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開年霸榜,《南來北往》為什么被偏愛?

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開年霸榜,《南來北往》為什么被偏愛?

從院線到長視頻平臺,這個春節(jié)檔一再上演普通人的故事。

文|雪豹財經(jīng)社 李楠

《熱辣滾燙》真實再現(xiàn)了女性蛻變的過程,《飛馳人生2》講述落魄的冠軍車手重返賽場,《南來北往》則把鏡頭對準了一列火車上的老百姓。

從院線到長視頻平臺,這個春節(jié)檔一再上演普通人的故事?!半娮幽曦洝庇辛诵挛兜溃嘿N近真實生活的故事越來越受青睞,有煙火氣的內(nèi)容能喚起各年齡層觀眾的共鳴。

還有很多熱門作品也放大了合家歡的屬性,比如通過喜劇手法處理現(xiàn)實題材——在講述正當(dāng)防衛(wèi)議題的法治題材影片《第二十條》中,有不少生活氣息濃厚的家庭戲并設(shè)置了大量笑點。主演雷佳音在路演時透露,為了符合春節(jié)的觀影氛圍,有一版劇本中女主直接被命名為馬麗。

在線上春節(jié)檔中,采用同一創(chuàng)作方式的《南來北往》,以聚焦普通人、充滿生活氣息的特質(zhì)吸引了觀眾的注意。截至收官,這部作品在愛奇藝站內(nèi)熱度最高值超過9950,在多個第三方數(shù)據(jù)平臺連續(xù)霸榜,成為同檔期中表現(xiàn)最突出的春節(jié)檔劇集。

這也是愛奇藝又一年領(lǐng)跑線上春節(jié)檔。連續(xù)5年的突出表現(xiàn),愛奇藝打造的線上春節(jié)檔,已成為這個一年一度的合家歡場合不可或缺的一部分。

被偏愛的《南來北往》

人們常將時代比作列車,用來形容其變化與發(fā)展的狀態(tài),這個比喻在《南來北往》中變得具象:1978年,故事在往返寧陽與哈城的列車上拉開序幕。這輛車,一開就是40年。

編劇高滿堂在接受媒體采訪時談到,《南來北往》的故事結(jié)構(gòu)可以概括為“兩條線、一個大院”。列車串起兩條線:南來北往、上上下下的乘客,和見證并陪伴中國鐵路不斷發(fā)展的鐵路人;一個大院則指劇中人共同生活的鐵路大院。

鏡頭在這三處來回切換,既展現(xiàn)了小人物的生活日常,也能讓人一窺中國鐵路乃至全社會40年的變化發(fā)展。

小人物見大時代的創(chuàng)作手法并不新鮮,為什么觀眾還能被《南來北往》打動?

貼近生活、有煙火氣,是網(wǎng)友在社交媒體上最常用的評價。

列車上,不管是總為破案頭疼、戀愛不久就被提出分手的主角汪新,還是一心找女兒的列車“釘子戶”老瞎子、每月一見的異地戀情侶,都是讓人倍感親切的普通人。

走進大院,又有鐵路人吵吵鬧鬧但充滿溫情的鄰里生活:汪新與馬魁師徒在飯桌的斗嘴戲碼,牛大力對姚玉玲的“窮追不舍”,幾位媳婦邊操持家務(wù)邊八卦列車上的職場變化……

鮮活的人物群像與日常圖景,在《南來北往》中活靈活現(xiàn)地展開。

這種具有真實質(zhì)地的內(nèi)容刻畫,得益于對一手素材的采集。導(dǎo)演劉璋牧在訪談中透露,編劇高滿堂在寫劇本時兩次采風(fēng),前前后后采訪了幾十個退休、在職的鐵路公安,了解他們的辦案經(jīng)歷和家庭生活,每個故事背后都有原型做支撐。

而要真正讓觀眾進入《南來北往》的世界,光靠扎實的劇本還不夠,主創(chuàng)也在場景設(shè)計和服化道上下足了功夫。

比如,為了還原鐵路乘客們的真實狀態(tài),記錄1978年到2000年中國車廂眾生相的影像集《火車上的中國人》,是快被劉璋牧翻爛了的案頭書。照片里的黑白靜態(tài)影像被復(fù)刻進劇中——有人在座椅間架起擔(dān)架睡覺、有人拿靠背的橫截面當(dāng)床,曾經(jīng)被定格過的一幕幕在新的鏡頭下煥發(fā)出生機與活力。

