文 | 略大參考 付饒 小遙
編輯 | 原野
兩位擅長搞錢的爭議人物，在節(jié)后站在了輿論場C位。
一位是咪蒙，短劇《我在八零后當(dāng)后媽》春節(jié)撈金過億；一位是李一舟，Sora大火后，他被網(wǎng)友調(diào)侃為“AI圈子里唯一可以和奧特曼平起平坐的華人大神”。根據(jù)業(yè)內(nèi)流傳數(shù)據(jù)，這位如今主打售賣AI課程的自媒體博主，收入也過億了。
只是，在慕強(qiáng)盛行的中文互聯(lián)網(wǎng)，這兩位“有錢人”得到的待遇不算友好。
區(qū)別在于，咪蒙是因為曾經(jīng)的編造事實煽動情緒，但自從她轉(zhuǎn)行短劇之后，風(fēng)評漸變；李一舟卻被錘得很徹底，甚至被央視點(diǎn)名，不管是眼下的知識付費(fèi)還是此前的所謂連續(xù)創(chuàng)業(yè)，過于靈敏的身段，都讓他很難甩掉“投機(jī)者”的標(biāo)簽。
當(dāng)那些真正投入資金與精力做AI的創(chuàng)業(yè)者，大多還在暗夜中摸索前行，這位被包裝出來的AI巨頭，卻成為確定的既得利益者。其中落差與反諷，一目了然。
在涉嫌侵權(quán)的風(fēng)波之后，李一舟的AI課程于2月22日全網(wǎng)下架，個人視頻號也被禁止關(guān)注，如今已經(jīng)恢復(fù)。至此，這場賺錢的表演暫時告一段落，但對于李一舟而言，這遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。
畢竟，投機(jī)者的另一面是“堅韌”。一條路走不通了，他永遠(yuǎn)都會努力去找到下一條路，復(fù)制自己熟悉的那些套路。
01 風(fēng)暴中心
李一舟是在2023年2月中旬，也就是ChatGPT在國內(nèi)引發(fā)熱議不久后，及時抓住這個風(fēng)口，開始在抖音、小紅書上發(fā)布人工智能、ChatGPT相關(guān)視頻的。
本就是知識付費(fèi)領(lǐng)域自媒體博主的他，隨后開始在直播間售賣199元的“每個人的人工智能課”，憑借著重復(fù)“還有最后一個名額”“最后10個名額，搶不到就要999了”“再過30秒下播”等饑餓營銷的話術(shù)，在不到一年的時間里成功將這一課程賣出25萬份，成為網(wǎng)友口中的“AI最大受益者”。
如果事情僅僅是這樣，即使人們對這種做法再看不慣，恐怕也不至于全網(wǎng)嘲諷。
但問題在于，這驚人的銷量顯然受到了其他因素的影響。那就是他在宣傳時為自己背書用的“清華博士”“科技公司創(chuàng)始人”的頭銜，“學(xué)工科的”“清華學(xué)霸”的人設(shè)，以及抖音賬號簡介中擅長解決人工智能問題的說法。這些內(nèi)容的真實性引發(fā)了許多爭議。
首先，李一舟是清華大學(xué)的博士不假。但確切地說，他是畢業(yè)于清華美院的博士，且本科與碩士均就讀于湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院。
他在宣傳時聲稱“我是學(xué)工科的”也頗有爭議，因為據(jù)他曾經(jīng)上過的求職節(jié)目可知，他攻讀的是工業(yè)設(shè)計和設(shè)計創(chuàng)新方法專業(yè)，或許名稱與工業(yè)搭邊是他將其稱作“工科”的原因，但實際上，這一專業(yè)還是屬于設(shè)計類。能夠印證這一點(diǎn)的是，他在宣傳人工智能的先進(jìn)——指其能夠在15分鐘將圖片生成視頻時，曬出的博士畢業(yè)照上，學(xué)士服領(lǐng)子是粉色的。
而在知網(wǎng)上搜索作者為清華大學(xué)的李一舟，出現(xiàn)的學(xué)術(shù)期刊論文共有三篇，其中兩篇發(fā)表于2012年，一篇發(fā)表于2013年，分別為《設(shè)計產(chǎn)業(yè)化與國家競爭力》《在博物館和街道中邂逅設(shè)計，在自由無序中品味文化——2012倫敦設(shè)計節(jié)漫記》《百年浸潤的城市文化——倫敦的設(shè)計博物館》。
