正在閱讀:

電影帶火的“拳擊”風(fēng)能火多久?

掃一掃下載界面新聞APP

電影帶火的“拳擊”風(fēng)能火多久?

原本相對(duì)“冷門(mén)”的拳擊項(xiàng)目,借著這股東風(fēng)迅速走進(jìn)大眾視野。

文|互聯(lián)網(wǎng)那些事v

“一切來(lái)得及,記得愛(ài)自己?!?/p>

躲過(guò)了社交平臺(tái)上那些“J人”在全年計(jì)劃和時(shí)間管理上帶來(lái)的小小震撼?看完《熱辣滾燙》,面對(duì)賈玲減重100斤后站在舞臺(tái)上的視覺(jué)沖擊,壓根猝不及防。

前腳在電影院里為樂(lè)瑩練習(xí)拳擊、逆襲成為拳打閨蜜腳踢渣男的橋段而熱淚盈眶,后腳走出電影院,含淚拿出手機(jī),說(shuō)的第一句話卻是:“嘿siri,幫我找一下附近的拳擊館?!?/p>

熱辣滾燙的拳館里,擠滿了精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)

電影掀起了大家的熱情,節(jié)后半個(gè)月,短視頻平臺(tái)上健身用品銷(xiāo)量上漲91%。其中壺鈴銷(xiāo)量暴漲1055%,拳擊沙袋、速度球等銷(xiāo)量漲幅都在75%以上。

電影里的樂(lè)瑩通過(guò)拳擊改變自己、活成了爽文大女主,伴隨著精神內(nèi)核,拳擊的力量和魅力同樣展現(xiàn)得淋漓盡致。

熱辣滾燙的潮流之中,拳擊已經(jīng)不只是普通的運(yùn)動(dòng)方式,而是成為了全新的生活態(tài)度和精神信仰。根據(jù)百度指數(shù),從2月10日電影上映起,“拳擊”的搜索日均達(dá)到774萬(wàn),“拳擊館”的搜索量更是暴漲,同比去年春節(jié)期間增加了6237%。

熱辣滾燙帶來(lái)的大女主效應(yīng),讓拳擊成為了2024的第一股流行趨勢(shì),比起月入2千咬牙忍痛買(mǎi)300塊一節(jié)的拳擊課的樂(lè)瑩,精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)們游刃有余得多,他們渴望通過(guò)拳擊挑戰(zhàn)自我、釋放壓力,展現(xiàn)健康自信的生活態(tài)度,在2024的開(kāi)端重啟人生。

在拳館里揮汗如雨,以新的方式走出舒適區(qū),親身感受拳擊帶來(lái)的身心重塑與成長(zhǎng)。

原本相對(duì)“冷門(mén)”的拳擊項(xiàng)目,借著這股東風(fēng)迅速走進(jìn)大眾視野。

有別于跑步、汽車(chē)這些幾乎0成本的健身運(yùn)動(dòng),拳擊這項(xiàng)帶著經(jīng)濟(jì)門(mén)檻和「小眾」社交屬性的運(yùn)動(dòng)在新中產(chǎn)和白領(lǐng)群體之間小小火了一把。

從keep到小紅書(shū)的各種簽到和打卡筆記,各地拳館預(yù)約量火速上升。

據(jù)美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,電影開(kāi)播以來(lái),天津、北京、上海的拳擊課團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量,較去年同期分別上漲292.59%、164.34%和149.86%。除此之外,與健身相關(guān)的各類訂單,包括“武術(shù)格斗”“健身中心”“運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)”“體育場(chǎng)館”等,均增長(zhǎng)迅速,訂單量分別上漲232.82%、439.59%和255.56%。

電影風(fēng)潮營(yíng)銷(xiāo),拳擊健身熱度正旺

電影熱度為拳擊健身帶來(lái)的商業(yè)化發(fā)展,不容小覷,傳統(tǒng)健身行業(yè)主要以器械健身為主,拳擊作為相對(duì)有趣和自由的選擇,賦予了健身更多的靈活性。作為速度和力度的完美結(jié)合,一個(gè)體重70公斤的人,做一個(gè)小時(shí)的有氧拳擊可消耗882卡的熱量,減肥效果拔群?!稛崂睗L燙》上映后,除了追求健康、實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同,女性力量讓拳擊健身市場(chǎng)更加受到歡迎。

