文|雪豹財(cái)經(jīng)社 李楠

《熱辣滾燙》真實(shí)再現(xiàn)了女性蛻變的過程，《飛馳人生2》講述落魄的冠軍車手重返賽場(chǎng)，《南來北往》則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一列火車上的老百姓。

從院線到長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這個(gè)春節(jié)檔一再上演普通人的故事?！半娮幽曦洝庇辛诵挛兜溃嘿N近真實(shí)生活的故事越來越受青睞，有煙火氣的內(nèi)容能喚起各年齡層觀眾的共鳴。

還有很多熱門作品也放大了合家歡的屬性，比如通過喜劇手法處理現(xiàn)實(shí)題材——在講述正當(dāng)防衛(wèi)議題的法治題材影片《第二十條》中，有不少生活氣息濃厚的家庭戲并設(shè)置了大量笑點(diǎn)。主演雷佳音在路演時(shí)透露，為了符合春節(jié)的觀影氛圍，有一版劇本中女主直接被命名為馬麗。

在線上春節(jié)檔中，采用同一創(chuàng)作方式的《南來北往》，以聚焦普通人、充滿生活氣息的特質(zhì)吸引了觀眾的注意。截至收官，這部作品在愛奇藝站內(nèi)熱度最高值超過9950，在多個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)連續(xù)霸榜，成為同檔期中表現(xiàn)最突出的春節(jié)檔劇集。

這也是愛奇藝又一年領(lǐng)跑線上春節(jié)檔。連續(xù)5年的突出表現(xiàn)，愛奇藝打造的線上春節(jié)檔，已成為這個(gè)一年一度的合家歡場(chǎng)合不可或缺的一部分。

被偏愛的《南來北往》

人們常將時(shí)代比作列車，用來形容其變化與發(fā)展的狀態(tài)，這個(gè)比喻在《南來北往》中變得具象：1978年，故事在往返寧陽(yáng)與哈城的列車上拉開序幕。這輛車，一開就是40年。

編劇高滿堂在接受媒體采訪時(shí)談到，《南來北往》的故事結(jié)構(gòu)可以概括為“兩條線、一個(gè)大院”。列車串起兩條線：南來北往、上上下下的乘客，和見證并陪伴中國(guó)鐵路不斷發(fā)展的鐵路人；一個(gè)大院則指劇中人共同生活的鐵路大院。

鏡頭在這三處來回切換，既展現(xiàn)了小人物的生活日常，也能讓人一窺中國(guó)鐵路乃至全社會(huì)40年的變化發(fā)展。

小人物見大時(shí)代的創(chuàng)作手法并不新鮮，為什么觀眾還能被《南來北往》打動(dòng)？

貼近生活、有煙火氣，是網(wǎng)友在社交媒體上最常用的評(píng)價(jià)。

列車上，不管是總為破案頭疼、戀愛不久就被提出分手的主角汪新，還是一心找女兒的列車“釘子戶”老瞎子、每月一見的異地戀情侶，都是讓人倍感親切的普通人。

走進(jìn)大院，又有鐵路人吵吵鬧鬧但充滿溫情的鄰里生活：汪新與馬魁師徒在飯桌的斗嘴戲碼，牛大力對(duì)姚玉玲的“窮追不舍”，幾位媳婦邊操持家務(wù)邊八卦列車上的職場(chǎng)變化……

鮮活的人物群像與日常圖景，在《南來北往》中活靈活現(xiàn)地展開。

這種具有真實(shí)質(zhì)地的內(nèi)容刻畫，得益于對(duì)一手素材的采集。導(dǎo)演劉璋牧在訪談中透露，編劇高滿堂在寫劇本時(shí)兩次采風(fēng)，前前后后采訪了幾十個(gè)退休、在職的鐵路公安，了解他們的辦案經(jīng)歷和家庭生活，每個(gè)故事背后都有原型做支撐。