他對于人工智能的研究和擅長，并沒有體現(xiàn)在學(xué)術(shù)方面。唯一能夠與智能搭上一點(diǎn)邊的，大概是他在賣課前的三次創(chuàng)業(yè)，這三次創(chuàng)業(yè)的項目分別是魔鏡app、微蜜app和12sleep匙悟科技。這或許也是他自稱“三家科技公司創(chuàng)始人”的由來。
除了領(lǐng)域上不搭邊以外，最重要的，也是讓李一舟成為眾矢之的的是，他的課程被指責(zé)有很大的水分。
他所售賣的199元的AI課程主要有39節(jié)課，其中24節(jié)時長短于10分鐘。且課程內(nèi)容十分基礎(chǔ)，可以稱為掃盲程度，還不時插有硬廣。
他做了一個可用于AI圖像創(chuàng)作的“一舟智能”網(wǎng)站，并為每位購買課程的學(xué)員免費(fèi)提供110萬算力積分，用這個網(wǎng)站入口大概能畫10次圖。該網(wǎng)站日前被B站一位UP主指出盜用了很多模型作者的模型，其要求李一舟及團(tuán)隊在維權(quán)視頻發(fā)布5天內(nèi)下架所有未經(jīng)授權(quán)的模型與公開道歉。
2月22日，國內(nèi)最大的AI模型、AI創(chuàng)作分享社區(qū) LiblibAI 也撰文，稱“一舟智能”未經(jīng)授權(quán)就上傳了社區(qū)的模型并用作商業(yè)化，損害了公司和模型創(chuàng)作者的權(quán)益，已訴諸法律手段。目前網(wǎng)站上被盜用的模型已經(jīng)下架。
圖：“一舟智能”官網(wǎng)新增了模型版權(quán)說明通知
對此，在2月21日在回復(fù)鞭牛士提問時，李一舟對目前出圈黑紅表示無奈，并拒絕了進(jìn)一步的提問，只是表示現(xiàn)在風(fēng)口浪尖不好回復(fù)。同一天晚間，他又對界面新聞做出回應(yīng)稱，“正在整理對應(yīng)內(nèi)容，事件被誤解和夸大了?！?/p>
看樣子委屈的李一舟，其實并不委屈。
02 連續(xù)創(chuàng)業(yè)
提起李一舟這個名字，人們印象最深刻的應(yīng)該是在2012年5月，他參加電視求職節(jié)目《非你莫屬》時舌戰(zhàn)周鴻祎、潘石屹等一眾大佬的情景，因為他在節(jié)目上的出色表現(xiàn)，李國慶給李一舟提供了UIUE總監(jiān)的實習(xí)機(jī)會，同為清華校友的百度愛樂活CEO蔡虎向李一舟拋去了橄欖枝，都遭到了他的滅燈。最終，潘石屹開出“月薪6000元以上，與世界最優(yōu)秀的建筑設(shè)計大師接觸”作為附加條件，將李一舟挖走。
圖：李一舟在《非你莫屬》獲得SOHO中國設(shè)計部實習(xí)崗位
當(dāng)時已經(jīng)獲得SOHO中國設(shè)計部實習(xí)崗位的李一舟，被看作“網(wǎng)絡(luò)文化”的一個現(xiàn)象。從那時起，網(wǎng)上就鋪天蓋地給他打上了“超牛求職者”、“清華博士”等標(biāo)簽，一時之間，“清華博士李一舟舌戰(zhàn)boss團(tuán)”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，李一舟本人也收獲了一大波流量。
雖然初嘗到了互聯(lián)網(wǎng)流量所帶來的巨大力量，但彼時的李一舟還是選擇在自己的專業(yè)上發(fā)光，并沒有將這波流量有效轉(zhuǎn)化為紅利。他表示，“現(xiàn)在設(shè)計行業(yè)有點(diǎn)走偏 ，我想傳播正確的工業(yè)設(shè)計價值”，他還說自己想做慢體驗的東西，不會去跟風(fēng)。
這并不代表李一舟沒有野心，相反，他反復(fù)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷也能側(cè)面展現(xiàn)出他的野心。
