文 | 娛樂資本論 James
每年過(guò)年期間，誰(shuí)來(lái)值班，尤其是需要坐到屏幕臺(tái)前一絲不茍、嚴(yán)陣以待，往往是傳統(tǒng)電視臺(tái)很苦惱的一件事情。
但杭州電視臺(tái)的《杭州新聞聯(lián)播》，就悄悄地用了一招解決。
2月10日大年初一，坐在《杭州新聞聯(lián)播》主播臺(tái)上的是一位虛擬AI主播“小雨”，她字正腔圓、但略顯拘謹(jǐn)?shù)夭コ鲂麓鹤呋鶎拥刃侣?。接下?lái)的大年初二是另外一位AI男主播“小宇”坐鎮(zhèn)。
這兩位主播分別在現(xiàn)實(shí)中有對(duì)應(yīng)的原型，即《杭州新聞聯(lián)播》的主持人雨辰、麒宇。有了AI替身，他們就可以放心回家過(guò)年了。
“新聞主播回家過(guò)年，AI主播上崗替班”，在廣電傳媒圈子里產(chǎn)生了一點(diǎn)小小的漣漪。杭州電視臺(tái)綜合頻道表示，《杭州新聞聯(lián)播》是首個(gè)全數(shù)字人主持播報(bào)的“聯(lián)播”類新聞節(jié)目。
不過(guò)，他們或許還真不是這方面第一個(gè)吃螃蟹的。
一個(gè)非常偶然的機(jī)會(huì)，娛樂資本論·視智未來(lái)觀察到，新疆的阿克蘇地區(qū)從今年1月1日開始，就已經(jīng)采用AI主播“小芮”，常態(tài)化播報(bào)本市領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)和地方要聞了。
這意味著，進(jìn)入2024年，在電視傳播領(lǐng)域，一個(gè)重要的變化正在悄然發(fā)生。
以往電視臺(tái)采用AI主播的嘗試，更多是在網(wǎng)絡(luò)端、新媒體端，之后又在逢年過(guò)節(jié)的特別節(jié)目、晚會(huì)中應(yīng)用，現(xiàn)在，AI主播集體進(jìn)入常態(tài)化的日播或周播節(jié)目，甚至登上當(dāng)?shù)刂饕侣劦牟?bào)臺(tái)。
由人類親自培養(yǎng)出來(lái)的AI分身，正在接過(guò)真人的接力棒，逐步接管電視主持人這個(gè)需要精心培養(yǎng)和長(zhǎng)期訓(xùn)練的工作崗位。這個(gè)背后，或許也有地方融媒體中心降本增效的考慮，近期廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《南國(guó)今報(bào)》總編輯諶貽照就提到“我們的人才流失很嚴(yán)重，真正可以用的記者僅11個(gè)。”
由此可見，隨著對(duì)記者要求“一次采編，多渠道輸出”，AI輔助的現(xiàn)象一定會(huì)越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)，之前是他們短視頻號(hào)的AI配音，現(xiàn)在是AI主播，后期AI輔助寫稿也是必然的發(fā)展。
就此問題，視智未來(lái)還走近中央廣播電視總臺(tái)，采訪了總臺(tái)視聽新媒體中心，也就是“央視頻”App的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。由他們牽頭開發(fā)的項(xiàng)目“AI王冠”，以央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為藍(lán)本，登上兩會(huì)電視報(bào)道，在央視頻的賬號(hào)有近6000粉絲和超780萬(wàn)總播放量。
·真人主持人作為藍(lán)本，參與制作未來(lái)可能會(huì)“替代自己”的AI主播，他們心里是怎么想的？
·AI主播是什么時(shí)候開始進(jìn)入廣電視野，又如何在如今遍地開花？
·為什么有那么多的地市級(jí)小型電視媒體，更敢于使用全流程的AI主播？
同時(shí)通過(guò)對(duì)湖南廣電等多家媒體的采訪，這些問題的答案都逐漸清晰起來(lái)。
三年時(shí)間，數(shù)字人主播遍地開花
此前的2015年，晨間新聞節(jié)目《看東方》曾經(jīng)短暫邀請(qǐng)微軟小冰入住。但當(dāng)時(shí)的技術(shù)是蘋果早年Siri那種，小冰的形象還只是一個(gè)微信頭像，主要用她的聲音出鏡。
2020年進(jìn)博會(huì)期間，上海廣播電視臺(tái)的“申 （xiǎo）雅”在進(jìn)博會(huì)報(bào)道中首次亮相，標(biāo)志著廣電自己研發(fā)的數(shù)字人IP開始登上舞臺(tái)。
那年春天，廣西衛(wèi)視的抗擊疫情特別報(bào)道中，數(shù)字人“小晴”負(fù)責(zé)每日病例數(shù)播報(bào)環(huán)節(jié)。到2021年“元宇宙元年”，就有更多的地方電視臺(tái)從兩會(huì)報(bào)道開始，引入了數(shù)字人播報(bào)和主持。
