界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國運動鞋服品牌New Balance近日向?qū)I(yè)鞋類媒體Footwear News披露了公司的年營收數(shù)據(jù)：New Balance在2023年的年銷售額達到65億美元（約合467.87億元人民幣），與2022年相比增長了23%。

該公司CEO（首席執(zhí)行官）Joe Preston在一份聲明中表示：“現(xiàn)在是New Balance的最佳時機，祝賀New Balannce團隊取得這些出色的成績。”

New Balance并未單獨透露中國市場的具體數(shù)據(jù)。不過New Balance方面表示，自2020年以來，New Balance在各個地區(qū)的銷售額幾乎都實現(xiàn)了翻一倍增長。

分品類看，New Balanne服裝業(yè)務(wù)年銷售額突破10億美元。剩下超50億美元的營收歸屬于鞋類業(yè)務(wù)。鞋類業(yè)務(wù)仍是該公司主力業(yè)務(wù)。

New Balannce的鞋類產(chǎn)品很大程度上借勢近幾年的復古熱潮。

New Balance的鞋類產(chǎn)品大多是采用素凈色彩、簡約線條和經(jīng)典圖案的復古鞋款。主打簡潔大方的外觀和舒適的穿著感。在中國潮流電商平臺得物上，New Balance有超過20個鞋款銷量過萬。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，靠著“復古潮鞋”贏得更多聲量的同時，這家美國跑鞋品牌在中國市場有意強化自己“深耕專業(yè)跑鞋”的形象。

2022年5月，New Balance官宣簽約中國馬拉松運動員賈俄仁加。賈俄仁加成為該品牌簽約的首位中國運動員。2022年11月，New Balance升級其中國第一家品牌概念店，并宣布開啟新一季面向中國跑者的“NB逐夢計劃”。2023年12月，gaiw品牌邀請賈俄仁加和NB訓練營成員在上海世紀公園進行NB10K城市賽。

New Balance方面告訴界面新聞，未來該品牌將繼續(xù)深耕跑步領(lǐng)域，對2024年國內(nèi)外各大路跑賽事有所投入。

New Balance的思路不難理解。整體而言，潮流市場近兩年需求疲軟，Supreme、Vans等潮牌的最新成績單都不太好看。復古潮流雖然為New Balance帶來了銷售紅利，但其中也有隱憂。并且，潮流一直都在快速變化，來得快，去得也快。過于依賴潮流策略賣鞋，對于New Balance來說不是什么好事。

另一方面，與復古潮鞋相比，專業(yè)跑鞋的需求是一直在穩(wěn)步增長的。

據(jù)艾瑞咨詢，中國正在成為全球第二大跑步市場。美國市場調(diào)研機構(gòu)NPD集團也曾指出，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌增長潛力更大。根據(jù)天貓春節(jié)消費報告，春節(jié)期間，運動鞋服成交同比增長2倍以上。

不易受到流行變化影響的專業(yè)跑鞋，在潮流需求相對飽和的情況下，確實是New Balance新增長點的種子選手。

同樣想要潮流、專業(yè)兩手抓的，還有也屬于中游運動品牌集團的日本運動品牌亞瑟士（ASICS）。日本品牌2023財年銷售額同比增長17.7%至5704.6億日元（約合272.87億元人民幣）。

乘著復古的東風，亞瑟士成為知名潮流二手平臺StockX上2023年運動鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌，品牌Gel系列多款鞋履的銷售數(shù)據(jù)亮眼。

不過，即使復古潮鞋幫助品牌回了一波血，在亞瑟士最新的2030年愿景中，復古潮鞋并沒有太強的存在感。“成為功能跑鞋頭牌、加速大中華區(qū)擴張繼續(xù)定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。”亞瑟士在2030年愿景中表示。

亞瑟士方面告訴界面新聞，品牌目前將業(yè)務(wù)分為跑鞋（P.RUN）、核心運動（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊，開展多樣化布局。

拓品類也是位于大洋彼岸New Balance的思路。New Balance在2023年簽約了網(wǎng)球新星高芙、NBA球星倫納德等一系列運動員，開始了品牌在籃球、網(wǎng)球等新領(lǐng)域的探索。