真實生活中的酸甜苦辣,在《南來北往》中被原樣呈現(xiàn)。但無論是何種況味,在東北式幽默的表達中,生活的沉重被消解,最終讓觀眾會心一笑。

新穎的視角、對生活況味的真實還原、溫暖輕快的喜劇風(fēng)格,讓《南來北往》在內(nèi)容繁多的春節(jié)檔脫穎而出,熱度不斷高漲,口碑持續(xù)向好。

該劇上線后,微博話題#南來北往#的閱讀量超過15億。在多個第三方平臺上,熱度在同檔期均居首。據(jù)云合數(shù)據(jù),《南來北往》的市占率最高值達到27.2%,并在播出期間連續(xù)10天穩(wěn)居連續(xù)劇熱播榜榜首,播出效果達到S+級。燈塔專業(yè)版也顯示,連續(xù)7日獲全網(wǎng)正片播放市占率日冠。

在愛奇藝站內(nèi)的熱度也一路走高,最高值超過9950。守在電視機前追劇的觀眾熱情更高,在央八首播當(dāng)晚,收視率即突破3%,貓眼專業(yè)版顯示,該劇連獲17天央視直播關(guān)注度日冠。

在集中釋放好內(nèi)容的春節(jié)檔,《南來北往》的商業(yè)化表現(xiàn)也頗為突出。

據(jù)不完全統(tǒng)計,該劇播出至今的單集貼片和中插廣告達到10個左右,包括vivo、純甄、度小滿、念慈菴、RIO等品牌,還有來自華為、榮耀和茄皇的追投,涵蓋了手機、食品、汽車等品類,涉及觀眾吃穿住用行。能吸引到全方位的投放,意味著廣告主對《南來北往》輻射度與影響力的認可。

正如一頓用心張羅的年夜飯,今年的春節(jié)檔內(nèi)容一如既往的豐盛。這部現(xiàn)實主義題材作品,則成為其中被偏愛的那一個。

愛奇藝的“賀歲基本法”

過去,陪伴觀眾過年的只有春晚。《甲方乙方》之后,有了一年一度的院線春節(jié)檔。

近幾年,愛奇藝這樣的長視頻平臺開啟了線上春節(jié)檔,并扮演著越來越重要的角色——為觀眾提供更多元化內(nèi)容選擇的同時,讓大家在春節(jié)期間回歸客廳,相聚在合家歡的觀看場景中。

從內(nèi)容來看,愛奇藝此前的線上春節(jié)檔一直在穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,每部開年之作都做到了看點各異。

2020年的情景喜劇《愛情公寓5》調(diào)性輕松,上線前的預(yù)約量就達到535萬,是當(dāng)年平臺電視劇預(yù)約人數(shù)之最。這部系列作品陪伴觀眾近10年,是很多80后、90后觀眾的青春記憶。觀眾也一路見證了劇中人的成長——他們面對夢想、愛情和友情等人生議題時的選擇,并產(chǎn)生自我投射。

2021年,古裝劇《贅婿》因其反套路的特性,在現(xiàn)實題材占據(jù)主流的春節(jié)檔中一路突圍,該劇同樣聚焦普通人,完整呈現(xiàn)了男主寧毅的成長——從一位只想獨善其身的贅婿成長為心懷天下之人,雖然故事背景設(shè)置于古代,但同樣能引發(fā)當(dāng)下觀眾的思考與共鳴。

2023年的《狂飆》,則是幾部爆款中最典型的強類型之作,上線后熱度飆升,再次打破奇藝站內(nèi)熱度最快破萬的紀錄,引發(fā)全民追劇。劇中,一正一邪的安欣和高啟強既是絕對的主角,也是頗具代表性的小人物。他們分別懷揣著理想主義和出人頭地的心思,在中國社會20年的風(fēng)云變幻中走上迥然不同的兩條路,一次次的黑白交鋒,安欣對公平正義的堅守與追求,也無限地感染著觀眾。

值得一提的是2022年的年代劇《人世間》,不僅在愛奇藝站內(nèi)的熱度峰值破萬,還創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年來的新高。

