文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
前兩年淡出開年劇集市場的大古裝回來了，又好像沒完全回來。
曾幾何時，古裝劇幾乎是每年春節(jié)期間的收視保障。從早些年的《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，到前幾年的《三生三世十里桃花》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，再到2021年的開年爆款男頻《贅婿》，皆創(chuàng)下過傲人佳績。
在經(jīng)歷了前兩年的沉寂之后，古裝大劇又在2024年春節(jié)檔重新回到觀眾視野。前有古裝懸疑探案劇《大唐狄公案》在臺網(wǎng)同步上線，后有網(wǎng)播頭部古裝大劇集體上星，足見大古裝的“撐場”能力。
不過此番重回春節(jié)檔，大古裝的強(qiáng)大“人設(shè)”立住了嗎？
春節(jié)檔大古裝：新劇不夠、老劇來湊
據(jù)犀牛君不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔央視、重點(diǎn)省級衛(wèi)視以及各長視頻平臺排播的10余劇集中，超半數(shù)為古裝劇。其中，除了《大唐狄公案》是2024年新劇，其他皆為網(wǎng)轉(zhuǎn)臺播劇集。
具體來看，2月6日在央八次黃金檔和優(yōu)酷同步播出的古裝探案題材《大唐狄公案》在開播前就承載著較高的期待。經(jīng)典IP改編、頂配陣容加持，上線前在微博、優(yōu)酷雙端預(yù)約量突破840萬，并曾連續(xù)多日登上“虎撲2024最期待劇集”榜首。奈飛更是購入了該劇播出版權(quán)，在海外引發(fā)了大量關(guān)注。
播出后的市場表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。根據(jù)其官微在2月20日公布的數(shù)據(jù)，該劇平均收視率位居CCTV-8后黃金時段全部頻道TOP1，并連續(xù)多日登上優(yōu)酷古裝劇熱度榜和貓眼劇集熱度總榜榜首，同時在微博、抖音等社交平臺掀起熱議，斬獲全網(wǎng)熱搜427個。
作為一部“中西合璧”的古裝懸疑劇，《大唐狄公案》的創(chuàng)新之處在于對過往經(jīng)典影視作品中狄仁杰固有形象的重塑，以及快節(jié)奏探案帶來的爽感。一方面，該劇中的狄仁杰文武雙全、頗具俠客氣質(zhì)，似乎不需要“元芳”的保護(hù)。另一方面，不按常理出牌的敘事節(jié)奏和強(qiáng)懸疑感氛圍的塑造給觀眾帶來沉浸式的追劇體驗(yàn)。
不過，該劇的爭議也是顯而易見的，部分觀眾對新的狄仁杰形象并不買賬，推理邏輯存在Bug、個別演員與角色有違和感等負(fù)面聲音也隨著劇情深入浮現(xiàn)出來。截至2月21日，該劇在優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度不到8400，豆瓣評分在6.0左右，這樣的數(shù)據(jù)對于一部已播出大半的大體量古裝劇來說只能算中規(guī)中矩。
至于先網(wǎng)后臺的古裝劇，幾部劇皆為首播時網(wǎng)播表現(xiàn)上佳的頭部劇集，以武俠和古偶兩大類型為主。其中《一念關(guān)山》和《星漢燦爛》先后于1月28日和2月11日在浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視黃金檔播出。同時，《蓮花樓》在春節(jié)前后相繼在河北衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視上星播出，《灼灼風(fēng)流》《星落凝成糖》《有翡》則分別被安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視購入。
