文｜聞旅
不知從何時(shí)，景區(qū)真人NPC（Non-Player Character，非玩家角色，也指扮演劇情中某個(gè)固定角色的演員）成為了一個(gè)備受“羨慕”的職業(yè)。
近日，河南開封清明上河園景區(qū)內(nèi)的一位“小乞丐”走紅，衣衫襤褸的形象和愁眉苦臉的表情，手拿一個(gè)碗到處游蕩，很像是真的，由此也引來(lái)大批游客互動(dòng)和“投喂”，饅頭、水果、糖果甚至是不遠(yuǎn)千里來(lái)送燒雞，硬生生把他給喂胖了。
據(jù)了解，這名“小乞丐”活躍在清明上河園景區(qū)已經(jīng)十余年，是由景區(qū)內(nèi)演員扮演的。
這名演員名叫李金剛，今年38歲，在接受媒體采訪時(shí)他表示，自己在“要飯”之前，其實(shí)是做飯的，是一名廚師。因?yàn)橄矚g表演，偶然間得知清明上河園招演員后便報(bào)名了，開始扮演“小乞丐”。
不過(guò)他也“辟謠”，春節(jié)期間受到關(guān)注后，來(lái)景區(qū)投喂他的游客確實(shí)多了，但其實(shí)沒(méi)有特別長(zhǎng)胖，大家覺得他比之前胖了是因?yàn)樘鞖饫?，里面穿多了?/p>
而他此前也有在視頻中透露，自己的工資待遇非常好，每個(gè)月約1萬(wàn)元，這樣既可以吃又能賺錢的職業(yè)，很快招來(lái)網(wǎng)友的“眼紅”，聲稱要來(lái)景區(qū)要飯“搶飯碗”。面對(duì)網(wǎng)友的玩笑，他坦然回應(yīng)，“不能搶飯碗，行有行規(guī)”。
事實(shí)上，想要演好“小乞丐”也不是那么容易，為了找到饑餓感，李金剛曾餓了整整三天，最后都要餓哭了。因?yàn)橛羞@樣的用心，才能用最真實(shí)的表演狀態(tài)把游客帶入戲。除了扮演小乞丐，他也會(huì)參加景區(qū)內(nèi)的演出活動(dòng)，從早上班到晚上，這份工作也并不輕松。
這不由讓人聯(lián)想到春節(jié)前夕另一位因?yàn)椤俺浴倍呒t的景區(qū)NPC，吉林長(zhǎng)春動(dòng)植物公園內(nèi)被“壓在”五指山下等投喂的“雪餅猴”。相較于“小乞丐”演的太逼真，給啥都吃而走紅，“雪餅猴”卻是因?yàn)樘糇?，?jiān)決不吃雪餅和碎嘴而成為“網(wǎng)紅”。
這位東北“猴哥”本名王鐵柱，據(jù)他在走紅后的一場(chǎng)直播中分享，因?yàn)檫@項(xiàng)“投喂”活動(dòng)剛推出時(shí)，游客們都不太敢上前互動(dòng)，景區(qū)就給游客發(fā)雪餅，鼓勵(lì)大家來(lái)投喂，每個(gè)人都是雪餅，連吃幾大包，擱誰(shuí)也受不了。此后再有游客拿雪餅來(lái)投喂，他才放出那句出圈的“狠話”：“以后誰(shuí)再給我?guī)а╋瀬?lái)，門都不讓他進(jìn)哈”。
在“雪餅猴”不吃雪餅的梗走紅后，趕來(lái)投喂的游客絡(luò)繹不絕，拿來(lái)投喂的食物也千奇百怪，香蕉、橘子、葡萄，香腸、辣條、糖葫蘆，甚至還有“唐僧肉”，健胃消食片和開塞露，高情商的“猴哥”可以拿捏任何一種物品，也絕不會(huì)讓游客的一句話冷場(chǎng)“掉”地上。
投喂的多了，“雪餅猴”愛吃什么也被游客摸透了，水果愛吃車?yán)遄樱赓u愛吃麻辣燙，統(tǒng)統(tǒng)給安排上之后，更有游客體量演員表演的不易，用保溫桶帶熱飯菜，春節(jié)期間甚至是給帶餃子，讓“雪餅猴”也感動(dòng)不已。
因?yàn)橥段沟挠慰吞?，互?dòng)時(shí)間有限，“雪餅猴”還會(huì)把吃不完的零食打包分給其他演員，后期直接開起“小賣部”，免費(fèi)分發(fā)給前來(lái)互動(dòng)的游客們，暖心舉措讓他更受游客好評(píng)。