同樣是借小人物反映大時代的年代劇,《南來北往》的熱播,讓《人世間》再次被觀眾反復(fù)談起。形似之下,二者一個厚重、一個輕快,各有神韻。

改編自嚴肅文學(xué)的《人世間》是一部平民史詩,以周家三兄妹的命運發(fā)展為主線,群像的呈現(xiàn)集中于熟人社會,觀眾表達情感共鳴的關(guān)鍵詞是“懷舊”“破防”。《南來北往》的群像包容度則更廣,火車上的路人、大院里的鄰居,共同演繹了一出兼具幽默感與煙火氣的生活大戲。

從情景喜劇、古裝劇、年代劇,到青春、反套路、掃黑,開年大戲的類型和元素一變再變,人物所的在時代、境地也各有不同,好內(nèi)容卻都有一個共通之處——能夠引發(fā)廣泛共鳴。經(jīng)過年復(fù)一年的探索,平臺也越發(fā)了解觀眾的口味偏好。到今年,觀眾更鐘愛有煙火氣、真實感的內(nèi)容,引發(fā)全年齡層的情感共鳴,似乎成了創(chuàng)作者們的更高目標。

而好內(nèi)容經(jīng)久不衰,會沉淀為新的經(jīng)典,和其他品類的作品一起,充實平臺線上春節(jié)檔的彈藥庫,陪伴觀眾過年。

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計,8部破萬劇的長尾效應(yīng)顯著,春節(jié)期間的用戶觀看時長均進入Top 30。其中,過去幾年的春節(jié)檔劇集均表現(xiàn)突出,《狂飆》位居第六,《狂飆》《人世間》的數(shù)據(jù)則較節(jié)前分別增長7.6%、10.4%。

年貨會過期,但電子年貨不會。線上春節(jié)檔自開啟以來,愛奇藝穩(wěn)定輸出爆款并不斷自我超越,逐漸形成了自己的一套賀歲打法:通過呼應(yīng)大眾情緒、凸顯社會變遷的內(nèi)容,撬動全民情感共鳴。

多年持續(xù)領(lǐng)跑的成績也意味著,有相當(dāng)一批觀眾習(xí)慣于守候長視頻平臺的線上春節(jié)檔。如今,《南來北往》的收官,既為今年畫上了圓滿的句號,也讓愛奇藝來到又一個新的起點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

愛奇藝

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開年霸榜,《南來北往》為什么被偏愛?

從院線到長視頻平臺,這個春節(jié)檔一再上演普通人的故事。

文|雪豹財經(jīng)社 李楠

《熱辣滾燙》真實再現(xiàn)了女性蛻變的過程,《飛馳人生2》講述落魄的冠軍車手重返賽場,《南來北往》則把鏡頭對準了一列火車上的老百姓。

從院線到長視頻平臺,這個春節(jié)檔一再上演普通人的故事?!半娮幽曦洝庇辛诵挛兜溃嘿N近真實生活的故事越來越受青睞,有煙火氣的內(nèi)容能喚起各年齡層觀眾的共鳴。

還有很多熱門作品也放大了合家歡的屬性,比如通過喜劇手法處理現(xiàn)實題材——在講述正當(dāng)防衛(wèi)議題的法治題材影片《第二十條》中,有不少生活氣息濃厚的家庭戲并設(shè)置了大量笑點。主演雷佳音在路演時透露,為了符合春節(jié)的觀影氛圍,有一版劇本中女主直接被命名為馬麗。

在線上春節(jié)檔中,采用同一創(chuàng)作方式的《南來北往》,以聚焦普通人、充滿生活氣息的特質(zhì)吸引了觀眾的注意。截至收官,這部作品在愛奇藝站內(nèi)熱度最高值超過9950,在多個第三方數(shù)據(jù)平臺連續(xù)霸榜,成為同檔期中表現(xiàn)最突出的春節(jié)檔劇集。

這也是愛奇藝又一年領(lǐng)跑線上春節(jié)檔。連續(xù)5年的突出表現(xiàn),愛奇藝打造的線上春節(jié)檔,已成為這個一年一度的合家歡場合不可或缺的一部分。

被偏愛的《南來北往》

人們常將時代比作列車,用來形容其變化與發(fā)展的狀態(tài),這個比喻在《南來北往》中變得具象:1978年,故事在往返寧陽與哈城的列車上拉開序幕。這輛車,一開就是40年。

編劇高滿堂在接受媒體采訪時談到,《南來北往》的故事結(jié)構(gòu)可以概括為“兩條線、一個大院”。列車串起兩條線:南來北往、上上下下的乘客,和見證并陪伴中國鐵路不斷發(fā)展的鐵路人;一個大院則指劇中人共同生活的鐵路大院。

鏡頭在這三處來回切換,既展現(xiàn)了小人物的生活日常,也能讓人一窺中國鐵路乃至全社會40年的變化發(fā)展。

小人物見大時代的創(chuàng)作手法并不新鮮,為什么觀眾還能被《南來北往》打動?

