文|毒眸
進(jìn)入2月，由馬修·沃恩執(zhí)導(dǎo)的《阿蓋爾：神秘特工》正式公映。
（《阿蓋爾：神秘特工》（圖源：豆瓣）
在北美，《阿蓋爾：神秘特工》（以下簡稱《阿蓋爾》）開畫不到2千萬美元，并遭到主流媒體的口誅筆伐，難以在淡季市場掀起波瀾。這是近來第三部2億美元大投資，前兩部分別是《花月殺手》和《拿破侖》。
蘋果在制片領(lǐng)域的揮金如土引人側(cè)目，但在院線端的表現(xiàn)一直未見起色，可見科技巨頭轉(zhuǎn)投內(nèi)容領(lǐng)域絕非易事。
首映表現(xiàn)差強人意，風(fēng)評欠佳難挽頹勢
據(jù)IMDbPro統(tǒng)計，《阿蓋爾》從2號開始鋪開至北美3605家影院，首日以逾648萬美元拔得頭籌，但低于《養(yǎng)蜂人》的同期成績；隨后周六《阿蓋爾》罕見錄得7%的升幅，次日則轉(zhuǎn)而下滑42%，首周末報收于1747萬美元，單館收益為4847美元，取代《賤女孩》拿到冠軍。
即便這略好過《養(yǎng)蜂人》的開畫票房（1658萬美元），在今年的新片中僅次于《賤女孩》；但在馬修·沃恩的導(dǎo)演序列中，《阿蓋爾》則排在相對靠后的位置，遠(yuǎn)遜于前兩部《王牌特工》超3千萬美元的數(shù)字，甚至不及2010年的成名作《海扁王》（1983萬美元），只比落在“圣誕檔”的《王牌特工：源起》高。
（《賤女孩》（圖源：豆瓣）
在觀眾構(gòu)成上，《阿蓋爾》的購票者中52%為男性，且25歲以上的群體占比達(dá)到76%，其中更有51%超過35歲；按種族劃分，白人、西裔、非裔和亞裔各占53%、20%、12%和10%，與《養(yǎng)蜂人》的目標(biāo)受眾基本重疊。
從口碑來看，《阿蓋爾》的爛番茄新鮮度低至33%，影評人認(rèn)為“其錯綜復(fù)雜的情節(jié)和過長的運行時間”消弭了趣味性；同時《阿蓋爾》的爆米花指數(shù)為72%，顯示觀眾對這部間諜驚悚片仍持肯定態(tài)度。作為對比，《養(yǎng)蜂人》在爛番茄上的兩項指標(biāo)分別達(dá)到70%和92%。在映后環(huán)節(jié)，《阿蓋爾》的CinemaScore評分僅為C+，同樣被《養(yǎng)蜂人》（B+）甩在身后。
（圖源：爛番茄）
此外，美劇《揀選 第四季》的前三集由Fathom Events發(fā)行，在2280家影院拿到594萬美元，緊隨《阿蓋爾》后位列次席。實際上，這并非該劇相關(guān)作品首次登上大銀幕：早在2021年12月，特別篇《圣誕節(jié)與被選中的人：信使》首映曾拿到約425萬美元，最終本土突破千萬美元關(guān)口；次年《揀選 第三季》的前兩集也進(jìn)軍線下，累計進(jìn)一步提升至1461萬美元。接下來《揀選 第四季》還計劃把第4至6集及第7至8集分批公映，凸顯宗教題材在淡季的受歡迎度。
即便面臨《阿蓋爾》的直接競爭壓力，《養(yǎng)蜂人》依然展現(xiàn)出相當(dāng)穩(wěn)健的勢頭，周末收成下跌21%至528萬美元；相比之下，此前完成三連冠的《賤女孩》跳水逾四成，排位則速降至第6名。另外《旺卡》在放映八周后北美累計至2.01億美元，成為史上首部進(jìn)賬超2億美元的歌舞片。在文藝片方面，《美國小說》新增200家影院至1902家，與《可憐的東西》均穩(wěn)守前十強；而由A24操盤的《利益區(qū)域》逆勢上漲9%，預(yù)估總票房迫近5百萬美元。
受到《阿蓋爾》等片的驅(qū)動，北美周末大盤提升11%至6千萬美元以上，但仍是今年影市的第二低點，未能扭轉(zhuǎn)近期谷底徘徊的窘境；在剛結(jié)束的1月份，北美總產(chǎn)出以逾4.95億美元收官，比去年由《阿凡達(dá)：水之道》領(lǐng)銜時低15%，凸顯開年重磅大片缺席的不利影響。
