文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
這個春節(jié)檔的劇集市場，短劇的“風頭”有點旺。
先是一部小程序短劇《我在八零年代當后媽》彎道超車在社交媒體上掀起熱潮，后有騰訊視頻微短劇《授她以柄》沖上微博熱搜榜前二，還有徐夢潔出演抖音短劇《大過年的》引發(fā)熱議……
熱度與流量的背后，是短劇內容需求的居高不下，以及平臺、內容公司等各方對短劇春節(jié)檔的檔期化運營。
再造“暴富”神話的小程序短劇
在經歷了一段時間的沉寂之后，小程序短劇在2024年春節(jié)期間又承接了一把“潑天的富貴”。這里不得不提的是2月12日上線當天就沖上DataEye短劇熱力榜第二位的《我在八零年代當后媽》（以下簡稱《后媽》）。
這是一部付費豎屏短劇，每集1-2分鐘，共82集，兩個小時即可刷完。簡單來說，《后媽》是一部讓人“上頭”的女頻短劇，屬于當下短劇市場比較稀缺的年代農村愛情題材，大概講述的是一名女大學生穿越回上世紀80年代嫁給農村的二婚養(yǎng)豬戶，并成為兩個孩子的后媽，二人一路過五關斬六將并過上幸福的生活。
該劇上線以來相關內容在抖音和微博等社交平臺迅速引發(fā)廣泛關注。截止2月19日，話題#我在八零年代當后媽 在抖音上的播放量已達5億次；且新腕兒聯合鞭牛士公布的數據顯示，該劇在上線第二天就登上抖音短劇熱力榜首位。在微博上，飾演男主的演員蘇袀禾也因撞臉霍建華、肖戰(zhàn)等男星而吸引大波“顏粉”。
不僅如此，這部劇又一次展現了短劇行業(yè)日進斗金的“暴富”神話。據業(yè)內人士透露，《后媽》拍攝周期僅為10天，后期投入8萬元，但單日充值進賬就高達2000萬，這個投入產出比實在令人驚嘆。
細究其出圈的原因，一來歸功于其全程無“尿點”的爽感和符合當下大多數觀眾審美的人設，女主火力全開、絕不內耗，男主有顏有錢還無條件相信女主，給觀眾一種“乳腺通了”的觀劇體驗。二來男女主顏值在線，且劇方充分利用這一點在宣發(fā)上大做文章，除了男主帥得像“頂流”，女主長相也與當年的韓星崔雪莉有幾分神似，總之這波熱度是被《后媽》“蹭”到了。
當然，小程序短劇在春節(jié)期間的攻勢并不僅限于此，包括《厲總你找錯夫人了》《病嬌反派攻略計劃》《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《九龍?zhí)斓邸返仍趦鹊亩嗖慷虅≡诟鱾€社交平臺流傳甚廣。其中，與《后媽》出自同一出品方的都市愛情喜劇《厲總你找錯夫人了》上線后連續(xù)三日在DataEye短劇熱力榜中排名第一，同樣是簡單粗暴的“爽”和男帥女美的高配置。
不過，客觀來說，無論是內容還是制作，這幾部小程序短劇與各長短視頻平臺的微短劇還相去甚遠，套路化、粗糙感等問題依然存在。但我們也必須承認，這一領域的創(chuàng)作者總是善于為當下觀眾提供即時的情緒價值，如果再找準宣發(fā)重點，獲得短期的高收益應該不難。
長短視頻平臺向精品短劇“對齊”
小程序短劇在春節(jié)檔打得火熱，長短視頻平臺這邊也是硝煙四起。
春節(jié)前，廣電總局網絡視聽司重點推介了16部春節(jié)上線的精品微短劇，抖音、快手也提前官宣了片單。目前來看，各平臺都拿出了壓箱底的項目來迎接屬于短劇的首個春節(jié)檔，且不少作品的市場反響也達到熱播級別。