貼近生活、有煙火氣,是網(wǎng)友在社交媒體上最常用的評價。

列車上,不管是總為破案頭疼、戀愛不久就被提出分手的主角汪新,還是一心找女兒的列車“釘子戶”老瞎子、每月一見的異地戀情侶,都是讓人倍感親切的普通人。

走進大院,又有鐵路人吵吵鬧鬧但充滿溫情的鄰里生活:汪新與馬魁師徒在飯桌的斗嘴戲碼,牛大力對姚玉玲的“窮追不舍”,幾位媳婦邊操持家務(wù)邊八卦列車上的職場變化……

鮮活的人物群像與日常圖景,在《南來北往》中活靈活現(xiàn)地展開。

這種具有真實質(zhì)地的內(nèi)容刻畫,得益于對一手素材的采集。導(dǎo)演劉璋牧在訪談中透露,編劇高滿堂在寫劇本時兩次采風(fēng),前前后后采訪了幾十個退休、在職的鐵路公安,了解他們的辦案經(jīng)歷和家庭生活,每個故事背后都有原型做支撐。

而要真正讓觀眾進入《南來北往》的世界,光靠扎實的劇本還不夠,主創(chuàng)也在場景設(shè)計和服化道上下足了功夫。

比如,為了還原鐵路乘客們的真實狀態(tài),記錄1978年到2000年中國車廂眾生相的影像集《火車上的中國人》,是快被劉璋牧翻爛了的案頭書。照片里的黑白靜態(tài)影像被復(fù)刻進劇中——有人在座椅間架起擔(dān)架睡覺、有人拿靠背的橫截面當(dāng)床,曾經(jīng)被定格過的一幕幕在新的鏡頭下煥發(fā)出生機與活力。

真實生活中的酸甜苦辣,在《南來北往》中被原樣呈現(xiàn)。但無論是何種況味,在東北式幽默的表達中,生活的沉重被消解,最終讓觀眾會心一笑。

新穎的視角、對生活況味的真實還原、溫暖輕快的喜劇風(fēng)格,讓《南來北往》在內(nèi)容繁多的春節(jié)檔脫穎而出,熱度不斷高漲,口碑持續(xù)向好。

該劇上線后,微博話題#南來北往#的閱讀量超過15億。在多個第三方平臺上,熱度在同檔期均居首。據(jù)云合數(shù)據(jù),《南來北往》的市占率最高值達到27.2%,并在播出期間連續(xù)10天穩(wěn)居連續(xù)劇熱播榜榜首,播出效果達到S+級。燈塔專業(yè)版也顯示,連續(xù)7日獲全網(wǎng)正片播放市占率日冠。

在愛奇藝站內(nèi)的熱度也一路走高,最高值超過9950。守在電視機前追劇的觀眾熱情更高,在央八首播當(dāng)晚,收視率即突破3%,貓眼專業(yè)版顯示,該劇連獲17天央視直播關(guān)注度日冠。

在集中釋放好內(nèi)容的春節(jié)檔,《南來北往》的商業(yè)化表現(xiàn)也頗為突出。

據(jù)不完全統(tǒng)計,該劇播出至今的單集貼片和中插廣告達到10個左右,包括vivo、純甄、度小滿、念慈菴、RIO等品牌,還有來自華為、榮耀和茄皇的追投,涵蓋了手機、食品、汽車等品類,涉及觀眾吃穿住用行。能吸引到全方位的投放,意味著廣告主對《南來北往》輻射度與影響力的認可。

正如一頓用心張羅的年夜飯,今年的春節(jié)檔內(nèi)容一如既往的豐盛。這部現(xiàn)實主義題材作品,則成為其中被偏愛的那一個。

愛奇藝的“賀歲基本法”

