文|唐辰同學(xué)
今天(27日)上午,董宇輝微博所有的內(nèi)容都被清空,頁面顯示“暫無內(nèi)容”。對于原因,有所謂接近東方甄選的人士表示,這是個人行為。但隨之而來的影響,卻很難用“個人行為”能解釋:東方甄選今天開盤后跌超5%。
但這又與小作文事件有著本質(zhì)不同。那可能的解釋就是:董宇輝在東方甄選體系內(nèi)已然是無可替代的頂流,他的這一行為原則上得到俞敏洪的認(rèn)可。換句話說,董宇輝有享受自由行為的資本,東方甄選只能默認(rèn)。
從時間線上看,董宇輝“含淚”清空微博最大的一個誘因,是源于近兩天的一場直播。當(dāng)時“與輝同行”直播間上內(nèi)衣內(nèi)褲,董宇輝沒有講解這兩款商品,只是引導(dǎo)性的說了一句““需要的朋友自己拍”。
這個反應(yīng)引起不少網(wǎng)友“起哄”,紛紛刷屏:“不講就是不敬業(yè)!”“克服一下困難,講一下文胸不妨事兒的”等,甚至直接威脅:“不講就不買?!?/p>
但董宇輝軟硬不吃,三次拒絕:“講不了、不會、別為難人”、“我勸你不要強(qiáng)人所難、強(qiáng)扭的瓜不甜、克服不了,主動放棄”、“不買算了,不買就說明你不需要這個東西。好多男生自己都不愛穿內(nèi)褲,還讓人講,講什么講?”
在昨天(26日)的直播中,董宇輝再次回應(yīng)此事,稱:奇奇怪怪的熱搜整天,真的害怕,我就是害羞,大家別誤會,說我不講內(nèi)衣,就有人說歧視女性,不好意思講和歧視有啥關(guān)系,我就是天然就反感熱搜,明天就去把這個平臺注銷。
董宇輝這么說,就這么做了。#董宇輝說不講內(nèi)衣就是害羞#、#董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲# 等詞條再登微博熱搜榜,共有超過3億閱讀。
聯(lián)想到最近他被導(dǎo)演開玩笑直播劃水,不久前還和導(dǎo)演約時間辭職,壓力大時常睡不好。董宇輝是累了還是飄了?
對于董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲的行為,支持者他的網(wǎng)友認(rèn)為,“他要是真講了,全網(wǎng)處處是他講內(nèi)衣內(nèi)褲的切片。但是事實(shí)上宇輝以宣傳文化為主!不講是對的!”還有網(wǎng)友評論,某些人在評論區(qū)要求幾個單身小伙子講女性的內(nèi)衣內(nèi)褲,這就是低級惡趣味!
批評他的人也不少,比如有網(wǎng)友稱,“你是為消費(fèi)者服務(wù)的,你推銷你的產(chǎn)品是你的職責(zé)所在,產(chǎn)品上了,你拒絕推銷,那就是失職了,內(nèi)衣內(nèi)褲又不是什么低俗東西,你確實(shí)是一個文人的人設(shè),但是這東西也不低俗啊,你講了之后又沒有說會有辱你的人設(shè),我覺得太裝了,有點(diǎn)作了?!?/p>
對此,只能說是眾口難調(diào)。董宇輝自帶流量,無論在直播間作出何種反應(yīng),都會被解讀以及被戴上各種帽子。
從直播間的評論看,網(wǎng)友不全然是在關(guān)心產(chǎn)品本身,不少人是在看熱鬧,還有不少人是隔著屏幕滿足“窺私欲”,甚至部分人是在瞄準(zhǔn)頭部主播打出的一記“女拳”,比如董宇輝在回應(yīng)中提到:“不講內(nèi)衣,就有人說歧視女性?!碑?dāng)然,這與董宇輝內(nèi)心的擰巴也有關(guān)。他多次在直播間表示——包括小作文事件后,他選擇回歸與俞敏洪的直播——他是個讀書人,不是321上鏈接的賣貨人,他還是想做一些文化相關(guān)的工作。這也是與輝同行直播間最初的定位。這也是為何一堆人嘲諷他,又要賺錢,又不肯放下自己的清高。
事實(shí)上,這種擰巴是無解的。身在漩渦中心,便能預(yù)感未知的危險在哪。董宇輝這是在摸著瘋狂小楊哥淌水,盡力在流量和初心(安全)之間找到一個平衡點(diǎn)。他與瘋狂小楊哥之間,有著很多相似之處:都是各自團(tuán)隊(duì)最具號召力的頂流,也是當(dāng)之無愧的核心;都不再是普通的主播,而是創(chuàng)始人或者高管,身份有別;背后都有資本裹挾。流量過度的傾注,直白點(diǎn)說就是熱搜過度,無論是褒獎還是負(fù)面評價,都不是一件好事等等。
由此來看,瘋狂小楊哥有意識的減少在網(wǎng)絡(luò)的曝光,董宇輝主動關(guān)閉一些外界關(guān)注的通道,都是在最大限度保證自身的安全,謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
東方甄選小作文風(fēng)波之后,“與輝同行”上線,這是董宇輝獨(dú)立的IP賬號。雖然仍是俞敏洪和東方甄選實(shí)控,但董宇輝身份變化,成為東方甄選高級合伙人,擁有更大的自主空間,其帶貨能力也依然能打。
2024年1月9日,與輝同行首播,便以1.5億元的帶貨成績登上抖音帶貨榜總榜第一名,當(dāng)天漲粉300多萬,目前該賬號粉絲量1645萬。
春節(jié)期間,董宇輝“任性”地選擇停播。2月19日,與輝同行年后首播,迅速登上抖音平臺帶貨榜榜首?;译鄶?shù)據(jù)顯示,與輝同行直播間2月19日累計漲粉超12萬,全天帶貨銷售額在2500萬元~5000萬元。從上架產(chǎn)品來看,多數(shù)并非東方甄選自營產(chǎn)品而是第三方產(chǎn)品。目前來看,無論是自身的帶貨能力,還是第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,董宇輝和“與輝同行”都是抖音當(dāng)之無愧的“頭部達(dá)人”,風(fēng)頭甚至略蓋過瘋狂小楊哥。
值得一提的是,東方甄選賬號如今卻稍顯冷清。據(jù)灰豚數(shù)據(jù),春節(jié)期間,東方甄選日均銷售額僅為正常工作日的1/3左右。而且,東方甄選賬號粉絲數(shù)量以每天約1萬左右的速度下降。與輝同行節(jié)后開播首日,東方甄選直播銷售額為750萬元~1000萬元,單日掉粉數(shù)量1.2萬,掉粉規(guī)模創(chuàng)2月新高。實(shí)際上,清空甚至注銷微博,對于董宇輝本身而言,并不會產(chǎn)生多大的損失,反而會因?yàn)樗摹坝矂偂壁A得不少好感度。因?yàn)檫@本身與賣貨無關(guān),這是新浪微博的尷尬。
也可以理解為,董宇輝可以注銷掉微博,但他不會注銷抖音,因?yàn)槎兑舨攀撬闹麝嚨?。東方甄選2024財年中期業(yè)績顯示,報告期內(nèi)東方甄選旗下所有賬號總成交金額(GMV)已達(dá)到57億元人民幣,在抖音平臺上完成訂單約5960萬單。
對于董宇輝來說,賣貨與熱搜,依舊是一個長期的to be or not to be問題。但對外人來說,看看熱鬧也就行了。