2021年10月，廣電總局在《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中首次明確指出，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。
視智未來(lái)結(jié)合公開資料，整理了一份截至2023年底，國(guó)內(nèi)廣電傳媒機(jī)構(gòu)近年來(lái)開發(fā)和應(yīng)用的AI數(shù)字人不完全統(tǒng)計(jì)。
通過(guò)這一梳理可以發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)們使用數(shù)字人主播，最常見的場(chǎng)合是兩會(huì)報(bào)道，這可以成為媒體們技術(shù)創(chuàng)新、融合傳播的成績(jī)單。
稍微常態(tài)化的應(yīng)用，是AI手語(yǔ)主播。手語(yǔ)播報(bào)時(shí)在屏幕角落，對(duì)手部動(dòng)作的要求更高，同時(shí)面部表情也需要夸張一點(diǎn)。與此同時(shí)，AI手語(yǔ)也面臨著各地手語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等挑戰(zhàn)。
此外，一些節(jié)目旁白配音可能會(huì)選用AI的音源。有一次，視智未來(lái)在一則《東方新聞》播出的新聞片當(dāng)中，聽到了非常明顯的疑似AI配音痕跡。
同一機(jī)構(gòu)可能開發(fā)多于一個(gè)的數(shù)字人，其內(nèi)部牽頭部門和適用范圍也不同。例如，在上海臺(tái)除了申 雅之外，還有2023跨年時(shí)上臺(tái)的“東方嬡”；第一財(cái)經(jīng)的“伊可”；以及長(zhǎng)三角之聲的“長(zhǎng)小姣”。除了臺(tái)內(nèi)技術(shù)部門SMT，也有騰訊、疊境等不同供應(yīng)商提供技術(shù)支持。
這些數(shù)字人在首次亮相時(shí)，基本都有配套宣傳，不過(guò)如果有的超過(guò)半年沒有再動(dòng)用，則很大可能已經(jīng)“雪藏”。
總體上，這些角色都活躍于短期的報(bào)道、紀(jì)錄片、展會(huì)活動(dòng)等場(chǎng)合。實(shí)際進(jìn)入大屏，乃至主持常態(tài)化的電視節(jié)目，以往都特別少見。
不過(guò)近來(lái)，AI主播的應(yīng)用正在加速推進(jìn)到更多的頻道、節(jié)目和領(lǐng)域。
2024年春節(jié)，在縣市級(jí)地方春晚中，有越來(lái)越多的地級(jí)市不約而同地選用AI主播。我們僅僅進(jìn)行了簡(jiǎn)單的搜索，就發(fā)現(xiàn)至少有4~5個(gè)地級(jí)市的春晚中有虛擬人形象露面。
左起：周口廣播電視臺(tái)“周融”；徐州廣電“小A”；濟(jì)南廣電AI觀察員北辰
這些AI主播一般都是維持站姿或坐姿播報(bào)，他們的頭有時(shí)會(huì)左右晃動(dòng)，有時(shí)會(huì)抬手或做手勢(shì)，但身體的整體位移不大。當(dāng)然，這些呈現(xiàn)方式多數(shù)是以預(yù)先錄制好的畫面播放，技術(shù)含量并沒有特別高，也是出于保障安全播出的目的。
目前電視臺(tái)所使用的AI主播技術(shù)，除了動(dòng)作捕捉，另一種3D形象數(shù)字人，由文本轉(zhuǎn)成聲音和對(duì)口型，無(wú)需演員做動(dòng)作。隨著2023年大語(yǔ)言模型的興起和應(yīng)用，疊加大模型的數(shù)字人成為了標(biāo)準(zhǔn)化的SaaS產(chǎn)品，并且面向電商等眾多領(lǐng)域出現(xiàn)了海量“數(shù)字人地推”，視智未來(lái)也曾報(bào)道過(guò)其中的一些亂象。
但這也同時(shí)意味著AI主播的技術(shù)越來(lái)越成熟，它不再是有風(fēng)險(xiǎn)的“新玩意兒”，而是一個(gè)可控的技術(shù)手段和采購(gòu)項(xiàng)目。
技術(shù)早就可以勝任，阻礙電視臺(tái)使用的，僅僅是對(duì)這些技術(shù)穩(wěn)定性的心理阻力。正是在每一次成功實(shí)踐中，數(shù)字人這個(gè)概念逐步從“黑科技”中祛魅，被越來(lái)越多的電視臺(tái)放心地應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)境中，直到進(jìn)入每天最重要的一檔節(jié)目——地方新聞聯(lián)播。
大臺(tái)嘗鮮，為同行“打樣”
