文|每日財報 呂明俠
海南椰島，一度在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的企業(yè)，如今卻陷入了經(jīng)營困境。1月31日，海南椰島發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)虧公告。翻開歷年業(yè)績不難發(fā)現(xiàn)，海南椰島近年來凈利潤虧損逐年擴(kuò)大。
作為昔日“保健酒一哥”，海南椰島深陷業(yè)績泥潭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該公司的核心問題在于戰(zhàn)略定力不足，導(dǎo)致在戰(zhàn)略布局上難以聚焦。此外，控制權(quán)變更、經(jīng)營團(tuán)隊調(diào)整，也讓公司很難將注意力集中在主業(yè)上。
如何在這種情況下重新定位戰(zhàn)略，穩(wěn)定內(nèi)部團(tuán)隊，以及奪回市場地位，成為擺在海南椰島面前的重要課題。
來源：公告截圖
繼續(xù)預(yù)虧1.3億-1.1億元 白酒收入斷崖式萎縮
進(jìn)入年報季，一眾上市酒企爭先“報喜”，業(yè)績增長幅度一家更比一家高。而在一片好消息中，海南椰島年報業(yè)績的披露讓股民們的心涼了半截。近期，海南椰島發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)虧公告。公告顯示，海南椰島預(yù)計2023年度實(shí)現(xiàn)凈利潤為-1.3億元到-1.1億元。預(yù)計2023年度歸屬上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-1.3億元到-1.1億元。
海南椰島，這家公司也算是個傳奇。一家擁有近七十年歷史的企業(yè)，其前身可追溯到1953年建立的國營?？谑酗嬃蠌S。這家企業(yè)在時代的浪潮中不斷發(fā)展壯大，并于2000年作為保健酒行業(yè)的第一股，成功在上海證券交易所上市，書寫了一段行業(yè)傳奇。
其核心產(chǎn)品“椰島鹿龜酒”曾獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號，是“海南老字號”產(chǎn)品，其中鹿龜酒釀泡技藝入選海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這家公司原本在保健酒賽道，底蘊(yùn)深厚。但拿著一手小富即安的好牌，卻打了個稀巴爛。
海南椰島長期經(jīng)營著保健酒業(yè)務(wù)，也涉獵過多項其他業(yè)務(wù)，如房地產(chǎn)、貿(mào)易、飲料等，不停地進(jìn)入與退出，不停地業(yè)務(wù)調(diào)整，這兩年又大肆進(jìn)入白酒行業(yè)。
業(yè)務(wù)在變，但有一項沒變——慘淡的業(yè)績。隨著2023年年度業(yè)績預(yù)虧，海南椰島或連續(xù)三年凈虧損，公司分別于2021年凈虧損6014.09萬元、2022年凈虧損1.18億元。
除此之外，海南椰島的主營業(yè)務(wù)——酒業(yè)收入也在快速萎縮。
海南椰島酒業(yè)部分主要包含白酒、海王酒系列、鹿龜酒系列。2023年三季度除了海王酒之外，其他酒類產(chǎn)品收入均出現(xiàn)大幅下滑。鹿龜酒繼續(xù)下滑36.76%，白酒收入則一舉減少91.84%，用斷崖式萎縮一點(diǎn)也不夸張。
來源：公告截圖
命運(yùn)多舛，亟待重生
曾經(jīng)的第一股何以至此？據(jù)悉，海南椰島近年來經(jīng)歷了多次控制權(quán)變更和經(jīng)營團(tuán)隊調(diào)整。這些變動使得公司高層難以形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略共識，進(jìn)而影響到整個公司的運(yùn)營方向。由于缺乏明確的戰(zhàn)略指引，海南椰島在主業(yè)上的投入和精力被分散，難以形成有效的市場競爭力。
海南椰島原本屬于國有，實(shí)際控制人為?？谑腥嗣裾?，直到2014年，馮彪攜“東方系”而來，通過股份受讓、增持等方式，在2015年，“東方系”合計持有海南椰島18.47%，超過原第一大股東海口國資，成為第一大股東。
不過，由于海南椰島股權(quán)結(jié)構(gòu)分散，且第二大股東?？趪Y持股比例與“東方系”持股比例差距較小等，海南椰島變?yōu)椴淮嬖趯?shí)際控制人。
