文｜視聽圈
在過去的2023年，中國彩電市場和智能投影都雙雙出現(xiàn)同比下降的局面。但是，激光家用投影這個品類卻在去年繼續(xù)“倔強走高”，成為家用顯示行業(yè)一個“絕對亮點”。
2023年，家用激光投影繼續(xù)“倔強走高”
近日，行業(yè)機構(gòu)洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)表示，2023年，中國家用激光投影（含激光電視）市場出貨量為59.3萬臺，同比2022年增長35.5%。
中國家用激光投影的市場規(guī)模從2015年的不到1萬臺，持續(xù)增長到了2023年的近60萬臺；即使在疫情開始的時候，2020年到2023年的復(fù)合增長率仍高達37.7%。
為何在彩電市場和智能投影等相關(guān)品類都在下降背景下，激光家用投影卻能“逆勢增長”3成以上的亮眼成績單呢？
對此，洛圖方面分析認為，原因有其三。其一，更多的消費者開始追求大畫面帶來的視覺沖擊，家用激光投影因為價格、畫質(zhì)的性能平衡，成為了更大尺寸畫面影音娛樂的核心選擇；
其二、光源、鏡頭、成像芯片等產(chǎn)業(yè)鏈核心部件逐步成熟并實現(xiàn)成本壓縮，激光投影得以在終端家用市場具備了降價空間；
其三、激光投影的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景都有顯著的豐富化。
有行業(yè)人士向《視聽圈》表示，激光投影之所以去年繼續(xù)逆勢走高，最大的“功臣”還是價格在持續(xù)走低。
洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年，家用激光投影市場的終端平均價格下降2777元，達到9042元。而其中中長焦激光投影的價格更是“下沉”堅決。
據(jù)統(tǒng)計，市面上多個品牌都推出多款3000-5000元中長焦激光家用投影。包括國內(nèi)頭部品牌堅果、當貝、Vidda積極補充該價格段產(chǎn)品線，而且還是三色激光“打底”；此外，3LCD技術(shù)的代表品牌愛普生加入3000+元價位段競爭陣營，其新品EF-15的終端零售價較其上一代產(chǎn)品下降40%。
來自一批行業(yè)頭牌的積極布局和價格牽引，也讓3000-5000元這一價格區(qū)間的激光投影則成為高端品質(zhì)市場的“貨倉”，占據(jù)整個激光家用投影市場份的3成，較2022年提升22個百分點。
品牌層面：市場繼續(xù)向頭部品牌集中，海信和堅果成“贏家”
去年，家用激光投影約60萬臺的背景下。在品牌層面這個角度看，市場繼續(xù)向頭部品牌聚攏。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國家用激光投影市場CR4指數(shù)（前四名合計占比）達到82.2%，較2022年增加3.2個百分點。
其中，海信成為短焦激光投影的絕對“領(lǐng)跑者”，其憑借激光電視獨占60%的份額，呈現(xiàn)出“一家獨大”的局面，在2023年實現(xiàn)向更大尺寸升級，100寸以上的內(nèi)部占比接近30%。
而在中長焦這塊，堅果加大對激光市場的投入力度，且主攻三色激光方向，同時布局高中低端產(chǎn)品線，搶占該市場53%的份額，實現(xiàn)對當貝的換道超車，成為激光中長焦家用投影的銷量第一。
不過，和海信在超短焦家用投影“一家獨大”不同，中長焦激光投影在品牌競爭層面或?qū)⒊尸F(xiàn)更復(fù)雜和膠著的狀態(tài)。因為堅果的身后不僅有當貝、Vidda兩大“強者”的跟隨，同時還有一大波傳統(tǒng)品牌的“虎視眈眈”。包括松下、華錄、優(yōu)派、松下、奧圖碼、宏碁、長虹等都中長焦激光投影全面發(fā)力。
尤其愛普生這個全球投影大佬在去年針對3LCD激光投影新品EF-15的終端零售價較其上一代產(chǎn)品下降40%。此舉，在外界看來，愛普生或?qū)⒃诩す饧矣猛队邦I(lǐng)域采取更加激進的舉措來謀求更高的市場份額。
三色激光投影“大勢初定”
熟悉激光家用投影的行業(yè)人士都知道，目前激光光源可分成三類，分別為，單色、雙色以及三色。
而過去的2023年則是三色激光投影全面“起勢上量”年。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，三色激光技術(shù)產(chǎn)品滲透率接近60%，較同期增長32個百分點。在堅果、當貝、Vidda、峰米等品牌的帶動下，三色激光技術(shù)實現(xiàn)了對單色的反超。
進入2024年之后，極米也宣布入局三色激光投影?？梢钥吹剑Ｐ?、三星、LG、極米、當貝等品牌中數(shù)十款旗艦新品投影都選擇三色激光“托底”。家用投影行業(yè)幾乎所有頭部品牌在沖高過程中都“選擇和信任”三色激光投影，這背后折射出：頭部品牌在三色激光技術(shù)上的持續(xù)深化布局，已成行業(yè)共識。
此舉，無疑是對三色激光投影在高端市場中認可和肯定！同時，也在透視出一個信號，三色激光是“更好”的技術(shù)，是品質(zhì)高端的“象征”---三色激光投影“大勢初定”！
洛圖方面認為：2024年，中國家用激光投影市場整體規(guī)模將達84萬臺，同比增長42.4%。而三色激光投影將繼續(xù)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的一年！