文|三易生活

隨著歐盟方面要求蘋果等科技巨頭需在3月7日前完成《數(shù)字市場法案》（DMA）的要求，App Store的拆分已經迫在眉睫。日前MacPaw公司宣布，將于今年4月在歐盟推出首個第三方應用商店Setapp。目前Setapp已面向歐洲用戶上線候選頁面，邀請感興趣的用戶測試Setapp Mobile Beta版第三方應用商店。

壞消息總是扎堆到來，就在App Store終將迎來真正意義上的競爭對手時，日本也傳來了不利于蘋果的消息。就在蘋果方面同意歐盟境內開發(fā)者能以第三方應用商店的形式向用戶提供應用服務之后，日本眾議院議員、自民黨競爭政策研究委員會執(zhí)行委員小林史明宣布將推動一項法案，預計能讓日本境內iPhone用戶通過App Store以外的渠道下載應用。

據(jù)悉，在相關法案中，日本監(jiān)管機構將以軟件、移動操作系統(tǒng)、應用商店、瀏覽器與搜索引擎服務使用的比重作為衡量標準，若每各項目等于或超過其認定的特定業(yè)務規(guī)模，便可認定為涉及市場壟斷，因此將能夠要求這些業(yè)務進行調整。例如要求蘋果開放iPhone用戶能通過App Store以外的應用商店取得應用服務，或是針對涉及違規(guī)的部分繳納罰金。不僅如此，這一法案還要求蘋果必須同意使用者能通過其他付費方式在App內進行交易，甚至必須向第三方提供原本僅有蘋果能使用的iOS功能。

不難看出，日本議員推動的這份法案是在模仿歐盟《數(shù)字市場法案》，并且同樣也有著清晰界定哪些科技企業(yè)的哪些服務需要被規(guī)范，而且所設計的相關規(guī)制措施，諸如要求開放第三方應用商店、要求解除IAP對App內購買的壟斷，幾乎都堪稱是指蘋果的七寸。就在歐盟給蘋果的“圍墻花園”開了一個豁口后，日本緊隨其后，這無疑是一個對蘋果極為不利的信號。

要知道日本可是蘋果的重要市場之一，并且不同于市場競爭更為激烈的大中華區(qū)，日本的消費電子市場自iPhone 3G由軟銀引入的“黑船來航”事件后，一直都是蘋果獨領風騷。在iPhone成功“拿下”日本市場后，由于其本土社交文化中的“空気を読む（讀空氣）”文化所導致的從眾心理，iPhone就迅速在日本年輕群體中流行開來。

目前，iPhone在日本的市場份額超過50%，占據(jù)這一市場的半壁江山之多。即便按照皮尤研究中心及Google“我們的移動星球”早在2020年的統(tǒng)計，日本的智能手機滲透率為59.9%，這也就意味著iPhone在當?shù)刂辽儆?750萬用戶。再考慮到日本手游大國的地位，說日本的iPhone用戶是蘋果軟件服務業(yè)務的營收支柱顯然也毫不為過。所以App Store在日本也要被拆分，蘋果恐怕是很難接受的。

“從消費者的角度來看，鑒于App Store一直以來都為用戶提供了無與倫比的安全性、易用性和可靠性，我們認為其他第三方應用商店替代App Store可能性會很小”，這是歐盟DMA最初公布時，來自摩根士丹利分析師的研報，但現(xiàn)實是消費者似乎還在觀望，可開發(fā)者就已經迫不及待要擁抱第三方應用商店了。

“如果其他平臺的交易費用較低，我們甚至可能會將通過我們渠道的用戶引導到其他應用商店，因為它們對我們來說更便宜”，一位iOS開發(fā)者這樣的發(fā)言，在X上就得到了大量點贊。

更讓蘋果方面不愿意看到的，是在如何監(jiān)管科技巨頭這件事上，日本幾乎全盤照搬了歐盟的策略。這也就意味著蘋果口中的App Store抽成是為了“公平地補償Apple在開發(fā)者工具和技術方面持續(xù)投資”的說法，已經越來越不被認可。從某種意義上來說，蘋果在開發(fā)者工具和技術方面的持續(xù)投資，已經在Mac設備的超額定價以及99美元起的開發(fā)者賬號年費上回收了, 畢竟想要在App Store上架iOS應用就必須使用Mac設備和開發(fā)者賬號。

而蘋果關于建立“圍墻花園”的必要性、合理性的敘事邏輯崩塌，這顯然要比Setapp成為App Store真正意義上的競爭者更可怕。接下來，蘋果大概率會盡一切可能來阻止相關法案在日本被通過。因為如果歐盟、日本相繼否定了“圍墻花園”的合理性，之前就已經出手針對谷歌的韓國大概率也會跟上，一切可能就會像多米諾骨牌般一發(fā)不可收拾了。