文 | 娛樂資本論 James
每年過年期間，誰來值班，尤其是需要坐到屏幕臺前一絲不茍、嚴陣以待，往往是傳統(tǒng)電視臺很苦惱的一件事情。
但杭州電視臺的《杭州新聞聯(lián)播》，就悄悄地用了一招解決。
2月10日大年初一，坐在《杭州新聞聯(lián)播》主播臺上的是一位虛擬AI主播“小雨”，她字正腔圓、但略顯拘謹?shù)夭コ鲂麓鹤呋鶎拥刃侣?。接下來的大年初二是另外一位AI男主播“小宇”坐鎮(zhèn)。
這兩位主播分別在現(xiàn)實中有對應的原型，即《杭州新聞聯(lián)播》的主持人雨辰、麒宇。有了AI替身，他們就可以放心回家過年了。
“新聞主播回家過年，AI主播上崗替班”，在廣電傳媒圈子里產生了一點小小的漣漪。杭州電視臺綜合頻道表示，《杭州新聞聯(lián)播》是首個全數(shù)字人主持播報的“聯(lián)播”類新聞節(jié)目。
不過，他們或許還真不是這方面第一個吃螃蟹的。
一個非常偶然的機會，娛樂資本論·視智未來觀察到，新疆的阿克蘇地區(qū)從今年1月1日開始，就已經采用AI主播“小芮”，常態(tài)化播報本市領導動態(tài)和地方要聞了。
這意味著，進入2024年，在電視傳播領域，一個重要的變化正在悄然發(fā)生。
以往電視臺采用AI主播的嘗試，更多是在網絡端、新媒體端，之后又在逢年過節(jié)的特別節(jié)目、晚會中應用，現(xiàn)在，AI主播集體進入常態(tài)化的日播或周播節(jié)目，甚至登上當?shù)刂饕侣劦牟笈_。
由人類親自培養(yǎng)出來的AI分身，正在接過真人的接力棒，逐步接管電視主持人這個需要精心培養(yǎng)和長期訓練的工作崗位。這個背后，或許也有地方融媒體中心降本增效的考慮，近期廣西日報傳媒集團《南國今報》總編輯諶貽照就提到“我們的人才流失很嚴重，真正可以用的記者僅11個?！?/p>
由此可見，隨著對記者要求“一次采編，多渠道輸出”，AI輔助的現(xiàn)象一定會越來越頻繁地出現(xiàn)，之前是他們短視頻號的AI配音，現(xiàn)在是AI主播，后期AI輔助寫稿也是必然的發(fā)展。
就此問題，視智未來還走近中央廣播電視總臺，采訪了總臺視聽新媒體中心，也就是“央視頻”App的開發(fā)和運營團隊。由他們牽頭開發(fā)的項目“AI王冠”，以央視財經評論員王冠為藍本，登上兩會電視報道，在央視頻的賬號有近6000粉絲和超780萬總播放量。
·真人主持人作為藍本，參與制作未來可能會“替代自己”的AI主播，他們心里是怎么想的？
·AI主播是什么時候開始進入廣電視野，又如何在如今遍地開花？
·為什么有那么多的地市級小型電視媒體，更敢于使用全流程的AI主播？
同時通過對湖南廣電等多家媒體的采訪，這些問題的答案都逐漸清晰起來。
三年時間，數(shù)字人主播遍地開花
此前的2015年，晨間新聞節(jié)目《看東方》曾經短暫邀請微軟小冰入住。但當時的技術是蘋果早年Siri那種，小冰的形象還只是一個微信頭像，主要用她的聲音出鏡。
2020年進博會期間，上海廣播電視臺的“申 （xiǎo）雅”在進博會報道中首次亮相，標志著廣電自己研發(fā)的數(shù)字人IP開始登上舞臺。
那年春天，廣西衛(wèi)視的抗擊疫情特別報道中，數(shù)字人“小晴”負責每日病例數(shù)播報環(huán)節(jié)。到2021年“元宇宙元年”，就有更多的地方電視臺從兩會報道開始，引入了數(shù)字人播報和主持。
2021年10月，廣電總局在《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中首次明確指出，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。
視智未來結合公開資料，整理了一份截至2023年底，國內廣電傳媒機構近年來開發(fā)和應用的AI數(shù)字人不完全統(tǒng)計。