而這種對(duì)新技術(shù)的祛魅和應(yīng)用，始終與一些先行者離不開關(guān)系。
中央廣播電視總臺(tái)很早就開始調(diào)研和嘗試AI數(shù)字人。由視聽新媒體中心（央視頻）結(jié)合央視財(cái)經(jīng)頻道主持人王冠所制作的“AI王冠”形象，在2021年的兩會(huì)中首次應(yīng)用于大屏環(huán)境，與真人王冠同臺(tái)提供財(cái)經(jīng)評(píng)論。
2023年，“AI王冠”開始常態(tài)化服役，在央視頻App中播報(bào)當(dāng)天的經(jīng)濟(jì)新聞。這些新聞?dòng)上到y(tǒng)采集并自動(dòng)生成，需要經(jīng)過(guò)人工審核后才會(huì)發(fā)布。每天會(huì)發(fā)布1~2條左右。
今年年初，視智未來(lái)聯(lián)系到“AI王冠”的原型——央視財(cái)經(jīng)頻道的王冠，并且對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次深入的專訪。
王冠是一位經(jīng)驗(yàn)豐富，屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)的財(cái)經(jīng)評(píng)論員和主持人。在工作中，他有多次在深夜被叫去臺(tái)里做節(jié)目。這是因?yàn)橹T多歐美市場(chǎng)的消息，是在北京時(shí)間的晚間發(fā)生的，讓他深刻體會(huì)到“金錢永不眠”的含義。
國(guó)際上大型的通訊社，每時(shí)每刻都在快速反應(yīng)，每天可以產(chǎn)生成百上千條簡(jiǎn)訊。要想做好財(cái)經(jīng)媒體內(nèi)容更新需求，就可能需要突破現(xiàn)有的范式，創(chuàng)造一種全新的新聞播報(bào)方式。
在2020年，正好也是VR/AR，元宇宙概念的萌芽之年?？偱_(tái)視聽新媒體中心開始研究通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)化生產(chǎn)，尤其針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞。團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)這種方式，應(yīng)對(duì)海量財(cái)經(jīng)信息的快速發(fā)布，同時(shí)提升新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。
團(tuán)隊(duì)選擇了王冠作為數(shù)字分身的原型。王冠之前與科大訊飛合作過(guò)，擁有與AI技術(shù)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，這使得他成為項(xiàng)目的理想選擇?！癆I王冠”項(xiàng)目在2020年正式立項(xiàng)。
項(xiàng)目的技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括收集王冠老師的生物信息、肢體動(dòng)作、語(yǔ)言習(xí)慣等，以確保AI主播的真實(shí)度和自然性。但是“AI王冠”完全不只是一個(gè)數(shù)字人的骨架，它還包含了一個(gè)自動(dòng)采集、編譯、配音配像、發(fā)布全流程在內(nèi)的財(cái)經(jīng)視頻自動(dòng)化生成體系。
在自動(dòng)化生成文案到視頻的過(guò)程方面，項(xiàng)目面臨了如何處理多音字、確保時(shí)效性和內(nèi)容準(zhǔn)確性等挑戰(zhàn)。團(tuán)隊(duì)采取了一系列技術(shù)優(yōu)化措施，優(yōu)化語(yǔ)音表達(dá)和文案生產(chǎn)過(guò)程。
AI生成的文案往往需要人工校對(duì)和修改，因此他們?cè)谌獳I和純?nèi)斯ぶg，在全自主開發(fā)和外部技術(shù)?；旌现g，都找到了一個(gè)合適的平衡點(diǎn)。
此外，考慮到數(shù)字分身可能對(duì)王冠老師的個(gè)人形象產(chǎn)生影響，團(tuán)隊(duì)在使用數(shù)字分身時(shí)非常謹(jǐn)慎，甚至聯(lián)合總臺(tái)總編室、法務(wù)等跨部門，進(jìn)行了詳盡的法律和倫理討論。
目前，“AI王冠”主要應(yīng)用于央視頻App，雖然曾在電視報(bào)道中出現(xiàn)，但團(tuán)隊(duì)更加注重其在新媒體平臺(tái)上的應(yīng)用。