從收視表現(xiàn)來看，登陸一線衛(wèi)視的兩部劇《一念關(guān)山》和《星漢燦爛》具有相對明顯的優(yōu)勢，在CVB發(fā)布的2月10日-16日黃金時段電視劇收視排名中，二者均躋身TOP10。這兩部劇分別是2023年底和2022年暑期的大熱古裝劇，首播后一度引發(fā)追劇熱潮。
整體來說，大古裝在今年春節(jié)檔的回歸證明了此類題材仍然是衛(wèi)視和平臺檔期化運(yùn)營的首選；但從新劇的數(shù)量和播出后的市場聲量來看，2024年古裝劇的第一“炮”還不夠響。
今年的大古裝第一“爆”，何時上桌？
值得期待的是，2024年待播的古裝大劇們已經(jīng)摩拳擦掌等待“上桌”了。春節(jié)期間，《度華年》《大夢歸離》《金庸武俠世界》等多部古裝劇紛紛釋放殺青、預(yù)告等宣傳物料；近兩日，《與鳳行》《狐妖小紅娘月紅篇》也傳出將錄制《你好星期六》的消息。
從愛優(yōu)騰芒最新待播劇片單來看，2024年又將是一個古裝大年，殺青的、在拍的、開機(jī)的項(xiàng)目組訊不絕于耳。無論是作品數(shù)量還是主創(chuàng)陣容，今年這批頭部古裝大劇都十分“吸睛”，且從開機(jī)起就受到關(guān)注。
細(xì)分題材方面，古偶首先是重點(diǎn)發(fā)力賽道。在女演員層面，除了楊紫、白鹿、虞書欣、李一桐等90、95花之間繼續(xù)展開“廝殺”，趙麗穎、楊冪、劉詩詩、唐嫣等頭部85花也集體重回古偶競技，還有趙今麥、向涵之、胡連馨等新一代的00花們相繼加入古偶女主行列。
比較受關(guān)注的項(xiàng)目有楊紫與張晚意、鄧為、檀健次等主演的《長相思第二季》，白鹿、敖瑞鵬等主演的《白月梵星》，虞書欣、丁禹兮主演的《永夜星河》，李一桐與曾舜晞、鄧為等主演《云秀行》等；趙麗穎的《與鳳行》、楊冪的《狐妖小紅娘月紅篇》、劉詩詩的《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》、唐嫣的《念無雙》，男一號分別搭檔林更新、龔俊、張?jiān)讫?、劉學(xué)義；以及趙今麥與張凌赫的《度華年》、向涵之與鄧為的《仙臺有樹》等。
在女頻內(nèi)部，“大女主”的故事依然熱門，比如楊紫的《國色芳華》、譚松韻的《蜀錦人家》、趙露思的《珠簾玉幕》皆聚焦國潮經(jīng)商題材，還集結(jié)了李現(xiàn)、魏哲鳴、鄭業(yè)成、經(jīng)超、劉宇寧等眾多上升期男演員。
女頻占主流的同時，男頻的存在感也明顯提升，大都改編自知名網(wǎng)文IP，細(xì)分領(lǐng)域涵蓋玄幻、武俠、權(quán)謀等，這一點(diǎn)在上月發(fā)布的《男頻、嚴(yán)肅文學(xué)、漫改，IP劇2024三大關(guān)鍵詞》一文中也有提到。未播先熱的代表包括預(yù)約人數(shù)已突破1100萬的《慶余年2》，王鶴棣、田曦薇主演的古裝玄幻探案劇《大奉打更人》，楊洋、金晨主演的《凡人修仙傳》，改編自《蓮花樓》作者藤萍的武俠劇《水龍吟》等。
古裝懸疑也將迎來一波上新潮，正在熱播的《大唐狄公案》及2月20日在愛奇藝上線的《大理寺少卿游》皆屬此類。除此之外，張頌文、白百何領(lǐng)銜主演的《清明上河圖密碼》融合歷史人文元素，《大夢歸離》《唐朝詭事錄之西行》等在懸疑探案中加入了較多的“幻”“妖”“詭”等要素，《風(fēng)月錦囊》《花間令》《顏心記》則是“懸疑+言情”的代表。
再回到文章開頭的問題，大古裝的確在今年春節(jié)檔奪回了很多觀眾的注意力，但距離全民爆款還有一段距離。希望接下來排隊(duì)上線的古裝劇們能經(jīng)受住行業(yè)的審判，引爆2024年的劇集市場。