而在這之后，有內(nèi)部人士稱，在SOHO中國實習(xí)兩個月后的李一舟，因?qū)I(yè)方向不對口為由，辭去了這份工作，轉(zhuǎn)而跳槽去了360做產(chǎn)品經(jīng)理。不過在他講述自己的商業(yè)之路時，這兩份工作——也是他為數(shù)不多的工作經(jīng)歷，他連提都沒有提及，反而是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了他之后創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。
在搭上這趟AI流量快車之前，李一舟就在創(chuàng)業(yè)路上沒少折騰。
最開始時，李一舟和朋友在論壇上倒騰牛仔褲服裝生意，賺到了第一桶金——4萬元。之后，李一舟自稱在2008年碩士在讀期間開過3家設(shè)計公司，從簡單的工業(yè)設(shè)計再轉(zhuǎn)型到設(shè)計咨詢，“每家公司都是賺錢的，但沒賺到大錢，最多一年也就賺200萬?！钡钜恢圻@段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的真實性無從考究。
據(jù)公開資料顯示，李一舟真正意義上的創(chuàng)業(yè)時間是在2012年。還在讀博的他，盯準(zhǔn)了年輕女性群體，找來自己的清華同學(xué)設(shè)計出了一款叫“魔鏡”的app軟件，能夠?qū)︾R子發(fā)出聲波指令，讓鏡子成為“照相機(jī)”。然而，沒有鏡子廠商愿意接只有幾十面鏡子的小單生意，而體積大、易碎的鏡子運(yùn)輸成本昂貴，也讓他們難以承擔(dān)。無奈之下，項目被迫夭折。
而在第二年4月，不安分的李一舟再次在女性賽道創(chuàng)業(yè)，找上6個同學(xué)、朋友，組建了“微蜜”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，做了一款專為女性設(shè)計的皮膚測試儀app及產(chǎn)品。同年9月，李一舟創(chuàng)建匙悟科技公司。數(shù)據(jù)顯示，匙悟科技完成過3輪融資。2016年，啟迪之星創(chuàng)投、知卓資本、夏鼎資本參與A輪融資。2014年-2015年，匙悟科技完成過數(shù)百萬美元的Pre-A輪，以及數(shù)百萬人民幣的天使輪融資。
盡管李一舟一再稱自己并不是互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒，但那時起，李一舟已經(jīng)有意識地在打造自己的人設(shè)。他太清楚“清華博士”這個頭銜帶給自己的影響力了。
從創(chuàng)建公司到出去融資，甚至在后面出去演講時，清華博士的身份都給他帶來了資源和人脈。而在所有的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上，從人人網(wǎng)、微博、豆瓣再到后面在小紅書、抖音引流，李一舟最重要的標(biāo)簽也是清華博士，他也曾直言不諱道，“不少人就是沖著我的清華博士來的，為什么我不提呢？這就是我的優(yōu)勢所在?！?/p>
其次，李一舟太懂如何抓住流量密碼了。從微信社群、小宇宙播客、再到抖音、小紅書直播，他發(fā)布的話題都是普通人最關(guān)心的問題，例如創(chuàng)業(yè)、副業(yè)、逆襲、財務(wù)自由，甚至教別人怎么做爆款視頻，怎么引流。
圖：李一舟小紅書話題內(nèi)容截圖
在2020年，李一舟注冊了知識星球，正式做起付費(fèi)社群。話題從他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷延展到各種熱門商業(yè)話題，基本是當(dāng)下什么比較火，他就講什么。隨著2023年ChatGPT在全球爆火，李一舟果斷放棄月銷幾百萬的“普通人翻身”課程，轉(zhuǎn)而推出199元的《每個人的人工智能課》，在一年內(nèi)賣出約25萬套，銷售額約5000萬元。
