文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大 風(fēng)
沉寂已久的網(wǎng)絡(luò)大電影，在2024年春節(jié)檔重新煥發(fā)了生機(jī)。
據(jù)貓眼專業(yè)版和燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：《黑白潛行》上線14天分賬票房超過2500萬元、《四平警事之鉆石大劫案》分賬票房超1200萬元、《目中無人：以眼還眼》分賬票房超1100萬元；還有《緝惡》《暴走財(cái)神5》《破戰(zhàn)》《五尺神探》票房超400萬元。
在春節(jié)檔之前，也有多款網(wǎng)大取得了優(yōu)異票房記錄。
如2023年網(wǎng)大票房冠軍《零號(hào)追殺》點(diǎn)播+分賬總票房已經(jīng)突破4000萬、《奇門遁甲2》總票房突破3000萬、《東北警察故事2》總票房近3000萬；《窮兄富弟》總票房近2500萬……
可以說，在過去一年的時(shí)間里，網(wǎng)大陣容的精品率高漲，票房也隨之水漲船高，有效地提振了行業(yè)的士氣和從業(yè)者的信心。
在微短劇的威脅下，市場(chǎng)寒氣已數(shù)年之久的網(wǎng)大，終于獲得長(zhǎng)視頻平臺(tái)的扶持，擺脫分賬模式的掣肘，開始逐步升溫，提高市場(chǎng)聲量。
16部網(wǎng)大上映長(zhǎng)視頻平臺(tái)
2023年的網(wǎng)大春節(jié)檔表現(xiàn)并不好，僅僅只上線了9部影片。而到了2024年，網(wǎng)大春節(jié)檔上映數(shù)量達(dá)到了16部，近乎翻倍。
網(wǎng)大的升溫離不開長(zhǎng)視頻平臺(tái)的扶持，最近一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)大的扶持力度顯著提升。
如騰訊視頻在春節(jié)檔策劃的“鵝家線上春節(jié)檔”自2月1日一直持續(xù)到2月25日，時(shí)間幾乎橫跨了一整個(gè)月，輿論升溫，討論熱度和曝光量倍增；優(yōu)酷推出了“超級(jí)首映”和“扶搖計(jì)劃”。
在2024年網(wǎng)大春節(jié)檔中，票房成績(jī)最好的是犯罪動(dòng)作電影《黑白潛行》，由安志杰、曾志偉兩位觀眾耳熟能詳?shù)闹輪T領(lǐng)銜主演，老港片味道十足。
《黑白潛行》在優(yōu)酷“超爽首映”獨(dú)家上線，僅僅用了4天時(shí)間，該片就已經(jīng)斬獲超過千萬分賬票房，成為近一周全網(wǎng)分賬表現(xiàn)最佳影片。登上榜首《黑白潛行》目前是2024年內(nèi)網(wǎng)大市場(chǎng)成績(jī)最好的一部作品。
另外兩部突破千萬的網(wǎng)大，分別是知名IP制作的《四平警事之鉆石大劫案》和《目中無人：以眼還眼》，票房均突破千萬級(jí)別。
網(wǎng)大電影能在2024年春節(jié)檔取得優(yōu)異成績(jī)，根本原因有兩點(diǎn)，第一個(gè)就是擺脫院線電影的掣肘，選題方向多種多樣。
例如，《目中無人：以眼還眼》是一部武俠動(dòng)作電影，這是當(dāng)下院線基本不會(huì)考慮的題材，卻取得了票房和口碑的雙豐收。而院線電影上一次取得好票房的武俠電影，還要追溯到2016年的《繡春刀》。
目前《目中無人：以眼還眼》豆瓣評(píng)分7.1，在網(wǎng)大領(lǐng)域?qū)儆诜浅?yōu)秀的等級(jí)。
除了它之外，在剛剛上映的16部網(wǎng)大中，還有《擋馬奪刀》《緝惡》《陌路狂刀》等多動(dòng)作類型電影，包含武俠、動(dòng)作、犯罪、戲曲等多元素，這都是院線電影只會(huì)在冷門檔期才會(huì)上映的題材。
沉迷在喜劇、合家歡的院線春節(jié)檔，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)大的包容性。
第二個(gè)原因，就是網(wǎng)大在制作團(tuán)隊(duì)取得質(zhì)的突破。
《黑白潛行》由曾志偉領(lǐng)銜一眾香港電影人，制作班底有深厚的港片基因。再加上其多年操盤港片內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)也賦予了《黑白潛行》內(nèi)容宣發(fā)能力，成功刺激到原本草臺(tái)班子橫行的網(wǎng)大市場(chǎng)。
此外，網(wǎng)大的明星陣容也開始進(jìn)一步提升。由張一白監(jiān)制的《來都來了》，演員陣容包括了廖凡、佟麗婭、喬杉、范偉、杜江、包貝爾、魏大勛等一眾明星，讓人感覺隨時(shí)都能登上院線，這在之前的網(wǎng)大市場(chǎng)可以說是絕無僅有。
16部電影撐起來的網(wǎng)大春節(jié)檔，讓觀眾在院線電影之外，有了第二種選擇。
一掃多年市場(chǎng)寒氣
從2014年愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念后，網(wǎng)大已經(jīng)走過了第七個(gè)年頭。
但提起網(wǎng)大，觀眾們對(duì)其的印象一直停留在“草臺(tái)班子”的負(fù)面評(píng)價(jià)：大量四五線撲街演員充當(dāng)主役、粗制濫造的特效和畫面背景、尬的摳腳的劇情和對(duì)白橫行，和院線電影完全沒辦法媲美。
限制網(wǎng)大發(fā)育的最重要原因，就是分賬制度不明朗。早期的網(wǎng)大市場(chǎng)魚龍混雜，光知道請(qǐng)了什么明星、花了多少萬的制作成本，對(duì)于如何賺錢兩眼一抹黑。
直到2016年，愛優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)正式采用“前6分鐘有效觀看”分賬模式，并公開分賬票房數(shù)據(jù)，并在次年將日票房分賬正式接入貓眼專業(yè)版。