團(tuán)隊(duì)計(jì)劃繼續(xù)優(yōu)化和迭代該項(xiàng)目，同時(shí)也在探索其他應(yīng)用場(chǎng)景，如為商業(yè)客戶制作特定內(nèi)容。他們告訴河豚君，他們還計(jì)劃將“AI王冠”的技術(shù)應(yīng)用于其他新聞傳播項(xiàng)目，如CGTN的對(duì)外新媒體傳播。
總臺(tái)提出了一個(gè)一整套的廣電技術(shù)術(shù)語(yǔ)“5G+4K/8K+AI”，被內(nèi)部簡(jiǎn)稱為“548A”。這意味著信息傳輸、節(jié)目制作和自動(dòng)化三方面的整體技術(shù)棧遷移?！癆I王冠”是落實(shí)這一戰(zhàn)略的實(shí)際應(yīng)用。
在以新聞立臺(tái)、服務(wù)大眾的原則下，這種技術(shù)創(chuàng)新在降本增效的基礎(chǔ)效果上，還被賦予了總臺(tái)發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的使命。
總臺(tái)引領(lǐng)，其它實(shí)力雄厚的大臺(tái)也不甘人后。
不知不覺，上海臺(tái)的申 雅也已經(jīng)有了三年的“工齡”。她最早在進(jìn)博會(huì)等大型報(bào)道中亮相，后來(lái)延伸到每周日早晨有一檔10分鐘的科技及元宇宙新聞播報(bào)。同時(shí)也是日語(yǔ)周播節(jié)目的主持人。
看看2020和2024年的申 雅，在風(fēng)格不變的前提下，可以看到技術(shù)的進(jìn)步。
湖南廣電目前主推的數(shù)字人叫“小漾”。小漾有現(xiàn)代形象和國(guó)風(fēng)漢服形象兩種不同的裝扮，分別用于不同的場(chǎng)合。設(shè)定花費(fèi)了3個(gè)月，集結(jié)了30多位數(shù)字藝術(shù)家和工程師的心血，力求使她能夠在多種不同的場(chǎng)景中自然嵌入，也符合全臺(tái)青春的形象。
小漾在最近幾年的湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)中都有露面，同時(shí)也主持在風(fēng)芒App、視頻號(hào)中的一些小節(jié)目單元，比如黨課學(xué)習(xí)。在“中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)”上，小漾負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)主持及導(dǎo)引工作，她也是“金雞獎(jiǎng)創(chuàng)投大會(huì)”等活動(dòng)的主持人。
湖南臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人向視智未來(lái)表示，“未來(lái)，我們將繼續(xù)加強(qiáng)在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域的AI技術(shù)投入，以實(shí)現(xiàn)更加智能化、逼真化的虛擬數(shù)字人。創(chuàng)造出更多新穎的應(yīng)用場(chǎng)景和體驗(yàn)方式?！?/p>
不論是先行先試的總臺(tái)，還是商業(yè)化上較靠前的省臺(tái)，都起到了示范和引領(lǐng)的作用。正是他們的積極使用，證明了數(shù)字人播報(bào)的可行性，也給后續(xù)一些小頻道或融媒體中心的陸續(xù)引入增強(qiáng)了信心。
地方融媒體借AI“降本增效”
在杭州臺(tái)將AI主播作為創(chuàng)新案例的同時(shí)，《阿克蘇新聞》已經(jīng)不聲不響地全程引入數(shù)字人。聚光燈之外，全國(guó)的300多個(gè)地級(jí)行政區(qū)，恐怕更具備部署數(shù)字人的條件和誘因。
小地方的廣電和報(bào)紙等新聞媒體，紛紛并合為“融媒體中心”，時(shí)政要聞一次采編，多渠道“中央廚房”同步輸出。這已經(jīng)是地方小型媒體依賴財(cái)政輸血，處境艱難的結(jié)果，而合并后它們的運(yùn)營(yíng)也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
今年1月，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《南國(guó)今報(bào)》總編輯諶貽照曾做過(guò)一次公開分享，提到必須向全媒體平臺(tái)全員轉(zhuǎn)型，深度融合。作為一個(gè)面向數(shù)個(gè)城市的都市報(bào)，“近年來(lái)，我們的人才流失很嚴(yán)重，真正可以用的記者僅11個(gè)。采編隊(duì)伍加上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，我們只有不到70人，平均年齡已經(jīng)超過(guò)35歲，我只有帶領(lǐng)他們轉(zhuǎn)型才能存活下去?！?/p>
