文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|糖炒山楂
“爆改”風(fēng)還是對明星下手了。
近段時間，明星爆改占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)“話題高地”。在社交平臺檢索“爆改”二字，會發(fā)現(xiàn)，多位明星因爆改登陸熱點，＃宋小寶憑實力爆改自己＃＃楊迪爆改＃＃沙溢爆改＃＃爆改朱梓驍＃等相關(guān)話題在近月以來頻現(xiàn)熱搜。
不僅如此，“爆改”風(fēng)還走到了晚會舞臺上。前幾日的央視元宵晚會上，當(dāng)妝容“別致”的沙溢，與黃梅戲演員潘檸靜出現(xiàn)在《夫妻雙雙把家還》的舞臺上，網(wǎng)友直呼，沙溢被2斤修容“爆改”了。東方衛(wèi)視元宵晚會上，宋小寶在舞臺翻唱王嘉爾的《巴比龍》，網(wǎng)友稱宋小寶將自己徹底“爆改”。相關(guān)話題均登上熱搜。
近兩個月來，明星們相繼以妝容“爆改”自己，在春節(jié)檔的助推下，網(wǎng)友們在影院里觀看賈玲“爆改”自己，又在網(wǎng)絡(luò)上圍觀各類明星“爆改”視頻。整個互聯(lián)網(wǎng)似乎都在被一種顛覆感縈繞著。
與此同時，“爆改”在商業(yè)領(lǐng)域也收獲頗豐。娛樂獨角獸不完全統(tǒng)計，《逆水寒》手游、《年會不能?！贰段覀円黄饟u太陽》等電影，還有自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均不同程度地出現(xiàn)在系列爆改視頻中。
刮膩子一樣的粉底液、大美瞳、假睫毛、緊繃住腦袋的頭套……誕生了一批內(nèi)娛新面孔“神顏”。為何明星紛紛熱衷于“爆改”自己，又是誰在試圖承接這波流量？
素人改造、明星爆改，觀眾熱愛“反差感”？
化妝師ID“一個在版納的化妝師兔子”用爆改100人系列挑戰(zhàn)視頻，向網(wǎng)友展示了：不方便靠AI實現(xiàn)的，用美妝也行。
“爆改”一詞，最初用于形容對汽車、室內(nèi)進(jìn)行的大規(guī)模改裝，如今已搖身一變，成為減脂、美妝、穿搭等場景下的的成功敘事措辭。相較于常規(guī)的“改造”，“爆改”的程度顯然更為徹底。改造前后的形象對比讓人耳目一新，是一場成功的改造，而改造前后的對比令人目瞪口呆，則是“爆改”。
過往，將老小區(qū)爆改為五星酒店、牛棚爆改為咖啡屋、舊院子爆改為網(wǎng)紅民宿等，一度被視為短視頻領(lǐng)域的流量密碼。而明星爆改的效果更為顯著，不僅將明星們的特點進(jìn)行放大，甚至用妝造來實現(xiàn)一種對沖感，如將以眼睛小為特色的楊迪的眼睛放大、給從沒戴過美瞳的謝廣坤戴上“新眼珠”、為表情生動的金靖畫上美艷的氛圍妝感……
這樣的前后反差，令網(wǎng)友頗有一種圍觀當(dāng)下微短劇帶來的“酣暢”與“反轉(zhuǎn)”的相似情緒。當(dāng)喜劇類明星以美男子樣貌出現(xiàn)在觀眾眼前，還給了網(wǎng)友一種“熟人裝x的沖擊感”。
在系列爆改視頻中，化妝師給張百喬戴美瞳戴出了“石獅”狀，又用一套“刮膩子”工具上了層堪稱慘白色的底妝；楊迪在上妝前先安排了一套頭套吊眼、膠布貼鼻翼大法；“象牙山F4”謝廣坤在改造后，擔(dān)心自己洗完臉后會失去自信……與此同時，評論區(qū)一眾網(wǎng)友開始給脫口秀藝人徐志勝、抖音網(wǎng)紅娟子等人報名。
當(dāng)然也有負(fù)面聲音，認(rèn)為套路化帶來的審美疲勞、堪稱“換頭”的堆砌式妝造藏住了被改造者的靈氣、刮膩子打強光的方式將明星塑造成了千篇一律的網(wǎng)紅。
明星熱衷于“爆改”自己供網(wǎng)友驚嘆之余，一批素人網(wǎng)友們也在社交媒體平臺發(fā)起“聽勸”求助，內(nèi)容主旨為請求網(wǎng)友向自己大膽提出“改造”建議，來幫助自己進(jìn)行形象管理。
網(wǎng)絡(luò)“聽勸”從而成功“逆襲”的網(wǎng)友并不新鮮，有趣的是，這股“聽勸”風(fēng)甚至吹到了大洋彼岸，近段時間，不少外國網(wǎng)友舉起“聽勸牌”，用翻譯器書寫小作文，求中國網(wǎng)友為自己的“改造”提出建設(shè)性意見。
