界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

自2月1日起，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、LVMH等集團旗下美妝品牌紛紛開啟新一輪漲價潮，漲幅基本在幾十元到上百元不等。

歐萊雅集團告訴界面時尚，此次調(diào)價為正常的市場策略調(diào)整。雅詩蘭黛集團對界面時尚表示，產(chǎn)品定價調(diào)整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。雅詩蘭黛集團會定期評估產(chǎn)品的建議零售價，并適時對一些產(chǎn)品的建議零售價進行必要的調(diào)整。

根據(jù)目前在網(wǎng)絡流傳的產(chǎn)品信息，高端品牌中，赫蓮娜200ml綠寶瓶強韌修護精萃液漲價60元至1380元；其他部分產(chǎn)品也有小幅上調(diào)：嬌蘭帝皇蜂姿系列產(chǎn)品及套盒普遍漲幅在10元到70元不等，而其中一款帝王之之水古龍水（鎏金典藏版）的價格上漲高達4千多元，最終價格為15960元。

香奈兒美妝經(jīng)典產(chǎn)品也小幅上漲，一號山茶花面霜漲價50元至990元，幾近突破千元；100ml一號山茶花精華液上調(diào)100元至1880元。

雅詩蘭黛集團旗下品牌自2月19日調(diào)價，海藍之謎60ml經(jīng)典面霜調(diào)價60元至3160元，精粹水也漲價50元至1460元。其他品牌漲幅也不高，總體在7%到10%之間。

實際上，大牌美妝在春節(jié)前后進行一年一度漲價已經(jīng)成為慣例。如同奢侈品牌每年開春一起漲價的默契，高端美妝品牌也有維護自身梯隊的意識，會瞄準競爭對手的價格帶進行調(diào)整。

在美妝行業(yè)整體復蘇不及預期的情況下，增量難尋，在存量中尋找利潤空間在所難免。另一方面，漲價也是為了品牌在之后的促銷打折活動中為折扣力度留下余地。

除了節(jié)假日通過漲價信息拉高銷量和銷售額之外，因受新冠疫情影響、通貨膨脹等綜合性因素帶來的成本上升也是國際美妝品牌紛紛跟進漲價的原因。

蘭蔻、海藍之謎等多個品牌旗艦店客服告訴界面時尚，運營成本、運輸倉儲費用、幣值匯率等多個環(huán)節(jié)的變動是品牌方考慮零售價調(diào)整的直接因素。

資生堂品牌則是在日本官網(wǎng)直接發(fā)布了漲價公告，并表示由于近期原材料成本上漲，將于2024年4月16日調(diào)整部分產(chǎn)品的價格。其中，資生堂悅薇系列的漲幅在4%到8%。

與此同時，資生堂集團旗下高端護膚品牌CPB肌膚之鑰日本專柜也貼出了4月16日漲價的通知。

但界面時尚向資生堂求證漲價類目、幅度，以及是否覆蓋日本以外的區(qū)域市場的信息，在截至發(fā)稿前未獲回復。

而行業(yè)內(nèi)眾所周知的是，生產(chǎn)成本只占據(jù)化妝品成本的一小部分，營銷才是大頭。漲價在很多情況下都是品牌出于短期利潤率增長的權益之策。

以寶潔為例，近兩年，漲價一直是寶潔財報中的主旋律，但業(yè)績遲遲未見明顯的起色。

其中，SK-II多次被寶潔點名業(yè)績下滑。在最新的2024財年二季報中，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑34%，寶潔將其歸咎于拖累整個美容業(yè)務下滑中個位數(shù)的罪魁禍首。

而SK-II這兩年漲價的步伐從未停止，中免渠道大紅瓶面霜80g兩瓶的價格已經(jīng)從2021年的1千元出頭，漲到了如今的1800多元。近期，SK-II日本官網(wǎng)又公布了3月將進一步漲價的消息，但具體漲幅仍然未知。

但現(xiàn)下，對于日系美妝而言，受日本核廢水排放影響的品牌聲譽才是當務之急，漲價很有可能會導致忠實消費者的進一步流失。

包括SK-II在內(nèi)多個品牌的漲價信息下都可以看到消費者的“哀嚎”。似乎品牌預期和市場消費信心嫌隙過大。

對于品牌而言，如何平衡短期效益考量和消費者抵觸心理之間的利弊是一件十分重要的事情，尤其是在市場復蘇不及預期的情況下。

2024開年，歐萊雅、雅詩蘭黛兩大美妝巨頭都公布了過去一年的財報。北亞是歐萊雅集團唯一未實現(xiàn)增長的區(qū)域，雅詩蘭黛則是在全球開啟裁員計劃。其中，因代購受阻導致的旅游零售渠道調(diào)整，以及高端美妝市場疲軟是共性的顯著因素。

在此情形下，大眾美妝成為基本盤，高端品牌即使保持提價可能在短期內(nèi)也難言特別突出的增長表現(xiàn)。