界面新聞記者 | 陸柯言 徐詩琪

界面新聞編輯 | 文姝琪

AI席卷手機行業(yè)，realme是新的加入者。這家由印度市場起家、從OPPO獨立出的中國手機品牌，在2月末宣布了自己頗有野心的目標：五年內(nèi)成為全球前五，而AI將是它抓住的重要契機。

根據(jù)研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全球前五手機品牌（按出貨量計）是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。但數(shù)據(jù)也顯示出另一個殘酷現(xiàn)狀：大盤收縮到十年來的新低，去年全球智能手機出貨量同比下滑了3.2%至11.7億臺。

AI成為了廠商們必須抓住的機會。盡管目前AI手機還處在芯片升級和應(yīng)用創(chuàng)新階段，但它還帶來了形態(tài)、交互模式乃至盈利方式的變革機會。

就在2024開年后不久，三星、魅族與OPPO都高調(diào)宣布在AI的加大投入，魅族更是將此前產(chǎn)品打為“傳統(tǒng)”智能手機。其他品牌則是在2023年的新品中均加入了端側(cè)大模型及AI能力，如華為搭載盤古，vivo搭載藍心。事實上，AI手機戰(zhàn)事早已打響。

在AI方面，realme最近發(fā)布的兩款新品12 Pro+和12 Pro展示了AI手勢操控功能，此前發(fā)布的中高端產(chǎn)品GT5 Pro則搭載了70億AI端側(cè)大模型，具備“智能助理”功能。

realme副總裁徐起在接受界面新聞采訪時表示，“這是一個開始”，他說，公司對AI的部署從幾年前開始，目前有專門的AI團隊，并且要集中資源、長期投入，詳細AI計劃將在年中面向全球發(fā)布。

他還提到了AI部署的四個方向，由于realme定位于年輕人市場，AI也將“圍繞著年輕人整體場景來進行研發(fā)和部署，會聚焦于AI助手、AI娛樂、AI影像和AI效率這四大賽道，研發(fā)差異化AI功能?！?/p>

realme產(chǎn)品線共有三條，從高到低分別為GT系列、數(shù)字系列和V系列，主要銷量集中在中低端市場。尤其在海外，realme靠性價比高的超低端產(chǎn)品贏得了可觀規(guī)模。

但同時，這也給它進入AI手機帶來挑戰(zhàn)。

徐起認為，中低端機里，云端AI會是一個方向，“AI下沉一定是必備趨勢”，他說。但現(xiàn)階段云端運行AI應(yīng)用受制于云計算能力和網(wǎng)絡(luò)，用戶體驗并不如端側(cè)AI。在本地部署模型，還可以保障用戶數(shù)據(jù)安全和隱私，最重要的是可以幫助廠商減少云測服務(wù)器負擔。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam對界面新聞?wù)f，“目前AI在手機上的應(yīng)用還是屬于初級階段，受到幾重限制：硬件的限制，開發(fā)進度限制，AI應(yīng)用廠商云計算能力的擴充進度限制。這些前提下，中低端產(chǎn)品可能挑戰(zhàn)更大?！辈贿^他也樂觀預(yù)測，AI未來會持續(xù)的落實到中端產(chǎn)品上，隨著5G的成熟和5G-A提上日程，結(jié)合云端計算落實AI應(yīng)用指日可待。

徐起還分析了realme在國內(nèi)市場面臨的挑戰(zhàn)。他坦言，目前realme在中國市場的規(guī)模很小，而市場本身競爭壓力大，“生存環(huán)境很惡劣”。短期內(nèi)，realme在國內(nèi)的目標是：兩年內(nèi)回到1000萬以上的銷售規(guī)模。

接下來，他對國內(nèi)市場有幾個判斷：一是市場正在回暖，這從2023年第四季度取得正向同比增長可以印證；二是電商渠道增長態(tài)勢比較明顯，這對于主攻線上渠道的realme而言是優(yōu)勢；三是消費者對購買更謹慎，對價格更敏感，而realme正擅長“質(zhì)價比”。具體銷量上，他判斷大盤今年將緩慢增長，而realme“要跑贏大盤。”