2月8日，ID為“davis”的小紅書網(wǎng)友發(fā)文，標(biāo)題為《中國，我需要你的幫助！》。這是該網(wǎng)友的第3條小紅書，在全篇一百字左右的內(nèi)容中，“davis”透露，自己是一名來自加拿大的18歲青少年，正在尋求中國網(wǎng)友的幫助，關(guān)于如何改善自己的頭發(fā)、衣服、面部特征。并且，為使用翻譯器來傳遞信息而感到抱歉。在這條小紅書發(fā)布后，“davis”又陸續(xù)更新了5篇內(nèi)容，迄今（2月28日）獲贊數(shù)超2.8萬。
一位1月在小紅書發(fā)文求助網(wǎng)友“改造”自己的外國網(wǎng)友“l(fā)inaa”，在一天后即發(fā)布文章表示，感謝網(wǎng)友讓自己“重生”。在被問及為何跨越語言障礙、來向中國網(wǎng)友求教，這些外國求改造者給出的理由大同小異：在西方文化中，許多人不會直接指出需要改進(jìn)的地方，因為這通常被視為冒犯或侮辱。而中國網(wǎng)友往往擁有好的審美和真誠、中肯的建議。
也有網(wǎng)友分享了另外的觀點，稱該行為有博取流量、作為其外網(wǎng)素材之嫌疑。但如今這一趨勢正在持續(xù)，且愈發(fā)洶涌。神秘的東方美學(xué)吸引了一批外國求改造年輕人入網(wǎng)，或許是真誠求教，或許是流量密碼，而這場關(guān)于改造的風(fēng)，早已悄然吹向了商業(yè)領(lǐng)域。
花西子、自然堂，品牌借勢出擊
爆改視頻背后，品牌方們也瞄準(zhǔn)了這波流量密碼。
首先是與妝造、美顏、cosplay等關(guān)鍵字緊密貼合的mmo游戲產(chǎn)品。娛樂獨角獸注意到，在化妝師兔子的“爆改”系列妝造視頻中，高人氣作品大多為風(fēng)格強烈、衣袂飄逸的古風(fēng)妝造，而在這部分妝造內(nèi)，也有實打?qū)嵉娜宋颿os妝。
在彭昱暢、孫澈、小雪、安靜公主等被改造的視頻里，“爆改”后的妝造和《逆水寒》手游中的人物形象／皮膚別無二致。在其“挑戰(zhàn)爆改一百人”合輯內(nèi)的幾條視頻中，也帶有＃逆水寒＃文案。意味著雙方早在系列視頻發(fā)出前，便已達(dá)成合作。
再者，有業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂獨角獸，在短視頻領(lǐng)域，美妝品類一向是熱門投放賽道，而與“爆改”緊密貼合的美妝產(chǎn)品，自然成為系列視頻背后的最佳坑位。視頻內(nèi)的美妝產(chǎn)品植入也多以較為常規(guī)的方式露出：自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均以化妝師或明星之口，在上妝過程進(jìn)行軟性植入。
值得一提的是，自2023年12月14日開始爆改系列視頻后，迄今，ID“一個在版納的化妝師兔子”的抖音粉絲數(shù)超601萬，視頻獲贊次數(shù)超1.2億。點進(jìn)賬號櫥窗，195件好物中的大部分品類是美妝類，已售件數(shù)超過82萬。
此外，電影宣發(fā)也成為爆改視頻進(jìn)行階段臨時入場的合作方。大鵬、彭昱暢相繼出現(xiàn)在化妝師兔子的直播間，分別穿著《年會不能?！贰段覀円黄饟u太陽》等“應(yīng)季影片”的周邊T，在妝造進(jìn)行過程中，不時的分享對影片的感受。大鵬在換裝后，工作人員仍舉著印有《年會不能?！反笞值姆b站在鏡頭內(nèi)。
在看得見的流量背后，看不見的隱性流量也在悄然流動。此前便有網(wǎng)友透露，憑此次爆改熱度，多年未出現(xiàn)在影視綜作品中、留給觀眾直播帶貨印象的朱梓驍，又一次走到了臺前。一些網(wǎng)絡(luò)紅人，也以“爆改”妝造的形式，拉近了一波與觀眾的距離。
這樣的形式，不免讓人聯(lián)想到近兩年來迅速走紅的流水線公主妝造。西雙版納的哈尼公主、敦煌的飛天公主、新疆喀什的茉莉公主、延吉的朝鮮公主、西安的唐朝公主……各類網(wǎng)紅寫真館、公主妝造，不免一味打造網(wǎng)感而忽略了三庭五眼和傳統(tǒng)美學(xué)。
“爆改”的風(fēng)仍在持續(xù)，但若是一味追求反差感，極盡夸張之能，而忽略了三庭五眼、傳統(tǒng)美學(xué)，終將避免不了審美疲勞。多元的審美觀與個人特色創(chuàng)造背后，“爆改”也只是迎合公眾當(dāng)下追求“反差感”審美的形式之一。這陣風(fēng)還能持續(xù)多久，且行且看。