通過這一梳理可以發(fā)現(xiàn)，電視臺們使用數(shù)字人主播，最常見的場合是兩會報道，這可以成為媒體們技術創(chuàng)新、融合傳播的成績單。
稍微常態(tài)化的應用，是AI手語主播。手語播報時在屏幕角落，對手部動作的要求更高，同時面部表情也需要夸張一點。與此同時，AI手語也面臨著各地手語標準化程度較低等挑戰(zhàn)。
此外，一些節(jié)目旁白配音可能會選用AI的音源。有一次，視智未來在一則《東方新聞》播出的新聞片當中，聽到了非常明顯的疑似AI配音痕跡。
同一機構可能開發(fā)多于一個的數(shù)字人，其內部牽頭部門和適用范圍也不同。例如，在上海臺除了申 雅之外，還有2023跨年時上臺的“東方嬡”；第一財經的“伊可”；以及長三角之聲的“長小姣”。除了臺內技術部門SMT，也有騰訊、疊境等不同供應商提供技術支持。
這些數(shù)字人在首次亮相時，基本都有配套宣傳，不過如果有的超過半年沒有再動用，則很大可能已經“雪藏”。
總體上，這些角色都活躍于短期的報道、紀錄片、展會活動等場合。實際進入大屏，乃至主持常態(tài)化的電視節(jié)目，以往都特別少見。
不過近來，AI主播的應用正在加速推進到更多的頻道、節(jié)目和領域。
2024年春節(jié)，在縣市級地方春晚中，有越來越多的地級市不約而同地選用AI主播。我們僅僅進行了簡單的搜索，就發(fā)現(xiàn)至少有4~5個地級市的春晚中有虛擬人形象露面。
左起：周口廣播電視臺“周融”；徐州廣電“小A”；濟南廣電AI觀察員北辰
這些AI主播一般都是維持站姿或坐姿播報，他們的頭有時會左右晃動，有時會抬手或做手勢，但身體的整體位移不大。當然，這些呈現(xiàn)方式多數(shù)是以預先錄制好的畫面播放，技術含量并沒有特別高，也是出于保障安全播出的目的。
目前電視臺所使用的AI主播技術，除了動作捕捉，另一種3D形象數(shù)字人，由文本轉成聲音和對口型，無需演員做動作。隨著2023年大語言模型的興起和應用，疊加大模型的數(shù)字人成為了標準化的SaaS產品，并且面向電商等眾多領域出現(xiàn)了海量“數(shù)字人地推”，視智未來也曾報道過其中的一些亂象。
但這也同時意味著AI主播的技術越來越成熟，它不再是有風險的“新玩意兒”，而是一個可控的技術手段和采購項目。
技術早就可以勝任，阻礙電視臺使用的，僅僅是對這些技術穩(wěn)定性的心理阻力。正是在每一次成功實踐中，數(shù)字人這個概念逐步從“黑科技”中祛魅，被越來越多的電視臺放心地應用于生產環(huán)境中，直到進入每天最重要的一檔節(jié)目——地方新聞聯(lián)播。
大臺嘗鮮，為同行“打樣”
而這種對新技術的祛魅和應用，始終與一些先行者離不開關系。
中央廣播電視總臺很早就開始調研和嘗試AI數(shù)字人。由視聽新媒體中心（央視頻）結合央視財經頻道主持人王冠所制作的“AI王冠”形象，在2021年的兩會中首次應用于大屏環(huán)境，與真人王冠同臺提供財經評論。
2023年，“AI王冠”開始常態(tài)化服役，在央視頻App中播報當天的經濟新聞。這些新聞由系統(tǒng)采集并自動生成，需要經過人工審核后才會發(fā)布。每天會發(fā)布1~2條左右。
今年年初，視智未來聯(lián)系到“AI王冠”的原型——央視財經頻道的王冠，并且對整個項目的團隊進行了一次深入的專訪。
王冠是一位經驗豐富，屢獲獎項的財經評論員和主持人。在工作中，他有多次在深夜被叫去臺里做節(jié)目。這是因為諸多歐美市場的消息，是在北京時間的晚間發(fā)生的，讓他深刻體會到“金錢永不眠”的含義。
國際上大型的通訊社，每時每刻都在快速反應，每天可以產生成百上千條簡訊。要想做好財經媒體內容更新需求，就可能需要突破現(xiàn)有的范式，創(chuàng)造一種全新的新聞播報方式。
