文|化妝品觀察

近日，證監(jiān)會(huì)披露《關(guān)于浙江美通香薰科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美通”)首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)工作進(jìn)展情況報(bào)告》。根據(jù)公告，美通的上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為國(guó)投證券，輔導(dǎo)工作已進(jìn)行到第四期。

公開(kāi)資料顯示，美通成立于1995年，是全球香薰頭部供應(yīng)商，客戶涵蓋沃爾瑪、Target、COSTCO、梅西百貨、Yankee Candle等知名商超和香薰品牌，并推出了原創(chuàng)香氛品牌Aroma Light。

美通香薰的海外客戶，截自官網(wǎng)

當(dāng)前，香氛企業(yè)正是資本市場(chǎng)的新寵。2024開(kāi)年，歐萊雅集團(tuán)旗下投資基金完成了對(duì)香氛品牌觀夏To Summer的少數(shù)股權(quán)投資。

本月，日化香料企業(yè)安徽中草香料股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中草香料”）北交所IPO順利過(guò)會(huì)。時(shí)間往前，格林生物、萬(wàn)香科技均于去年重啟IPO。

01 海外狂飆20余年，美通躋身全球頭部陣營(yíng)

根據(jù)官網(wǎng)，美通是一家專門(mén)從事香薰產(chǎn)品的國(guó)際化企業(yè)，其產(chǎn)品包括香味蠟燭、香薰罐蠟、香氛揮發(fā)液、無(wú)火香薰、電子香氛機(jī)等。

透過(guò)官網(wǎng)信息分析，美通的發(fā)展大概可分為三個(gè)階段。

1995年—2000年，是美通的起步階段。1995年，美通正式開(kāi)啟香薰產(chǎn)業(yè)之路；至1998年，隨著美國(guó)市場(chǎng)訂單的急劇增長(zhǎng)，美通開(kāi)始了在龍塢二十年的發(fā)展序幕。

這一階段，我國(guó)香料香精行業(yè)持續(xù)推進(jìn)改革，國(guó)內(nèi)多家香料香精廠均創(chuàng)立于這一時(shí)期，比如我國(guó)最大的甲基柏木酮供應(yīng)商之一的格林生物，便成立于1999年。

2001年至2020年，是美通海外狂飆的20年。官網(wǎng)顯示，美通于2001年在浙江世界貿(mào)易中心成立國(guó)際銷售部，迄今累計(jì)銷售額55億元（統(tǒng)計(jì)數(shù)額以官網(wǎng)更新時(shí)間為準(zhǔn)）；2004年，為應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘，美通在越南建立了占地近10萬(wàn)㎡的規(guī)模化香薰產(chǎn)品生產(chǎn)基地；2010年，其成為中國(guó)2010上海世博會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商。

2014年至2017年，其先后拿下TARGET最優(yōu)秀供應(yīng)商、快時(shí)尚品牌H&M HOME金牌供應(yīng)商、全球香薰品牌YANKEE CANDLE特許供應(yīng)商等稱號(hào)。

來(lái)源：Aroma Light官方微博

美通狂飆的20年，亦是我國(guó)香料香精企業(yè)海外擴(kuò)張的縮影。有報(bào)告指出，自2001年我國(guó)正式加入WTO之后，香料香精行業(yè)逐漸走向世界。格林生物、萬(wàn)香科技、亞香股份、華業(yè)香料、科思股份等企業(yè)紛紛走出國(guó)門(mén)，并迅速站穩(wěn)腳跟。

2021年至今，邁向發(fā)展新紀(jì)元。2021年，美通接受杭州亞組委授牌，成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方香薰供應(yīng)商，并于2023年順利完成服務(wù)；2022年10月，美通完成股份制改制，同年進(jìn)入上市輔導(dǎo)。2023年，其青山湖制造基地落成，云谷嗅覺(jué)科創(chuàng)中心亦在建設(shè)中。

這一時(shí)期，多家日化香料企業(yè)成功登陸資本市場(chǎng)，包括科思股份、華業(yè)香料、亞香股份、天美生物等。

歷經(jīng)近30年的發(fā)展，美通成為全球香薰頭部供應(yīng)商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美澳等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；并與眾多國(guó)際零售巨頭、名牌老店建立合作，包括Yankee Candle、沃爾瑪、IKEA、Costco、Target、梅西百貨、Ralph Lauren等，同時(shí)在海外成功孵化10+自有品牌。