很多健身房開(kāi)始推出專業(yè)資質(zhì)的拳擊教練,只要想打拳、只要辦張卡,隨時(shí)有個(gè)性化的訓(xùn)練方案和指導(dǎo)服務(wù),即使這位教練上個(gè)月還在教隔壁的做臥推。越來(lái)越多的商家紛紛加入這場(chǎng)熱度狂潮。

有拳館直接推出拳擊課套餐。也有部分商家給了更加“YOLO”的選擇,團(tuán)購(gòu)套餐貼上“熱辣滾燙”的tag,無(wú)論泰拳、私教還是瑜伽,憑觀影票根就能換取一張課程優(yōu)惠券。電影可以只看一次,但健身課必須是要持之以恒的。

在另一個(gè)角度,健身也總是與女性成長(zhǎng)相關(guān)聯(lián),例如帕梅拉、瑜伽、變瘦變美等高頻詞的關(guān)聯(lián)性別往往是女性,所以在女主角賈玲的故事背后,更易引起女性追求健康成長(zhǎng)的共鳴,拳擊作為關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)的爆火也是情理之中。

跟風(fēng)打卡愈演愈烈,消費(fèi)主義開(kāi)從不缺買(mǎi)單者

就像真人版芭比熱映后,勃肯鞋一度沖上熱銷(xiāo)榜,拳擊延伸出的周邊產(chǎn)品也慢慢成為了互聯(lián)網(wǎng)新符號(hào),一些品牌開(kāi)始將拳擊健身作為IP打造。

從拳擊手套到同款拍攝地,從筋膜刀再到拳擊主題寫(xiě)真約拍,新一輪消費(fèi)主義的狂歡已經(jīng)展開(kāi),只有想不到的打卡,沒(méi)有割不到的韭菜。

另一方面,各大平臺(tái)對(duì)于電影流量的“加熱”也讓拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火熱程度提升,例如電影還沒(méi)開(kāi)始時(shí),微博就已經(jīng)放出“賈玲瘦了100斤”的詞條,電商平臺(tái)也陸續(xù)跟進(jìn)“賈玲同款”、“拳擊爆款推薦”隨著電影《熱辣滾燙》的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)量逐日增長(zhǎng)。

天貓的最新報(bào)告顯示,“健身”已成為近期熱門(mén)搜索詞,運(yùn)動(dòng)戶外類商品成交同比大幅增長(zhǎng)。其中,健身鞋服成交同比增長(zhǎng)80%以上,拳擊裝備成交同比增長(zhǎng)40%以上,尤其是壺鈴這一健身器材成交同比暴增930%。

除了拳擊運(yùn)動(dòng)本身,賈玲的電影還帶動(dòng)了整個(gè)健身賽道的關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng),例如某互聯(lián)網(wǎng)大廠還打出堅(jiān)持健身兩個(gè)月,返還一定數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。而同樣通過(guò)電影電視作品帶火的樂(lè)器和運(yùn)動(dòng)也有著同樣的增長(zhǎng)曲線。例如電視劇《好先生》帶火的手碟、《西虹市首富》帶火的「卡路里」套餐,《去有風(fēng)的地方》讓露營(yíng)再次火了一把。

過(guò)度依賴電影熱潮必定存在風(fēng)險(xiǎn)和局限,一旦熱度消退,拳擊相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額也可能隨之下降,品牌間為了流量而導(dǎo)致的同質(zhì)化會(huì)變得更加明顯。各種打卡和模仿,盲目跟風(fēng),也只會(huì)一邊擁有人生主動(dòng)權(quán),一邊失去消費(fèi)主動(dòng)權(quán)。

“你只活一次,所以被嘲笑也沒(méi)有關(guān)系,想哭也沒(méi)有關(guān)系,失敗更沒(méi)有關(guān)系,因?yàn)閅OLO——你只活一次!”也許賈玲對(duì)《熱辣滾燙》譯名的解釋能點(diǎn)亮這部電影真正的內(nèi)核所在,拳擊不過(guò)是人生逆風(fēng)翻盤(pán)的一種選擇。而尋找一個(gè)新的契機(jī)來(lái)改變自己,總能讓你重新奪得對(duì)生活的掌控感。

參考資料:

數(shù)據(jù)來(lái)源:

百度指數(shù)、Fatsecret、天貓

圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

參考文章:

光明網(wǎng)《電影熱帶動(dòng)拳擊健身行業(yè)“熱辣滾燙”》

北京日?qǐng)?bào)《<熱辣滾燙>帶火拳擊課,女性成主力人群》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

電影帶火的“拳擊”風(fēng)能火多久?