而要真正讓觀眾進(jìn)入《南來北往》的世界，光靠扎實(shí)的劇本還不夠，主創(chuàng)也在場(chǎng)景設(shè)計(jì)和服化道上下足了功夫。

比如，為了還原鐵路乘客們的真實(shí)狀態(tài)，記錄1978年到2000年中國(guó)車廂眾生相的影像集《火車上的中國(guó)人》，是快被劉璋牧翻爛了的案頭書。照片里的黑白靜態(tài)影像被復(fù)刻進(jìn)劇中——有人在座椅間架起擔(dān)架睡覺、有人拿靠背的橫截面當(dāng)床，曾經(jīng)被定格過的一幕幕在新的鏡頭下煥發(fā)出生機(jī)與活力。

真實(shí)生活中的酸甜苦辣，在《南來北往》中被原樣呈現(xiàn)。但無論是何種況味，在東北式幽默的表達(dá)中，生活的沉重被消解，最終讓觀眾會(huì)心一笑。

新穎的視角、對(duì)生活況味的真實(shí)還原、溫暖輕快的喜劇風(fēng)格，讓《南來北往》在內(nèi)容繁多的春節(jié)檔脫穎而出，熱度不斷高漲，口碑持續(xù)向好。

該劇上線后，微博話題#南來北往#的閱讀量超過15億。在多個(gè)第三方平臺(tái)上，熱度在同檔期均居首。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《南來北往》的市占率最高值達(dá)到27.2%，并在播出期間連續(xù)10天穩(wěn)居連續(xù)劇熱播榜榜首，播出效果達(dá)到S+級(jí)。燈塔專業(yè)版也顯示，連續(xù)7日獲全網(wǎng)正片播放市占率日冠。

在愛奇藝站內(nèi)的熱度也一路走高，最高值超過9950。守在電視機(jī)前追劇的觀眾熱情更高，在央八首播當(dāng)晚，收視率即突破3%，貓眼專業(yè)版顯示，該劇連獲17天央視直播關(guān)注度日冠。

在集中釋放好內(nèi)容的春節(jié)檔，《南來北往》的商業(yè)化表現(xiàn)也頗為突出。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該劇播出至今的單集貼片和中插廣告達(dá)到10個(gè)左右，包括vivo、純甄、度小滿、念慈菴、RIO等品牌，還有來自華為、榮耀和茄皇的追投，涵蓋了手機(jī)、食品、汽車等品類，涉及觀眾吃穿住用行。能吸引到全方位的投放，意味著廣告主對(duì)《南來北往》輻射度與影響力的認(rèn)可。

正如一頓用心張羅的年夜飯，今年的春節(jié)檔內(nèi)容一如既往的豐盛。這部現(xiàn)實(shí)主義題材作品，則成為其中被偏愛的那一個(gè)。

愛奇藝的“賀歲基本法”

過去，陪伴觀眾過年的只有春晚。《甲方乙方》之后，有了一年一度的院線春節(jié)檔。

近幾年，愛奇藝這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)開啟了線上春節(jié)檔，并扮演著越來越重要的角色——為觀眾提供更多元化內(nèi)容選擇的同時(shí)，讓大家在春節(jié)期間回歸客廳，相聚在合家歡的觀看場(chǎng)景中。

從內(nèi)容來看，愛奇藝此前的線上春節(jié)檔一直在穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，每部開年之作都做到了看點(diǎn)各異。

2020年的情景喜劇《愛情公寓5》調(diào)性輕松，上線前的預(yù)約量就達(dá)到535萬(wàn)，是當(dāng)年平臺(tái)電視劇預(yù)約人數(shù)之最。這部系列作品陪伴觀眾近10年，是很多80后、90后觀眾的青春記憶。觀眾也一路見證了劇中人的成長(zhǎng)——他們面對(duì)夢(mèng)想、愛情和友情等人生議題時(shí)的選擇，并產(chǎn)生自我投射。

