文|劉曠
近年來，隨著人們對日常生活和辦公中的智能電子產(chǎn)品提出了越來越高的要求，智能手機(jī)和平板電腦的產(chǎn)品類型便開始變得更加豐富、價位覆蓋更為全面、場景應(yīng)用也更顯多樣起來。只不過，在進(jìn)入新的一年后，與智能手機(jī)市場新旗艦亮相后的短暫平靜相比，國內(nèi)平板電腦市場的熱度似乎正在快速攀升。
在平板市場上，蘋果和華為一直是兩個備受矚目的品牌，一個在軟件生態(tài)和外觀設(shè)計上表現(xiàn)卓越，一個在性價比和硬件配置上發(fā)揮出色，而緊隨其后的小米也憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。只不過，蘋果、華為、小米雖然都位居平板市場的前列，但其在近段時間的表現(xiàn)卻是截然不同。
華為“雙管齊下”
不久前，華為憑借強(qiáng)勁需求，在平板電腦出貨量上實現(xiàn)了TOP1品牌的更替。據(jù)IDC發(fā)布2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為以30.8%的市場份額超越了長期占據(jù)中國平板電腦市場出貨量首位的蘋果。而華為平板之所以能在2023年第四季度首次躋身全球平板電腦出貨量領(lǐng)頭羊，離不開內(nèi)外部環(huán)境共同營造出的天時地利人和。
從外部來看，對手新品缺位給了華為機(jī)會，華為實現(xiàn)反超也是理所當(dāng)然。在國內(nèi)平板市場上，華為最大的競爭對手可以說就是蘋果。以技術(shù)突破和不斷創(chuàng)新為核心，華為的新品創(chuàng)造能力持續(xù)提升，僅在2023年下半年就發(fā)售了3款平板新品，這為其在國內(nèi)市場的競爭帶來了強(qiáng)有力支撐。然而，蘋果卻在2023年度直接“開擺”，其iPad產(chǎn)品線全年竟然沒有發(fā)布一款新品，這也在一定程度上讓出了一部分市場，得以讓華為有機(jī)可乘。
從內(nèi)部來看，華為全方位的產(chǎn)品和價格覆蓋，能讓更多用戶青睞也是情理之中。眾所周知，蘋果一直都專注于高端平板市場，其余國產(chǎn)平板電腦廠商雖然瘋狂內(nèi)卷低價位段，但在品牌影響力和生態(tài)打造方面仍稍遜于華為。而華為除了在下半年推出3款平板產(chǎn)品外，在上半年還發(fā)布了新款MatePad 11和MatePad Air，以及面向百元市場的MatePad SE，價位段覆蓋899元—5999元。華為全方位的價格和產(chǎn)品的覆蓋，直接切中了用戶對多維度產(chǎn)品的預(yù)期。
與此同時，華為一如既往的品牌優(yōu)勢，也為其銷量的逆襲奠定了群眾基礎(chǔ)。華為發(fā)展至今，不僅憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新力，在技術(shù)上形成了無可匹敵的競爭優(yōu)勢，成為了行業(yè)的引領(lǐng)者，也通過絕佳的使用體驗，在消費(fèi)者中獲得了無與倫比的口碑認(rèn)可，形成了自身的品牌號召力。而華為與消費(fèi)者這種信任關(guān)系的建立，則讓消費(fèi)者更加愿意選擇華為系產(chǎn)品，因此，華為品牌在平板市場上和消費(fèi)者心中的地位也在與日俱增。
蘋果“蓄勢待發(fā)”
蘋果的iPad系列產(chǎn)品一直屹立不倒，保持著領(lǐng)先地位，無論是銷量、口碑還是市場份額，都讓其他品牌望塵莫及。然而，在去年年底，一度牢牢占據(jù)平板出貨量首位的蘋果卻將榜首“拱手讓人”。據(jù)報道，2023年第四季度，華為的市場份額為30.8%，同比增長了9.6%，成功登頂平板電腦市場，蘋果iPad則下降了6.7%，以30.5%的市場份額排名第二。而之所以會發(fā)生這樣的情況，則要從行業(yè)和自身兩個方面來看。
從行業(yè)來看，蘋果iPad市場份額下降，與全球平板電腦市場銷量走低不無關(guān)系。根據(jù)TechInsights報告顯示，2023Q4全球平板電腦市場再遇寒流，出貨量同比下降12%。另據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，2022Q4到2023Q4中國平板電腦市場均價正從3063元下降到2707元，下降了11.6%。市場大環(huán)境不佳與高端市場份額逐步下降的雙重壓力下，一直專注于高端平板市場，在2000元價位段只有第九代iPad苦苦支撐的蘋果的競爭力就顯得有些不足。
從自身來看，蘋果iPad出貨量的下滑，主要是因為其2023年的新品缺位。2023年，各大安卓品牌都推出了新品平板，完成了從入門到中高端產(chǎn)品的全面覆蓋，尤其是華為，歷史性地成為了2023年第四季度中國平板電腦市場第一。而作為平板電腦締造者的蘋果卻是意外地缺位，一整年沒有發(fā)布任何一款新品，這不僅讓蘋果iPad的市場存量有所損害，更是將新客戶推向了三星、聯(lián)想和小米等推出高端產(chǎn)品組合的安卓平板廠商。