原本相對(duì)“冷門(mén)”的拳擊項(xiàng)目,借著這股東風(fēng)迅速走進(jìn)大眾視野。

文|互聯(lián)網(wǎng)那些事v

“一切來(lái)得及,記得愛(ài)自己?!?/p>

躲過(guò)了社交平臺(tái)上那些“J人”在全年計(jì)劃和時(shí)間管理上帶來(lái)的小小震撼?看完《熱辣滾燙》,面對(duì)賈玲減重100斤后站在舞臺(tái)上的視覺(jué)沖擊,壓根猝不及防。

前腳在電影院里為樂(lè)瑩練習(xí)拳擊、逆襲成為拳打閨蜜腳踢渣男的橋段而熱淚盈眶,后腳走出電影院,含淚拿出手機(jī),說(shuō)的第一句話卻是:“嘿siri,幫我找一下附近的拳擊館?!?/p>

熱辣滾燙的拳館里,擠滿了精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)

電影掀起了大家的熱情,節(jié)后半個(gè)月,短視頻平臺(tái)上健身用品銷(xiāo)量上漲91%。其中壺鈴銷(xiāo)量暴漲1055%,拳擊沙袋、速度球等銷(xiāo)量漲幅都在75%以上。

電影里的樂(lè)瑩通過(guò)拳擊改變自己、活成了爽文大女主,伴隨著精神內(nèi)核,拳擊的力量和魅力同樣展現(xiàn)得淋漓盡致。

熱辣滾燙的潮流之中,拳擊已經(jīng)不只是普通的運(yùn)動(dòng)方式,而是成為了全新的生活態(tài)度和精神信仰。根據(jù)百度指數(shù),從2月10日電影上映起,“拳擊”的搜索日均達(dá)到774萬(wàn),“拳擊館”的搜索量更是暴漲,同比去年春節(jié)期間增加了6237%。

熱辣滾燙帶來(lái)的大女主效應(yīng),讓拳擊成為了2024的第一股流行趨勢(shì),比起月入2千咬牙忍痛買(mǎi)300塊一節(jié)的拳擊課的樂(lè)瑩,精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)們游刃有余得多,他們渴望通過(guò)拳擊挑戰(zhàn)自我、釋放壓力,展現(xiàn)健康自信的生活態(tài)度,在2024的開(kāi)端重啟人生。

在拳館里揮汗如雨,以新的方式走出舒適區(qū),親身感受拳擊帶來(lái)的身心重塑與成長(zhǎng)。

原本相對(duì)“冷門(mén)”的拳擊項(xiàng)目,借著這股東風(fēng)迅速走進(jìn)大眾視野。

有別于跑步、汽車(chē)這些幾乎0成本的健身運(yùn)動(dòng),拳擊這項(xiàng)帶著經(jīng)濟(jì)門(mén)檻和「小眾」社交屬性的運(yùn)動(dòng)在新中產(chǎn)和白領(lǐng)群體之間小小火了一把。

從keep到小紅書(shū)的各種簽到和打卡筆記,各地拳館預(yù)約量火速上升。

據(jù)美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,電影開(kāi)播以來(lái),天津、北京、上海的拳擊課團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量,較去年同期分別上漲292.59%、164.34%和149.86%。除此之外,與健身相關(guān)的各類訂單,包括“武術(shù)格斗”“健身中心”“運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)”“體育場(chǎng)館”等,均增長(zhǎng)迅速,訂單量分別上漲232.82%、439.59%和255.56%。

電影風(fēng)潮營(yíng)銷(xiāo),拳擊健身熱度正旺

電影熱度為拳擊健身帶來(lái)的商業(yè)化發(fā)展,不容小覷,傳統(tǒng)健身行業(yè)主要以器械健身為主,拳擊作為相對(duì)有趣和自由的選擇,賦予了健身更多的靈活性。作為速度和力度的完美結(jié)合,一個(gè)體重70公斤的人,做一個(gè)小時(shí)的有氧拳擊可消耗882卡的熱量,減肥效果拔群。《熱辣滾燙》上映后,除了追求健康、實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同,女性力量讓拳擊健身市場(chǎng)更加受到歡迎。