從人設(shè)打造、話題內(nèi)容的選擇到花錢投流的時機(jī)，李一舟及背后的團(tuán)隊都是有過精心設(shè)計和考量的，在話題最火的時候同時也在增大自己的曝光。從這個角度來看，他確實是個聰明的投機(jī)者。
03 從羅振宇到李一舟
在2020年4月，李一舟在自己公眾號回粉絲評論時說道：天時地利人和，老羅（羅振宇）抓住了時代機(jī)會，這是敏感性和多年積累的交匯點(diǎn)，我也看到了類似的機(jī)會。
的確，李一舟也是在這個時期開始“轉(zhuǎn)型”的，從而邁向知識付費(fèi)的道路。
2021年，在抖音上出現(xiàn)了一批教別人做抖音的博主，像是透透糖、大藍(lán)、海參、董十一、孤狼等，這些掙了大錢的抖音網(wǎng)紅，都是教人做抖音的人。而那時的李一舟也開始在抖音上售賣教學(xué)課程《一舟一課》，4個月的時間就成功變現(xiàn)2300w。三年后的今天，李一舟又憑借AI課程成功變現(xiàn)5000w。
如今李一舟被錘，但鮮少有人知道，這并不是李一舟第一次被錘。
在2022年，李一舟在和電商博主小關(guān)罵戰(zhàn)之后，賣課效果就曾直線下滑。因為爭議太大，當(dāng)年5月只賣出30萬的課，并且當(dāng)時就有很多用戶認(rèn)為李一舟是騙人，要求退費(fèi)?！袄钜恢鄣恼n，質(zhì)量不是很好，同行都看不上”，一位已經(jīng)靠賣課月入過百萬的知識博主王晶在接受Tech星球采訪時表示，“但他的流量是比別的同行都好，所以同行恨他是必然”。
甚至網(wǎng)上出現(xiàn)過這樣的說法：李一舟是因為創(chuàng)業(yè)失敗，企業(yè)倒閉負(fù)債1000萬，離開北京，躲到杭州農(nóng)村，實屬無奈下，被老婆邊罵邊在后山拍視頻，并沒有表面看起來光鮮和厲害。
同是知識付費(fèi)博主，同是一定程度上販賣焦慮，背負(fù)上了割韭菜罵名，在知識付費(fèi)賽道脫穎而出，李一舟也確實像老羅一樣，抓住了自己的時代機(jī)會，將商業(yè)化模式與自己個人IP高度綁定。
不過，如今，同樣都是個人IP撐起來的聲望和流量，在同一知識付費(fèi)賽道上，先行者羅振宇和李一舟顯然做出了兩種選擇。
在2022年12月21日，羅振宇做了10年的羅輯思維正式下線。當(dāng)眾人還在力爭成為網(wǎng)紅、力爭延長網(wǎng)紅IP的生命時，初代目知識網(wǎng)紅羅振宇，在網(wǎng)紅10年后，堅定地走向了“去羅振宇化”，這種放棄了“羅振宇”個人IP的轉(zhuǎn)型，不免讓人想到，是其公司多次上市卻均告失敗的無奈之舉。在接受36氪專訪時，羅振宇曾表示“網(wǎng)紅這件事情，花無百日紅，終將死亡。一個瞬間紅起來的東西，往下墜落的力量比你想象得要大。”
如今接受個人IP流量反噬的李一舟，早就做好了準(zhǔn)備，選擇接受這種往下墜落的命運(yùn)。在2022年被噴的時候，李一舟就曾表明過自己的態(tài)度，“你賺到錢了，而且是很多錢，那就要理所當(dāng)然被噴?！?/p>
圖：李一舟抖音櫥窗、視頻號櫥窗、小程序產(chǎn)品均已下架
在曾目睹過自己的一任老板用10分鐘PPT拿下韓國客戶的真實案例后，李一舟深刻明白拿下客戶、賺到錢并不是靠努力就可以，而是一場表演的過程，他稱之為“真實的表演”。盡管現(xiàn)在網(wǎng)上都是噴他的言論，但就像去年自媒體發(fā)布過一篇名為“誰還記得羅振宇”文章一樣，在熱度過后，誰又會在乎他如今的窘境？
只要是需要指路者，或者夢想通過捷徑實現(xiàn)彎道超車的人足夠多，李一舟們就永遠(yuǎn)會有市場。
李一舟的AI賺錢表演暫時告一段落。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是故事的結(jié)束。