不過，值得注意的是，得益于在超高端市場上的地位，蘋果將有望在新的一年帶來產(chǎn)品力更強(qiáng)勁的新品。有多方媒體報道，蘋果將于2024年對iPad產(chǎn)品線做出重要調(diào)整，未來一年，蘋果將帶來多款平板新品。事實上，蘋果能在競爭激烈的平板電腦市場，長期保持領(lǐng)先地位，主要?dú)w功于其在產(chǎn)品設(shè)計、硬件性能和生態(tài)系統(tǒng)方面的卓越表現(xiàn)。因此，相信在蘋果對平板市場的深度布局和長期規(guī)劃下，蘋果iPad的新品也將十分值得期待。
小米“另辟蹊徑”
蘋果iPad醞釀“大招”，華為平板借機(jī)超車，同處一個行業(yè)的小米平板在這段時間也是動作頻頻。據(jù)了解，小米在前不久舉辦的首場“人車家全生態(tài)”發(fā)布會上公布，小米平板6S Pro將作為小米汽車SU7配件。另外，雷軍此前也發(fā)微博稱小米平板6S Pro與小米SU7連接超簡單。顯然，在一眾實力強(qiáng)悍的玩家中，小米平板通過另辟蹊徑展現(xiàn)出了不一般的韌勁。
一來，小米平板在軟件上加碼汽車互聯(lián)，有助于形成差異化的競爭優(yōu)勢。目前在安卓平板的陣營中，國內(nèi)各廠商在處理器和屏幕還有續(xù)航等硬件上的表現(xiàn)都是大同小異，而在硬件上拉不開差距，小米平板便只能想辦法在軟件上下功夫。小米平板在軟件上的側(cè)重則是和生態(tài)內(nèi)其他硬件的互聯(lián)，其中最值得注意的就是和小米汽車的聯(lián)動。在小米澎湃OS的加持之下，小米平板6S Pro可接入原生車機(jī)系統(tǒng)，為用戶帶來極致的使用體驗。
二來，小米平板與其他智能設(shè)備形成聯(lián)動，有利于完善其自身的生態(tài)閉環(huán)?，F(xiàn)如今，小米的產(chǎn)品線已經(jīng)拓展至智能家居、智能產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，因此其平板也不再是單一產(chǎn)品單獨(dú)演進(jìn)，而是和其他智能設(shè)備聯(lián)動，共同打造一整套硬件生態(tài)。通過澎湃OS這類跨設(shè)備系統(tǒng)，小米將手機(jī)、平板、IoT、電視甚至是車機(jī)系統(tǒng)等各類終端設(shè)備整合起來，讓它們相互聯(lián)動協(xié)同，實現(xiàn)了多設(shè)備互通，也為用戶帶來了更加便捷、智能的生活方式。
三來，小米平板在生態(tài)互聯(lián)的基礎(chǔ)上延續(xù)性價比優(yōu)勢，更進(jìn)一步突出了其競爭力。與平板市場的頭部玩家蘋果iPad相比，小米平板雖然在品牌影響力和應(yīng)用生態(tài)等方面或有不足，但其性價比優(yōu)勢卻是十分明顯。另外與其他安卓平板相比，小米平板憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)生態(tài)，如車載信息娛樂系統(tǒng)整合等也有著獨(dú)特的競爭力。而這樣的配置再加上其一貫的定價策略，小米平板極具性價比的優(yōu)勢也就顯而易見了。
下一站，AI平板？
目前來看，平板電腦行業(yè)戰(zhàn)事難息，下一站卷向何方就成為了平板廠商共同關(guān)注的話題。而AI作為全行業(yè)最大的風(fēng)口，很有可能成為平板發(fā)展的新趨勢，AI應(yīng)用在平板上的落地也或?qū)⒊蔀楦鞔髲S商關(guān)注的新重點(diǎn)。未來，在生成式AI、生態(tài)互聯(lián)等技術(shù)的快速發(fā)展下，平板將有望被重新定義。
一方面，AI技術(shù)能給平板帶來更多可能，從而進(jìn)一步滿足廣大消費(fèi)者的多元化需求。隨著消費(fèi)者對平板高性能、多功能和便攜性的需求逐漸旺盛，平板也在不斷拓寬自身功能和使用場景，并且開始朝著更廣泛的人機(jī)交互領(lǐng)域演進(jìn)。而AI技術(shù)在平板上的應(yīng)用落地，可以為平板的圖像、視頻、語音等功能領(lǐng)域提供深度賦能，不僅讓平板擁有更強(qiáng)大的信息處理能力，也將賦予平板更強(qiáng)大的語義理解能力，進(jìn)而創(chuàng)造出更具特色的用戶體驗。
另一方面，平板同手機(jī)一樣具備AI化的潛力，能夠更好地支撐AI技術(shù)的落地。AI在消費(fèi)電子領(lǐng)域的應(yīng)用一直備受矚目，無論是手機(jī)上的AI語音助手、AI相機(jī)，還是智能家居中的AI音箱、AI電視等，AI都在其中起著不可或缺的作用。作為和手機(jī)一樣的消費(fèi)電子產(chǎn)品、智能移動設(shè)備，平板自然也具備了和手機(jī)一樣的生產(chǎn)力工具的屬性，而這也就意味著，未來平板能像手機(jī)一樣與AI技術(shù)緊密融合，并在娛樂、教育、商業(yè)等場景下得到廣泛應(yīng)用。
總的來說，AI應(yīng)用的落地雖然能給平板電腦帶來很大的想象空間，但無疑會對平板電腦的性能提出更高的要求。換句話說，對眾平板廠商而言，引入AI技術(shù)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，而各平板廠商要想借助AI機(jī)遇，在為行業(yè)帶來顛覆性創(chuàng)新的同時，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出，恐怕還得在如何滿足消費(fèi)者對于平板更好性能、更佳體驗和更豐富功能的需求上多下功夫。