家上市公司萬泰生物和農(nóng)夫山泉，鐘睒睒以3900億元的財(cái)富首次成為《胡潤百富榜》的中國首富。之后的2022年，鐘睒睒又以4550億元的財(cái)富，守住了自己的首富寶座，比排在第二名的字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴的財(cái)富足足多了2100億元。
去年，鐘睒睒再次以4500億元的財(cái)富，連續(xù)第三年問鼎《胡潤百富榜》榜首。而同一年，宗慶后靠著1000億元的財(cái)富位居榜單第32名。
隨著宗慶后時代的落幕，娃哈哈被交到了宗慶后女兒宗馥莉的手中。未來農(nóng)夫山泉和娃哈哈還將演繹怎樣的故事？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。