02 5家香氛企業(yè)齊沖IPO

2023年至今，雖然有不少美妝企業(yè)已主動(dòng)終止IPO，比如毛戈平、涅生科技等，但身處細(xì)分賽道的香氛企業(yè)，沖刺IPO的熱潮仍在持續(xù)。

先是格林生物、萬(wàn)香科技等兩家香氛頭部企業(yè)均于去年重啟IPO，再是中草香料北交所IPO于本月順利過(guò)會(huì)。據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計(jì)，目前仍有5家香氛企業(yè)走在沖擊IPO的路上，除上述提及的3家企業(yè)外，還有美通和波頓香料。

這些企業(yè)中，不乏行業(yè)的“隱形冠軍”。

以格林生物為例，招股書(shū)顯示，其是我國(guó)最大的甲基柏木酮供應(yīng)商之一；同時(shí)，是我國(guó)少數(shù)掌握突厥酮生產(chǎn)技術(shù)并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的香料企業(yè)，生產(chǎn)的丁位突厥酮（主要用于高檔日化香精配方中）被授予“國(guó)家火炬計(jì)劃產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目”證書(shū)。

又如萬(wàn)香科技，根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)出具的證明，2017年-2020年萬(wàn)香科技及其子公司出口銷售的龍涎酮、二氫茉莉酮酸甲酯、左旋香芹酮、留蘭香油等產(chǎn)品，在我國(guó)同類產(chǎn)品供應(yīng)商中，產(chǎn)品出口銷售額和銷售量均排名第一。其中，龍涎酮產(chǎn)品主要應(yīng)用于古龍水、香皂和洗滌劑等領(lǐng)域。

從已上市的企業(yè)市值表現(xiàn)看，部分企業(yè)已得到資本認(rèn)可。譬如科思股份，截至2月23日收盤(pán)，其總市值為106.3億元，是原料領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多市值超過(guò)百億的企業(yè)。

未來(lái)A股能否持續(xù)誕生市值超百億的香氛企業(yè)，值得期待。

03 高端香氛崛起，歐萊雅/LVMH/科蒂等開(kāi)打

除多家香氛企業(yè)齊沖IPO外，國(guó)內(nèi)不少香氛品牌也于近期獲得投資。

2024開(kāi)年，歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD完成了對(duì)中國(guó)本土高端香水香氛品牌“觀夏 To Summer”的少數(shù)股權(quán)投資。據(jù)歐萊雅公告，其將助力觀夏進(jìn)軍全球市場(chǎng)，并為世界各地的消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)啟發(fā)于游牧景觀、詩(shī)書(shū)畫(huà)卷，東方文藝哲思的嗅覺(jué)感官之旅。

前不久，聞獻(xiàn)DOCUMENTS也獲得了新一輪投資，由國(guó)際新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL領(lǐng)投。

上述品牌能獲得投資的原因之一，是以高端香氛為代表的消費(fèi)升級(jí)正在崛起。

據(jù)此前報(bào)道《國(guó)際美妝巨頭們正迎來(lái)危機(jī)》，香氛市場(chǎng)高增是呈現(xiàn)于美妝巨頭間的共性特征。以LVMH為例，2023年，其香水與化妝品部門(mén)銷售額首次突破80億歐元，同比增長(zhǎng)7%。財(cái)報(bào)中提及，所有地區(qū)的香水和彩妝發(fā)展勢(shì)頭尤其強(qiáng)勁，迪奧Sauvage2023年再次成為全球最暢銷香水。

同樣， 科蒂2023年美妝業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)60.08億美元，同比增長(zhǎng)超10%。其中，Burberry女神香水不斷刷新紀(jì)錄，位居多個(gè)市場(chǎng)新品香水銷量榜首。近期，科蒂還與意大利奢侈品品牌Marni簽訂全新美妝授權(quán)協(xié)議，將共同開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和分銷一系列香水和美妝產(chǎn)品，協(xié)議期限至2040年以后。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，接下來(lái)，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)還將迎來(lái)新一輪的發(fā)展。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院/頭豹研究院數(shù)據(jù)，2015年至2022年期間，全國(guó)香料香精市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為7.46%，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、下游行業(yè)快速發(fā)展、內(nèi)部需求不斷擴(kuò)大的環(huán)境下，香料香精行業(yè)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)期。

早在2021年12月，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《香料香精行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，就為行業(yè)發(fā)展提出了目標(biāo)：到 2025 年，我國(guó)香料香精行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到500億元。

“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者喜好的變化，香氛企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)等方面不斷努力，以保持競(jìng)爭(zhēng)力?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。