界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言 徐詩(shī)琪
界面新聞編輯 | 文姝琪
AI席卷手機(jī)行業(yè)，realme是新的加入者。這家由印度市場(chǎng)起家、從OPPO獨(dú)立出的中國(guó)手機(jī)品牌，在2月末宣布了自己頗有野心的目標(biāo)：五年內(nèi)成為全球前五，而AI將是它抓住的重要契機(jī)。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全球前五手機(jī)品牌（按出貨量計(jì)）是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。但數(shù)據(jù)也顯示出另一個(gè)殘酷現(xiàn)狀：大盤收縮到十年來(lái)的新低，去年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了3.2%至11.7億臺(tái)。
AI成為了廠商們必須抓住的機(jī)會(huì)。盡管目前AI手機(jī)還處在芯片升級(jí)和應(yīng)用創(chuàng)新階段，但它還帶來(lái)了形態(tài)、交互模式乃至盈利方式的變革機(jī)會(huì)。
就在2024開年后不久，三星、魅族與OPPO都高調(diào)宣布在AI的加大投入，魅族更是將此前產(chǎn)品打?yàn)椤皞鹘y(tǒng)”智能手機(jī)。其他品牌則是在2023年的新品中均加入了端側(cè)大模型及AI能力，如華為搭載盤古，vivo搭載藍(lán)心。事實(shí)上，AI手機(jī)戰(zhàn)事早已打響。
在AI方面，realme最近發(fā)布的兩款新品12 Pro+和12 Pro展示了AI手勢(shì)操控功能，此前發(fā)布的中高端產(chǎn)品GT5 Pro則搭載了70億AI端側(cè)大模型，具備“智能助理”功能。
realme副總裁徐起在接受界面新聞采訪時(shí)表示，“這是一個(gè)開始”，他說(shuō)，公司對(duì)AI的部署從幾年前開始，目前有專門的AI團(tuán)隊(duì)，并且要集中資源、長(zhǎng)期投入，詳細(xì)AI計(jì)劃將在年中面向全球發(fā)布。
他還提到了AI部署的四個(gè)方向，由于realme定位于年輕人市場(chǎng)，AI也將“圍繞著年輕人整體場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行研發(fā)和部署，會(huì)聚焦于AI助手、AI娛樂(lè)、AI影像和AI效率這四大賽道，研發(fā)差異化AI功能。”
realme產(chǎn)品線共有三條，從高到低分別為GT系列、數(shù)字系列和V系列，主要銷量集中在中低端市場(chǎng)。尤其在海外，realme靠性價(jià)比高的超低端產(chǎn)品贏得了可觀規(guī)模。
但同時(shí)，這也給它進(jìn)入AI手機(jī)帶來(lái)挑戰(zhàn)。
徐起認(rèn)為，中低端機(jī)里，云端AI會(huì)是一個(gè)方向，“AI下沉一定是必備趨勢(shì)”，他說(shuō)。但現(xiàn)階段云端運(yùn)行AI應(yīng)用受制于云計(jì)算能力和網(wǎng)絡(luò)，用戶體驗(yàn)并不如端側(cè)AI。在本地部署模型，還可以保障用戶數(shù)據(jù)安全和隱私，最重要的是可以幫助廠商減少云測(cè)服務(wù)器負(fù)擔(dān)。
Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)界面新聞?wù)f，“目前AI在手機(jī)上的應(yīng)用還是屬于初級(jí)階段，受到幾重限制：硬件的限制，開發(fā)進(jìn)度限制，AI應(yīng)用廠商云計(jì)算能力的擴(kuò)充進(jìn)度限制。這些前提下，中低端產(chǎn)品可能挑戰(zhàn)更大。”不過(guò)他也樂(lè)觀預(yù)測(cè)，AI未來(lái)會(huì)持續(xù)的落實(shí)到中端產(chǎn)品上，隨著5G的成熟和5G-A提上日程，結(jié)合云端計(jì)算落實(shí)AI應(yīng)用指日可待。
徐起還分析了realme在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。他坦言，目前realme在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模很小，而市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)壓力大，“生存環(huán)境很惡劣”。短期內(nèi)，realme在國(guó)內(nèi)的目標(biāo)是：兩年內(nèi)回到1000萬(wàn)以上的銷售規(guī)模。
接下來(lái)，他對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有幾個(gè)判斷：一是市場(chǎng)正在回暖，這從2023年第四季度取得正向同比增長(zhǎng)可以印證；二是電商渠道增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比較明顯，這對(duì)于主攻線上渠道的realme而言是優(yōu)勢(shì)；三是消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買更謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格更敏感，而realme正擅長(zhǎng)“質(zhì)價(jià)比”。具體銷量上，他判斷大盤今年將緩慢增長(zhǎng)，而realme“要跑贏大盤?！?/p>