文|文娛價(jià)值官 劉娜娜
編輯|美 圻
據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值達(dá)8900億元；2025年將實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)億的商業(yè)目標(biāo)。
一張小小的雪票，即可撬動(dòng)4倍的旅游消費(fèi)；一項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了崇禮一座城的商業(yè)崛起；這個(gè)白色文旅項(xiàng)目，已經(jīng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的提速與完善。
2023-2024年雪季正在接近尾聲，但是只要雪友們一天不封板，這個(gè)財(cái)富雪球就會(huì)繼續(xù)滾動(dòng)和累積。
01 三月乍暖，滑雪的人不“封板”
許佳藝邊上班、邊關(guān)注崇禮的天氣預(yù)報(bào)，對(duì)她而言，北京或崇禮的一場(chǎng)雪，足以點(diǎn)燃她的好心情。
“崇禮下雪唉！”群里雪季常駐崇禮的雪友發(fā)了條語(yǔ)音后，雪友群立刻炸開(kāi)了鍋?！拔揖驼f(shuō)，別封板吧！”“訂票吧？”“要拼車(chē)的滴滴我~~”雪友們此起彼伏的相約周末一起去崇禮滑雪。
“為什么滑雪的人，癮都這么大？”文娛價(jià)值官問(wèn)許佳藝，她的回答非常簡(jiǎn)練：“因?yàn)猷税?！”許佳藝是23歲開(kāi)始學(xué)滑雪的，目前掌握單板和雙板兩種滑雪技術(shù)，“但我不算大神”，她笑著補(bǔ)充。
周五下午，許佳藝背上裝備趕往北京北站。
雪季以來(lái)，周末由北京開(kāi)往河北張家口崇禮的高鐵一直處于高峰，稍一猶豫火車(chē)票就沒(méi)票。選擇乘火車(chē)是很多北京雪友的默契，被稱(chēng)為“滑雪專(zhuān)列”的列車(chē)上，專(zhuān)門(mén)配備了雪具車(chē)廂。據(jù)張家口車(chē)務(wù)段的乘務(wù)員介紹，從2023年11月9日開(kāi)始，每逢周末，每趟列車(chē)車(chē)廂由8節(jié)增加到16節(jié)。雪具托運(yùn)辦理流程只需要幾分鐘，雪具會(huì)由鐵路工作人員運(yùn)送到車(chē)廂里，大大方便了雪友出行。
太子城站的免費(fèi)巴士
許佳藝告訴文娛價(jià)值官，她從家自駕需要3.5小時(shí)到萬(wàn)龍雪場(chǎng)，但是乘坐火車(chē)只需要1個(gè)多小時(shí)。最重要的是，每次返程時(shí)因?yàn)榛┫拇?，人很容易疲勞，而乘火?chē)安全性更高?！耙兄x冬奧會(huì)呢，從硬件到服務(wù)，滑雪專(zhuān)線(xiàn)的體驗(yàn)可以打滿(mǎn)分的。火車(chē)站還有免費(fèi)接駁車(chē)，冬天車(chē)上也暖風(fēng)充足，讓雪友全程感覺(jué)舒適?！?/p>
周五下午到萬(wàn)龍后，許佳藝入住的是雪場(chǎng)附近的公寓，價(jià)格只要酒店的30%。這些漂亮的公寓樓是冬奧會(huì)期間蓋的，現(xiàn)在空置房都依賴(lài)在雪季出租回收成本?！爱?dāng)?shù)赜袑?zhuān)門(mén)的人做公寓中介，性?xún)r(jià)比高，資深雪友都知道?！?/p>
許佳藝通常周五晚上滑2小時(shí)夜場(chǎng)，第二天“頂門(mén)”滑全天。她說(shuō)，每次滑完雪和雪友們一起去崇禮城聚餐，聊各自的技術(shù)動(dòng)作，偶遇的卡賓大神，吐槽“魚(yú)雷”……這樣的快樂(lè)只有這群人才能體會(huì)。
三月，北京已經(jīng)暖和起來(lái)，但許佳藝說(shuō)離“封板”還早，她期盼著崇禮的下一場(chǎng)雪，并篤定地告訴我們，這個(gè)雪季她要滑到四月。
02 一條完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈
從初學(xué)時(shí)磕磕絆絆，到現(xiàn)在的高級(jí)道自由流暢，許佳藝在技術(shù)精進(jìn)的過(guò)程里，作為消費(fèi)者也見(jiàn)證著滑雪消費(fèi)市場(chǎng)的變遷。
2014年那會(huì)兒，許佳藝說(shuō)自己在南山學(xué)滑雪的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)現(xiàn)在這么卷。
最開(kāi)始學(xué)雙板時(shí)，許佳藝從頭盔、雪服到雪鞋和板子都是租雪場(chǎng)的，雪場(chǎng)也只去南山、漁陽(yáng)等近的雪場(chǎng)，雪季總消費(fèi)1500元左右。
隨著2015年北京成功申辦冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)得到快速的推廣和普及。北京周邊和崇禮新建雪場(chǎng)、冰雪設(shè)施的規(guī)劃，被大力推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善?！岸瑠W會(huì)這個(gè)契機(jī)是很重要的?！?/p>
2018年，許佳藝從租裝備，開(kāi)始自購(gòu)專(zhuān)業(yè)裝備，這時(shí)候，許佳藝在滑雪上的消費(fèi)也大幅增加。她說(shuō)，當(dāng)時(shí)一個(gè)雪季下來(lái)已經(jīng)有1.5萬(wàn)元左右的開(kāi)支了，對(duì)于收入普通的“北漂”年輕人，這是一筆不小的預(yù)算。
許佳藝承認(rèn)，滑雪是一項(xiàng)有點(diǎn)奢侈的愛(ài)好。所以，疫情期間暫停滑雪，讓許佳藝感慨的不是無(wú)法滑雪的遺憾，而是太省錢(qián)了。
2022年2月，北京冬奧會(huì)順利召開(kāi)?？粗葠?ài)凌、蘇翊鳴，在雪場(chǎng)上空自由地馳騁和翻越，許佳藝開(kāi)始憧憬滑雪的日子。
恢復(fù)滑雪的許佳藝發(fā)現(xiàn)，滑雪市場(chǎng)已經(jīng)變得非常商業(yè)化，甚至卷出了天際。
裝備市場(chǎng)：首先是裝備的交易，無(wú)論是高奢品牌，還是咸魚(yú)二手，亦或線(xiàn)上租賃，只有想不到，沒(méi)有找不到的。
不少資深玩家會(huì)把舊裝備掛在咸魚(yú)賣(mài)了，或放在寄租店出租（有些10次舊回本），再換自己喜歡的新裝備。
