文|伯虎財經(jīng) 靈靈
近日，“淘寶訂單可以直接微信支付了”登上熱搜。據(jù)淘寶官方客服回應，目前微信支付的功能僅針對部分用戶開放，且僅支持購買部分商品時選擇。據(jù)了解，這一功能將逐步覆蓋所有用戶。
2月27日，伯虎財經(jīng)通過淘寶實測，發(fā)現(xiàn)支付頁面尚未出現(xiàn)“微信支付”這一選項。
據(jù)《IT時報》收到的回應，淘寶在開放微信支付初期，主要的服務對象“以頁面顯示為準”“隨機的”“僅對部分商品、部分用戶開放”等，可見淘寶開放微信支付初期的情況多樣且復雜。
在業(yè)界看來，這是阿里和騰訊“拆墻”合作的進一步表現(xiàn)。過去，阿里與騰訊之間在互聯(lián)互通上已經(jīng)付諸不少實踐，每一次新動作都引發(fā)外界的廣泛關注。目前來看，巨頭之間的互聯(lián)互通仍然在極限拉扯中，彼此都在尋找更合適的據(jù)點。
01 阿里積極拆墻，動作頻頻
2021年9月，工信部有關業(yè)務部門召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”。會上，工信部提出有關即時通信軟件的合規(guī)標準，要求限期內(nèi)各平臺必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。 隨后，各巨頭紛紛回應。
當時，騰訊表示，堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。
阿里巴巴則回應，“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎。阿里巴巴將按照工信部相關要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。”
字節(jié)跳動則稱，將認真落實工信部決策，呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)平臺行動起來，不找借口，明確時間表。
不過從這幾年的行動來看，阿里算是積極性較高的一個。
2022年，部分支付寶用戶的“轉(zhuǎn)賬”頁面新增“轉(zhuǎn)微信好友”選項。用戶可以選擇三種領取方式：掃碼領取、驗證轉(zhuǎn)賬人姓名首字、指定用戶領取。即用戶轉(zhuǎn)賬后，頁面會自動生成一個二維碼，將二維碼發(fā)給微信、QQ好友后，收款人需要在24小時內(nèi)掃碼領取，否則將原路返還。
再往前，2021年10月初，淘特宣布，正式上線微信掃碼付功能。彼時，阿里巴巴集團副總裁汪海提到，在直連微信支付進展緩慢的背景下，淘特啟動了微信掃碼付項目。“在沒有互通前，先用掃碼付的方式完成支付，哪怕這種過渡方式就存在幾周或者幾天，我們也希望直連微信支付不要等待太久?！?/p>
從相關的舉措也可以看到，阿里在積極嘗試與微信支付之間的互通，試圖以此打開來自微信的流量池。
早前，阿里前CEO張勇就對互聯(lián)互通表示了認可，“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎，平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。而平臺之間的互聯(lián)開放，結果會是多贏。”
從阿里的開放方向可見，它的目標是微信。
據(jù)騰訊2023第三季度財報數(shù)據(jù)，微信月活賬戶數(shù)達13.36億，同比增長2%，環(huán)比增長0.7%。QuestMobile數(shù)據(jù)亦表明，在2023中國互聯(lián)網(wǎng)Top 50賽道用戶規(guī)模App的排名中，微信App用戶量名列榜首。
中信建投早前的一份報告表明，微信支付在用戶規(guī)模和支付頻率上較支付寶更有優(yōu)勢，受益于微信作為日常交流工具的高滲透率和便捷性，微信支付在日常生活中的使用頻率更高，適用人群更廣。
多位電商觀察者曾表示，微信流量私域強、轉(zhuǎn)化率高、定價不透明，是很多互聯(lián)網(wǎng)平臺尋求增長的最后洼地，一旦開放，所有平臺都會爭先恐后進入微信私域流量池汲取養(yǎng)分，拼命生長。
而阿里顯然在化被動為主動，通過不斷推出的“開放”舉措，作為橄欖枝，試探微信的開放邊界。
02 互通為什么那么難？
不過，相較阿里的積極，騰訊要顯得保守一些。
在騰訊2021年半年報的業(yè)績溝通會上，騰訊總裁劉熾平曾回應，騰訊的生態(tài)環(huán)境本質(zhì)上是開放的，我們的生態(tài)目標就是讓中小型公司能夠融入其中，讓每個人、中小型企業(yè)和商家能夠公平地、直接和用戶產(chǎn)生聯(lián)系，提高效率。
“但是，不同平臺有不同的制度。例如，不同于其他平臺，我們不會額外向商家收取傭金，平臺之間的打通是非常復雜的問題?！?/p>
這也是為什么“互聯(lián)互通”的口號已經(jīng)喊了多年，至今仍然沒有跨越式的進展。
互聯(lián)互通，一方面順應了互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的大趨勢，另一方面，在某種程度上是互利共贏的體現(xiàn)。以騰訊和阿里為例，騰訊坐擁國內(nèi)最大的流量池，阿里的優(yōu)勢在于電商與支付，二者結合，勢必將盤子做得更大。
問題是，這是從整體利益出發(fā)，如果從各自的利益出發(fā)，這里面還有諸多的要素需要考量和權衡。
此外，如何開放、開放到什么程度，這些都還沒有參考答案，也意味著開放攜帶著未知的風險，所以也是阻攔開放進度的原因。
正如劉熾平指出的，“平臺間的互通是非常復雜的問題，需要隨著時間的推移進行討論和解決。一旦這些問題處理不好，將對我們的用戶、平臺上的眾多中小品牌商和商家造成不利。因此，我們會非常謹慎地處理這些問題?！?/p>
中國政法大學民商經(jīng)濟法學院教授焦海濤也曾提到，“互聯(lián)互通可能還是要有一個邊界的，一定不是像激進的觀點那樣完全開放或完全數(shù)據(jù)共享，還是需要擬定合理邊界的?！?/p>
綜合來看，要真正實現(xiàn)互聯(lián)互通，需要政府參與其中，達到引導、監(jiān)督和約束的作用。
深圳大學特聘教授、中國社科院法學所研究員王曉表示，要考慮到開放數(shù)據(jù)的風險，應當容許企業(yè)收取合理的費用，讓生產(chǎn)數(shù)據(jù)的企業(yè)有信心繼續(xù)生產(chǎn)。
數(shù)據(jù)開放后，還可能涉及壟斷協(xié)議和市場支配地位濫用問題。
在種種可能的開放風險下，拋橄欖枝，或許也是巨頭們所能想到的最保險的互通方式。
不管怎么樣，互通已成為趨勢，但這是一個緩慢漸變的過程，同時也是有邊界的。未來如何演化，值得期待。
參考資料：
IT時報：微信支付悄悄走進“淘寶村”