所謂的“前6分鐘有效觀看”分賬模式，其實(shí)就是用戶付費(fèi)觀看一部網(wǎng)大，只要觀看時(shí)長(zhǎng)高于6分鐘，那么網(wǎng)大背后的制作方就能獲得分成獎(jiǎng)勵(lì)。
這個(gè)規(guī)則有大量漏洞可鉆，很多網(wǎng)絡(luò)電影在前6分鐘大招頻出，各種鬼怪驚悚、軟色情、槍戰(zhàn)動(dòng)作戲齊齊上陣。只要是能讓觀眾堅(jiān)持過6分鐘，就是勝利。但是6分鐘之后，影片水準(zhǔn)急速下滑。
前6分鐘放大招，后80分鐘灌水，這樣的“卡BUG”極其影響網(wǎng)大電影質(zhì)量，非常不利于平臺(tái)生態(tài)的健康發(fā)展。
觀眾只要上過一次當(dāng)，基本就不會(huì)再觀看第二部網(wǎng)大。
于是愛優(yōu)騰為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)在2022年4月和2024年1月先后進(jìn)行兩次分賬模式新規(guī)改革，把“前6分鐘有效觀看”改為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”和“按時(shí)長(zhǎng)階梯分賬”。
以愛奇藝最新分賬模式為例，會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)超1000萬、超600萬和低于600萬小時(shí)，對(duì)應(yīng)萬小時(shí)階梯分賬單價(jià)分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。
總之，分賬制度一直影響網(wǎng)大的發(fā)展，不論是“前6分鐘有效觀看”還是“按時(shí)長(zhǎng)分賬”“按時(shí)長(zhǎng)階梯分賬”，都讓制作公司承擔(dān)了更大虧損風(fēng)險(xiǎn)的可能。
最近三年，網(wǎng)大一直陷入了漫長(zhǎng)的低谷期。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2023年全年僅29部網(wǎng)絡(luò)電影分賬突破千萬，而2022年有49部，2021年有50部。
2024年的開年網(wǎng)大春節(jié)檔，無疑是一掃市場(chǎng)寒氣的關(guān)鍵。
檔期拉長(zhǎng)，精細(xì)排播
為什么網(wǎng)大能快速找到新的爆發(fā)點(diǎn)，擺脫連續(xù)三年之久的市場(chǎng)寒冬？原因就是長(zhǎng)視頻平臺(tái)更精細(xì)的排播，來回應(yīng)節(jié)假日的用戶需求。
網(wǎng)絡(luò)電影比起院線電影有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，就是隨時(shí)隨地就能拿起手機(jī)觀看。同時(shí)，也不受院線電影檔期的影響。
可以說，一部網(wǎng)大的檔期，單純就是平臺(tái)和制作公司的推廣周期。
騰訊視頻的“2024鵝家線上春節(jié)檔”活動(dòng)，把網(wǎng)大的檔期拉長(zhǎng)，從2月1日到2月25日節(jié)前節(jié)后全覆蓋，讓整個(gè)檔期能夠容納更多內(nèi)容與更多不同用戶群體。
例如，除夕初一前后四天上映合家歡喜?。磺槿斯?jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)愛情??；春節(jié)檔后半程，犯罪題材和動(dòng)作片，把題材多元化的優(yōu)勢(shì)拉滿，滿足用戶市場(chǎng)的潛在內(nèi)容需求。
除了騰訊之外，優(yōu)酷還推出了“超級(jí)首映”，加大自制合制力度，重點(diǎn)推動(dòng)優(yōu)酷獨(dú)播內(nèi)容。目前“超級(jí)首映”電影已有《黑白潛行》上線，由托尼賈主演的動(dòng)作爽片《驚天大營(yíng)救》也已拍攝完成。
網(wǎng)大在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的大力扶持下，精品化成為觀眾與行業(yè)的剛需。從另一個(gè)角度說，在短劇的夾擊下，網(wǎng)大迫切需要穩(wěn)住自己的市場(chǎng)。
經(jīng)過2023年一整年的市場(chǎng)風(fēng)口，攢足了勁的短劇同樣也在春節(jié)檔期發(fā)力，甚至傳出了“800多部短劇在占賽道”的市場(chǎng)聲量。
據(jù)了解，在2024年春節(jié)期間，抖音上線的10部短劇，累積票房約為8億元。其中《我在八零年代當(dāng)后媽》表現(xiàn)突出，單日訂閱超2000萬，在抖音上的話題播放量超過4億，單集點(diǎn)贊量已經(jīng)突破150萬。
不可否認(rèn)的是，在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)，短劇依然比不上院線電影的地位，但是對(duì)比相似度極高的網(wǎng)大來說，短劇無疑是更有“殺傷力”。
不管是豎屏顯示更利于傳播，劇本節(jié)奏爽點(diǎn)更快更符合觀眾口味。對(duì)于背后的制作公司來說，短劇制作速度更快、成本更低，匯款周期更快等諸多優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)誘惑不少中低腰部網(wǎng)大制作公司去轉(zhuǎn)型做短劇。
面對(duì)不斷上揚(yáng)，目前還沒觸及天花板的短劇來說。很可能在2025年，網(wǎng)大在橫店都難以找到有檔期的龍?zhí)籽輪T了。