文|深瞳音樂 納豆
編輯|楚青舟
2024年1月24日，蘋果為古典樂特別設(shè)計(jì)的APP——“Apple Music古典樂”正式登陸中國大陸、日本、韓國等部分亞洲地區(qū)，曾在音樂圈和媒體圈中掀起一陣熱議。
如今，一個(gè)月過去，Apple Music古典樂真正上手體驗(yàn)如何？對古典樂小白是否友好？又能否滿足深度愛好者的鑒賞需求？作為Apple Music的小眾分支產(chǎn)品，它的未來又會(huì)走向何方？
帶著這些問題，深瞳音樂和你一起走進(jìn)Apple Music古典樂。
一、雖遲但到的古典樂“學(xué)院派圖書館”
曲庫大、分類精、檢索快、音質(zhì)高、本土化。
這是深瞳音樂在體驗(yàn)Apple Music古典樂后，感受最明顯的五個(gè)特點(diǎn)。
曲庫有多大？
官方數(shù)據(jù)顯示，Apple Music古典樂超過500萬首，其中包括2萬+ 作曲家的12萬+部作品，40萬+個(gè)樂章。
對于家喻戶曉的作品，Apple Music 古典樂還提供了數(shù)以萬計(jì)的版本錄音，比如貝多芬《第九交響曲》就有多達(dá)1.8萬個(gè)版本。
這兩年，蘋果還陸續(xù)收購了一些古典樂曲庫。
2021年，蘋果收購古典音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)Primephonic；2023年，再度收購瑞典著名古典音樂廠牌 BIS Records，納入Apple Music古典樂和 Platoon （蘋果旗下廠牌）。
500萬曲庫，與在線音樂平臺(tái)動(dòng)輒幾千萬的曲庫沒法比。
但橫向來看，作為中國最大古典音樂授權(quán)服務(wù)商的庫克音樂，從2006年就開始布局古典樂曲庫，目前擁有300萬曲庫，已經(jīng)能向騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等轉(zhuǎn)授版權(quán)，被稱為古典樂版的“視覺中國”。
主打Hi-Res高品質(zhì)的古典樂產(chǎn)品索尼精選，目前曲庫為10萬+。
可見，Apple Music古典樂的曲庫數(shù)量之大。
既要買買買，也要分分類。
在曲庫擴(kuò)充的同時(shí)，Apple Music古典樂還在古典音樂的分門別類和精準(zhǔn)檢索上下了苦功夫。
在分類上，Apple Music古典樂給到聽眾足夠多的選項(xiàng)，在瀏覽界面，APP提供作曲家、時(shí)期、類型、樂團(tuán)、氛圍、樂器、獨(dú)唱、風(fēng)格、音樂家親選等各種分類。
即使你對任何音樂家、樂器都一竅不通，那么至少從心情氛圍入手，總能找到你想聽的音樂。
此外，在每部作品、音樂家的詳情頁中，Apple Music 古典樂還安排了傳紀(jì)、介紹等科普內(nèi)容，方便聽眾閱讀入門。
在首頁上，還有最新專輯、獨(dú)家專輯、佳作拾遺等歌單列表，供聽眾選擇。
在音樂APP的基礎(chǔ)上，蘋果的音樂學(xué)家團(tuán)隊(duì)耗時(shí)超7年，處理基礎(chǔ)性的元數(shù)據(jù)，以5000萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)支持全面優(yōu)化的搜索與瀏覽功能。
古典樂的檢索一向來是難啃的“硬骨頭”。
一部完整的古典音樂作品的名稱中，除了我們?nèi)巳私灾那?，還包括作品體裁、同一體裁的編號、樂章速度、樂章編號、作曲家作品編號、調(diào)性和調(diào)式、演奏者等等。
而在流行音樂中，我們一般只需要知道作品名與演唱者，就能任意定位某首歌曲。即使這首歌曲被同一歌手演唱過多次，我們也可以輕而易舉地區(qū)分出不同版本。
比如我們在Apple Music古典樂中搜索“肖邦9”，實(shí)際上就是指向肖邦在1832年出版的第二首《降E大調(diào)夜曲》（Nocturne in E Flat, Op. 9 No. 2）。Apple Music古典樂給出的第一搜索結(jié)果也是一致（下左圖），給到了第二首《降E大調(diào)夜曲》的609個(gè)版本。
反觀Apple Music，雖然推薦的也是肖邦《降E大調(diào)夜曲》，但給出的是某一版本的第一首夜曲（下右圖）。
其根本原因還是在于產(chǎn)品底層邏輯中，Apple Music將“肖邦9”作為一段音頻文件來檢索，而非一部作品。
當(dāng)然，在當(dāng)下，要刻意區(qū)別古典樂和流行樂的檢索方式，確實(shí)有點(diǎn)為難大眾音樂平臺(tái)。音質(zhì)也是Apple Music古典樂值得稱道的特色。
