文|趣解商業(yè) 曾羨魚
編輯|趣解商業(yè)
雖然不少90后和00后甚至都沒有聽說過“天涯社區(qū)”，但對(duì)于很多80后、70后來說，天涯社區(qū)曾經(jīng)記錄和見證了他們的青春和夢(mèng)想。
日前一條“天涯社區(qū)已經(jīng)被申請(qǐng)破產(chǎn)審查”的消息再度引發(fā)外界關(guān)注，天涯上一次引起這么大的動(dòng)靜還是去年4月因天涯社區(qū)網(wǎng)站關(guān)閉引發(fā)的“懷舊潮”。
圖片來源：微博截圖
2024年3月1日是天涯社區(qū)誕生25周年，也是天涯傳出正式重啟消息的日子；不過，當(dāng)晚，天涯社區(qū)通過其官方公眾號(hào)公布將于5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。
天涯這個(gè)昔日“互聯(lián)網(wǎng)頂流”的命運(yùn)究竟會(huì)如何？是滑向破產(chǎn)，還是走向重生？
01.天涯被申請(qǐng)破產(chǎn)？創(chuàng)始人回應(yīng)：系前員工提出
距離天涯社區(qū)網(wǎng)站關(guān)閉已有近一年。前不久，天涯社區(qū)董事長邢明曾對(duì)外宣布天涯社區(qū)將在2024年元旦后開啟官方直播、并將于3月1日天涯社區(qū)創(chuàng)辦25周年紀(jì)念日當(dāng)天正式重啟——盡管年后官方直播一直未見動(dòng)靜，但至少給外界留下了幾分“天涯重生”的猜想。
但不料，2月26日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)上公開了一條“天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)審查”的信息，引爆網(wǎng)絡(luò)。申請(qǐng)人為張鑫，受理法院為海南?？谑兄屑?jí)人民法院。
圖片來源：企查查截圖
隨后，“天涯被申請(qǐng)破產(chǎn)審查”也一度登上了社交媒體熱搜，很多70、80后網(wǎng)友都在感嘆“青結(jié)”（青春終結(jié)）。
但天涯方面否認(rèn)了自己即將破產(chǎn)的傳聞。2月28日晚，天涯社區(qū)創(chuàng)始人兼董事長邢明在接受《南方都市報(bào)》采訪時(shí)表示，是一位被拖欠了薪酬的前員工（即申請(qǐng)人張鑫）向法院提出的破產(chǎn)申請(qǐng)，是正常的法律流程，“天涯公司沒有受到太大影響”。
邢明并沒有對(duì)該員工的申請(qǐng)進(jìn)行置評(píng)，只表示“這并不是公司申請(qǐng)破產(chǎn)，任何一個(gè)債權(quán)人都有權(quán)利提出”，同時(shí)表示天涯社區(qū)依然在為重啟做努力。
圖片來源：微博截圖
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，一位曾參與過去年“重啟直播”的天涯前員工杜磊（化名）也確認(rèn)了此事：“之前因?yàn)榻?jīng)營困難，天涯社區(qū)曾拖欠了不少員工的工資和社保，一些員工因此提起了仲裁或訴訟，張鑫就是其中一位。”
據(jù)杜磊介紹，“張鑫被拖欠的薪酬有二十多萬，雖幾經(jīng)努力但仍未拿到這筆欠薪，于是向法院提起了該項(xiàng)申請(qǐng)?！?/p>
02.直播自救無果，引發(fā)數(shù)據(jù)丟失擔(dān)憂
這已經(jīng)不是天涯社區(qū)第一次遭遇“破產(chǎn)”傳聞了。
2023年4月，天涯社區(qū)以“進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和數(shù)據(jù)重構(gòu)”開始關(guān)停，隨后外部訪問開始出現(xiàn)問題；2023年5月27日，天涯社區(qū)正式宣布因資金流動(dòng)困難無法提供外部瀏覽和訪問服務(wù)，消息一經(jīng)傳出，頓時(shí)引發(fā)外界普遍關(guān)注。
作為21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)興起大潮中第一代中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)代表，創(chuàng)辦于1999年的天涯社區(qū)一度是中國“互聯(lián)網(wǎng)頂流”。它不僅一度擁有1.3億注冊(cè)用戶、2003年就達(dá)到2500萬日活、被譽(yù)為“中文網(wǎng)絡(luò)第一社區(qū)”，并且捧紅了眾多網(wǎng)絡(luò)名人名家，例如當(dāng)年明月、天下霸唱都是通過天涯火遍全國的。
正因如此，去年5月天涯社區(qū)無法訪問的新聞才會(huì)引發(fā)一波“懷舊潮”。隨后天涯前員工聯(lián)合網(wǎng)友發(fā)起了一場“七天七夜重啟天涯”的直播籌款活動(dòng)，意圖通過這種方式將天涯社區(qū)“搶救出ICU”。
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但由于種種原因，那次的直播籌款效果并不盡如人意，300萬元的籌款目標(biāo)最后只完成了15萬元，對(duì)流動(dòng)資金枯竭、銀行斷貸、陷入經(jīng)營困境和債務(wù)危機(jī)的天涯社區(qū)來說并沒能起到多大作用。