2019年，海南椰島第一大股東東方君盛將表決權(quán)委托給王貴海，至此，實(shí)際控制人變?yōu)橥踬F海。2021年6月，表決權(quán)委托到期解除，海南椰島的實(shí)際控制人變更為東方君盛的第一大股東馮彪。
企查查股權(quán)信息顯示，東方君盛的實(shí)際控制人馮彪是A股市場知名“牛散”，擅長資本運(yùn)作。除了海南椰島，馮彪還曾是嘉應(yīng)制藥（002198.SZ）的實(shí)際控制人。
但馮彪執(zhí)掌幾年海南椰島也未見起色。同時，馮彪也陷入了困局。從2016年1月至2021年9月，馮彪任海南椰島董事長。
此后，馮彪便卸任海南椰島董事長一職，由王曉晴接棒。然而王曉晴任職不足兩年光景，海南椰島董事長再次變更。
2023年6月，海南椰島選舉段守奇為公司第八屆董事會董事長。同月，海南椰島發(fā)布公告稱，公司原控股股東東方君盛所持海南椰島股票被司法拍賣導(dǎo)致其股份減少，公司第一大股東變更為國資公司。這也意味著，海南椰島在歷經(jīng)七年后，再次成為國資實(shí)控企業(yè)。
在此期間，海南椰島營收重點(diǎn)其實(shí)一直較為模糊。以近五年為例，2018年，酒行業(yè)是其第一大營收來源，2019年至2021年，第一大營收行業(yè)又回歸于貿(mào)易，到了2022年，酒行業(yè)再次成為海南椰島營收最大頭，營收占比達(dá)到了74.21%；貿(mào)易收入則同比大降97.98%至816.23萬元，營收占比從2021年的48.41%直接驟降至2022年的不足2%。
而且，還進(jìn)軍多個其他產(chǎn)業(yè)，最后大多不了了之，不僅分散了大量資源，忽視了對核心業(yè)務(wù)的研發(fā)與創(chuàng)新。與此同時，追逐市場熱點(diǎn)的投資收益卻并沒有給企業(yè)業(yè)績帶來顯著提升，反而是嚴(yán)重低于預(yù)期。在各種問題之中，命運(yùn)多舛的海南椰島變成了今天的模樣。
重操舊業(yè)挽頹勢
眼下，海南椰島折騰一圈之后想要回到“老本行”。事隔多年，物是人非。海南椰島回頭看向“老本行”時，但在保健酒路上，似乎也回不到當(dāng)初了。
2020—2022年，海南椰島酒類產(chǎn)品毛利率分別為56.39%、46.13%、34.06%，同比增長分別為10.21%、10.26%、12.07%。
公司曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品“鹿龜酒系列”受毛利率下滑影響，近幾年銷售收入連續(xù)大幅下滑。2020—2022年，海南椰島“鹿龜酒系列”實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為9423.88萬元、6928.31萬元、3238.4萬元；“海王酒系列”實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為1.21億元、1.01億元、8870.66萬元。
海南椰島在2023年年末給出了重新出發(fā)的方向。在2023年12月18日舉辦的“7023——海南椰島建廠70周年、上市23周年慶典系列活動”上，段守奇表示，海南椰島將回歸做酒初心，傳承發(fā)揚(yáng)鹿龜釀泡技藝，向著“致力于成為世界一流的健康消費(fèi)品綜合運(yùn)營服務(wù)商，締造百年椰島”的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
同時，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)顯示，一家名為椰島國威保健酒（海南）有限公司的新公司成立。從股東來看，該公司由海南椰島100%控股，注冊資金為1000萬元。
但如今，以保健酒發(fā)家的海南椰島已經(jīng)失去了龍頭地位。勁酒作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，其88.72%的市場份額顯示出了強(qiáng)大的競爭力，而且在過去幾年中，勁酒的銷售額一直穩(wěn)定在百億元以上。此外，新企業(yè)的不斷涌入也讓保健酒市場的競爭更加激烈。
前有勁酒“猛虎”，后有不斷興起、欲瓜分市場的新企業(yè)，海南椰島陷入“逆水行舟，不進(jìn)則退”的局面。海南椰島如何在這樣的環(huán)境下找到自己的立足之地，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。