Apple Music 古典樂延續(xù)Apple Music特質(zhì)，支持最高音頻質(zhì)量—— 也即192 kHz/24 位高解析度無損（Hi-Res），其中，精選專輯和錄音還提供支持杜比全景聲的空間音頻。
要知道，上一個(gè)主打無損音質(zhì)的索尼精選，單月會(huì)員價(jià)格為138元，庫克音樂hifi會(huì)員也要為68元/月。
而Apple Music 古典樂會(huì)員，直接包含在Apple Music 中，每月11元，再加6元成為家庭會(huì)員，17元/月甚至能實(shí)現(xiàn)6人共享，學(xué)生優(yōu)惠僅需6元/月。對比而言簡直是白菜價(jià)。
在歐美地區(qū)，Apple Music 古典樂早在2023年3月就已經(jīng)上線，而國內(nèi)“雖遲但到”近一年，本土化工作也是原因之一。
最直觀的是，產(chǎn)品整體頁面全中文呈現(xiàn)，連音樂家名字都做了翻譯。前文提到的傳紀(jì)、介紹等文字性內(nèi)容，也統(tǒng)一翻譯成了中文。
在內(nèi)容漢化層面，Apple Music 古典樂一方面與郎朗、馬友友，上海交響樂團(tuán)、中國國家大劇院管弦樂團(tuán)等達(dá)成合作。
前者為產(chǎn)品提供持續(xù)更新的推薦歌單，后者成為產(chǎn)品的合作機(jī)構(gòu)，未來，作品首發(fā)、獨(dú)家上線等都成為可能。
另一方面，Apple Music 古典樂還為聶耳、冼星海等中國音樂家制作了傳紀(jì)和高分辨率的數(shù)字肖像。
一個(gè)彩蛋是，Apple Music 古典樂中，甚至還收錄了米哈游游戲代表音樂。
當(dāng)然，體驗(yàn)下來，Apple Music 古典樂也還有改進(jìn)的空間。
比如產(chǎn)品中完全摒棄了歌詞顯示，而實(shí)際上，古典樂中有相當(dāng)部分音樂是帶著歌詞的。
比如為了保證整部音樂欣賞的完整性，APP不支持隨機(jī)播放、單曲循環(huán)等，只能按順序一首首聽下去。
比如Apple Music 古典樂不支持下載，也不支持離線播放，但是在新音樂加載過程中又顯得相對慢，有點(diǎn)考驗(yàn)?zāi)托摹?/p>
如果要用一個(gè)詞形容Apple Music 古典樂的話，我想，“學(xué)院派圖書館”應(yīng)該是最適合。
在使用Apple Music 古典樂時(shí)，正像是流連于古典樂圖書館中，館藏豐富、門類齊全，但又帶著點(diǎn)“老學(xué)究”的old school味道。
它是嚴(yán)肅的、專業(yè)的、有品位的，在龐大的編輯團(tuán)隊(duì)輸出內(nèi)容時(shí)，甚至不允許一點(diǎn)揣摩人心的算法和社交的存在，顯得固執(zhí)又可愛。
二、曲高和寡，Apple Music古典樂會(huì)是下一個(gè)豆瓣電影嗎？
明明可以合在一個(gè)產(chǎn)品中，古典樂又這么小眾，連會(huì)員體系都沒單獨(dú)做，為什么要單獨(dú)做一個(gè)古典樂APP呢？
在Apple Music 古典樂上線后，時(shí)不時(shí)會(huì)聽到這樣的疑問。
之前我們寫過多次“寶藏音樂APP”陷阱的話題，指出很多小眾音樂APP最終難逃銷聲匿跡的命運(yùn)。
同時(shí)，泛內(nèi)容平臺(tái)中主站產(chǎn)品優(yōu)秀，分支產(chǎn)品失敗的案例也不是沒有，最記憶猶新的莫過于10年前的豆瓣電影。
彼時(shí)，正處于中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期，豆瓣主站日均PV超過1億，豆瓣電影、豆瓣閱讀、豆瓣小組、豆瓣FM等分支產(chǎn)品風(fēng)生水起。
但由于豆瓣在轉(zhuǎn)型移動(dòng)端時(shí)，將旗下所有產(chǎn)品拆分為單個(gè)垂類APP，強(qiáng)化工具屬性而完全忽視了豆瓣er的社交黏性，十余個(gè)APP顧及不暇，迭代慢互動(dòng)差，很快跌落神壇，如豆瓣電影、豆瓣同城、豆瓣東西等逐一關(guān)停。
直到2014年，豆瓣整合全部服務(wù)打造豆瓣APP，才算真正登上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨輪，但往年的輝煌早已不在。
那么。同樣的故事會(huì)在Apple Music 古典樂上復(fù)刻嗎？