這家省級(jí)都市報(bào)官微粉絲近150萬(wàn)+，抖音粉絲220萬(wàn)+，收入70%以上來(lái)自新媒體。但是現(xiàn)在還是活得非常艱難。諶貽照說(shuō)，“我現(xiàn)在是壓力最大的時(shí)候。房地產(chǎn)廣告斷崖式下跌，商業(yè)合作驟減……傳統(tǒng)的商業(yè)模式面臨巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>
《南國(guó)今報(bào)》的處境是一個(gè)縮影。省級(jí)媒體尚且如此，小地方降本增效，開源節(jié)流的需求就更為迫切。在諸多媒體形態(tài)中，以成本論，廣播媒體的成本很低，一兩個(gè)人可以撐起一個(gè)節(jié)目。但是電視臺(tái)的設(shè)備維護(hù)和使用隨時(shí)產(chǎn)生高額成本，使得他們對(duì)節(jié)目的自動(dòng)化、節(jié)省人力等方面有更多的需求和動(dòng)力。
娛樂資本論·視智未來(lái)并未遍歷所有地市融媒體中心的節(jié)目，但可以發(fā)現(xiàn)一些地方用了AI配音，另一些則積極部署主持人轉(zhuǎn)用數(shù)字人。
有播音主持的專業(yè)媒體提到，AI很難讀錯(cuò)文稿，多音字可以審稿時(shí)用同音字替換等方法解決；不過(guò)有觀眾感覺兩位AI主播語(yǔ)速過(guò)慢，還有優(yōu)化提升空間。另外，他們也擔(dān)心在重要時(shí)政新聞中“讓AI主播播聯(lián)播，還是缺點(diǎn)所謂的‘政治正確’和實(shí)感‘溫差’”。
AI數(shù)字主播的登場(chǎng)，重塑了電視節(jié)目的生產(chǎn)流程、促進(jìn)了傳統(tǒng)廣電融媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效，為主流媒體的宣傳報(bào)道注入了全新動(dòng)力。然而，已經(jīng)入行的真人播音員、主持人們不得不擔(dān)心自己被“搶走飯碗”的大問題。
有分析認(rèn)為，主持人行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)解是“人機(jī)共生”。AI主播具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整理、分析能力，真人主播具有個(gè)性化、創(chuàng)造力與邊界把控能力，二者相互協(xié)助、相互促進(jìn)。真人主播可在與受眾的情感交互、形象與主持風(fēng)格個(gè)性化、應(yīng)用場(chǎng)景、邊界倫理把控等方面進(jìn)行突破與補(bǔ)充。
“AI王冠”的原型王冠，盡管已經(jīng)頗為資深，不太擔(dān)心自己被替代的問題，但對(duì)于普遍意義的挑戰(zhàn)，也對(duì)視智未來(lái)給出了自己的回答。
“這的確是一個(gè)全新的課題！作為主持人和財(cái)經(jīng)評(píng)論員，參與到‘再造一個(gè)自己’這項(xiàng)工作中，感覺很奇妙，也難免惶恐，面對(duì)科技的日新月異，未來(lái)自己是否會(huì)飯碗不保？但時(shí)代浪潮滔滔，不舍晝夜。就像‘駱駝祥子’擔(dān)心內(nèi)燃機(jī)和汽車的發(fā)展一樣，這是沒有意義的。我們真正應(yīng)該做的，是去順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流?！?/p>
經(jīng)過(guò)2~3年的穩(wěn)健發(fā)展，數(shù)字人已經(jīng)不再是一個(gè)可以上新聞的創(chuàng)新項(xiàng)目，而是一種隨處可見的常態(tài)。如今，在一些城市的主要新聞中，AI數(shù)字人主播也得到了機(jī)構(gòu)的普遍信任。
一種技術(shù)在剛推出時(shí)，是非常讓社會(huì)感到新奇的。然而，當(dāng)它真正滲透到我們的生活中時(shí)，卻是悄然無(wú)聲，變成一種不值得專門提起的日常。實(shí)際上，AI主播在電視端的應(yīng)用完全遵循了這樣一個(gè)過(guò)程。
從這個(gè)例子看來(lái)，現(xiàn)在“酷炫”“炸裂”“顛覆”著占領(lǐng)媒體頭版的ChatGPT、Sora等新產(chǎn)品，也是報(bào)春的布谷鳥一樣的存在。當(dāng)它們的同類技術(shù)在不久的將來(lái)更加普及，并同樣讓我們習(xí)以為常時(shí)，也就是它們真正意義上“顛覆”了人類社會(huì)的時(shí)刻。