不過(guò)“雪餅猴”在與游客互動(dòng)時(shí)也“抱怨”這活兒不好干，冷就不說(shuō)了，“一個(gè)月幾千緊忙活”。雖是玩笑話逗游客開心，真假不論，但這份“趴著演猴哥被投喂“的工作需要他一呆就是4個(gè)小時(shí)，景區(qū)對(duì)演員的保暖工作做得再到位，一點(diǎn)苦不吃也不可能的。
因?yàn)椤把╋灪铩钡淖呒t加持，今年春節(jié)長(zhǎng)春動(dòng)植物公園也迎來(lái)了客流高峰，入園人次突破了12萬(wàn)。據(jù)悉，長(zhǎng)春動(dòng)植物公園的夜游項(xiàng)目已經(jīng)成功拿到總臺(tái)86版《西游記》版權(quán)的全國(guó)首家授權(quán)，春節(jié)的“投喂”也僅僅是個(gè)開始，“雪餅猴”未來(lái)會(huì)有更大的發(fā)揮空間。
除因?yàn)椤俺浴倍呒t的景區(qū)NPC，還有因身材、因顏值、因精神狀態(tài)而走紅的也不在少數(shù)。
比如長(zhǎng)春中泰海洋世界兩條臨時(shí)頂班的男美人魚，雖身姿健碩但勝在游得妖嬈，穿著東北特色大花魚尾大膽與游客互動(dòng)，且搞笑，十分吸睛讓人過(guò)目難忘，直接從臨時(shí)干成了轉(zhuǎn)正，每天有會(huì)固定的節(jié)目安排，成為了景區(qū)的一大特色。
在強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的當(dāng)下，有亮點(diǎn)，能出圈的NPC已經(jīng)成為景區(qū)營(yíng)銷和引流的一大利器，特別是在主題公園和古風(fēng)景區(qū)內(nèi)，以NPC角色互動(dòng)提升游客代入感是常規(guī)操作。
許多景區(qū)內(nèi)的演員招募都是在特定營(yíng)銷活動(dòng)階段臨時(shí)招募而言，常見的就是主題公園內(nèi)的萬(wàn)圣節(jié)，每年必會(huì)有大批NPC加盟助力。一則來(lái)自“南寧方特東盟神畫”的官方招募啟示內(nèi)容顯示，其為萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的演員招募工作從9月份就開始，給出的工作時(shí)間是10月14-11月5日，共23天，薪資大概給到300元/天。
對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，利用空余時(shí)間去景區(qū)做做兼職NPC也成為一件既能賺錢又可以放飛自我的樂(lè)事。不過(guò)對(duì)于在景區(qū)做全職NPC，可能就沒(méi)那么輕松了，即便是如上海迪士尼這樣的大主題樂(lè)園中，賴以為生的薪資待遇是一方面，更要求演員有足夠的熱愛，才能每天面對(duì)不同的游客都保持微笑和熱情，把最好的一面展現(xiàn)給游客。
不過(guò)有特點(diǎn)能出圈的NPC也是可遇不可求，跟演員本身的表演能力和人格魅力直接掛鉤，演員走紅之后能否持續(xù)留在景區(qū)內(nèi)創(chuàng)造價(jià)值，也會(huì)存在一定的未知性。比如去年大火的大唐不夜城《盛唐密盒》項(xiàng)目，兩位互動(dòng)演員“房謀杜斷”大火出圈，合作期間給景區(qū)引流無(wú)數(shù)，但合約到期之后，兩位演員選擇了不續(xù)約“單飛”，開始做自己的IP，對(duì)于景區(qū)而言，這個(gè)爆火的體驗(yàn)項(xiàng)目的影響力和引流效果會(huì)大打折扣。
可以看到的趨勢(shì)是，新媒體時(shí)代，短視頻+直播的內(nèi)容傳播趨勢(shì)下，景區(qū)有了更多可以引流和營(yíng)銷的抓手。如何發(fā)現(xiàn)和放大這些熱點(diǎn)，用好出圈的NPC，對(duì)于景區(qū)運(yùn)營(yíng)者而言，是一個(gè)值得深入探討和研究的新課題。