在2020年，正好也是VR/AR，元宇宙概念的萌芽之年?？偱_視聽新媒體中心開始研究通過AI技術實現(xiàn)全流程自動化生產，尤其針對財經新聞。團隊希望通過這種方式，應對海量財經信息的快速發(fā)布，同時提升新聞報道的效率和質量。
團隊選擇了王冠作為數(shù)字分身的原型。王冠之前與科大訊飛合作過，擁有與AI技術相關的經驗，這使得他成為項目的理想選擇。“AI王冠”項目在2020年正式立項。
項目的技術實現(xiàn)包括收集王冠老師的生物信息、肢體動作、語言習慣等，以確保AI主播的真實度和自然性。但是“AI王冠”完全不只是一個數(shù)字人的骨架，它還包含了一個自動采集、編譯、配音配像、發(fā)布全流程在內的財經視頻自動化生成體系。
在自動化生成文案到視頻的過程方面，項目面臨了如何處理多音字、確保時效性和內容準確性等挑戰(zhàn)。團隊采取了一系列技術優(yōu)化措施，優(yōu)化語音表達和文案生產過程。
AI生成的文案往往需要人工校對和修改，因此他們在全AI和純人工之間，在全自主開發(fā)和外部技術棧混合之間，都找到了一個合適的平衡點。
此外，考慮到數(shù)字分身可能對王冠老師的個人形象產生影響，團隊在使用數(shù)字分身時非常謹慎，甚至聯(lián)合總臺總編室、法務等跨部門，進行了詳盡的法律和倫理討論。
目前，“AI王冠”主要應用于央視頻App，雖然曾在電視報道中出現(xiàn)，但團隊更加注重其在新媒體平臺上的應用。
團隊計劃繼續(xù)優(yōu)化和迭代該項目，同時也在探索其他應用場景，如為商業(yè)客戶制作特定內容。他們告訴河豚君，他們還計劃將“AI王冠”的技術應用于其他新聞傳播項目，如CGTN的對外新媒體傳播。
總臺提出了一個一整套的廣電技術術語“5G+4K/8K+AI”，被內部簡稱為“548A”。這意味著信息傳輸、節(jié)目制作和自動化三方面的整體技術棧遷移?！癆I王冠”是落實這一戰(zhàn)略的實際應用。
在以新聞立臺、服務大眾的原則下，這種技術創(chuàng)新在降本增效的基礎效果上，還被賦予了總臺發(fā)展“新質生產力”，實現(xiàn)高質量發(fā)展的使命。
總臺引領，其它實力雄厚的大臺也不甘人后。
不知不覺，上海臺的申 雅也已經有了三年的“工齡”。她最早在進博會等大型報道中亮相，后來延伸到每周日早晨有一檔10分鐘的科技及元宇宙新聞播報。同時也是日語周播節(jié)目的主持人。
看看2020和2024年的申 雅，在風格不變的前提下，可以看到技術的進步。
湖南廣電目前主推的數(shù)字人叫“小漾”。小漾有現(xiàn)代形象和國風漢服形象兩種不同的裝扮，分別用于不同的場合。設定花費了3個月，集結了30多位數(shù)字藝術家和工程師的心血，力求使她能夠在多種不同的場景中自然嵌入，也符合全臺青春的形象。
小漾在最近幾年的湖南衛(wèi)視跨年晚會中都有露面，同時也主持在風芒App、視頻號中的一些小節(jié)目單元，比如黨課學習。在“中國國際版權博覽會”上，小漾負責現(xiàn)場主持及導引工作，她也是“金雞獎創(chuàng)投大會”等活動的主持人。
湖南臺相關負責人向視智未來表示，“未來，我們將繼續(xù)加強在虛擬數(shù)字人領域的AI技術投入，以實現(xiàn)更加智能化、逼真化的虛擬數(shù)字人。創(chuàng)造出更多新穎的應用場景和體驗方式?！?/p>
不論是先行先試的總臺，還是商業(yè)化上較靠前的省臺，都起到了示范和引領的作用。正是他們的積極使用，證明了數(shù)字人播報的可行性，也給后續(xù)一些小頻道或融媒體中心的陸續(xù)引入增強了信心。
地方融媒體借AI“降本增效”
在杭州臺將AI主播作為創(chuàng)新案例的同時，《阿克蘇新聞》已經不聲不響地全程引入數(shù)字人。聚光燈之外，全國的300多個地級行政區(qū)，恐怕更具備部署數(shù)字人的條件和誘因。
