文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
如火如荼的春節(jié)檔終于告一段落，接下來市場將迎來一個(gè)相對的低潮。
而這個(gè)歷年中所謂的低潮期3月份，往往都是由一些好萊塢分賬片來支撐，利用它們的體量優(yōu)勢來作為過渡，今年也不例外，相繼有著《沙丘2》、《功夫熊貓4》以及《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》來領(lǐng)銜。春節(jié)檔中國產(chǎn)片已經(jīng)開了個(gè)不錯(cuò)的好頭，那么好萊塢大片能否迎來一波翻盤呢？
過去一年，好萊塢跌麻了
在過去2023年當(dāng)中，內(nèi)地市場累計(jì)拿到了549.3億票房，較巔峰期2019年的641.5億有著明顯的下滑。但數(shù)據(jù)細(xì)分下來看，其實(shí)國產(chǎn)片的份額不僅沒有下跌，反倒是從2019年的411.8億上漲到了460.1億。這也就意味著，好萊塢大片的下滑是異常驚人的。
短短幾年間，引進(jìn)片的份額從230億下降到了區(qū)區(qū)89億，其中多數(shù)來自好萊塢大分賬的下滑。如此迅猛的下滑是非常反常的，好萊塢大片正以肉眼可見的速度崩盤，而且是一種不可逆的、可持續(xù)的下滑。從原來的雙核驅(qū)動(dòng)變成了如今的單核，這也是整個(gè)國內(nèi)市場大盤持續(xù)走低的重要原因。
具體的原因就不詳說了，過往有過不少的分析?？傊绱司薮蟮南禄?，已經(jīng)遠(yuǎn)不能用審美疲勞來定義，而是整個(gè)意識形態(tài)，整個(gè)社會環(huán)境的驟變。在這種大的環(huán)境下，具體到好萊塢大片的下滑只是大趨勢中小的映射而已。總之，以目前的局面來看，整個(gè)趨勢短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。
當(dāng)然，不論怎樣，品質(zhì)總會是其中的一個(gè)變量，優(yōu)秀的品質(zhì)會很大程度起到抗跌的作用。面對2024年開年的這幾部好萊塢大片，一個(gè)個(gè)都頗具分量，不求迎來一波強(qiáng)勢反彈，能夠止跌才是更為實(shí)際的，畢竟引進(jìn)片也是整個(gè)市場大盤重要組成部分。而這波春節(jié)檔的熱度，能否延續(xù)到接下來的3月份，也將值得關(guān)注。
頭部好萊塢領(lǐng)銜，市場能否止跌
整個(gè)3月份，一股腦擺出了4部好萊塢大片的格局。從月初的《蜘蛛夫人》到月底的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》，在開年之際，就拿出了如此眾多的大片，對薄弱的3月份是極大的利好。對于當(dāng)下的市場，對于后春節(jié)檔無片可看的局面來說，有著莫大的助力，而這幾部大分賬的表現(xiàn)，也決定著全年好萊塢大片的市場走勢。
先看漫威&索尼開發(fā)的《蜘蛛夫人》，電影將于3月1日登陸內(nèi)地市場。影片在北美遭遇重創(chuàng)，首周僅開出了1500多萬美元的成績，票房相當(dāng)慘淡，而海外部分市場也是非常不堪，虧本的局面已經(jīng)無法避免。影片之所以表現(xiàn)不佳，更多跟低迷的口碑相關(guān)，甚至北美爛番茄僅有12%，成為年度最差商業(yè)片的競爭者。
內(nèi)地市場方面，或?qū)⒀永m(xù)整個(gè)全球市場的表現(xiàn)勢頭，以目前的局面以及影片熱度來看，影片在內(nèi)地市場同樣將迎來災(zāi)難級的表現(xiàn)，可能還不如去年1.1億票房的《驚奇隊(duì)長2》，大概率僅有千萬級的表現(xiàn)。漫威近年來糟糕的品控，讓市場表現(xiàn)每況愈下。
后面則是壓軸大戲《沙丘2》，影片很可能是2024年最受影評人、影迷所期待的電影，也是讓內(nèi)地電影從業(yè)者望眼欲穿。自從2021年看完《沙丘》之后，那種對第二部的期待，那種強(qiáng)大的饑渴感，讓無數(shù)影迷備受煎熬。在多次被放鴿子之后，如今這部《沙丘2》終于要來了。
目前影片迎來了山呼海應(yīng)般的好評，北美爛番茄達(dá)到了97%，高于首部的83%，整體的風(fēng)評遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于第一部。而影片剛剛開啟預(yù)售時(shí)，北美預(yù)售網(wǎng)站曾一度癱瘓，勢必將拿到非常優(yōu)異的好成績，有望取得遠(yuǎn)超首部的票房成績，甚至能夠角逐整個(gè)2024年好萊塢最佳商業(yè)片的名號。
內(nèi)地市場方面，目前影片的熱度極高，貓眼、淘票票兩大平臺累計(jì)想看人數(shù)已經(jīng)突破30萬大關(guān)，市場表現(xiàn)也是非?？春?。曾經(jīng)2021年《沙丘》曾斬獲2.53億的成績，而接下來的《沙丘2》，依然看好有穩(wěn)健的表現(xiàn)，或?qū)⒊蔀榻衲隇閿?shù)不多續(xù)集票房超越首部的好萊塢電影。
后面兩部則是整個(gè)3月市場壓艙石般是存在?！豆Ψ蛐茇?》的上映，相信一定能夠助力到整個(gè)市場。遙想2008年，《功夫熊貓》曾斬獲1.86億的驚人成績，包括后面的《功夫熊貓2》斬獲6億大破紀(jì)錄、《功夫熊貓3》的突破10億大關(guān)，都見證了這是最為頭部的好萊塢電影。
如今已時(shí)隔8年之久，《功夫熊貓4》再度來襲，其內(nèi)地市場無疑是它的重倉區(qū)，不論是黃渤參與配音，還是北京環(huán)球影城的5米阿寶形象，都證明了環(huán)球影片對于內(nèi)地市場的重視。另外影片將于3月9日點(diǎn)映，這種好萊塢大片點(diǎn)映的情況還是較為罕見的。接下來的懸念在于，影片能否繼續(xù)沖擊10億大關(guān)，重新回歸到頭部動(dòng)畫的行列。
3月底的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》同樣具備著很大的體量。曾經(jīng)影片首部在2021年3月斬獲13億+的驚人成績，拯救了整個(gè)3月份市場，也拿到了2021年好萊塢分賬片的亞軍位置。如今續(xù)集《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》的檔期跟首部完全一致，同樣將起到較強(qiáng)的救市作用。
如果按照好萊塢近年來的市場趨勢來看，這些動(dòng)作科幻類的影片，都隨著時(shí)間的推移，不同程度迎來了下滑，甚至很多有腰斬的情況。如今這部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》大概率也將迎來下滑的命運(yùn)。當(dāng)然影片還是擁有一定的基本盤，且看接下來能否保住10億的量級。
在3月這種冷檔期中，4部好萊塢電影將幫助整個(gè)低迷的市場渡過難關(guān)，它們彼此的發(fā)揮不僅至關(guān)重要，同時(shí)也起到了很大的風(fēng)向標(biāo)作用，要知道今年后面還有《神偷奶爸3》、《猩球崛起4》等一眾好萊塢大片。期待著好萊塢電影的回暖，畢竟這對于全年大盤來說至關(guān)重要。