很多健身房開(kāi)始推出專業(yè)資質(zhì)的拳擊教練,只要想打拳、只要辦張卡,隨時(shí)有個(gè)性化的訓(xùn)練方案和指導(dǎo)服務(wù),即使這位教練上個(gè)月還在教隔壁的做臥推。越來(lái)越多的商家紛紛加入這場(chǎng)熱度狂潮。

有拳館直接推出拳擊課套餐。也有部分商家給了更加“YOLO”的選擇,團(tuán)購(gòu)套餐貼上“熱辣滾燙”的tag,無(wú)論泰拳、私教還是瑜伽,憑觀影票根就能換取一張課程優(yōu)惠券。電影可以只看一次,但健身課必須是要持之以恒的。

在另一個(gè)角度,健身也總是與女性成長(zhǎng)相關(guān)聯(lián),例如帕梅拉、瑜伽、變瘦變美等高頻詞的關(guān)聯(lián)性別往往是女性,所以在女主角賈玲的故事背后,更易引起女性追求健康成長(zhǎng)的共鳴,拳擊作為關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)的爆火也是情理之中。

跟風(fēng)打卡愈演愈烈,消費(fèi)主義開(kāi)從不缺買(mǎi)單者

就像真人版芭比熱映后,勃肯鞋一度沖上熱銷(xiāo)榜,拳擊延伸出的周邊產(chǎn)品也慢慢成為了互聯(lián)網(wǎng)新符號(hào),一些品牌開(kāi)始將拳擊健身作為IP打造。

從拳擊手套到同款拍攝地,從筋膜刀再到拳擊主題寫(xiě)真約拍,新一輪消費(fèi)主義的狂歡已經(jīng)展開(kāi),只有想不到的打卡,沒(méi)有割不到的韭菜。

另一方面,各大平臺(tái)對(duì)于電影流量的“加熱”也讓拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火熱程度提升,例如電影還沒(méi)開(kāi)始時(shí),微博就已經(jīng)放出“賈玲瘦了100斤”的詞條,電商平臺(tái)也陸續(xù)跟進(jìn)“賈玲同款”、“拳擊爆款推薦”隨著電影《熱辣滾燙》的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)量逐日增長(zhǎng)。

天貓的最新報(bào)告顯示,“健身”已成為近期熱門(mén)搜索詞,運(yùn)動(dòng)戶外類商品成交同比大幅增長(zhǎng)。其中,健身鞋服成交同比增長(zhǎng)80%以上,拳擊裝備成交同比增長(zhǎng)40%以上,尤其是壺鈴這一健身器材成交同比暴增930%。

除了拳擊運(yùn)動(dòng)本身,賈玲的電影還帶動(dòng)了整個(gè)健身賽道的關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng),例如某互聯(lián)網(wǎng)大廠還打出堅(jiān)持健身兩個(gè)月,返還一定數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。而同樣通過(guò)電影電視作品帶火的樂(lè)器和運(yùn)動(dòng)也有著同樣的增長(zhǎng)曲線。例如電視劇《好先生》帶火的手碟、《西虹市首富》帶火的「卡路里」套餐,《去有風(fēng)的地方》讓露營(yíng)再次火了一把。

過(guò)度依賴電影熱潮必定存在風(fēng)險(xiǎn)和局限,一旦熱度消退,拳擊相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額也可能隨之下降,品牌間為了流量而導(dǎo)致的同質(zhì)化會(huì)變得更加明顯。各種打卡和模仿,盲目跟風(fēng),也只會(huì)一邊擁有人生主動(dòng)權(quán),一邊失去消費(fèi)主動(dòng)權(quán)。

“你只活一次,所以被嘲笑也沒(méi)有關(guān)系,想哭也沒(méi)有關(guān)系,失敗更沒(méi)有關(guān)系,因?yàn)閅OLO——你只活一次!”也許賈玲對(duì)《熱辣滾燙》譯名的解釋能點(diǎn)亮這部電影真正的內(nèi)核所在,拳擊不過(guò)是人生逆風(fēng)翻盤(pán)的一種選擇。而尋找一個(gè)新的契機(jī)來(lái)改變自己,總能讓你重新奪得對(duì)生活的掌控感。

參考資料:

數(shù)據(jù)來(lái)源:

百度指數(shù)、Fatsecret、天貓

圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

參考文章:

光明網(wǎng)《電影熱帶動(dòng)拳擊健身行業(yè)“熱辣滾燙”》

北京日?qǐng)?bào)《<熱辣滾燙>帶火拳擊課,女性成主力人群》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。