以愛優(yōu)騰芒為代表的長視頻平臺對短劇的宣推力度雖然遠不及長劇，但仍有在熱度和口碑等方面給出驚喜的短劇突圍。
熱度方面表現突出的當屬騰訊視頻的古裝愛情微短劇《授她以柄》，上線后站內熱度迅速突破20000并連續(xù)多日登頂貓眼短劇熱度榜，#李菲 授她以柄#、#授她以柄后勁好大#、#授她以柄he還是be#等話題屢次登上微博熱搜。
該劇由打造過《這個男主有點冷》《萬渣朝凰》等多部知名短劇的導演周瀟執(zhí)導，由短劇界的高人氣男演員李菲主演，劇情則主打虐戀情深、人物關系錯綜復雜，發(fā)瘋文學、修羅場等元素應有盡有。
口碑方面，愛奇藝“小逗劇場”的《少爺和我》拿到了7.4的豆瓣開分，這在短劇市場已屬不錯的成績。作為愛奇藝王牌喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》的衍生定制短劇，該劇由制作過《破事精英》《愛情公寓5》等多部喜劇的愛奇藝芝麻莢工作室打造，融入了民國、現代、武俠、無限流等多種元素，讓行業(yè)再次看到綜藝與劇集聯動的可行性。
聚焦老年群體的微短劇《大媽的世界賀歲篇》則于2月8日在芒果TV、抖音聯合播出，并隨后登陸湖南衛(wèi)視，也成為芒抖雙方在“精品短劇扶持計劃”發(fā)布后的首部作品，該劇春節(jié)期間一度登上抖音熱榜。此外，由前段時間大熱的《逃出大英博物館》主創(chuàng)團隊創(chuàng)作的《小年獸與捉妖師》在芒果TV、抖音、快手、嗶哩嗶哩等多平臺播出，截止2月19日，該劇抖音集均點贊量已超100萬。
2月17日在優(yōu)酷上線的微短劇《飛揚的青春》以聚焦新時代的鄉(xiāng)村文旅題材，將美景、美食、文化與劇情進行了深度融合，契合了當下短劇行業(yè)的主流化趨勢。
以抖音、快手為代表的短視頻平臺對短劇春節(jié)檔的重視程度更甚，既有片單造勢、站內引流，還有頭部影視公司、知名演員的加入。
抖音以熱門電影或長劇的衍生短劇為主，如動畫電影《雄獅少年》衍生的《超越吧！阿娟》、改編自大熱劇集《去有風的地方》的《我的歸途有風》、長劇《小娘惹》的衍生作品《天涯小娘惹》等。它們背后的出品公司也不乏百納千成、華策影視、長信傳媒這樣的老牌劇集公司。
值得關注的是，由徐夢潔和李川主演的都市家庭短劇《大過年的》在抖音上線后引發(fā)廣泛討論，大都集中在“徐夢潔去演短劇了”“徐夢潔回應演短劇”等話題的爭議上。該劇由完美影視和抖音聯合出品，是完美繼《全職主夫培養(yǎng)計劃》《覺醒吧！戀愛腦》之后的又一部現實題材短劇，制作標準對標長劇。
明星效應在快手則體現得更加顯著，6部春節(jié)檔短劇中有4部由明星參演，其中與天貓合作的三部明星短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》集結了張曉龍、斕曦、李純、尹正、郭曉婷等一眾長劇“熟臉”；京東汽車與快手合作的明星短劇《一路歸途》則請來了宋木子和喬杉。然而相比抖音，快手春節(jié)前后上線的短劇整體熱度表現都算不上強勢，不過在商業(yè)收益上尚可博一博。
春節(jié)假期已結束，從今年春節(jié)檔短劇的競爭格局來看，短劇仍將是2024年各平臺的重點發(fā)力賽道，而“精品化”將成為越來越多被提及的詞。需要警惕的是，精品化是大勢所趨，但也要避免本末倒置，明星、服化道等方面的投入固然能錦上添花，但內容品質的提升才是重中之重。