文|執(zhí)惠旅游
近日，openAI發(fā)布的Sora引起全球關(guān)注，近幾天我看了其官網(wǎng)公布的技術(shù)文件和大量介紹視頻，大量視頻博主和媒體都在渲染Sora的炸裂性技術(shù)將顛覆諸多行業(yè)，尤其是最直觀的影視、廣告業(yè)，我也在思考Sora對文旅業(yè)的影響，盡管Sora還不完美，但足以引起我們的重視。我總結(jié)三點分享給大家。
Sora是什么？簡單講，Sora可以從一段文本描述就可以輕松生成一段長達一分鐘的1080p寬屏的高清視頻。這段視頻中包含了詳盡的背景、多角度的復雜鏡頭和情感豐富的角色，形象栩栩如生，精美度堪比電影大片。
拿導演詹姆斯·卡梅隆的科幻大片《阿凡達》來舉例，這部電影的總時長達到了162分鐘，而特效部分是由1855名制作人員，經(jīng)過長達十四年的努力才完成。而官方公布的制作成本高達2.37億美元。隨著Sora的技術(shù)日益成熟，這一天將很快到來，別忘了Sora進化是非線性的，一年前它還很弱，一年后就進化出驚人的能力，也就是說，未來想要打造出類似的影片，可能只需一個人花費半天的時間便可完成。
這足以值得引起文旅人的警惕和重視，任何顛覆性技術(shù)都會極大影響諸多產(chǎn)業(yè)，文旅概不例外，想想PC互聯(lián)網(wǎng)時期誕生的攜程、Booking顛覆了旅行社行業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)時期誕生的滴滴、Uber顛覆了出行行業(yè)，F(xiàn)acebook、微信顛覆了社交領(lǐng)域，基于LBS的美團、Yelp顛覆了本地生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)，短視頻技術(shù)的成熟Tik Tok、抖音同樣在文旅業(yè)和電商領(lǐng)域掀起驚濤駭浪。何況如今出現(xiàn)的Sora我們還不清楚它是否只是秀一下人工智能認知世界、表現(xiàn)世界的肌肉還是有別的超能力。我認為，Sora表現(xiàn)出來的能力在最淺表層次將從三個層面影響文旅產(chǎn)業(yè)。
Sora工作界面 圖源：OpenAI官網(wǎng)
其一、文旅營銷和宣傳推廣。無論是圖文時代的《孤獨星球》還是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的馬蜂窩、窮游，還是現(xiàn)在的抖音、快手，圖文、視頻都是文旅業(yè)營銷宣傳最為依賴的介質(zhì)，這些內(nèi)容是我們認識世界最重要的資料之一。但昂貴的制作成本讓很多美景、美食、目的地不被大眾所熟知。Sora將帶來內(nèi)容創(chuàng)作與品牌傳播的革命。Sora模型可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供全新的內(nèi)容創(chuàng)作工具。文旅機構(gòu)目的地及與業(yè)者可以利用Sora生成吸引人的宣傳視頻，這些視頻可以展示目的地的美景、文化活動和特色體驗，文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以更快速地制作出高質(zhì)量的宣傳視頻、旅游攻略、文化展示等內(nèi)容，而無需昂貴的實地拍攝。這將極大地降低營銷成本，縮短制作周期，同時提高內(nèi)容的吸引力和傳播效率。
其二，可以推動虛擬現(xiàn)實體驗提質(zhì)升級。文旅的體驗受制于時間和空間兩個維度，時間上大多只能依托于自然和文化資源品味當下的呈現(xiàn)而無法沉浸式體驗其歷史和未來，空間上受制于大投資且長周期場景搭建和資源開發(fā)。將來Sora也許可以根據(jù)用戶的個性化需求生成定制化的沉浸式體驗內(nèi)容，如根據(jù)用戶的旅行偏好推薦旅游路線，或者為游客提供虛擬旅游體驗。這將增強游客的互動性和參與感，提升旅游體驗。在文旅產(chǎn)業(yè)中，Sora可以用于創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）體驗，讓游客在不離開家的情況下就能預覽旅游目的地，增強旅游決策的互動性和沉浸感。
其三，可以更容易搭建呈現(xiàn)沉浸式文博與文化場景。對于文化遺產(chǎn)的保護和利用，Sora可以幫助創(chuàng)建歷史場景的復原視頻，讓游客更直觀地了解歷史和文化，提高教育的趣味性和參與度。我們到了故宮只能橫斷面的感受歷史的斷層，而無法輕易穿越。未來，Sora加上VR設(shè)備將使我們輕易實現(xiàn)西部世界中的沉浸感。比如，我想看看一百年前的故宮，一百年后的故宮，以及三百年疊加的影像是什么樣？時下，文旅產(chǎn)業(yè)可能只能用高昂的制作成本來表現(xiàn)些許的細枝末節(jié)，從成本和資源限制上可能根本無法實現(xiàn)Sora這樣的表現(xiàn)能力。如果能夠大規(guī)模實現(xiàn)，一個場景接上大模型，一個虛擬體驗設(shè)備就可以讓千人千面的體驗實現(xiàn)，試想，迪士尼耗資五億美元億的飛躍地平線還有競爭力嗎？
這些認識也許還只是十分淺表的皮毛，對文旅業(yè)的影響也許遠不止如此，我們對人工智能究竟能做什么還一無所知，我們只能保持開放的心態(tài)，擁抱未來，每一波大潮來臨時都會帶來機遇和挑戰(zhàn)，就像賈雷德·戴蒙德的《槍炮病菌和鋼鐵》所寓意的，這三股力量，兩個在五年內(nèi)密集出現(xiàn)在我們生活的時代，這是兩股巨大的顛覆性力量，病菌代表疫情，鋼鐵代表技術(shù)，疫情對世界的沖擊和格局影響還沒走遠，AI又一頭沖了進來，幸運與否，全靠自己把握，別忘了，時代拋棄你時連個招呼都不會打一聲的。