大舉進(jìn)軍原創(chuàng)電影，科技巨頭爭相下注
對蘋果而言，《阿蓋爾》已是近來第三部2億美元大投資，但在院線端的表現(xiàn)一直未見起色。去年10月，馬丁·斯科塞斯新作《花月殺手》率先出爐，以2325萬美元屈居亞軍，不敵《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》；來到11月，由雷德利·斯科特導(dǎo)演的《拿破侖》接力亮相，首周末只落袋2064萬美元，排在《饑餓游戲：鳴鳥與游蛇之歌》后。雖然此番《阿蓋爾》終于實現(xiàn)登頂，但開畫數(shù)字實則在三部電影中墊底。
（《泰勒斯威夫特：時代巡回演唱會》《饑餓游戲：鳴鳥與游蛇之歌》（圖源：豆瓣）
經(jīng)過16周的放映，《花月殺手》北美累計至6778萬美元，全球則進(jìn)賬超過1.5億美元；而《拿破侖》本土勉強觸及6千萬線，所幸海外市場的份額達(dá)到七成，推動總成績突破2億美元。但對比高昂的拍攝預(yù)算，蘋果恐怕在這兩個項目上均有虧損。
以此觀之，《阿蓋爾》的回本前景也不容樂觀。據(jù)Comscore統(tǒng)計，《阿蓋爾》共進(jìn)軍79個國家和地區(qū)，北美之外的收益約為1735萬美元。具體來看，英國以263萬美元成為頭號票倉，澳大利亞（157萬美元）、法國（153萬美元）和墨西哥（132萬美元）等緊隨其后。與本土合計，《阿蓋爾》首周全球落在3500萬美元左右，比《花月殺手》少了約1千萬美元，更只有《拿破侖》的一半不到。若最終《阿蓋爾》大幅低于另兩部作品，勢必將造成更為顯著的虧空。
當(dāng)然，蘋果的大手筆投資并非只關(guān)注票房表現(xiàn)，打響品牌知名度也是關(guān)鍵的目標(biāo)。在第96屆奧斯卡提名名單中，《花月殺手》共入圍10個重要獎項的角逐，包括“最佳電影”、“最佳導(dǎo)演”和“最佳女主角”等，《拿破侖》也將參與3座技術(shù)類小金人的爭奪戰(zhàn)，讓蘋果在數(shù)量上居于各大制片廠的前列。即便《阿蓋爾》本身不會直接受惠于頒獎季，但在蘋果整體曝光度提高的情況下，仍可能推升后續(xù)付費購買或租賃的期待值，并為上線Apple TV+做更充分的預(yù)熱。
（《花月殺手》《拿破侖》（圖源：豆瓣）
值得一提的是，《阿蓋爾》也成為兩大科技巨頭交鋒的最新例證。前述的《養(yǎng)蜂人》便由被亞馬遜收購的米高梅出品，而內(nèi)部孵化的亞馬遜影業(yè)則精于流媒體電影，形成其在制片領(lǐng)域的雙箭頭模式；相較之下，蘋果則以旗下廠牌直接運作《阿蓋爾》等項目，并通過延攬大導(dǎo)來積累好萊塢人脈。據(jù)IndieWire報道，去年蘋果在內(nèi)容上的總開銷預(yù)估約為70億美元，還額外撥付10億美元用于原創(chuàng)院線電影的開發(fā)。
而據(jù)財報披露，2023年亞馬遜在影視和音樂上的總投入達(dá)到189億美元，比前年的166億美元多出近14%，并未被延續(xù)近半年的雙罷工影響。這也高于流媒體領(lǐng)頭羊Netflix去年126億美元的金額，足見亞馬遜對內(nèi)容投資的堅定信心。另據(jù)Moffett Nathanson估算，亞馬遜旗下的Prime Video得到其中約101億美元（即略多于五成）的資金，比前年的88億美元有所上升。
從資本市場的反應(yīng)來看，在財報公布后蘋果股價走出震蕩下行的曲線，總市值更跌落至3萬億美元以下；與之相比，亞馬遜則在超預(yù)期財報的助推下單日飆升近8%，顯示出投資者對兩家公司未來走勢的不同預(yù)期。在《阿蓋爾》之后，蘋果和亞馬遜在影視行業(yè)的競爭還將繼續(xù)下去。