同時(shí)，據(jù)天涯社區(qū)公眾號(hào)“助力天涯”的捐助通道，截止3月1日下午19點(diǎn)30分，共籌得資金93427.82元，上述資金全部用于支付電信公司費(fèi)用。
而歷史類作家宋燕更關(guān)心自己當(dāng)年在天涯撰寫的大量原創(chuàng)內(nèi)容還能不能重現(xiàn)?！拔以?003年左右就注冊(cè)了天涯賬號(hào)，后來在上面開始寫歷史類文章，收獲了第一波讀者，后來部分文章被結(jié)集出版，反響還不錯(cuò)。正因如此，我從來沒想過天涯會(huì)有關(guān)閉的一天，所以很多文章都沒有保存?！?/p>
宋燕說，后來她雖然不怎么用天涯社區(qū)了，但依然經(jīng)常登錄天涯查找舊文，把那里當(dāng)成了一個(gè)資料庫；結(jié)果天涯社區(qū)的突然關(guān)閉讓她措手不及，她也一直擔(dān)心自己當(dāng)年的文章會(huì)“徹底丟失”。
類似宋燕的情況在昔日天涯網(wǎng)友中并不鮮見。對(duì)此，邢明也于2月29日向媒體公開表示，“數(shù)據(jù)問題是我們最重視的，過去大半年我們?cè)跇O困難的情況下籌集了資金，以保障數(shù)據(jù)安全”。
而在2023年，邢明在參加“重啟天涯”直播時(shí)也曾保證，“天涯社區(qū)的數(shù)據(jù)不會(huì)丟失”。
值得一提的是，對(duì)于很多天涯用戶特別關(guān)心的原創(chuàng)作品和數(shù)據(jù)保存的問題，3月1日晚，天涯社區(qū)官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，“將推出一對(duì)一專享數(shù)據(jù)下載與存儲(chǔ)服務(wù)”，并將開啟“99元天涯神貼服務(wù)”和“299元一對(duì)一數(shù)據(jù)下載服務(wù)”服務(wù)；并呼吁更多的網(wǎng)友加入到“重啟天涯”的行動(dòng)中來，以緩解資金壓力。
圖片來源：公眾號(hào)截圖
不過，付費(fèi)下載消息傳出后，有天涯用戶網(wǎng)友表示對(duì)于“要花錢下載自己的數(shù)據(jù)”難以接受，天涯自救應(yīng)該建立在正常的可持續(xù)的商業(yè)邏輯上，而不應(yīng)該薅忠實(shí)用戶的羊毛，這會(huì)寒了老用戶的心，希望天涯的高層慎重決策。
天涯社區(qū)曾經(jīng)誕生過很多熱門貼，預(yù)測(cè)了很多形勢(shì)、事件，這些帖子被網(wǎng)友們稱為“天涯神貼”。如今，小紅書上還有博主用“天涯神貼”引流博得關(guān)注，也有很多天涯用戶愿意為天涯的內(nèi)容（老帖）埋單。
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03.天涯資本之路，起個(gè)大早趕個(gè)晚集
其實(shí)以天涯社區(qū)的輝煌過往，淪落到目前的局面多少讓人有些出乎意料。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天涯太過相信以前所謂的成功經(jīng)驗(yàn)，一直抱著第一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)BBS模式不放，結(jié)果錯(cuò)失了后來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展。一步錯(cuò)，步步錯(cuò)，是以天涯為代表的那一撥互聯(lián)網(wǎng)公司最大的遺憾。
杜磊也認(rèn)為，天涯那一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更看重所謂情懷、缺少商業(yè)嗅覺，甚至有些排斥商業(yè)發(fā)展，結(jié)果當(dāng)新的發(fā)展浪潮來到時(shí)很快失去了生存基礎(chǔ)，即便努力突破也舉步維艱，與天涯同時(shí)代的西祠胡同、人人網(wǎng)都曾經(jīng)經(jīng)歷過類似場面。
圖片來源：小紅書截圖
實(shí)際上，天涯社區(qū)在很早的時(shí)候就受到了資本的關(guān)注。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，天涯此前曾兩次嘗試上市未果：在最紅火的2005年前后，天涯先后獲得了IDG、清科、聯(lián)想、谷歌等多方投資，并籌劃境外上市；2005年，谷歌以每股1美元的價(jià)格認(rèn)購了天涯100萬股，占天涯總股本的6.67%。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2010年谷歌退出中國大陸時(shí)，天涯社區(qū)通過回購谷歌股份等動(dòng)作拆除了VIE架構(gòu)，同時(shí)放棄了海外上市計(jì)劃。按照當(dāng)時(shí)天涯2.9美元/股的回購價(jià)格計(jì)算，2010年天涯估值為4347萬美元。
此外新浪、搜狐等國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也曾拋出橄欖枝，希望投資天涯，但天涯方面都以“保持獨(dú)立性”予以拒絕。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在2009年國內(nèi)推出創(chuàng)業(yè)板時(shí)，天涯社區(qū)一度傳出沖擊創(chuàng)業(yè)板的消息，并被當(dāng)時(shí)的市場認(rèn)為可能是“創(chuàng)業(yè)板第一股”，但最終也未能如愿，有分析認(rèn)為這是由于當(dāng)時(shí)的法律結(jié)構(gòu)問題導(dǎo)致天涯錯(cuò)失良機(jī)。