過去,陪伴觀眾過年的只有春晚?!都追揭曳健分?,有了一年一度的院線春節(jié)檔。

近幾年,愛奇藝這樣的長視頻平臺開啟了線上春節(jié)檔,并扮演著越來越重要的角色——為觀眾提供更多元化內(nèi)容選擇的同時,讓大家在春節(jié)期間回歸客廳,相聚在合家歡的觀看場景中。

從內(nèi)容來看,愛奇藝此前的線上春節(jié)檔一直在穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,每部開年之作都做到了看點各異。

2020年的情景喜劇《愛情公寓5》調(diào)性輕松,上線前的預(yù)約量就達到535萬,是當(dāng)年平臺電視劇預(yù)約人數(shù)之最。這部系列作品陪伴觀眾近10年,是很多80后、90后觀眾的青春記憶。觀眾也一路見證了劇中人的成長——他們面對夢想、愛情和友情等人生議題時的選擇,并產(chǎn)生自我投射。

2021年,古裝劇《贅婿》因其反套路的特性,在現(xiàn)實題材占據(jù)主流的春節(jié)檔中一路突圍,該劇同樣聚焦普通人,完整呈現(xiàn)了男主寧毅的成長——從一位只想獨善其身的贅婿成長為心懷天下之人,雖然故事背景設(shè)置于古代,但同樣能引發(fā)當(dāng)下觀眾的思考與共鳴。

2023年的《狂飆》,則是幾部爆款中最典型的強類型之作,上線后熱度飆升,再次打破奇藝站內(nèi)熱度最快破萬的紀錄,引發(fā)全民追劇。劇中,一正一邪的安欣和高啟強既是絕對的主角,也是頗具代表性的小人物。他們分別懷揣著理想主義和出人頭地的心思,在中國社會20年的風(fēng)云變幻中走上迥然不同的兩條路,一次次的黑白交鋒,安欣對公平正義的堅守與追求,也無限地感染著觀眾。

值得一提的是2022年的年代劇《人世間》,不僅在愛奇藝站內(nèi)的熱度峰值破萬,還創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年來的新高。

同樣是借小人物反映大時代的年代劇,《南來北往》的熱播,讓《人世間》再次被觀眾反復(fù)談起。形似之下,二者一個厚重、一個輕快,各有神韻。

改編自嚴肅文學(xué)的《人世間》是一部平民史詩,以周家三兄妹的命運發(fā)展為主線,群像的呈現(xiàn)集中于熟人社會,觀眾表達情感共鳴的關(guān)鍵詞是“懷舊”“破防”。《南來北往》的群像包容度則更廣,火車上的路人、大院里的鄰居,共同演繹了一出兼具幽默感與煙火氣的生活大戲。

從情景喜劇、古裝劇、年代劇,到青春、反套路、掃黑,開年大戲的類型和元素一變再變,人物所的在時代、境地也各有不同,好內(nèi)容卻都有一個共通之處——能夠引發(fā)廣泛共鳴。經(jīng)過年復(fù)一年的探索,平臺也越發(fā)了解觀眾的口味偏好。到今年,觀眾更鐘愛有煙火氣、真實感的內(nèi)容,引發(fā)全年齡層的情感共鳴,似乎成了創(chuàng)作者們的更高目標。

而好內(nèi)容經(jīng)久不衰,會沉淀為新的經(jīng)典,和其他品類的作品一起,充實平臺線上春節(jié)檔的彈藥庫,陪伴觀眾過年。

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計,8部破萬劇的長尾效應(yīng)顯著,春節(jié)期間的用戶觀看時長均進入Top 30。其中,過去幾年的春節(jié)檔劇集均表現(xiàn)突出,《狂飆》位居第六,《狂飆》《人世間》的數(shù)據(jù)則較節(jié)前分別增長7.6%、10.4%。

年貨會過期,但電子年貨不會。線上春節(jié)檔自開啟以來,愛奇藝穩(wěn)定輸出爆款并不斷自我超越,逐漸形成了自己的一套賀歲打法:通過呼應(yīng)大眾情緒、凸顯社會變遷的內(nèi)容,撬動全民情感共鳴。

多年持續(xù)領(lǐng)跑的成績也意味著,有相當(dāng)一批觀眾習(xí)慣于守候長視頻平臺的線上春節(jié)檔。如今,《南來北往》的收官,既為今年畫上了圓滿的句號,也讓愛奇藝來到又一個新的起點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。