2021年，古裝劇《贅婿》因其反套路的特性，在現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)主流的春節(jié)檔中一路突圍，該劇同樣聚焦普通人，完整呈現(xiàn)了男主寧毅的成長(zhǎng)——從一位只想獨(dú)善其身的贅婿成長(zhǎng)為心懷天下之人，雖然故事背景設(shè)置于古代，但同樣能引發(fā)當(dāng)下觀眾的思考與共鳴。

2023年的《狂飆》，則是幾部爆款中最典型的強(qiáng)類型之作，上線后熱度飆升，再次打破奇藝站內(nèi)熱度最快破萬(wàn)的紀(jì)錄，引發(fā)全民追劇。劇中，一正一邪的安欣和高啟強(qiáng)既是絕對(duì)的主角，也是頗具代表性的小人物。他們分別懷揣著理想主義和出人頭地的心思，在中國(guó)社會(huì)20年的風(fēng)云變幻中走上迥然不同的兩條路，一次次的黑白交鋒，安欣對(duì)公平正義的堅(jiān)守與追求，也無限地感染著觀眾。

值得一提的是2022年的年代劇《人世間》，不僅在愛奇藝站內(nèi)的熱度峰值破萬(wàn)，還創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年來的新高。

同樣是借小人物反映大時(shí)代的年代劇，《南來北往》的熱播，讓《人世間》再次被觀眾反復(fù)談起。形似之下，二者一個(gè)厚重、一個(gè)輕快，各有神韻。

改編自嚴(yán)肅文學(xué)的《人世間》是一部平民史詩(shī)，以周家三兄妹的命運(yùn)發(fā)展為主線，群像的呈現(xiàn)集中于熟人社會(huì)，觀眾表達(dá)情感共鳴的關(guān)鍵詞是“懷舊”“破防”?！赌蟻肀蓖返娜合癜荻葎t更廣，火車上的路人、大院里的鄰居，共同演繹了一出兼具幽默感與煙火氣的生活大戲。

從情景喜劇、古裝劇、年代劇，到青春、反套路、掃黑，開年大戲的類型和元素一變?cè)僮儯宋锼脑跁r(shí)代、境地也各有不同，好內(nèi)容卻都有一個(gè)共通之處——能夠引發(fā)廣泛共鳴。經(jīng)過年復(fù)一年的探索，平臺(tái)也越發(fā)了解觀眾的口味偏好。到今年，觀眾更鐘愛有煙火氣、真實(shí)感的內(nèi)容，引發(fā)全年齡層的情感共鳴，似乎成了創(chuàng)作者們的更高目標(biāo)。

而好內(nèi)容經(jīng)久不衰，會(huì)沉淀為新的經(jīng)典，和其他品類的作品一起，充實(shí)平臺(tái)線上春節(jié)檔的彈藥庫(kù)，陪伴觀眾過年。

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)，8部破萬(wàn)劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，春節(jié)期間的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)均進(jìn)入Top 30。其中，過去幾年的春節(jié)檔劇集均表現(xiàn)突出，《狂飆》位居第六，《狂飆》《人世間》的數(shù)據(jù)則較節(jié)前分別增長(zhǎng)7.6%、10.4%。

年貨會(huì)過期，但電子年貨不會(huì)。線上春節(jié)檔自開啟以來，愛奇藝穩(wěn)定輸出爆款并不斷自我超越，逐漸形成了自己的一套賀歲打法：通過呼應(yīng)大眾情緒、凸顯社會(huì)變遷的內(nèi)容，撬動(dòng)全民情感共鳴。

多年持續(xù)領(lǐng)跑的成績(jī)也意味著，有相當(dāng)一批觀眾習(xí)慣于守候長(zhǎng)視頻平臺(tái)的線上春節(jié)檔。如今，《南來北往》的收官，既為今年畫上了圓滿的句號(hào)，也讓愛奇藝來到又一個(gè)新的起點(diǎn)。