而在2010年前后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，微博、微信、小紅書等社交平臺(tái)先后出現(xiàn)，天涯社區(qū)的關(guān)注度開始受到影響。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年4月天涯社區(qū)APP月活人數(shù)達(dá)到293萬人的頂峰，此后開始一路下降；到了2022年9月，天涯APP的月活已經(jīng)降到了59.52萬。
直到2015年，天涯社區(qū)才終于在資本市場上有了實(shí)質(zhì)性動(dòng)作——這一年8月，天涯登錄新三板。據(jù)天涯《招股書》披露，2014年及2013年，天涯主營業(yè)務(wù)收入分別為1.04億及1.07億元，虧損金額分別為4465.82萬元及3161.33萬元。
至于虧損原因，天涯解釋為：微博、微信、貓撲、知乎等競爭對(duì)手對(duì)天涯原有優(yōu)勢(shì)的沖擊和影響。
而據(jù)公開報(bào)道顯示，在登錄新三板后三年多時(shí)間里，天涯僅通過增發(fā)獲得1億元融資，但由于未能及時(shí)公布2015年年報(bào)，天涯上市6天后就被暫停轉(zhuǎn)讓，并自2016年底一直處于停牌狀態(tài)；2019年4月，停牌兩年多的天涯社區(qū)從新三板摘牌。
04.天涯能否如約重啟？
盡管邢明認(rèn)為欠薪員工提出“破產(chǎn)審查”與天涯恢復(fù)運(yùn)營的努力并不矛盾，但面臨沉重債務(wù)壓力之下的天涯能否如愿重啟，似乎依然無法確定。
2月29日，邢明對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，目前天涯還有100個(gè)左右的員工，債務(wù)總額并不算太高，經(jīng)過2023年大半年債務(wù)重組的努力，天涯“將會(huì)大規(guī)?？s減債務(wù)”，“目前天涯社區(qū)債務(wù)總額為兩個(gè)億左右，通過債務(wù)重組可以縮減到一個(gè)億以內(nèi)”。
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而此前邢明也曾表示，新天涯將會(huì)依托天涯社區(qū)積攢的資源，重新構(gòu)架一個(gè)全新的“會(huì)員制社交電商平臺(tái)”。
邢明認(rèn)為，天涯社區(qū)是一個(gè)寄托著很多用戶情結(jié)記憶的平臺(tái)，這是天涯最大的財(cái)富。在新的天涯業(yè)務(wù)布局中，“肯定有直播的內(nèi)容”，但“這不是單純的直播帶貨平臺(tái)，直播是平臺(tái)的一部分”。
“我們做直播，有一個(gè)董宇輝冒出來的概率很低，但我們會(huì)設(shè)計(jì)天涯會(huì)客廳，把老網(wǎng)友請(qǐng)過來，因?yàn)樘煅牟蝗迸Ｈ?，也不缺?nèi)容，把這些內(nèi)容、牛人挖掘出來，相信新天涯也會(huì)有很好的用戶量。”邢明表示。
對(duì)于邢明關(guān)于新天涯的設(shè)想，親身經(jīng)歷了去年“重啟天涯直播”的杜磊多少有些擔(dān)心：“這個(gè)形式和去年重啟直播很像，當(dāng)時(shí)也是請(qǐng)了不少名人來，大家對(duì)天涯都多少有些情懷，但是效果并不太好。最關(guān)鍵的是，這種模式很難持續(xù)，畢竟光是情懷解決不了債務(wù)和生存問題?！?/p>
截至目前，天涯社區(qū)主站依然處于關(guān)閉狀態(tài)。
3月1日晚，天涯社區(qū)官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，天涯將采取引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動(dòng)社交電商平臺(tái)及大力開展會(huì)員增值服務(wù)等方式籌措資金；在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，在2個(gè)月內(nèi)，即5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。
圖片來源：公眾號(hào)截圖
天涯社區(qū)恢復(fù)訪問后，將啟用新的國際域名tianya.net，加強(qiáng)面向海外華人的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，進(jìn)一步夯實(shí)“全球華人網(wǎng)上家園”的定位。
此外，天涯微博、抖音賬號(hào)依然在正常更新和運(yùn)營，其抖音內(nèi)容主要是回顧“天涯神貼”、“天涯牛人”等，依然主打懷舊牌；另外天涯抖音店鋪也有一定銷量，但與其他同類賬號(hào)相比，并沒有太過明顯的優(yōu)勢(shì)。
圖片來源：抖音截圖
天涯社區(qū)能否安然度過這次的生存危機(jī)？新天涯社區(qū)能否重新煥發(fā)新生？我們拭目以待。