培訓(xùn)市場(chǎng)：雪場(chǎng)里的駐教，私下攬活的教練，其中不乏退役運(yùn)動(dòng)員、冰雪專(zhuān)業(yè)學(xué)生、農(nóng)閑時(shí)來(lái)賺錢(qián)的東北農(nóng)民，這些都是雪場(chǎng)里的老面孔了。但有趣的是，今年那些來(lái)自意大利、瑞士的教練，著實(shí)讓雪友們大吃一驚。想卷高端培訓(xùn)，不用出國(guó)也可以了。
社交服務(wù)：針對(duì)雪友的社交APP有十幾款，其中雪友耳熟能詳利用率較高是：滑唄、GOSKI、Yeti Crew、《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》SkiLynx等。從雪友社交、滑雪教學(xué)、到約拍攝影，這些軟件幾乎涵蓋了雪友的所有需求。
定制服務(wù)：為高端玩家提供的定制化服務(wù)，也是近年來(lái)的新興商業(yè)模式。但這樣的服務(wù)基本不局限于北京周邊雪場(chǎng)，更多是海外著名的高端雪場(chǎng)，從機(jī)酒、雪場(chǎng)接待、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、進(jìn)行一體化定制服務(wù)。
03 不可小覷的萬(wàn)億冰雪商業(yè)版圖
據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值達(dá)8900億元，“2025年1萬(wàn)億”的目標(biāo)即將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
一種行業(yè)認(rèn)可的說(shuō)法是：中國(guó)仍是世界上最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)，獨(dú)特的客群催生出獨(dú)有的業(yè)態(tài)。
2024年雪季，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)徹底打破時(shí)空限制，從“小眾”成為“大眾”娛樂(lè)項(xiàng)目。南方的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)滑冰場(chǎng)、室內(nèi)冰雪世界等場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)了南方消費(fèi)者不出省享受冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的愿望。成都、廣州等室內(nèi)滑雪人次，也已突破百萬(wàn)大關(guān)。
北方城市更是憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，獲得巨大的商業(yè)回報(bào)。哈爾濱的冰雪大世界成功樹(shù)立起季節(jié)性文旅模版。而長(zhǎng)白山、新疆等地雪場(chǎng)，在今年雪季迎來(lái)史上最大客流量。
今年春節(jié)假期，新疆接待游客721萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34．87％。阿勒泰地區(qū)各雪場(chǎng)積極融合文化、民俗、體育、音樂(lè)等多種元素及業(yè)態(tài)，將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)春節(jié)假期累計(jì)接待游客8.9萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)50.24%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1254.32萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)16.38%；烏魯木齊市6家S級(jí)滑雪場(chǎng)共接待游客7.4萬(wàn)人次。昌吉回族自治州天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)、努爾加滑雪場(chǎng)游客接待量創(chuàng)近年來(lái)新高。
一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)能養(yǎng)活一座城，這說(shuō)法并不夸張。要知道，入選“國(guó)字號(hào)”滑雪旅游度假地的崇禮，在2019年才剛剛實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。以富龍四季小鎮(zhèn)為例，按雪場(chǎng)閘機(jī)刷卡的口徑統(tǒng)計(jì)，自2016年開(kāi)業(yè)到今年雪期，游客量由十幾萬(wàn)增長(zhǎng)至35萬(wàn)。
崇禮的8個(gè)滑雪場(chǎng)、擁有雪道174條166公里，各類(lèi)纜車(chē)索道69條46.5公里。作為國(guó)內(nèi)最大的高端滑雪集聚區(qū)，崇禮在2022-2023雪季（2022年11月14日-2023年5月3日）共接待游客222.68萬(wàn)人次，旅游綜合收入26.22億元，實(shí)現(xiàn)了北京冬奧會(huì)后的商業(yè)回報(bào)。
根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院依據(jù)2021-2022雪季數(shù)據(jù)顯示，冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿等相關(guān)行業(yè)增收超過(guò)4元。以“雪具”為關(guān)鍵詞在企查查中搜索，崇禮區(qū)經(jīng)營(yíng)十年以上的雪具店僅有14家，而十年內(nèi)則新增加217家。冰雪產(chǎn)業(yè)也為崇禮人提供了大量就業(yè)崗位。外出打工的年輕人開(kāi)始回流，甚至有外來(lái)務(wù)工人員增多的現(xiàn)象。
一張小小的雪票，能撬動(dòng)4倍的旅游消費(fèi)；一項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了一座城的商業(yè)崛起；一個(gè)白色商業(yè)機(jī)遇，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的提速與完善。2023-2024年雪季雖然正在接近尾聲，但是我們相信，參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人會(huì)越來(lái)越多，在這片白色商業(yè)版圖上的掘金者也會(huì)斬獲成功！