小地方的廣電和報紙等新聞媒體，紛紛并合為“融媒體中心”，時政要聞一次采編，多渠道“中央廚房”同步輸出。這已經是地方小型媒體依賴財政輸血，處境艱難的結果，而合并后它們的運營也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
今年1月，廣西日報傳媒集團《南國今報》總編輯諶貽照曾做過一次公開分享，提到必須向全媒體平臺全員轉型，深度融合。作為一個面向數(shù)個城市的都市報，“近年來，我們的人才流失很嚴重，真正可以用的記者僅11個。采編隊伍加上運營團隊，我們只有不到70人，平均年齡已經超過35歲，我只有帶領他們轉型才能存活下去。”
這家省級都市報官微粉絲近150萬+，抖音粉絲220萬+，收入70%以上來自新媒體。但是現(xiàn)在還是活得非常艱難。諶貽照說，“我現(xiàn)在是壓力最大的時候。房地產廣告斷崖式下跌，商業(yè)合作驟減……傳統(tǒng)的商業(yè)模式面臨巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>
《南國今報》的處境是一個縮影。省級媒體尚且如此，小地方降本增效，開源節(jié)流的需求就更為迫切。在諸多媒體形態(tài)中，以成本論，廣播媒體的成本很低，一兩個人可以撐起一個節(jié)目。但是電視臺的設備維護和使用隨時產生高額成本，使得他們對節(jié)目的自動化、節(jié)省人力等方面有更多的需求和動力。
娛樂資本論·視智未來并未遍歷所有地市融媒體中心的節(jié)目，但可以發(fā)現(xiàn)一些地方用了AI配音，另一些則積極部署主持人轉用數(shù)字人。
有播音主持的專業(yè)媒體提到，AI很難讀錯文稿，多音字可以審稿時用同音字替換等方法解決；不過有觀眾感覺兩位AI主播語速過慢，還有優(yōu)化提升空間。另外，他們也擔心在重要時政新聞中“讓AI主播播聯(lián)播，還是缺點所謂的‘政治正確’和實感‘溫差’”。
AI數(shù)字主播的登場，重塑了電視節(jié)目的生產流程、促進了傳統(tǒng)廣電融媒產業(yè)內容生產提質增效，為主流媒體的宣傳報道注入了全新動力。然而，已經入行的真人播音員、主持人們不得不擔心自己被“搶走飯碗”的大問題。
有分析認為，主持人行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)解是“人機共生”。AI主播具有強大的數(shù)據(jù)整理、分析能力，真人主播具有個性化、創(chuàng)造力與邊界把控能力，二者相互協(xié)助、相互促進。真人主播可在與受眾的情感交互、形象與主持風格個性化、應用場景、邊界倫理把控等方面進行突破與補充。
“AI王冠”的原型王冠，盡管已經頗為資深，不太擔心自己被替代的問題，但對于普遍意義的挑戰(zhàn)，也對視智未來給出了自己的回答。
“這的確是一個全新的課題！作為主持人和財經評論員，參與到‘再造一個自己’這項工作中，感覺很奇妙，也難免惶恐，面對科技的日新月異，未來自己是否會飯碗不保？但時代浪潮滔滔，不舍晝夜。就像‘駱駝祥子’擔心內燃機和汽車的發(fā)展一樣，這是沒有意義的。我們真正應該做的，是去順應時代發(fā)展的潮流?！?/p>
經過2~3年的穩(wěn)健發(fā)展，數(shù)字人已經不再是一個可以上新聞的創(chuàng)新項目，而是一種隨處可見的常態(tài)。如今，在一些城市的主要新聞中，AI數(shù)字人主播也得到了機構的普遍信任。
一種技術在剛推出時，是非常讓社會感到新奇的。然而，當它真正滲透到我們的生活中時，卻是悄然無聲，變成一種不值得專門提起的日常。實際上，AI主播在電視端的應用完全遵循了這樣一個過程。
從這個例子看來，現(xiàn)在“酷炫”“炸裂”“顛覆”著占領媒體頭版的ChatGPT、Sora等新產品，也是報春的布谷鳥一樣的存在。當它們的同類技術在不久的將來更加普及，并同樣讓我們習以為常時，也就是它們真正意義上“顛覆”了人類社會的時刻。