深瞳音樂認(rèn)為，Apple Music 古典樂與豆瓣電影的發(fā)展路徑應(yīng)該是截然相反的。
豆瓣電影之所以會(huì)失敗，主要原因有二：
1.用戶與主站人群重合度高，獨(dú)立做分支產(chǎn)品的需求不強(qiáng)烈。
豆瓣電影的產(chǎn)品邏輯和豆瓣主站的邏輯沒有明顯區(qū)別，都是以用戶打分為基礎(chǔ)，附以UGC評論。主站只是在電影之外，還集合了書籍、音樂等內(nèi)容。
從大范圍來看，書影音人群重合度高，更沒有必要分開做產(chǎn)品。2.移動(dòng)端迭代太慢，產(chǎn)品體驗(yàn)差導(dǎo)致用戶用腳投票。
而這兩點(diǎn)在Apple Music 古典樂上卻不是問題。
從使用群體上來看，隨著在線音樂平臺(tái)的普及，古典樂的受眾群體是不斷拓寬的。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，古典音樂受到Y(jié)ouTube上內(nèi)容創(chuàng)作者的廣泛青睞，其使用量增長了90%。而在TikTok短視頻平臺(tái)上，古典樂的收聽量達(dá)到了115億次/月。
古典樂受眾年輕化的趨勢也愈發(fā)明顯。
據(jù)英國唱片協(xié)會(huì)、音樂流媒體平臺(tái)Deezer聯(lián)合皇家愛樂樂團(tuán)發(fā)布的報(bào)告《古典樂復(fù)興在2020》數(shù)據(jù)顯示，在全球古典樂迷中，18－25歲的年輕人占比34%。
國內(nèi)的年輕人也正在擁抱古典音樂。
庫客音樂總裁、拿索斯中國首席執(zhí)行官孫嘉謠表示，庫客音樂的用戶畫像不斷年輕化，18歲到35歲的用戶在庫客音樂的視頻號中占90%。
B站也曾憑借古典樂在跨年晚會(huì)混戰(zhàn)中，大放異彩。
從產(chǎn)品邏輯來看，如前文所述作品搜索、播放順序、算法推薦等等，古典樂和流行樂都大相徑庭，為古典樂另起爐灶是合理也是有必要的。
從產(chǎn)品更新來看，Apple Music 古典樂明顯有備而來。無論是曲庫還是漢化，都有自己的節(jié)奏，目前產(chǎn)品評分4.7，用戶滿意度比較高。
但是，這并不意味著Apple Music古典樂可以高枕無憂。
Apple Music古典樂銜金枝而生，剛上線時(shí)確實(shí)帶動(dòng)了一股古典樂的熱潮。
它也很快登上了App Store總榜第三、應(yīng)用榜第二、音樂榜單第一。
但這樣的熱度，只維持了一兩天。
七麥數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)月后，它除了在音樂榜單上穩(wěn)定在20名左右，在總榜和應(yīng)用榜上已經(jīng)不見蹤跡。
從下載量上，近一個(gè)月來，Apple Music古典樂平均下載量為每天1.6萬。如果刨去上線初期的熱潮，平均下載量只有每天4500左右。
而對比音樂同類高熱產(chǎn)品如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等，下載量基本都維持在每天5萬，相差10倍還多。
誠然，Apple Music古典樂可以為了發(fā)燒友們甘坐冷板凳，但蘋果公司應(yīng)該更關(guān)心產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比。
2023年底，受版權(quán)成本影響，Apple Music剛剛更新中國區(qū)的會(huì)員訂閱價(jià)格，整體月費(fèi)上調(diào)1元。
與美國、日本動(dòng)輒50-60元的月費(fèi)相比，國區(qū)已經(jīng)很便宜了，但這也意味著商業(yè)化，依然是擺在音樂流媒體產(chǎn)品面前的大問題。
上一個(gè)帶著“古典樂第一股”頭銜上市的庫克音樂，2022年報(bào)顯示，受疫情影響，客戶需求疲軟，全年收入1.15億元，同比減少61.1%，錄得虧損8.97億元，上年同期虧損5961.7萬元，虧損擴(kuò)大14倍，已逼近退市邊緣。
會(huì)員體系單獨(dú)計(jì)費(fèi)、獨(dú)家發(fā)行古典音樂、線下演出合作、推出硬件設(shè)備、加入廣告收入……無論哪一種，都有足夠多的音樂流媒體走出過自己的路子，只是對于Apple Music古典樂來說，哪個(gè)更合適。
這個(gè)問題，只能交給時(shí)間。
保羅說，音樂是空氣的詩歌；蘇格拉底說，音樂是上帝的聲音。
此時(shí)此刻，但愿我們，能在Apple Music古典樂中，尋得片刻寧靜。